【正文】 “視覺傳達(dá)設(shè)計”的主要課程組。它包括字體設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計，廣告設(shè)計，包裝設(shè)計，書籍藝術(shù)設(shè)計，CI設(shè)計等。圖形，文字，色彩，構(gòu)成是平面設(shè)計的基本元素。通過印刷而廣泛傳播，交流是平面設(shè)計的基本特征，從技術(shù)，媒介，到心理，功能，綜合考慮適合視覺信息傳遞的設(shè)計方法，從而產(chǎn)生了視覺傳達(dá)設(shè)計的概念。1:廣告設(shè)計廣告設(shè)計，是使某一廣告創(chuàng)意外化為某種形式語言的藝術(shù)創(chuàng)作活動。廣告設(shè)計就是將廣告主的廣告信息設(shè)計成易于接受者感知和理解的視覺符號，如文字，標(biāo)志等，通過各種媒體傳遞給接受者，達(dá)到影響其態(tài)度和行為的目的。2：包裝設(shè)計包裝設(shè)計是指對制成品的容器以其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行設(shè)計。包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩類。包裝有保護(hù)產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，便于使用和提高價值的作用。工業(yè)包裝以保護(hù)為重點，商業(yè)包裝以促銷為主要目的，包裝設(shè)計必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者，商品和銷售對象三個方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，通過文字，標(biāo)志，圖像等視覺要素的編排設(shè)計做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象賞心悅目，有利于產(chǎn)品的推廣。3：企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計或稱“CI”設(shè)計。CI設(shè)計是有計劃的以企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色要素設(shè)計為中心，將廣告宣傳品，產(chǎn)品，包裝，說明書，建筑物，車輛，信箋，名片，辦公用品，甚至賬冊等所有顯示企業(yè)存在的媒體都加以視覺的統(tǒng)一，以達(dá)到樹立鮮明的企業(yè)形象，增強企業(yè)員工的凝聚力，提高企業(yè)知名度等目的。9. 簡述設(shè)計藝術(shù)美的特點。設(shè)計藝術(shù)美可概括為下述幾個方面的特點：1. 功能美：功能是非藝術(shù)品的特征，產(chǎn)品的功能是實現(xiàn)功利的前提。功能美是物的結(jié)構(gòu)，材料，技術(shù)所表現(xiàn)的符合目的性和符合規(guī)律性達(dá)到統(tǒng)一。一般認(rèn)為功能美是指：一切產(chǎn)品都是人們?yōu)橐欢康陌凑兆约赫莆盏目陀^規(guī)律對自然物質(zhì)進(jìn)行加工改造的結(jié)果。當(dāng)產(chǎn)品實現(xiàn)它的預(yù)約功能時，合目的性和合規(guī)律性達(dá)到統(tǒng)一，人就取得一種自由，而能夠充分體現(xiàn)這一統(tǒng)一的產(chǎn)品的典型形式，或者說是它的自由的形式，就表現(xiàn)出一種美，這就是功能美。2. 形式美：形式美是功能美的抽象形態(tài)，是指構(gòu)成物外形的物質(zhì)材料的自然屬性（色，形，聲等）以及他們的組合規(guī)律（整齊，比例，均衡，反復(fù)，統(tǒng)一等）所呈現(xiàn)出來的審美特性。材質(zhì)材料的自然屬性構(gòu)成了形式因素，形式美是形式因素本身所具有的美，是對美的形式的自覺抽象。3. 文化美：人類通過社會實踐活動創(chuàng)造了文化。文化是人類物資財富和精神財富的總和，是人類世界和自然界相區(qū)別的本質(zhì)因素。設(shè)計藝術(shù)蘊含的文化美有兩種表現(xiàn)形式，一式和諧美，二是境界美。10. 簡述“綠色設(shè)計”的三“RE”原則。