【正文】 易雖然受到來自外部的威脅和自身條件的限制，但就總體而言是優(yōu)勢大于劣勢，機遇大于威脅，具有廣闊的市場前景。運用產業(yè)生命周期理論分析目前的舟山水產品出口經過幾十年的發(fā)展，已經基本上克服了初創(chuàng)期的困難，取得了一定的產業(yè)基礎，擺脫了先期發(fā)展的彷徨，進入了快速發(fā)展階段。目前，整個行業(yè)正處于產業(yè)生命周期的成長期。運用SWOT分析矩陣及戰(zhàn)略選擇圖制定舟山水產品的出口戰(zhàn)略——增長型戰(zhàn)略，并在此基礎上提出戰(zhàn)略對策——針對產品競爭戰(zhàn)略的對策和針對市場競爭戰(zhàn)略的對策，其中針對產品競爭戰(zhàn)略的對策包括保持成本領先戰(zhàn)略和實施產品差異化戰(zhàn)略，針對市場競爭戰(zhàn)略的對策包括大力發(fā)展市場細分戰(zhàn)略和發(fā)展新的貿易模式。然后對各個細分戰(zhàn)略做進一步的對策分析。這是一種全新的嘗試，寓理論于實際，在該領域具有創(chuàng)新意義。但是由于缺乏各種數據資料，對情況的分析還不全面；同時，本文所提出的對策建議是在前人研究成果的基礎上，通過相關專業(yè)教授的指導和本人的研究總結出來的，還需要在實踐工作中不斷完善。27參考文獻[1]王迎軍，[M].南京：南開大學出版社，2003（12）．[2]《貿易技術壁壘協(xié)議》規(guī)則實踐及對策[M].北京：中國計量出版社，2002（3）．[3]Robert Economico: Unanalisis Introductorio[M].Buenos Aires：Amorrortu，1970．[4]Orden， Avocado Dispute and Other Technical Barriers to Agricultural Trade Under NAFTA[M].San Antonio：TX，1982．[5]戚榮華，[J].漁業(yè)經濟研究，2005（3）．[6]李曉娜，[J].漁業(yè)經濟研究，2009（1）．[7][J].商場現(xiàn)代化，2008（11）．[8]邁克爾[J].商業(yè)評論，2004（1）．[9]張小蒂，[J].管理世界，2004（6）．[10]張軍成，[J].當代經濟，2007（5）．[11][J].商場現(xiàn)代化，2007（3）．[12][J].黑龍江對外經貿，2009（1）．[13]Krissoff，Calvin， to Trade in Global Apple Markets[J].Econometric Studies，1997．[14]Paarlberg， Journal of Agricultural Economics[J].Economic Journal，1998．[15] Should ‘Protection’ be Evaluated in Art. III GATT Disputes?[J].Journal of International Economics，1982．[16][D].山東：中國海洋大學，2008．[17][D].陜西：西北大學，2006．[18][D].山東：中國海洋大學，2006．[19][D].河北：燕山大學，2006．[20] Economy Determinants of Technical Barriers to . Agricultural Exports[D].Blacksburg：Virginia polytechnic Institute，1982．28致 謝本論文是在我的指導老師王揚眉的悉心指導下完成的。導師淵博的知識，嚴謹的作風，一絲不茍的態(tài)度，平易近人的人格魅力對我影響深遠。