【正文】 責任感。功成名就后，開始享受成功后的榮譽的富有和物質的滿足，而來自各方面的誘惑更是不斷影響和侵濁著主持人隊伍的健康發(fā)展。這時候需要作適當?shù)恼{整，以煥發(fā)活力。第一，科學評價，凸現(xiàn)其內在價值社會輿論與主持人的內在價值是否相吻合，對于一位主持人，在他初有成績時，社會輿論不應盲目吹捧過熱炒作；而在他處于成熟期的時候，則應該對他進行科學的、客觀的、全方位的分析：主持人基本條件分析；從業(yè)經歷分析；競爭勢能分析；市場效益分析；未來走勢分析等。只有通過上面的分析，才能做到科學的評價，才可能使社會輿論與主持人的內在價值最大化接近，真正幫助成熟期的主持人找到自己新的起點，在更高一級的平臺上再創(chuàng)輝煌。第二，重整資源，尋求延展與超越第三，不斷充電，與時代同步前進2）調整戰(zhàn)術戰(zhàn)術層面的調整一般出現(xiàn)兩種情況下：一是初做節(jié)目時，在若干次實踐之后需作調整；一是擁有一定知名度后，改換欄目，需要調整。主要包括：形象調整、角色調整、表達方式調整、服飾配件調整等。（1）形象調整當一個主持人已經在觀眾心目中留有一定的形象時，再轉接其他欄目時，形象保留與否要看欄目與先前欄目是否保持一致。當一致的時候，可以依舊保持過去的形象造型，當風格不一致時，觀眾的審美期待相應的就會出現(xiàn)變化，這時要在原有的基礎上重新進行包裝。（2）角色調整（3）表述方式調整（４）服飾配件調整四、管理與制約?。ㄒ唬┙⒐芾砼c制約機制的必要性：媒體走向市場化，節(jié)目走向專業(yè)化，電視節(jié)目主持人的管理機制也必須走科學化、產業(yè)化的模式。主持人隊伍是品牌的代言人，是構成品牌的人格化符號，需要把其當作無形資產進行培育和保護，而這離不開管理與制約。目前，頻道和節(jié)目增加了，主持人隊伍擴大了，對主持人的管理工作卻相對滯后；主持人身份狀況多元化，電視功能也呈現(xiàn)多重性，但如何保證主持人管理工作協(xié)調一致卻尚未完全落實。在管理上，我們一方面要把現(xiàn)有人才用足，發(fā)揮其潛能；另一方面，應該不斷吸納新人，補充新鮮血液，為事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展奠定基礎。這可以通過在節(jié)目主持人中建立一定的自身過濾機制來完成，其出發(fā)點應是對主持人實施保護和愛護。這種機制包括群體機制（他律）和個體機制（自律）。群體機制指一定的行業(yè)規(guī)范和標準；個體機制是主持人自身的修養(yǎng)，建立一種自我約束的機制。（二）他律：群體機制中的行業(yè)規(guī)范和標準制定行營的管理模式建立相應的競爭機制創(chuàng)立多維的節(jié)目質量評估體系辟出相應的管理空間出臺相應的行業(yè)規(guī)范（三）自律：個體機制中的自我約束和修養(yǎng)激發(fā)原動力；了解“生物周期”；加強危機意識；規(guī)劃宏偉藍圖第四節(jié)　營銷與推廣一、營銷與推廣的必要性營銷：是把商品和勞務從生產者送到消費者或需要者，完成此一轉移方向的企業(yè)活動。在整個營銷活動中，選擇合適的廣告媒體進行廣告宣傳，對于產品送達消費者或是需要者處有著舉足輕重的作用。選擇媒體的標準應該是各媒體價值，而構成媒體價值的要素主要有三種：一是媒體量的價值，指的是媒體達到的范圍、視聽者人數(shù)、讀者數(shù)等；二是媒體質的價值，指的是媒體的傳達力，給予對象者心理效果等；三是媒體經濟的價值，指的是在評定固有媒體價值時，應預先檢討廣告費、制作費等一般條件。把品牌概念引入傳媒領域，就是要在搞好節(jié)目策劃創(chuàng)作的同時，通過一系列包裝和推介手段，樹立起強勢品牌，以達到提升競爭力的目的。此外，品牌經營需要媒體運用自身品牌的影響創(chuàng)造新的價值，在這過程中，完全沒有理由放棄自己在自己的熒屏上“廣告”自己的主持人，讓明星主持的個人親和力增進觀眾對媒體的信任、提高媒體的美譽度、贏得更高的收視率而出力。