【導(dǎo)讀】43．宣傳賣點(diǎn)……………………………………………53．1概念宣傳……………………………………53．2人物宣傳……………………………………63．3劇情宣傳……………………………………《小魚兒與花無缺》改編自古龍的杰作《絕代雙驕》，《絕代雙驕》作為深受廣大武俠迷喜愛的作品，已經(jīng)被多次搬上銀屏。謝霆鋒作為本劇的最大亮點(diǎn)，他的一舉一動(dòng)備受媒體和觀眾矚目，因此，突出本劇為謝霆鋒的電視處女作，對(duì)于提升本劇的商業(yè)價(jià)值將有極大的促動(dòng)作用。這部分內(nèi)容其實(shí)是本案宣傳的實(shí)質(zhì)性重點(diǎn)。這次本劇與華泰友信公司聯(lián)合開發(fā)電信增值娛樂產(chǎn)品，在電視業(yè)內(nèi)實(shí)屬首創(chuàng)之舉，因此，為了使這次合作真正成功，就必須將這次合作本身給業(yè)界造成的戰(zhàn)略性影響進(jìn)行放大式炒作，使得這件事情本身成為娛樂業(yè)和IT業(yè)的一大新聞事件，從而提高這次雙方合作打造的系列電信增值娛樂產(chǎn)品的知名度，吸引更多的觀眾參

　　

【正文】 8．15—— 1觀眾互動(dòng)/新聞稿 袁泉請觀眾支招2新聞稿謝霆風(fēng)不想再提《神雕》被金庸棄用 舊事，只想一心一意拍好古龍大片。3王晶偏心袁泉？——我讓袁泉凸現(xiàn)另類性感4制片人鐵佛笑談《小魚兒與花無缺》未拍便賣光的幕后秘密5《小魚兒與花無缺》星迷記者大接力啟動(dòng)（8。15—— ） 6 娛樂新體驗(yàn)明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動(dòng)（7。15——）7《小魚兒與花無缺》暑期互動(dòng)夏令營啟動(dòng)（7。25——）8．25—— 1王晶推出 《小魚兒與花無缺》周記2新聞稿王晶袁泉相見恨晚，造星大導(dǎo)戲里戲外為袁泉支招。3新聞稿 出演要月宮主孔琳把反派進(jìn)行到底 4新聞稿 袁泉張衛(wèi)健激情對(duì)手戲，夏雨探班沒機(jī)會(huì)吃醋5 盛傳謝霆鋒合約到期劇組被迫減戲，制片人鐵佛辟謠：沒影的事進(jìn)度很正常6娛樂新體驗(yàn)明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動(dòng)（7。15——）7《小魚兒與花無缺》暑期互動(dòng)夏令營啟動(dòng)（7。25——）8《小魚兒與花無缺》星迷記者大接力啟動(dòng)（8。15—— ）9．5—— 1新聞稿 本色出演？天生情種？——謝霆鋒：我與“花無缺”有區(qū)別2作客《藝術(shù)人生》造訪《超級(jí)訪問》，王晶成電視欄目香餑餑3報(bào)紙專欄導(dǎo)演手記4新聞稿江玉郎變身江玉燕，李小冉苦找壞女孩感覺5張衛(wèi)健欲借“小魚兒”突破固有喜劇風(fēng)格6 娛樂新體驗(yàn)明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動(dòng)（7。15——） 7《小魚兒與花無缺》星迷記者大接力啟動(dòng)（8。15—— ）9．15——9。251報(bào)紙專欄導(dǎo)演手記2拍攝賀歲版的宣傳廣告（根據(jù)劇組拍攝實(shí)際情況定時(shí)間）3袁泉官方網(wǎng)站開通，“蘇櫻”成為熱門話題 4“絕代雙嬌”——全國雙胞胎幸運(yùn)演員大招募活動(dòng)5張紀(jì)中獨(dú)鐘“老紅葉”，有幸給劉儀偉當(dāng)?shù)?．25—— 1新聞稿 誰說我不會(huì)演戲？！——謝霆鋒怒對(duì)網(wǎng)上批評(píng)2報(bào)紙專欄導(dǎo)演手記3新聞稿 張衛(wèi)健大贊內(nèi)地三大美女坦言不怕老婆吃醋4新聞稿 名模出演星月宮主倪景陽俯視“江小魚”5購片方迫不及待組團(tuán)探班《小魚兒與花無缺》 10．