金融證券營銷策劃方案-資料下載頁
2024-11-07 14:20本頁面
【導讀】通證券“財智版”手機炒股軟件。浙江杭州下沙高教園區(qū)是目前浙江省最大規(guī)模的高教園區(qū)，有15所高校，在校大學生16萬人。杭州作為國際性城市，經(jīng)濟金融與世界接軌，在校學生亦。熱衷于各種經(jīng)濟活動，投資理念較為超前。根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，在校杭州下沙高教園。區(qū)大學生的手機覆蓋率達到了100%！99%手機中開通GRPS業(yè)務，未來參加工作。后打算進入股票市場的人數(shù)多達81%。88%同學們現(xiàn)在對于證券市場十分感興趣。但我們必須承認只有少數(shù)的在校大學生具有炒股經(jīng)濟實力和投資能力。此市場，目標群體沒有各大證券公司成形的品牌形象。發(fā)市場投入較小。賬戶萬戶，其中有效賬戶為萬戶。故此本策劃通過合理的分析認為，只要堅持以可行性與創(chuàng)造性并行的原則，從目標群體者出發(fā)，制定了一系列符合目標消費者需要，可行性強的營銷策略。件普及率達到50%以上。較上月略有增加。持穩(wěn)定，信息費支出有望適度降低。
【正文】 5)如果發(fā)現(xiàn)作假行為，主辦方有權取消作假者的參賽資格。如有搗亂者影響到比賽秩序，主辦方有權根據(jù)特別情況對評獎辦法進行調整。如發(fā)生嚴重事態(tài)或不可抗拒的原因，主辦方可以暫停或停止比賽。 6)每 位參賽者在申請“ 財智雙全，錢源不斷 ”大賽的同時即視為已明確同意上條款。 7)本規(guī)則由大賽組委會負責說明和解釋。 獎品設置 一等獎 二 名 財通 證券公司 8000元開戶 二等獎 八 名 財通 證券公司 5800元開戶 三等獎 一十八 名 財通 證券公司 2800元開戶 費用預算 宣傳費用 （同上，略） 5000元 獎品費用 10000 元 機動費用 （同上，略） 5000元 合計 132800 元 效果預期 1）下載財智手機炒股軟件的同學熟悉并學會較為嫻熟地使用財智，進一步擴大財智 手機炒股軟件在目標群體中影響力，普及率到達 40%； 2）再次擴大財智 手機炒股軟件的影響力，累積下載量將達到 64000 次 ； 3）迅速擴大財通 證券影響力，成為目標群體中最強力證券品牌。 品牌知曉度到達 80%； 4）同學們通過此次比賽，深入證券市場，學到基本的證券知識和證券操作能力。大大加強對證券市場的興趣 。 （四） “財智雙全， 人生玩轉 ”大型歌舞晚會暨財通財智手機炒股軟件系列活動頒獎典禮 活動主題 “ 財智雙全， 人生玩轉” 活動目的 1)充分利用“ 財智雙全，人生不亂 ”“ 財智雙全，營銷大款 ” “ 財智雙全，錢源不斷 ”一系列活動的影響，再次提高財智 手機炒股軟件影響力，將提升 財智 手機炒股軟件的普及率到達 50%； 2）大力刺激財智 手機炒股軟件下載量， 累積上次下載量共到達 80000； 2)通過此次歌舞晚會輕松的形式。借前面一系列活動之影響，完全提高財通 證券名牌知名度，深入廣泛地向目標群體植入最強大證券 品牌形象 —— 財通 證券，品牌知曉度到達 90%； 3)通過輕松愉快的晚會，熱烈轟動的表彰頒獎儀式，讓同學們在愉悅之中大受鼓舞，充分激發(fā)同學們對股票證券市場的熱情。 活動對象 下沙高教園區(qū)各高校 全體在校大學生 活動時間及地點 2020 年 11 月 7 日 下沙高教園區(qū)各高校大學活動中心 活動后期延續(xù) 1） 開展“財智雙全 ”系列活動征文比賽，再次擴大系列 活動影響力； 2） 制作“ 財智雙全 ”大型系列活動紀錄片，并與主流媒體合作。作此專題活動，深化報道擴大社會影響； 3） 下沙高教園區(qū)是大學園區(qū)代表，“ 財智雙全 ” 系列活動大獲成功，可向杭州其他高校甚至全國各高校推廣“ 財智雙全 ”大型系列活動。 費用預算 項目 詳細計算 費用 宣傳費用 機動費用 條幅，海報，“財智 ”系列活動光盤記錄等 15000元 場地使用費 場地使用和音響租借 15000元 合計 30000 元 效果評估 將“ 財智雙全 ”大型系列活動 完美收尾，通過一系列的活動將財通 證券這一品牌形象徹底植入目標群 體，完整的奪得了大學生市場也就是未來股民市場。 第八 部分 可行性分析 （一）活動可行性分析 所有活動都是基于目標群體以及產(chǎn)品本身出發(fā)，活動本身帶給了目標消費者利益，參與度高，可行性強，可操作性高。 （二）投資回報分析 進行推廣的主要活動的預算如下表所示（各個活動的詳細預算在活動方案中）： 活動 費用預算 “ 財智雙全，人生不亂 ”大型互動講座活動 45000 元 “ 財智雙全，營銷大款 ” 財通 證券 財智 手機炒股軟件校園推廣大賽 105000 元 “ 財智雙全，錢源不斷 ” 財通證券財智 手機炒股軟件模擬炒股大賽 132800 元 “ 財智雙全，錢源不斷 ” 財通證券大型歌舞晚會暨財通財智雙全 系列活動總結表彰大會 30000 元 合計 312800 元 而根據(jù)本策劃 每個活動可以提高的財通財智 手機炒股軟件下載量計算，總共可以提高的下載量為 80000 次，如平均每次下載 為財通 公司增加 業(yè)務 費用 10元，費用額為 800000 元 。 所以在策劃活動期間，所有投資回報率為 800000/312800=% 若 財智 手機炒股軟件 在 目標市場普及率 到達 50%， 財通 證券 品牌知曉度 到達90%。假如 ， 90%會在參加工作后投入股票市場，保守估計每人初次入 市投入 3000元， 若這其中 50%選擇財通 開戶， 本園區(qū) 每年平均就業(yè)人數(shù) 36000 人，以此計算將為財通 證券新增開戶額： 36000**1000*=4860 萬 元 以上為營業(yè)推廣方案。
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