對(duì)我國(guó)外貿(mào)出口低價(jià)競(jìng)銷現(xiàn)象的研究-資料下載頁(yè)
2025-06-27 14:13本頁(yè)面
【正文】 較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，為其產(chǎn)品、技術(shù)省級(jí)進(jìn)行必要的資金積累；又可利用自身比較優(yōu)勢(shì)，大力吸引外資、先進(jìn)技術(shù)，并通過(guò)消化、吸收，創(chuàng)造出差異化的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，從而最終形成長(zhǎng)期的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)出口企業(yè)既要看到自身比較優(yōu)勢(shì)的潛力，又要認(rèn)識(shí)到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要作用，從而改變過(guò)去單純依賴比較優(yōu)勢(shì)的做法，而把比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使之成為指導(dǎo)我國(guó)出口企業(yè)提高價(jià)值優(yōu)勢(shì)的理論基礎(chǔ)。（二） 政府方面 調(diào)整現(xiàn)行法律法規(guī)我國(guó)應(yīng)當(dāng)完善《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中低于成本銷售的法律責(zé)任，我國(guó)現(xiàn)行《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中沒有規(guī)定該行為的法律責(zé)任，處罰無(wú)據(jù)。在出臺(tái)《反壟斷法》時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于地方政府違反國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)或規(guī)定給予當(dāng)?shù)仄髽I(yè)財(cái)政支持、在用水用電及原材料和其他方面的優(yōu)惠政策，造成出口企業(yè)的低價(jià)競(jìng)銷行為，受害企業(yè)有兩種救濟(jì)途徑，一是行政途徑；一是司法途徑。地方政府濫用行政權(quán)力的行為，應(yīng)當(dāng)通過(guò)行政訴訟法來(lái)解決。被侵害的經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。 需政策配套加快外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求，完善加工貿(mào)易管理模式，推動(dòng)加工貿(mào)易沿產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，向上下游延伸，提高我國(guó)在國(guó)際價(jià)值鏈中的地位。引導(dǎo)加工貿(mào)易企業(yè)增加研發(fā)投入，通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)移、合作開發(fā)等形式自主創(chuàng)新。制訂有效政策，調(diào)整區(qū)域布局，引導(dǎo)加工貿(mào)易逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。（三）行業(yè)方面對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)而言，應(yīng)當(dāng)加快重組與改革，在職能上、經(jīng)費(fèi)來(lái)源上和人員配備上，都應(yīng)當(dāng)跟上形勢(shì)的發(fā)展，有所創(chuàng)新，真正為企業(yè)服務(wù)，真正成為加強(qiáng)企業(yè)自律、整肅市場(chǎng)秩序的中堅(jiān)力量，通過(guò)制定相應(yīng)的規(guī)則，來(lái)規(guī)范、引領(lǐng)和指引企業(yè)的行為。特別要發(fā)揮商協(xié)會(huì)的導(dǎo)向和監(jiān)督作用，并建立全國(guó)性的行業(yè)管理體系。同時(shí)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮商協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)功能。（四）企業(yè)方面強(qiáng)化出口企業(yè)的社會(huì)責(zé)任社會(huì)是企業(yè)的依托，企業(yè)是社會(huì)的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，企業(yè)離不開社會(huì)，社會(huì)也離不開企業(yè)。只有強(qiáng)調(diào)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，才能使企業(yè)和社會(huì)圍繞一個(gè)共同的軸心，良性互動(dòng)起來(lái)。同時(shí)應(yīng)當(dāng)指出企業(yè)社會(huì)責(zé)任不僅僅就是提供稅收，還必須在保護(hù)環(huán)境節(jié)約資源、維護(hù)企業(yè)員工利益、社會(huì)公益事業(yè)等方面履行必要的責(zé)任。