手機sp市場分析總結(jié)-資料下載頁
2025-06-27 09:36本頁面
【正文】 通消費群體的加入，勢必繼續(xù)催大短消息市場。據(jù)艾瑞公司相關(guān)統(tǒng)計表明，2004年中國整個移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場將達到300億元左右，SP提供的短信服務(wù)量占總市場的30%強。2004年以后，增長率會有所下降，但2006年之前仍然每年會保持50%以上，到2006年中國SP總規(guī)模有望達到275億元。各主要業(yè)務(wù)市場份額的估算（2004）：業(yè)務(wù)市場價值估算依據(jù)彩鈴暫無商業(yè)模式不清晰，SP的收益不很明顯WAP8億9月份為1373萬，10月份SP的信息費為2014萬，按照月增長速度為15％20％來估算。MMS8億中國移動估算年底的MMS發(fā)送量為1600萬條，艾瑞公司預(yù)測明年會有5億條的發(fā)送量，按照80％是通過SP發(fā)送的，2元/條來估算。IVR25億中國移動預(yù)測。按照現(xiàn)有300萬的IVR用戶，每個用戶10塊的ARPU，月增長速度為20％SMS50億2002年17億，2003年估計為34億，2004年按照50％的發(fā)展速度為50億。2． SP行業(yè)潛在的威脅A． 內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴重在目前全國數(shù)千家各類SP中，業(yè)務(wù)內(nèi)容相互模仿、抄襲的現(xiàn)象非常嚴重，不時還有版權(quán)糾紛發(fā)生。目前幾乎所有的SP都是以娛樂為主線開展業(yè)務(wù)，在這一主線下不外幾個相同的“拳頭產(chǎn)品線”：如匿名聊天、男女交友、性愛教育、愛情占卜、虛擬戀情等，這幾大產(chǎn)品合在一起很自然地就串成了一條情色鏈?；赝?003年，網(wǎng)絡(luò)反黃事件、運營商叫停門戶網(wǎng)站短信聯(lián)盟、對SP進行的巨額罰款，其根源都是因為情色短信。隨著國家相關(guān)法律法規(guī)的健全和行業(yè)監(jiān)管機制的不斷強化，2004年情色短信不可能再作為一種合法業(yè)務(wù)光明正大的正常經(jīng)營。如何開發(fā)出受用戶歡迎的應(yīng)用，已經(jīng)成為整個SP行業(yè)面臨的共同問題。B． 行業(yè)已經(jīng)比較成熟，市場份額瓜分殆盡經(jīng)過2003年的快速發(fā)展，短信市場已日漸成熟，不可能再出現(xiàn)SP輕輕松松大把賺錢的妙事了。不管是短信市場的后來者還是先至者，他們都將面對市場成熟帶來的種種營銷問題。對后來者挑戰(zhàn)更大，他們必須獨辟蹊徑，或者只能做高端應(yīng)用，因為低端市場早已充斥滿了各種同質(zhì)化、低質(zhì)化的產(chǎn)品。而高端應(yīng)用不僅需要強勁技術(shù)，而且資金的進入門檻也都非常高。比如IVR業(yè)務(wù)，中國移動規(guī)定進入這個行業(yè)的最低注冊資本要在1000萬元以上；而且為了在產(chǎn)品方面防止出現(xiàn)短信產(chǎn)品同質(zhì)化而造成的過度競爭，中國移動對IVR服務(wù)商提供的業(yè)務(wù)進行嚴格的評審，希望SP在各自的專長上有所建樹。3． SP的技術(shù)發(fā)展趨勢隨著現(xiàn)代科技的突飛猛進，IT技術(shù)、電子技術(shù)、通訊技術(shù)正日益趨于融合。毫無疑問，未來的個人移動終端將融合目前幾乎所有的IT技術(shù)和通訊技術(shù)。就目前而言，這種技術(shù)融合已經(jīng)催生了一大批優(yōu)秀的應(yīng)用解決方案，比如NettoPhone（網(wǎng)絡(luò)電話）就是一種典型應(yīng)用。那么反過來考慮，PhonetoNet其實也是技術(shù)成熟的，而且這一應(yīng)用顯然一樣具有非常廣闊的應(yīng)用前景。