本論文從選題到最終定稿，每一步都是在導師的指導下完成的，花去了導師大量的時間，也傾注了導師大量的心血。在此，謹向導師表示我誠摯的敬意和衷心的感謝！本論文的順利完成，離不開浙江萬里學院圖書館提供的圖書資源和網絡系統(tǒng)，從中我得到了許多具有重要參考價值的資料和文件，在此表示感謝；同時要感謝所有參考書目的作者，讓我得以參考他們研究的數據和信息，并提供給我解決問題的思路；同樣要感謝還有那些在論文寫作過程中，熱心關懷和鼓勵過我的老師、同學們，衷心地感謝他們無私的幫助！29文獻綜述舟山是中國最大的海水產品生產、加工、銷售基地，也是全國最大的漁場，素有“中國漁都”之美譽。舟山解放50多年來，特別是改革開放20多年來，漁業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就。然而，受近幾年世界能源和糧食價格上漲以及人民幣匯率浮動和國家信貸緊縮政策的影響，我國連續(xù)近30年高速增長的水產品出口業(yè)受到前所未有的沖擊，出口步調明顯放緩，企業(yè)利潤大幅下降。2008年9月由美國次貸危機引發(fā)的世界金融風暴席卷全球，國際消費市場的萎縮進一步阻礙了我國出口行業(yè)的發(fā)展，形勢不容樂觀。據此，舟山水產品出口企業(yè)能否很好地分析自身優(yōu)缺點，揚長避短，迎接來自國內外的機遇和挑戰(zhàn)，關系到整個舟山國民經濟和社會的發(fā)展。而這，同時也證明了關于舟山水產品出口現(xiàn)狀及策略的研究是具有十分重要的現(xiàn)實意義的。隨著金融危機不斷向實體經濟蔓延，世界各國對本國商品和市場的保護愈加明顯，技術性貿易壁壘被更大程度上的利用，加大了我國水產品出口的難度系數，也使舟山面臨到險境之中。因此，必須對技術性貿易壁壘做出全面、深入的分析，以破除難關，走出健康發(fā)展之道。1 技術性貿易壁壘的歷史研究回顧“技術性貿易壁壘（Technical Barriers To Trade,即TBT）”一詞，最早于1980年1月1日出現(xiàn)在世界貿易組織的《技術性貿易壁壘協(xié)議》（Agreement on Technical Barriers to Trade，簡稱TBT協(xié)議）中，但是該協(xié)議并沒有對技術性貿易壁壘的概念做出明確定義。 國外專家學者的研究對技術性貿易壁壘（TBT）的研究，國外始于20世紀70年代，涌現(xiàn)出大量的研究著作，大都集中在對技術性貿易壁壘本身的分析和探討，有深度的著作還是在近幾年。RobertBaldwin（1970）把技術性貿易壁壘作為非關稅壁壘的一種形式，認為“技術與管理法規(guī)，通常與健康、安全或其他一些重要的公共利益有關，經常成為不必要的貿易障礙?！钡獴aldwin僅是對技術性貿易壁壘作為非關稅壁壘的一種形式做了簡單描述。Thornsbury（1998）認為，非關稅壁壘的形式包括貿易限制法規(guī)、或然性保護措施(反補貼與反傾銷)、數量限制、國內稅收以及管理壁壘等，其中貿易限制法規(guī)包括技術性貿易壁壘、政府采購、國內成分法規(guī)與外國直接投資法規(guī)等。 國內專家學者的研究國內專家學者對技術性貿易壁壘的研究起步較晚，大都是建立在前人的基礎上。張小蒂、李曉鐘（2004）認為“所謂技術性貿易壁壘，是指進口方采取強制性和非強制性的技術法規(guī)、標準和合格評定程序，以及動植物產品檢驗檢疫措施、商品包裝標簽及標志和環(huán)境要求等提高進口產品市場準入的門檻，從而對不符合要求的產品形成貿易壁壘?！睆堒姵伞⒗钚奁剑?008）在論文中指出“所謂技術貿易壁壘，是指一國以維護國家安全或保護人類健康和安全，保護動植物生命和健康、生態(tài)環(huán)境，或防止欺詐行為，保證產品質量為由，采取一些強制性或非強制性的技術性措施，這些措施成為其他國家商品自由進入該國的障礙?！