為了減輕由于人類的消費給環(huán)境帶來的生態(tài)負(fù)荷，我們在設(shè)計中應(yīng)該遵循以下三“RE”原則：1. “Reduce”是減少的意思，可以理解為物品總量的減少，面積的減少，數(shù)量的減少；通過量的縮減而實現(xiàn)生產(chǎn)與流通，消費過程中的節(jié)能化。這一原則，可以稱之為“少量化設(shè)計原則?！?. “Reuse”是回收的意思，即將本來已脫離產(chǎn)品消費軌道的零部件返回到合適的結(jié)構(gòu)中，繼續(xù)讓其發(fā)揮作用；也可以指由于更換影響整體性能的零部件，而使整個產(chǎn)品返回到使用過程。這一原則，可以稱之為“再利用設(shè)計原則”。3. “Recycling”是再生的意思，即構(gòu)成產(chǎn)品或零部件的材料經(jīng)過回收之后的再加工，得以新生，形成新的材料資源而重復(fù)使用，這一原則可以稱之為“資源再生設(shè)計原則”。以上三個“RE”的原則，可以簡稱為“少量化，再利用，資源再生”的物盡其用原則。六、論述題（本題15分）1． 論述各種因素對設(shè)計的影響。（1）功能與人的因素設(shè)計藝術(shù)的新功能不僅提供了產(chǎn)品，更重要的是給人們的生活與生產(chǎn)帶來科學(xué)與舒適。（2）美學(xué)因素設(shè)計美，是客觀審美的首要條件。而這種美，必須以藝術(shù)的形式表達(dá)出來，形式美對設(shè)計藝術(shù)來說，是有決定性意義的。設(shè)計藝術(shù)要求外形美，要求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，要求直覺與意蘊審美一致。設(shè)計藝術(shù)在視覺美學(xué)方面的諸多因素有：1線條美，2形態(tài)美，3比例美，4結(jié)構(gòu)美，5色彩美，6單純和諧美，7節(jié)奏韻律，8機理美。（3）材質(zhì)因素設(shè)計藝術(shù)的物質(zhì)基礎(chǔ)，就是各類物質(zhì)材料的運用。當(dāng)今的材料工業(yè)和材料市場為我們提供了豐富，新穎的材料，材料的綜合開發(fā)，利用也更完善和理性化。在設(shè)計藝術(shù)中，材料運用相當(dāng)廣泛，大體可以分為三個種類：1高分子材料；2無機非金屬材料；3金屬材料。（4）經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)方面的考慮在現(xiàn)代設(shè)計過程中是必不可少的，當(dāng)然在不同時代有不同的標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)不同的經(jīng)濟(jì)水平。一般的經(jīng)濟(jì)觀念就是設(shè)計師要考慮經(jīng)濟(jì)核算問題，在一般情況下，力求以最小的成本獲得最適用，優(yōu)質(zhì)，美觀的設(shè)計，經(jīng)濟(jì)因素是現(xiàn)代設(shè)計一個穩(wěn)定的原則。（5）市場因素市場是設(shè)計者，生產(chǎn)者，銷售者和消費者的綜合，任何一件設(shè)計產(chǎn)品必須經(jīng)過市場調(diào)研，判定其是否具有經(jīng)濟(jì)價值和代表意義，才能投入生產(chǎn)。設(shè)計藝術(shù)的市場因素主要由以下幾個方面組成：1產(chǎn)品在市場情況，包括商品的檔次與級別，產(chǎn)品的內(nèi)構(gòu)外觀，產(chǎn)品的功能與質(zhì)量，產(chǎn)品的包裝及運輸方式等；2產(chǎn)品銷售地區(qū)和消費對象的情況，包括銷售國家和地區(qū)對本類產(chǎn)品的市場需求，消費對象生理和心理各方面的反映及需求；3競爭情況，包括設(shè)計與空間的競爭對象的研究，市場商品競爭的變化規(guī)律等；4有關(guān)國家和地區(qū)對本類產(chǎn)品的法律和規(guī)定，包括衛(wèi)生，計量，商標(biāo)，運輸，銷售等方面的要求。2．論述藝術(shù)欣賞與設(shè)計藝術(shù)鑒賞的不同點 p4藝術(shù)欣賞是一種純粹的審美活動，而設(shè)計藝術(shù)鑒賞則是實用性與審美性的有機統(tǒng)一。藝術(shù)欣賞的特點表現(xiàn)在以下幾個方面：（1） 形象性的特點：藝術(shù)形象是藝術(shù)反映社會生活的特殊形式。