服裝商品企劃第一講-資料下載頁
2025-02-15 14:22本頁面
【正文】 買頻率：消費者的購買頻率決定了企業(yè)的產(chǎn)品更新速度 所有這些細分指標構成了對目標消費群的劃分標準 ~ 目標消費群的特征分析 根據(jù)權威機構隨機抽樣調(diào)查結果得到的結論，將被調(diào)查對象（隨機 選取的 1000人）劃分為五種類型： （ 1）傳統(tǒng)實惠型： 20%（ 3034歲已婚） 特征分析：這部分消費者由于家庭子女的關系，生活壓力較大，對 時尚的關注度不高，不易盲目跟風，不易受廣告影響，比關注價格， 重視服裝的實用價值；知識鏈接：性價比 （ 2）個性自我型： 19%（ 3540歲已婚） 特征分析：這部分消費者在這個年齡段多數(shù)已經(jīng)成為中高層的管理 者，對于時尚重視度較高，希望服裝能夠提升自己的氣質(zhì)，渴望得 到別人的尊重； （ 3）積極自保型： 18%（ 2529歲） 特征分析：積極對待各種信息，比較重視價格，希望用有限的資金 最大限度的完善自我； （ 4）友好消費型： 25%（各階段都有） 特征分析：對潮流的重視度較高，易跟風，不是太重視價格，容易 聽從營業(yè)員的介紹引導； （ 5）時尚經(jīng)濟型： 18%（ 25歲以下的年輕人，未婚） 特征分析：緊跟時尚潮流，容易相信廣告，重視價格； 七 、品牌理念與風格設定 經(jīng)典 (classic)： 風格描述：傳統(tǒng)的、正統(tǒng)的，不會太受潮流影響的服裝風格，用 色一般變化不大。 前衛(wèi) (avantgarde) (1)朋克 (punk)： 70年代后半期在倫敦產(chǎn)生的一種反叛舊體制的時 尚運動為靈感來源的一種服裝風格。通常以鏈條、黑色皮革褲子、 怪異發(fā)型為特征； (2)貧乏主義 (povertism)：粗野頹廢的乞丐服飾，采用破損材料為 特征； 朋克 優(yōu)雅 (elegant)： 風格描述：體現(xiàn)女性成熟、端莊的特點，注重品位和細節(jié)設計。 伊夫圣洛朗 (YSL)』 喬治 .阿瑪妮 (Armani)』 活波 (elegant)： 風格描述：采用運動感強對比度高的色彩，多采用條形或塊狀 的簡單圖案表達強烈的跳躍效果，一般為運動裝或童裝所應用， 輕松活潑。 嘻哈風格：街頭風格 (音樂、舞蹈、涂鴨 ……) 伊夫圣洛朗 喬治 .阿瑪妮 ? 鄉(xiāng)村民族 (folklove ethnic) ? 風格描述：從民族服裝中攝取靈感，包含民族文化，具有強烈的民族特征。 ? (1)田園風格：樸素、質(zhì)樸、棉布小碎花給人以恬靜、閑適溫馨的感覺； ? (2)西部牛仔：從美國西部開拓時代的牛仔男孩兒為靈感來源的一種服裝風格； ? 帽子、流梳、皮帶、靴子等為標志特征； ? (3)非洲風格：以從熱帶叢林、動物、民族用品中抽象出來的圖案配合動物的骨頭牙齒等配件為典型特點； ? (4)熱帶風情：在服裝中經(jīng)常采用強烈的三原色，從熱帶地域的花、鳥、椰樹等事物抽象出來的圖案為特征； ? (5)東方風情：以亞洲、南太平洋地區(qū)的民族風情為設計源泉。吸收印度、中國、日本等國的文化，表現(xiàn)出含蓄、華貴的東方風情； ? (6)波西米雅風格：吉普賽風格，表現(xiàn)吉普賽民族的自由奔放的民族風格，多采用刺繡、鏤空等細節(jié)設計。 波西米雅 ? 洗練風格 (sophisticate) ? 風格描述：具有都市洗練感和現(xiàn)代感的風格。強調(diào)知性感覺但又不失高雅品位和氣質(zhì)。 ? 古琦 (GUCCI) ? 浪漫風格 (romantie) ? 風格描述：甜美的、柔純的形象風格，配色上一般比較淡雅柔和，多采用抽褶、蕾絲等裝飾。 ? (1)陰柔的 (feminial)：體現(xiàn)女性柔美的風情； ? (2)少女的 (lovely)：體現(xiàn)少女甜美的感覺。 ? 多切爾 加巴納 (DOLCE GABBAN) ? 安娜 .蘇 (Anna sui) ? 中性的 (mannish) ? 風格描述：在女性服裝中容入男性化服裝要素的服裝風格，通過主張男性化傾向，反襯出女性魅力。 古琦 演講完畢，謝謝觀看！
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