壁B倩（2008）在論文中闡述“技術性貿易壁壘（Technical Barriers to Trade）簡稱TBT，指一國或一個區(qū)域組織因維護國家或區(qū)域安全、保障人類健康和安全、保護動植物健康和安全、保護環(huán)境、防止欺詐行為、保證產品質量等原因而采取的技術法規(guī)、標準、合格評定程序等措施，是強制性或自愿性的技術性措施?！敝T位專家學者對技術性貿易壁壘的定義基本一致，各有側重，就總體而言，可歸納如下：技術性貿易壁壘是指一國政府或一個區(qū)域組織為維護國家安全、保護人類與動植物安全和健康、保護環(huán)境、防止欺詐行為、保證產品質量，或者實質上為了保護本國商品和企業(yè)而采取的限制外國商品進口的強制性或非強制性的措施。2 技術性貿易壁壘的研究現(xiàn)狀目前，各位專家學者關于技術性貿易壁壘的研究主要包括以下三個方面： 技術性貿易壁壘的構成王磊（2006）在其論文中將技術性貿易壁壘的構成概括為以下六個方面：（1）技術法規(guī)；（2）技術標準；（3）合格評定程序；（4）產品檢驗檢疫制度；（5）包裝和標簽要求；（6）綠色技術壁壘。趙婧（2006）在其論文中將技術貿易壁壘的構成闡釋為技術性貿易壁壘的具體表現(xiàn)形式，但基本內容相似：（1）技術法規(guī)；（2）技術標準；（3）合格評定程序；（4）產品檢疫、檢驗制度與措施；（5）包裝與標簽要求；（6）綠色壁壘。周敏（2006）指出技術性貿易壁壘的表現(xiàn)形式包括以下六個方面：（1）技術法規(guī)；（2）技術標準；（3）合格評定程序；（4）綠色貿易壁壘；（5）信息技術壁壘；（6）社會責任管理體系。宋明順（2002）在其著作中則分析地更為深刻、具體，將技術性貿易壁壘的構成分為表現(xiàn)形式和內容，具體如下：表現(xiàn)形式有（1）標準（包括標準中對包裝、標簽的要求）；（2）技術法規(guī)（包括技術法規(guī)中對包裝、標簽的要求）；（3）合格評定的規(guī)定和程序。主要內容有（1）安全壁壘；（2）綠色壁壘；（3）信息技術壁壘?？梢钥闯?，各位專家學者的觀點基本上是一致的，局部各有側重，都是依據技術性貿易壁壘的定義引申出來的。相較而言，宋明順的觀點更為科學、嚴謹，其他三位的概括過于籠統(tǒng)。 技術性貿易壁壘的特點宋明順（2002）在其著作中總結的關于技術性貿易壁壘的特點包括以下五點：（1）靈活多變性；（2）復雜性；（3）堅固性；（4）隱蔽性；（5）利弊雙重性。王征（2006）在其論文中介紹的內容包括以下四個方面：（1）雙重性；（2）廣泛性；（3）影響和擴散效應大；（4）易產生爭議且難于調解。周敏（2006）的分析更為全面，有六個方面：(1)表現(xiàn)出社會法規(guī)的特征；(2)具有明顯的公共物品特征；（3）廣泛性；（4）隱蔽性；（5）雙重性；（6）爭議性。從總體上看，雖然各位專家學者對技術性貿易壁壘特點的闡述略有不同，但大體上的表述是一致的，且隨著時間的推移，逐漸有新的研究成果被加入。 技術性貿易壁壘的影響技術性貿易壁壘的影響包括對相關國家以及本國各利益集團的利益得失及其變動的影響。相對于學術界對于關稅和其他非關稅壁壘的經濟效應大量豐富的研究成果，目前對技術性貿易壁壘經濟效應的研究還較為分散，缺乏系統(tǒng)深入的研究。Krissoff，Calvin，Gray（1997）運用部分均衡分析研究了美國蘋果在日本、韓國和墨西哥等三個出口市場所面臨的關稅和技術壁壘，提出了等量關稅的概念，將進口國實行技術性貿易壁壘后進口價格上漲幅度視為同等貿易限制程度的關稅，計算了限制進口的技術措施和植物檢疫的等量關稅，進而驗證了在標準的貿易壁壘之外有多少貿易受植物檢疫措施的影響。等量關稅方法表明技術性貿易壁壘相當于給國內產業(yè)提供的價格支持。