公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作手法研究-資料下載頁(yè)
2025-06-27 23:39本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)的方式，將公益廣告活動(dòng)的經(jīng)辦權(quán)、策劃?rùn)?quán)，公益廣告的署名權(quán)、制作權(quán)、8播出權(quán)等所屬權(quán)轉(zhuǎn)讓。(2)企業(yè)贊助。在大型的公益活動(dòng)中，爭(zhēng)取企業(yè)的支持和資助。(3)公開拍賣公益廣告的所屬權(quán)。這些融資方式，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，體現(xiàn)了公益廣告人士被市場(chǎng)激活的觀念，值得推廣。9六 公益廣告的創(chuàng)作過(guò)程 主題的來(lái)源公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時(shí)創(chuàng)作的靈感也許來(lái)自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來(lái)就相對(duì)簡(jiǎn)單一些，因?yàn)檫@張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。接下來(lái)的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語(yǔ)言?！皝?lái)源于生活”，所以大部分靈感多來(lái)自于日常生活的所見(jiàn)所聞。 撰寫文案廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識(shí)面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語(yǔ)言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無(wú)法達(dá)到。由于個(gè)人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說(shuō)：三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮。 制作公益廣告的制作與其他平面廣告沒(méi)有太大區(qū)別。制作過(guò)程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過(guò)程當(dāng)做欣賞一件藝術(shù)作品的過(guò)程；人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng)，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受教育。10結(jié) 論公益廣告旨在增進(jìn)公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的了解，影響其對(duì)此類問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變其行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決或緩解。由于公益廣告本身具有鮮明的社會(huì)和文化功能，對(duì)受眾的影響大到意識(shí)形態(tài)、道德觀念，小到內(nèi)心的觸動(dòng)和感悟，都能形成自己獨(dú)特的影響與導(dǎo)向。公益廣告要實(shí)現(xiàn)和達(dá)到最佳效果，就要結(jié)合發(fā)布媒體的特點(diǎn)，采取最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)形式和傳播技巧，對(duì)于平面公益廣告來(lái)講，要借助廣告的美感、藝術(shù)性和感染力來(lái)引發(fā)受眾的共鳴，同時(shí)在時(shí)效性、新聞性、貼近性、信息量等方面做文章，讓理性的內(nèi)涵通過(guò)感性形式反映出來(lái)，使得傳播內(nèi)容更加容易被受眾所理解和接受，真正從公益廣告中獲得教益。創(chuàng)作無(wú)模式，創(chuàng)作平面公益廣告重要的是在瞬間抓住受眾的眼球。如果讓他們覺(jué)得有新鮮感，那自然是事半功倍了。受眾的口味是變化的。孰不知他不會(huì)看慣了經(jīng)過(guò)變化的民族文化元素以后又想看原汁原味的民族文化元素呢?平面公益廣告作品的創(chuàng)作應(yīng)考慮到許多因素，作為一種文化產(chǎn)品，它首先是不同社會(huì)文化背景的反映，公益廣告的創(chuàng)作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，考慮到不同時(shí)期不同國(guó)家的審美取向。對(duì)于同一個(gè)創(chuàng)意主題。不同的創(chuàng)作人有截然不同的創(chuàng)作方式，這也正是創(chuàng)作的魅力所在，沒(méi)有孰優(yōu)孰劣的問(wèn)題。總之，公益廣告要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)作方法，創(chuàng)作是公益廣告的靈魂。所有的視覺(jué)元素都是為作品的主題服務(wù)的，公益廣告?zhèn)鬟f的不僅僅是漂亮的畫面，更是愛(ài)和責(zé)任的主題，要把思想性和藝術(shù)性完美結(jié)合起來(lái)。公益廣告在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)避免直白說(shuō)教或過(guò)于抽象含蓄，文字要樸實(shí)有分寸感，讓公眾看后真正產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到傳播思想和觀念的目的。參考文獻(xiàn)[1] 盧影著， 《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年[2] 呂剛.《傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計(jì)中的延伸》 科技信息2008年第31期[3] 于鳳靜《論公益廣告創(chuàng)作的本質(zhì)特征》[4] 羅萍《廣告設(shè)計(jì)原理與方法》廈門大學(xué)出版社[5] 黃軍 胡易容 《世界經(jīng)典招貼設(shè)計(jì)》 湖南大學(xué)出版社[6] 張永年 《現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計(jì)》 湖南人名出版社[7] 丁丁 《試論公益廣告在我國(guó)的發(fā)展[J]》. 寧夏社會(huì)科學(xué)，1999(2).[8] 程士安，陳文軒. 對(duì)我國(guó)公益廣告現(xiàn)狀的一點(diǎn)思考[J].新聞大學(xué)， 1997(3).[9] ：1991—2006[J].廣告大觀理論版，2007，(6).[10] [M].北京：中國(guó)廣播電視出版社。2001.[11] 門德來(lái)：公益廣告創(chuàng)意探勝[J].唐都學(xué)刊， 0[12] 張明新. 公益廣告的奧秘[M]. 廣州:廣東經(jīng)濟(jì)出版社, 200411
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