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2025-06-28 09:51本頁面
【正文】 造60%（?？睿﹣喼?，40%歐洲（流行強(qiáng)）市場(chǎng)西班牙（1/2）、英、法 、美德國(guó)（1/3）、北歐、東歐、美廣告%（年總銷售額）善用明星提升品牌知名度特點(diǎn)快速、少量、多款時(shí)間、品質(zhì)和價(jià)格以速度制勝，打起了規(guī)模聲勢(shì)戰(zhàn)。是速度與盈利并駕齊驅(qū)，穩(wěn)步擴(kuò)張。共同點(diǎn)：在黃金地段開店、與奢侈品為鄰、店面光鮮，采用“少量、多款、平價(jià)”的理念，對(duì)流行時(shí)尚做出快速反應(yīng)。5 ZARA與中國(guó) 1995年進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過11年學(xué)習(xí)中國(guó)商業(yè)規(guī)則（分析市場(chǎng)的關(guān)稅、稅收、人力成本以及租金；分析當(dāng)?shù)匦枨笄闆r、備選店址以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）。 2006年2月，在上海最繁忙的南京西路開了第一家ZARA中國(guó)店，面店1500平方米。到目前為止，中國(guó)擁有79家。 ZARA的90%是自營(yíng)專賣店，其余為合資和特許專賣店。 ZARA在中國(guó)屢陷質(zhì)量門，兩年時(shí)間7次上黑榜。 在歐洲，每年ZARA都要向那些頂級(jí)品牌支付幾千萬歐元（1歐元=）的侵權(quán)罰款。6 ZARA成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 一. 對(duì)時(shí)尚的快速?gòu)?fù)制 二. 與頂級(jí)時(shí)尚品牌“做鄰居” 三. 多款加少量 四. 快速反應(yīng)與代價(jià)的統(tǒng)一7 團(tuán)隊(duì)介紹與分工(10人)ZARA設(shè)計(jì)模式 資料收集（陳艷婷）ZARA采購(gòu)與生產(chǎn) 模式資料收集（林茵濤）ZARA運(yùn)輸模式 資料收集（譚遠(yuǎn)鳳）ZARA銷售模式 資料收集（吳淡清）ZARA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 資料收集（吳潔賢）ZARA與中國(guó) 資料收集（楊澤菁）ZARA市場(chǎng)調(diào)研 資料收集（王龍、鄭思?jí)簦㈱ARA所有資料的整理、排版（陳云龍）做PPT及講解（黃海浪）11 / 11
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