Orden，Romano（1996）建立了美國avocado市場模型，研究了進口品攜帶的病蟲害引起的國內供應曲線移動后對國內生產的影響，結果是當允許進口且進口引起蟲害時，國內供應曲線向上移動，對國內生產產生影響。因此，取消對進口品的技術性貿易壁壘后，進口發(fā)生，病蟲害隨之進入，對國內福利的影響是獲取廉價的avocado的貿易收益和在國內生產既定數量的avocado成本上升帶來的資源損失二者的結合。Paarlberg，Lee（1998）在對美國與口蹄疫流行國家牛肉貿易的分析中，提出對來自疫區(qū)的進口征收“最優(yōu)關稅”，以將貿易收益和由于疾病傳播對國內生產成本之間的差最大化，但事實上大多數國家采取的政策是禁止來自疫區(qū)的產品進口，而不是在邊境對它們征進口稅。對經濟效應的分析，除了對有關各方及整個系統(tǒng)的經濟福利變化進行分析之外，由于它可以有效地形成對本國產業(yè)的保護，因此從經濟理論研究的角度就涉及到一個重要問題，即如何評價這種對國內產業(yè)的保護程度，尤其是如何設置有關市場參數評價保護程度與市場參數之間的變動關系。Neven（2000）在其論文中用一個雙寡頭不完全競爭經濟模型分析了技術性貿易壁壘對國內產業(yè)的保護程度。思路是假設技術性貿易壁壘導致外國企業(yè)成本相對于本國企業(yè)不對稱地增加時，主要分析兩個參數，一是本國產品與外國產品間的差別程度，它決定兩者之間的需求替代程度；二是國內市場的競爭程度。研究產業(yè)保護程度與兩個參數之間的關系。因此，如同價格競爭情形，當因技術性貿易壁壘適用外國企業(yè)成本不對稱地增加時，本國企業(yè)和外國企業(yè)的均衡價格都增加，但本國企業(yè)價格增加的幅度要小于外國企業(yè)，因此得到保護。而具體保護程度由本國產品和外國產品間的替代程度以及國內市場競爭激烈程度決定，本國產品與進口產品間差別程度越大，需求替代彈性越小，本國企業(yè)獲得的保護程度就越?。煌瑫r，保護程度也取決于國內市場的競爭程度，如果國內市場高度競爭，即使兩產品是完全替代的，國內產業(yè)也很難獲得有效的保護。總之，國內產業(yè)受保護程度隨產品替代程度的增加而增加，國內市場競爭加劇的作用則相反。3 技術性貿易壁壘的發(fā)展趨勢分析目前，許多專家學者都對技術性貿易壁壘提出了行之有效的應對措施，主要有：周敏（2006）在其論文中詳實闡述了關于我國應對技術性貿易壁壘的對策建議，分別從三個層面加以概述：政府層面，行業(yè)協(xié)會層面，企業(yè)層面。政府層面包括（1）加大對研究與開發(fā)(R＆D)的投入經費和補貼；（2）主動出擊，積極參與；（3）利用博弈原理進行報復性威懾。行業(yè)協(xié)會層面包括：（1）不斷健全和完善各種行業(yè)協(xié)會組織；（2）建立信息系統(tǒng)，為本行業(yè)應對 TBT 提供信息服務；（3）推廣國際標準并制定本行業(yè)技術標準和技術法規(guī)；（4）組織應對貿易糾紛，采取合理措施突破 TBT；企業(yè)層面包括：(1)通過技術轉移和技術創(chuàng)新跨越技術性貿易壁壘；(2)利用國外直接投資(FDI)跨越技術性貿易壁壘；(3)提高企業(yè)經營管理水平，縮短與國際先進水平的差距；(4)強化標準意識，熟悉目標市場相關規(guī)則及標準要求；(5)采取迂回戰(zhàn)術，繞開國外技術性貿易壁壘；(6)直面技術性貿易壁壘，積極應對不合理的 TBT。陳素玲（2009）在其論文中總結的對策有以下五個方面的內容：（1）加強技術研發(fā)和引進,全面提升企業(yè)的競爭實力；（2）積極采用國際標準,完善國家標準體系；（3）建立信息溝通網絡,鼓勵與支持企業(yè)參與國際認證；（4）展開知識產權保護行動；（5）利用WTO的有關規(guī)則及爭端解決機制抵制不合法的技術貿易壁壘。各位