劉經(jīng)濤：試論馳名商標(biāo)的跨國保護(hù)與地域性原則的沖突-閱讀頁
2025-07-13 18:03本頁面
【正文】 他公約成員國馳名但尚未在巴西注冊的商標(biāo)，《巴西工業(yè)產(chǎn)權(quán)法》將給與保護(hù)[38]。后來南非加入Trips協(xié)議，馳名商標(biāo)的保護(hù)自然成為國家義務(wù)。麥當(dāng)勞在上世紀(jì)六十至八十年代在南非注冊了McDonald’s等系列商標(biāo)，但是由于南非種族隔離原因，麥當(dāng)勞沒有在南非開展任何經(jīng)營活動。南非種族隔離結(jié)束后，麥當(dāng)勞向南非地方法院提起訴訟，要求馳名商標(biāo)保護(hù)。麥當(dāng)勞提出上訴，南非上訴法院推翻了一審法院的判決，認(rèn)為馳名商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)證明在保護(hù)尋求國的相關(guān)公眾中有良好聲譽，不要求在南非實際使用和注冊。阿根廷：在Fromageries Bel . v. Ivaldi, Enrique, LaLey訴訟案中，原告在奶制品上使用VACA QUE R238。被告在同類商品上注冊了該商標(biāo)，原告請求法院取消該注冊。（5） TRIPS協(xié)議對商標(biāo)權(quán)地域性原則的限制TRIPS協(xié)議不但將巴黎公約確定的馳名商標(biāo)保護(hù)擴(kuò)大至服務(wù)領(lǐng)域，而且對成員國認(rèn)定馳名商標(biāo)參考的因素做出了原則規(guī)定[44]。TRIPS協(xié)議中文版對第16條第2款的表述為：“在確定一商標(biāo)是否馳名時，各成員國應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對該商標(biāo)的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標(biāo)而獲得的了解程度[45]。然而，TRIPS協(xié)議英文版本的中文翻譯似乎以“在確定一商標(biāo)是否馳名時，各成員國應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對該商標(biāo)的了解程度，包括在有關(guān)成員中因促銷該商標(biāo)而獲得的了解程度[46]。英文表述中“Member Concerned”從其本意講應(yīng)當(dāng)指該商標(biāo)的經(jīng)營活動已涉及到的成員國，而不是保護(hù)尋求國?？梢哉f，出于對馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)考慮，TRIPS協(xié)議已經(jīng)對商標(biāo)權(quán)地域性原則做出了進(jìn)一步的抑制。該聯(lián)合建議第二條列舉了很多認(rèn)定馳名商標(biāo)的要素，比如：任何使用該商標(biāo)的持續(xù)時間、范圍及地理區(qū)域[50]；對該商標(biāo)任何推廣活動所持續(xù)的時間、范圍及地理區(qū)域，保括使用該商標(biāo)的商品貨服務(wù)的廣告及在展會上的展示[51]。不僅如此，該建議還特別要求各成員國在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，不得設(shè)定如下先決條件：i) 該商標(biāo)已經(jīng)在保護(hù)尋求國使用、注冊或提出注冊申請[52]；ii) 該商標(biāo)在保護(hù)尋求國之外的任何司法領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)馳名、已注冊或已提出注冊申請[53]；iii) 該商標(biāo)在保護(hù)尋求國為廣大公眾所知悉[54]。INTA董事會于1996年9月18日通過關(guān)于《馳名商標(biāo)保護(hù)》的董事會決議，列舉了認(rèn)定馳名商標(biāo)的參考因素：a) 該商標(biāo)在當(dāng)?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)的認(rèn)知數(shù)量； b) 該商標(biāo)先天性或后天獲得的顯著性的程度；c) 該商標(biāo)在當(dāng)?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)使用或廣告的持續(xù)時間；d) 該商標(biāo)在當(dāng)?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)獲得的商業(yè)價值；e) 該商標(biāo)在當(dāng)?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)使用或廣告的地理區(qū)域；f) 該商標(biāo)在當(dāng)?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)獲取的品質(zhì)形象[56]。（7） 對馳名商標(biāo)認(rèn)定的思考隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其是衛(wèi)星通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技的發(fā)展，地球任何角落發(fā)生的事情可以在瞬間傳遞到其他地方，地球正在變成一個村落。據(jù)統(tǒng)計，在奧運會期間，大約每天有10億人觀看比賽，世界杯的比賽平均每場有5億觀眾[57]。而隨著國際旅游業(yè)的發(fā)展，在倫敦希思羅機(jī)場的廣告牌也會被到倫敦旅游的中國或日本消費者看到而建立某種知名的聯(lián)系。對外國馳名商標(biāo)的搶注不但外國有，在中國也屢見不鮮。如果認(rèn)定馳名商標(biāo)一定強(qiáng)調(diào)該商標(biāo)必須在中國使用[58]，自然該國外商標(biāo)不能在中國獲得保護(hù)，有違反TRIPS協(xié)議之虞，客觀上則可能造成對搶注國外馳名商標(biāo)或者搭便車行為的縱容，不利于誠實信用的市場理念的培育。一個國家完全放棄商標(biāo)權(quán)的地域性自不可取，但是應(yīng)當(dāng)?shù)娇紤]到世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程對馳名商標(biāo)保護(hù)全球化的內(nèi)在要求，以及國際公約對商標(biāo)權(quán)地域性原則的限制性適用趨勢，在認(rèn)定馳名商標(biāo)司法實踐中應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)權(quán)的地域性予以適當(dāng)限制。建設(shè)品牌國家，得從鼓勵商標(biāo)標(biāo)識原創(chuàng)開始。國際公約特別是TRIPS協(xié)議對馳名商標(biāo)的跨國保護(hù)提出更高的要求，實質(zhì)上要求各成員國在適用法律過程中對商標(biāo)權(quán)的地域性原則予以適度限制。實際使用、注冊并不是認(rèn)定馳名商標(biāo)的前提條件，在某一司法地域之外的廣告宣傳也有可能導(dǎo)致該商標(biāo)在該司法地域內(nèi)相關(guān)公眾中的高知名度。
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