任何藝術(shù)作品的形象都是具體的，感性的，也都體現(xiàn)著一定的思想感情，都是客觀因素和主觀因素的有機統(tǒng)一。（2） 主體性的特點：由于美感既有共同性，又有差異性，既有社會功利性，又有個人直覺性，因而美感具有千差萬別的個性特征。由于每個人的生活經(jīng)驗與性格氣質(zhì)不同。審美能力和藝術(shù)素養(yǎng)不同，因此，形成了每個欣賞者在審美感受上鮮明的個性差異，藝術(shù)欣賞不能不打上欣賞主體的烙印。（3） 審美性的特點：從藝術(shù)生產(chǎn)的角度來看，任何藝術(shù)作品都必須具有以下兩個條件：其一。它必須是人類藝術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品；其二，它必須具有審美價值，即審美性。正是這兩點，使藝術(shù)品和其他一切非藝術(shù)品區(qū)分開來。設(shè)計藝術(shù)鑒賞的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1） 設(shè)計藝術(shù)是與人們物質(zhì)生活和精神生活具有廣泛與密切聯(lián)系的一種藝術(shù)形式。它是通過視覺形象和對一定物質(zhì)材料進(jìn)行加工完成的藝術(shù)，功能性是其首要的特點。（2） 設(shè)計藝術(shù)與社會生產(chǎn)力有直接聯(lián)系，它的發(fā)展標(biāo)志著一定時期社會生產(chǎn)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和人們物質(zhì)生活水平的提高。設(shè)計藝術(shù)作品中，有些具有很高的藝術(shù)價值，他們?nèi)趯嵱眯耘c觀賞性于一體，具有物質(zhì)與精神雙重屬性。整體說來，實用性是其主要方面，美化是在實用的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。實用與美觀統(tǒng)一，是設(shè)計藝術(shù)追求的標(biāo)準(zhǔn)。3．論述設(shè)計藝術(shù)的特點。P25設(shè)計藝術(shù)有以下特點：1：實用經(jīng)濟(jì)性特點設(shè)計藝術(shù)具有實用功利作用，它與現(xiàn)代工業(yè)，商業(yè)等經(jīng)濟(jì)活動密切相關(guān)，受經(jīng)濟(jì)因素制約，不是向人們提供純藝術(shù)的觀賞品，而是提供價格合理的美觀實用的生活用品。2：創(chuàng)造性特點設(shè)計藝術(shù)要有創(chuàng)造性，因為陳舊的產(chǎn)品無法滿足人們不斷更新的生活方式，只有在設(shè)計中不斷推陳出新，拿出令人嘆服的設(shè)計成果。3：藝術(shù)造型性特點設(shè)計藝術(shù)作為一種人類文化的創(chuàng)造性審美活動，反映了人類與社會，經(jīng)濟(jì)與技術(shù)，生理與心理等因素?，F(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)造型必須強調(diào)整體性，綜合人機，構(gòu)成，機理，色彩等手段鮮明而有力的表達(dá)合理的創(chuàng)意，同時要與環(huán)境相互結(jié)合。4：程序性特點設(shè)計師完成一件藝術(shù)作品不可能一蹴而就，設(shè)計至成品要延續(xù)一段時間。為了縮短這一時間，我們必須簡化程序，必須研究設(shè)計過程的內(nèi)容和各步驟間的相關(guān)規(guī)律，提高工作效率。5：科技性特點與現(xiàn)代科技相聯(lián)系的設(shè)計藝術(shù)，不同于傳統(tǒng)手工藝技術(shù)和大工業(yè)時期的機械生產(chǎn)，脫離了傳統(tǒng)實用藝術(shù)，不斷吸取新的科學(xué)技術(shù)知識，采用新材料，新技術(shù)，新方式；不斷更新?lián)Q代，不斷提出多樣化與標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)系的新方式。6：信息傳播性特點設(shè)計藝術(shù)總是以某種方式處理，傳送和分享著由創(chuàng)意決定，與設(shè)計產(chǎn)品所處的環(huán)境，與受眾相聯(lián)系的某些信息，在設(shè)計，制造，展示，銷售，接受（消費）的過程中實現(xiàn)和完成信息的流動，以及設(shè)計對象的有關(guān)數(shù)據(jù)和資料。