8——1新聞稿 火眼金“晶”話時(shí)尚——王晶評(píng)點(diǎn)三美女（袁泉、李小冉、范冰冰）2新聞稿 袁泉、范冰冰、李小冉三大美女爭“鋒”吃醋3新聞稿 陳佩斯驚現(xiàn)片場——孿生兄弟笑記者“張冠李戴”4新聞稿 香港內(nèi)地兩大名嘴上演火星撞地球——張衛(wèi)健劉儀偉難分高低5準(zhǔn)備關(guān)機(jī)儀式關(guān)機(jī)儀式10月給一家電視媒體、一家平面媒體、一家網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家采訪報(bào)道?！缎◆~兒與花無缺》秘密關(guān)機(jī)制片方購片方都滿意后期制作期后期制作期10月——12月10月1短信發(fā)送 花無缺語錄2王晶制片方齊聲否認(rèn)《小魚兒與花無缺》是無厘頭鬧劇3孔琳、倪景陽劇照流出4新聞稿 墻內(nèi)開花墻外香，倪景陽主持絕活節(jié)目揚(yáng)名臺(tái)灣，奇人異士加盟新版“絕代雙嬌”5《小魚兒與花無缺》海外市場創(chuàng)下新紀(jì)錄11月1新聞稿 張衛(wèi)健詳談“張氏喜劇”：“小魚兒”與周星馳無關(guān)2新聞稿 王晶：我要拍一部大家都沒看過的“絕代雙驕”3制作隊(duì)伍的宣傳4第一版30秒宣傳片5眾多大牌歌手爭唱《小魚兒與花無缺》主題歌12月1第二、三版30秒——1分鐘宣傳片在網(wǎng)絡(luò)播出2導(dǎo)演“泄漏”劇情3制作隊(duì)伍的宣傳節(jié) 假 日圣誕節(jié)/新年1賀歲宣傳廣告，新年在各大電視臺(tái)娛樂節(jié)目中投放，在網(wǎng)絡(luò)中投放，在手機(jī)平臺(tái)上投放2與電視欄目聯(lián)合，讓本劇的明星致節(jié)日的祝詞。3《雙嬌》迷 圣誕/新年P(guān)ARTY播 出 前1宣傳片投放2導(dǎo)演“泄漏”劇情3新聞稿商業(yè)電影教父搶灘電視劇碼頭，王晶：轉(zhuǎn)型不是一種墮落4“袁泉請觀眾支招”的觀眾回饋信息5新聞稿 《小魚兒與花無缺》壞人一籮筐6新聞稿 翠花兒，上小魚兒！——雪村首結(jié)武俠緣7新聞稿 二人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)了古龍劇——傳統(tǒng)民間藝術(shù)與時(shí)尚電視劇如何結(jié)合8新聞稿 “絕代”與后現(xiàn)代——《小魚兒與花無缺》，電視版的《大話西游》。9新聞稿 《小魚兒與花無缺》顛覆前七個(gè)版本《絕代雙驕》10出版一本《小魚兒與花無缺》拍攝紀(jì)念集（圖文并茂紀(jì)錄拍攝全過程）11 DIY制做自己心目中的《絕代雙嬌》頒獎(jiǎng)晚會(huì)12 謝霆峰評(píng)點(diǎn)歷任“花無缺”，自信和他們都不同13 新聞稿 深陷三角戀情，范冰冰：現(xiàn)實(shí)生活中我會(huì)選擇小魚兒14 新聞稿 年齡跨越兩代人，“氧氣小生”吳慶哲挑戰(zhàn)燕南天15王晶不怕背“濫片導(dǎo)演”罵名：《小魚兒與花無缺》絕對(duì)精品播 出 期1短信有獎(jiǎng)收視2 觀眾互動(dòng)/新聞稿 火眼金睛看《雙嬌》3百姓朗誦《小魚兒與花無缺》4發(fā)行 張衛(wèi)建與謝霆鋒的絕代花絮5《小魚兒與花無缺》專欄6《小魚兒與花無缺》的手機(jī)角色養(yǎng)成游戲7網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家發(fā)布電視劇NG花絮8《小魚兒與花無缺》劇情含沙射影制片方歡迎對(duì)號(hào)入座 9大學(xué)生關(guān)注新版“絕代雙驕”有望成為電視版的《大話西游》第八部分 預(yù)算一 大型活動(dòng)預(yù)算1. 