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2025-06-28 09:51本頁面
【正文】 造60%（?？睿﹣喼?，40%歐洲（流行強）市場西班牙（1/2）、英、法 、美德國（1/3）、北歐、東歐、美廣告%（年總銷售額）善用明星提升品牌知名度特點快速、少量、多款時間、品質和價格以速度制勝，打起了規(guī)模聲勢戰(zhàn)。是速度與盈利并駕齊驅，穩(wěn)步擴張。共同點：在黃金地段開店、與奢侈品為鄰、店面光鮮，采用“少量、多款、平價”的理念，對流行時尚做出快速反應。5 ZARA與中國 1995年進入中國，經過11年學習中國商業(yè)規(guī)則（分析市場的關稅、稅收、人力成本以及租金；分析當?shù)匦枨笄闆r、備選店址以及競爭對手）。 2006年2月，在上海最繁忙的南京西路開了第一家ZARA中國店，面店1500平方米。到目前為止，中國擁有79家。 ZARA的90%是自營專賣店，其余為合資和特許專賣店。 ZARA在中國屢陷質量門，兩年時間7次上黑榜。 在歐洲，每年ZARA都要向那些頂級品牌支付幾千萬歐元（1歐元=）的侵權罰款。6 ZARA成功經驗總結 一. 對時尚的快速復制 二. 與頂級時尚品牌“做鄰居” 三. 多款加少量 四. 快速反應與代價的統(tǒng)一7 團隊介紹與分工(10人)ZARA設計模式 資料收集（陳艷婷）ZARA采購與生產 模式資料收集（林茵濤）ZARA運輸模式 資料收集（譚遠鳳）ZARA銷售模式 資料收集（吳淡清）ZARA競爭對手 資料收集（吳潔賢）ZARA與中國 資料收集（楊澤菁）ZARA市場調研 資料收集（王龍、鄭思夢）ZARA所有資料的整理、排版（陳云龍）做PPT及講解（黃海浪）11 / 11
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