樹立良好形象應(yīng)樹立出口企業(yè)和產(chǎn)品的正面形象。同時(shí)，積極參與行業(yè)組織與發(fā)達(dá)、發(fā)展中國(guó)家同行業(yè)間的對(duì)話、交流和合作，與國(guó)外同行加強(qiáng)溝通，增信釋疑，化解貿(mào)易摩擦，努力探求和開辟新的國(guó)際合作方式和渠道，達(dá)到互利共贏。最后，加強(qiáng)出口企業(yè)間的聯(lián)系，積極開展和參加行業(yè)自律互律活動(dòng)，自覺遵守行業(yè)規(guī)范，服從行業(yè)組織協(xié)調(diào)，促進(jìn)中國(guó)出口的健康、可持續(xù)發(fā)展。提高出口產(chǎn)品的勞動(dòng)力成本首先，要維持勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)，并不是說(shuō)不讓工資上漲，而是要使工資的增長(zhǎng)不快于勞動(dòng)生產(chǎn)率的增長(zhǎng)。其次，如果政府為了縮小收入差距，則可以在收入分配格局中，提高勞動(dòng)收入的比例，降低其他要素收入的比例，使總成本不變。再次，要保持勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵在于提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，而要不斷提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，最重要的就是要推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。（五）成功營(yíng)銷借鑒：柯達(dá)與富士之爭(zhēng)在中國(guó)影像市場(chǎng)上,柯達(dá)與富士為低價(jià)競(jìng)銷奉行“短期貼資金,長(zhǎng)期占市場(chǎng)”策略。柯達(dá)膠卷在美國(guó)5美元/卷,(富士相同。)使柯達(dá)負(fù)債14億美元,節(jié)省10億美元維持在華低價(jià)。接著快速擴(kuò)張,投資12億相繼建了無(wú)錫、廈門、汕頭等分廠生產(chǎn)膠卷、相紙和X光片。 樂(lè)凱的彩卷市占率為25%,彩色相紙占30%,守護(hù)份額的主要措施是價(jià)格優(yōu)勢(shì)(14元/卷) 在美國(guó)柯達(dá)在競(jìng)爭(zhēng)中占主導(dǎo)地位,富士次之,雙寡頭壟斷的局面使他們享受著豐厚的利潤(rùn)。通常富士的價(jià)格總是略低于柯達(dá),但在1999年春,富士突然猛降25％,同時(shí)給與其分銷商極其優(yōu)惠的折扣,美國(guó)消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向富士,致使柯達(dá)市占率從72％下降到60%,富士從26％升到37%。1997年富士又發(fā)動(dòng)更猛的攻勢(shì),同等的產(chǎn)品價(jià)降到柯達(dá)的5070%,柯達(dá)的市占率又比去年降31%。富士接著輕松收購(gòu)沃爾瑪下屬的六家批發(fā)性大型沖洗店。1997年柯達(dá)與富士的市占率為40%:35%而平分秋色?？逻_(dá)反擊:富士在中國(guó)進(jìn)入較早一度占48%,1998年柯達(dá)斥巨資拿到中國(guó)政府的優(yōu)惠協(xié)議 —— 三年內(nèi)不許外資進(jìn)入感光材料領(lǐng)域,為其壟斷提供了保證,加上生產(chǎn)銷售的本土化使其成本降低,同時(shí)也成功規(guī)避了海關(guān)稅40%,大幅降價(jià),提高了競(jìng)爭(zhēng)力。而富士仍要通過(guò)香港的公司轉(zhuǎn)手向大陸銷售,香港公司為避稅而走私,遭到中國(guó)政府的嚴(yán)厲打擊,使富士的銷售渠道受挫。柯達(dá)大力開展“快速真色彩”、“滿意百分百”、“9萬(wàn)9輕松做老板”等促銷活動(dòng),%升到41%,成為大哥大,%降到27%。2004年柯達(dá)又排擠掉富士,成功參股樂(lè)凱,用股權(quán)換得了市場(chǎng)?；? 本 結(jié) 論綜上所述，只要有貿(mào)易、利益的存在，摩擦便不可避免，目前我國(guó)商品出口低價(jià)競(jìng)銷情況處于白熱化，此情況必須得到控制。使我國(guó)出口貿(mào)易健康發(fā)展,企業(yè)應(yīng)把握正確的營(yíng)銷觀念和競(jìng)爭(zhēng)觀念；培養(yǎng)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)出口企業(yè)自律和行業(yè)內(nèi)外凝聚力。企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展自主品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上更富有競(jìng)爭(zhēng)力，這樣我國(guó)才能真正從貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)變成貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。
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