曲阜市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究及對策探討-資料下載頁
2025-06-28 14:32本頁面
【正文】 度，樹立鮮明的旅游形象“千年禮樂歸東魯，萬代衣冠拜素王。”孔子在中國歷史中的崇高地位，造就了曲阜在山東旅游中不可替代的價值。針對曲阜實際，筆者建議現(xiàn)階段旅游景區(qū)促銷時：一方面要強化整體形象，通過強化整個曲阜獨特的旅游目的地形象，旅游產(chǎn)品的多元性、復(fù)合型及景區(qū)良好的可進入性等，來擴大曲阜旅游的知名度，讓良好的旅游形象深入人心，從而帶動各景區(qū)的旅游促銷。另一方面要強化聯(lián)動效應(yīng)。過去旅游促銷習(xí)慣于散兵游戰(zhàn)、各自為戰(zhàn)的作法，現(xiàn)在要改變這一做法，做好四個聯(lián)合：一是業(yè)內(nèi)的聯(lián)合。景區(qū)要與旅行社、酒店、車船公司等聯(lián)合做好產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷。二是旅游與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)合，具體說就是景區(qū)可通過政府牽頭把航空、鐵路、公路交通拉進來，用交通這根“線”把產(chǎn)品和市場串起來，通過新的機制建立起不可分割的利益共同體，共同去設(shè)計線路、組合產(chǎn)品、運作市場，把價格和營銷的優(yōu)勢發(fā)揮出來，開拓更大的市場空間。三是省內(nèi)間的聯(lián)合。曲阜市與周邊地區(qū)互為客源市場和目的地，這種相互依存、資源互補的關(guān)系隨著外部環(huán)境的改善將越來越明顯，各景區(qū)應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，立足當(dāng)前推動客源互動。著眼長遠面向共同的國內(nèi)外市場聯(lián)手開發(fā)和推介有市場前景的省際旅游產(chǎn)品，形成區(qū)域性品牌優(yōu)勢。四是與省外較強旅游企業(yè)的聯(lián)合。將國內(nèi)外知名的較強旅游企業(yè)引進來，走聯(lián)合帶動的道路，既創(chuàng)新體制，又拓展市場，這樣才可能實現(xiàn)“跨越”。同時，加強開拓市場的步伐，把主要客源地的旅行商請進來踩線，把新聞媒體請進了采訪，把攝影家、藝術(shù)家請進來創(chuàng)作等等。走向客源市場開展多種形式的宣傳促銷，包括形象宣傳和具體的產(chǎn)品營銷，把最有特色最精彩的通過各種媒介推介給大眾。最后，進行游客情況調(diào)查，建立良好的營銷網(wǎng)絡(luò)渠道。(四著力于人力資源素質(zhì)的提高，提高旅游管理、服務(wù)的規(guī)范化水平旅游業(yè)發(fā)展興衰的關(guān)鍵在于人才建設(shè)，旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展必須有高素質(zhì)的旅游人力資源與之相匹配。因此，筆者認為曲阜市應(yīng)該加速構(gòu)建旅游人才的培養(yǎng)體系，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和創(chuàng)新能力，以支持全市旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。通過基礎(chǔ)教育、媒體宣傳、活動推廣等多種形式普及全民旅游教育，增強全社會對發(fā)展旅游的主人翁意識，提高對旅游資源與環(huán)境的保護意識，加強對旅游的參與和服務(wù)意識，形成旅游開發(fā)的濃厚氛圍；同時深入開展創(chuàng)建文明景區(qū)、文明景點、文明旅游企業(yè)等群眾性精神文明建設(shè)活動，創(chuàng)造旅游業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境，營造一個環(huán)境優(yōu)美、文明衛(wèi)生、安全舒適、富有地方特色和時代精神的旅游大環(huán)境。(五加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造優(yōu)美的旅游環(huán)境城市品牌的獨特形象和個性魅力總是與其特定的文化氛圍，特定的消費需求，消費心理緊密相連，因此城市環(huán)境的狀況是城市旅游是否得以發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前曲阜的人文環(huán)境實在令人不敢恭維，這對于曲阜旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是極其不利的。打造“東方圣城”不僅要有好的外表，更要有豐富的內(nèi)涵，曲阜市要弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與貫徹《公民道德建設(shè)實施綱要》結(jié)合起來，提高公民道德素質(zhì)，鑄造城市之魂，公民道德是一種社會資源，這種資源已物化成一種社會資本，成為社會全面進步的巨大推動力。致謝感謝人文學(xué)院所有老師對我們孜孜不倦的教導(dǎo)，尤其感謝崔峰老師在我論文寫作過程中的悉心指導(dǎo)！參考文獻：[1] 周長春. 山東曲阜市旅游資源分類與評價[J]. 福建地理,2003,(2.[2] 江成. 與時俱進開拓創(chuàng)新推動曲阜經(jīng)濟快速健康發(fā)展[J].山東經(jīng)濟戰(zhàn)略研究,2003,(3.[3] 張文政. 煙臺旅游業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展探討[J]. 經(jīng)濟師,2004,(9.[4] 孔祥金. 弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng) 打造東方圣成[J]. 山東旅游,2002,11）.[5] 何雨，王春雷. 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報,2005,(2.[6] 王彗. 曲阜市文化旅游資源及其開發(fā)利用[J].資源開發(fā)與市場,1996,(12.[7] 崔鳳軍，:平遙古城的案例研究[J].人文地理，1999, (2.[8] 劉似航. 旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓亟待法律規(guī)范[J]. 財富前沿,2004,(8 .[9] 唐順英. 曲阜:孔子家鄉(xiāng)文化修學(xué)旅游開發(fā)研究[J].社會科學(xué)家,2004,(5.[10] [J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2005,(7.[11] :AGeographical Analysis[M]. Long man Press,1995.[12] DevelopmentA System Analysis[M].John Wiley and Sons Press,1996. [13] 2005年曲阜市國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報.[14] 李鵬. 旅游主導(dǎo)城市可持續(xù)發(fā)展的探索性研究[D].青島大學(xué)碩士學(xué)位論文,2005.8 / 8
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