新聞發(fā)布會(huì)(上海)已經(jīng)實(shí)施；扇子制作費(fèi)及運(yùn)費(fèi) 6700元傘制作費(fèi)及運(yùn)費(fèi) 9415元黃美娟設(shè)計(jì)費(fèi)及制作費(fèi)（背景板、真人板等） 11100元交通費(fèi) 18023元餐費(fèi) 2496. 3元 辦公用品 1085元住宿費(fèi) 快遞費(fèi) 69元搭發(fā)布會(huì)臺(tái)子 6000元媒體勞務(wù)費(fèi) 3600元1電話費(fèi) 1700元1保安費(fèi) 900元1刻錄費(fèi) 400元1掃描費(fèi) 120元1上海電視節(jié)展板 10萬元1差旅費(fèi) 共計(jì)：199160. 56 （另，慈文演藝提取15%勞務(wù)費(fèi)，即29874元）開、關(guān)機(jī)儀式(北京)； 各50000元 合100000 元2. 各項(xiàng)大型互動(dòng)活動(dòng)；宣傳片制作費(fèi) 影視文化夏令營（為時(shí)一個(gè)半月）： 講座人員勞務(wù)： 5000 活動(dòng)用車： 5000 紀(jì)念品、獎(jiǎng)品： 8000 活動(dòng)設(shè)備租用： 3000 辦公費(fèi)用： 1000雙胞胎大集結(jié)： 場地租用： 8000 活動(dòng)設(shè)備： 6000 辦公費(fèi)用： 1000 人員食宿、車旅 30000 保安費(fèi) 5000 展板、活動(dòng)場所布置 10000 獎(jiǎng)品 、贈(zèng)品 10000 通訊費(fèi) 2000 活動(dòng)雇傭人員勞務(wù)費(fèi) 5000 邀請的裁判、嘉賓贈(zèng)品/勞務(wù)費(fèi) 5000 交通費(fèi)： 3000 活動(dòng)片花 4000DIY制作自己心目中的《絕代雙嬌》： 場地租用： 8000 活動(dòng)設(shè)備： 6000 辦公費(fèi)用： 1500 人員食宿、車旅 10000 保安費(fèi) 3000 展板、活動(dòng)場所布置 10000 獎(jiǎng)品 、贈(zèng)品 10000 通訊費(fèi) 2000 活動(dòng)雇傭人員勞務(wù)費(fèi) 5000 邀請的裁判、嘉賓贈(zèng)品/勞務(wù)費(fèi) 5000 交通費(fèi)： 2000 活動(dòng)片花 4000節(jié)日/新年P(guān)ARTY： 場地租用： 3000 場地布置 3000 餐飲、酒水 4000 贈(zèng)品、獎(jiǎng)品 5000 交通費(fèi) 3000出版一本拍攝紀(jì)念文集： 聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)： 7000 制作費(fèi) 8000 設(shè)計(jì)費(fèi) 5000賀歲宣傳廣告與賀歲相關(guān)副產(chǎn)品： 宣傳廣告的拍攝（依托劇組的力量）5000 宣傳廣告的制作 10000 相關(guān)副產(chǎn)品的印刷 8000 宣傳片花（30秒、1分鐘版本）： 剪輯、制作費(fèi)用： 8000 絕代花絮的發(fā)行： 制作費(fèi)用： 10000 發(fā)行簽售儀式的場地： 3000 保安： 5000 演藝人員食宿、交通 20000合284500元 3. 與華泰友信共同推出電信增值娛樂平臺(tái)及系列產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)：40000 二 媒體宣傳費(fèi)用（歷時(shí)大半年）