信息傳播性使現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)呈現(xiàn)面向生活，面向時代的開放姿態(tài)。論述中國園林與西方園林的差異。中國園林依據(jù)地理位置可以分為北方園林，江南園林和嶺南園林；依據(jù)擁有者的身分可分為皇家園林，寺院園林和私家園林等。皇家園林多分布在北方，規(guī)模浩大，氣派宏偉，富麗堂皇，風(fēng)景以真山真水為主，猶如蘇東坡之大江東去，豪放至極。如圓明園，頤和園等；私家園林多分布在南方，藉水網(wǎng)密布之勢，小巧玲瓏，網(wǎng)師園等。中國園林藝術(shù)風(fēng)格主要有以下特點：生態(tài)性自由式布局，迂回曲折，曲徑通幽，植物多自然性孤植，散植；盆栽花臺，植物多重形態(tài)，靜態(tài)水景，溪池滴泉，假山起伏，善用大型整體太湖巨石。景致方面多以借景奧景來達(dá)到步移景異，幽閉深藏的效果，富有文人的詩情畫意。西方園林則是以法國為代表的歐洲園林，形成于公元前5世紀(jì)的古希臘，以實用為主要目的。后經(jīng)古羅馬，中世紀(jì)，特別是文藝復(fù)興時期的繼承發(fā)展，至17世紀(jì)以凡爾賽宮的誕生為標(biāo)志，發(fā)展到了頂點。西方園林多是通過人工美追求幾何美，顯示人文力量。它的藝術(shù)風(fēng)格有以下特點：幾何形規(guī)則式布局，軸線筆直林蔭大道，樹木修剪整形，以對植，列植為主，花壇拼接各種幾個圖案，重視色彩，動態(tài)水景，噴泉瀑布；有鋪展的大草坪和具像的石雕像，景致以對景和曠景為主，具有騎士的浪漫提克。31．論述人機工程對設(shè)計學(xué)的影響。人機工程學(xué)研究內(nèi)容及對于設(shè)計學(xué)科的作用可以概括為以下幾個方面：1. 為工業(yè)設(shè)計中考慮“人的因素”提供人體尺度參數(shù)；應(yīng)用人體測量學(xué)，人體力學(xué)，生理學(xué)，心理學(xué)等學(xué)科的研究方法，對人體結(jié)構(gòu)特征和肌能特征進(jìn)行研究，提供人體各部分的尺寸，體重，體表面積，比重，重心以及人體各部分在活動時相互關(guān)系和可及范圍等人體結(jié)構(gòu)特征參數(shù)；提供人體各部分的發(fā)力范圍，活動范圍，動作速度，頻率，重心變化以及動作時慣性等動態(tài)參數(shù)；分析人的視覺，聽覺，觸覺，嗅覺以及肢體感覺器官的機能特征；分析人在勞動時的生理變化，能量消耗，疲勞程度以及對各種勞動負(fù)荷的適應(yīng)能力，探討人在工作中影響心理狀態(tài)的因素，及心理因素對工作效率的影響等。人體工程學(xué)的研究，為工業(yè)設(shè)計全面考慮“人的因素”提供了人體結(jié)構(gòu)尺度，人體生理尺度和人的心理尺度等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可有效的運用到工業(yè)設(shè)計中去。2. 為工業(yè)設(shè)計中“產(chǎn)品”的功能合理性提供科學(xué)依據(jù)；現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中，如搞純物質(zhì)功能的創(chuàng)作活動，不考慮人機工程學(xué)的需求，那將是創(chuàng)作活動的失敗。因此，如何解決“產(chǎn)品”與人相關(guān)的各種功能的最優(yōu)化，創(chuàng)造出與人的生理和心理肌能相協(xié)調(diào)的“產(chǎn)品”，這將是當(dāng)今工業(yè)設(shè)計中在功能問題上的新課題。3. 為工業(yè)設(shè)計中考慮“環(huán)境因素”提供設(shè)計準(zhǔn)則；通過研究人體對環(huán)境中各種物理因素的反應(yīng)和適應(yīng)能力，分析聲、光、熱、振動、塵埃和有毒氣體等環(huán)境因素對人體的生理、心理以及工作效率的影響程度，確定了人在生產(chǎn)和生活活動中所處的各種環(huán)境的舒適范圍和安全限度，從保障人體的健康，安全，合適和高效出發(fā)，為工業(yè)設(shè)計方法中考慮“環(huán)境因素”提供了設(shè)計方法和設(shè)計準(zhǔn)則。