試想，如果用戶用拇指在手機上輕輕打出“空調(diào) 開”幾個字，附上控制密碼，然后發(fā)送到家里的固定電話號碼（或某種專用控制器），然后家里的空調(diào)就自動打開，該有多么激動人心啊！七、 SP業(yè)務(wù)提供商分析目前與中國移動有正式合作協(xié)議的應(yīng)用開發(fā)商和內(nèi)容提供商有數(shù)百家，與中國聯(lián)通有合作關(guān)系的也差不多，其中應(yīng)用開發(fā)商和內(nèi)容提供商之間很難劃清界線，他們通常既做應(yīng)用服務(wù)又做內(nèi)容提供，相互之間的競爭十分激烈。網(wǎng)站是短信增值服務(wù)中最為活躍的一族，圖片、鈴聲、笑話、新聞等等，眾多的短信服務(wù)滿足了各種各樣用戶的需要。目前駐足短信市場的業(yè)務(wù)提供商大致分為以下幾類：第一類是以新浪、搜狐為代表的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的短信客戶通常是全國性的，只要能上網(wǎng)就能使用其短信功能，其推廣手段主要依托于網(wǎng)站。第二類是專業(yè)做無線增值業(yè)務(wù)的應(yīng)用開發(fā)商，各種sp廠家，他們與移動運營商有著密切的關(guān)系，對運營商的依賴度高，主要針對手機用戶。第三類是以企業(yè)為客戶、為企業(yè)提供專門解決方案的應(yīng)用開發(fā)商，如面向企業(yè)內(nèi)部人群發(fā)送會議通知；面向企業(yè)外部，如為銀行、證券公司客戶發(fā)送信用卡到帳通知、股市行情等。第四類是與傳統(tǒng)媒體合作類，人們已經(jīng)在各個電視欄目中見識到了他們的力量。這類應(yīng)用開發(fā)商發(fā)揮了原先電話聲訊臺的功能，與各種益智類、交友類節(jié)目合作，增強觀眾的參與性。目前華夏之聲、鳳凰衛(wèi)視等電視臺的火爆節(jié)目都開通有短信息渠道，觀眾可通過手機短信互動參與電視游戲。八、 總結(jié)1． 游戲、社區(qū)、交友業(yè)務(wù)成為SP關(guān)注的焦點游戲、社區(qū)、交友等業(yè)務(wù)由于用戶粘性高，具有很高的ARPU值，因此成為業(yè)界關(guān)注的焦點。SP紛紛重兵投入，采取收購、國外引進、自主 研發(fā)等策略來加強自己在該領(lǐng)域的力量。2． 行業(yè)整合趨勢明顯2003年一季度出現(xiàn)了兩例門戶收購專業(yè)SP的案例，同時網(wǎng)站聯(lián)盟等合作也發(fā)展迅速。表明一方面市場競爭加劇，專業(yè)SP急于投奔名主，避免在激烈的競爭中失利，另一方面也表明行業(yè)前景良好，有利可圖，門戶收購專業(yè)SP或與小網(wǎng)站合作增強自己的競爭力，急于獲利。3． 產(chǎn)業(yè)鏈合作活躍 隨著行業(yè)進入完全競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈成員紛紛采取各種合作形式來借力擴大自己的獲利能力，如SP與運營商合作市場推廣，終端廠商與SP 合作共同促進SP業(yè)務(wù)與手機的銷售，SP與影視等內(nèi)容提供商合作推廣產(chǎn)品等。4． 除了少數(shù)的新興SP在WAP市場可以獲利外，多數(shù)SP主要靠SMS和MMS獲得收益。由于無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的未來在于MMS等復(fù)雜數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，各SP爭相是在MMS、BREW、J2ME上做戰(zhàn)略性的投入，確保自己有足夠的經(jīng)驗積累，在未來的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中可以占有一席之地。 13 / 13
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