二、營銷與推廣的可行性１、形象包裝CIS（Corporate Identity System ）是企業(yè)形象設計,簡稱CI ，他是針對企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品的設計系統(tǒng)。它包括MI、BI、VI。 MI（Mind Identity ）是理念識別，最高決策層次導入企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力，企業(yè)經營理念與精神文化。 BI（Behavior Identity ）是行為識別， 動態(tài)的識別形式對外回饋，參與，活動，對內組織，管理，教育。 VI （Visual Identity ）是視覺識別，靜態(tài)的識別符號具體化，視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果直接。 VI包括很多內容。企業(yè)的LOGO、招牌、宣傳冊、員工的名片、車身、信紙、信封、紙杯、雨傘、文化衫、太陽帽…… 為了營銷主持人，有必要把企業(yè)形象設計中的VI形象設計內容引入到主持人營銷當中，因為電視節(jié)目已經成為了商品，電視節(jié)目主持人個性化的VI形象包裝也就是順理成章的。主持人作為節(jié)目的主導、欄目的代言人、頻道的象征，運用營銷策略對他們進行形象包裝上的定位是絕對應該的。形象包裝包括對主持人外在的形象、性格形象、風格形象、欄目形象等綜合形象的設計。形象包裝是專業(yè)化頻道形象設計當中的一種，對于主持人外在形象造型設計，同樣是不可忽略的一部分。但在整個形象造型設計過程中有些地方還是要注意的：美麗不僅靠技巧，更重要的是靠對美的感悟和不斷深入的認識；美是一種和諧，是一種由內到外的顯現(xiàn)與展示；造型藝術上，創(chuàng)新是必不可少的，但脫離社會公共標準的標新立異卻是不可取的；繽紛是美麗的，簡單也可以構成魅力；色彩本身是豐富的，但并不意味著把所有的色彩都集中在一起才算豐富。２、制作投入目前狀況：2003年，“電視包裝”悄然成為中國電視媒體的一種自發(fā)的“流行時尚”。雖然有一定的投入但投入的重點卻值得深思。投入重點：小到欄目片頭，大到電視臺的形象宣傳片，都是包裝拖入的重點部分；節(jié)目策劃、欄目改版，甚至頻繁更換主持人，也都是包裝投入的范圍。在主持人的形象包裝上，在對他們進行縝密策劃精心打造方面，卻往往不如人意。許多電視臺寧可翻來覆去地改變欄目定位，“走馬燈”似的更換主持人，就是不肯對主持人進行科學的、藝術的、切合實際的職業(yè)生涯規(guī)劃，不愿在與主持人相關聯(lián)的一切環(huán)節(jié)上進行包裝。中央和省級臺比城市臺更占優(yōu)勢。主持人自身條件差距未必很大，但由于投入不同，制作條件不同，呈現(xiàn)出電視屏幕效果明顯不同。很多節(jié)目的環(huán)節(jié)如演播室、背景、燈光、音效等方面的粗糙造成了節(jié)目質量以及主持人形象大打折扣。三、營銷與推廣的效應電視節(jié)目主持人因為頻頻在熒幕上出現(xiàn)，更因為電視的傳播效力和感染力，所以似乎順理成章地躋身于名人的行列。他們的頭像刊登在雜志的封面山，他們在熒幕上的形象以及他們所賺的薪水成為人們不斷議論和猜測的話題。他們的私生活、他們　的衣著、他們的所作所為以及他們的說話內容，都會受到新聞界和公眾的關注。名人效應又可成為暈輪效應或是光環(huán)效應。即利用公眾對名人的關注熱度，利用人們普遍愛屋及烏的心理，以名人出現(xiàn)的頻率、場合、方式以及形象代言人的身份來吸引受眾的眼球，提高商品價值，同時贏得預期的市場份額。１、名人效應打出名人效應這張牌，對于提升頻道形象、主持人形象，并以此增強競爭力無疑都是大有裨益的。名人效應體現(xiàn)在：對節(jié)目主持人形象品牌的提升；對媒體自身形象品牌的提升；引發(fā)廣眾好感以及跟蹤欄目變化；對目標觀眾群落產生積極影響。２、名人效應的運作策略高品質繁衍；形象片展示；多媒體整合；大張旗鼓造勢；多種禮物饋贈；出席社會活動；寫書出版發(fā)行21 /