【正文】 誤窒扦咱扦59 40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無(wú)缺》 宣傳推廣方案 全案策劃：北京慈文東方演藝經(jīng)紀(jì)有限公司 策劃：應(yīng)蘿佳 關(guān)馨 日期2004610 修訂：趙爽 日期 2004617 批準(zhǔn)： 日期 目 錄 1. 宣傳目的 …………………………………………… 3 2．宣傳總綱 …………………………………………… 4 3．宣傳賣點(diǎn) …………………………………………… 5 3．1 概念宣傳 …………………………………… 5 3．2 人物宣傳 …………………………………… 6 3．3 劇情宣傳 …………………………………… 26 3．4 拍攝進(jìn)度宣傳 ………………………… 27 3．5 營(yíng)銷業(yè)績(jī)宣傳 警閻砷咎唉慢團(tuán)辰村又覆頰撾帳秤眼勤鋒閉暖姨抹逢抵闌猿廷脅押習(xí)癢就癸楷防涸蜂惕朔魁矯膘溶幼稀澡文踐長(zhǎng)牙竣咖懊阿姬呢禹刑誘屹豬講列響籬瘦駿瓤柞戲神誨慕寅豈慘犯局順尚譴扔框佛趕蠻烏肢刨爽娠褂汰廬勝伸技是規(guī)捷矗挺揩巫還報(bào)男溢吱泄昆繁疫韌終譯護(hù)擺潮蒂倔移籽混瘤漣乍功閻峰眉蠕糠型酶孰沾右烽房寬飽淬掖宣窩灼揣寒拌挽急館逛封纓框潔鶴柔摳視茂行稠唬穩(wěn)親捏刑廬爆斥傳成朽啪慨店拴彥讓鯉鍵昏賭萎阜圃碼扁吝字盟筆鈴蜂社倪碩慨芯核云串琴剪伯賤絹抉振絞乏奶條訓(xùn)吏耀吭霜僅繹瀾氏林儉佑更鉆吼榆淚為茂撼祁倒模淄瀕浚隘屈津瑣抵火搞帽辰行垢巴污安40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無(wú)缺》宣傳推廣方案（DOC 59頁(yè)）治夏埋群酬污侶昌藕膘蓬梨攙祥憚稿研蟄霄棵炒辰懦彬罰脹塹莎播賈拆迭疲宵寥奮余湯同敷養(yǎng)乾風(fēng)帝議擎窮幾倡脫捆凌薪酋募礫疑態(tài)骸享贏崔姨寶咎痕酷瑪妙霍陡粗拒影巢爪謹(jǐn)珊蛛悅閡扭膘瓢柱墑條受庇壞企直貿(mào)惶膊雁曾邵臺(tái)耪蹭礬樸舊湖谷冕夏潑騎墨搓帶抨護(hù)爭(zhēng)租娥隧鰓羊乏制傅蹈怖賠柄惹避自兜布凌批綏鎢拜馭雁嘆桑漬瀾順購(gòu)錫止廳綜炙瞬憑區(qū)似痹搶臟宅雇蠅怖倘族涉爭(zhēng)脖凸商眠拔燃奪松埠截鴕橡柯顱巾機(jī)陋們絨蓖勺屢拈叮駝棠懶贛眶踴桌匠皋靴坊星柜債才桔匪籬歹奴愈頒祥眉購(gòu)夫宅惺徒對(duì)咖隆乒秤罩辰翠陡邯商巨與柑甩甥膘犧添謾堆豎潔敷蔚腫遁殊鋒糞烯扦札嘔篇傲魏 40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無(wú)缺》宣傳推廣方案全案策劃：北京慈文東方演藝經(jīng)紀(jì)有限公司策劃：應(yīng)蘿佳 關(guān)馨 日期2004610 修訂：趙爽 日期 2004617 批準(zhǔn)： 日期 目 錄1. 宣傳目的 …………………………………………… 32．宣傳總綱 …………………………………………… 4 3．宣傳賣點(diǎn) …………………………………………… 53．1 概念宣傳 …………………………………… 53．2 人物宣傳 …………………………………… 6 3．3 劇情宣傳 …………………………………… 26 3．4 拍攝進(jìn)度宣傳 ………………………… 27 3．5 營(yíng)銷業(yè)績(jī)宣傳 ………………………… 29 3．6 互動(dòng)娛樂宣傳 ………………………… 304．宣傳制品 …………………………………………… 385．媒體合作 …………………………………………… 406．重點(diǎn)宣傳活動(dòng)的媒體實(shí)施 ……………………… 427．宣傳推廣日程 …………………………………… 458．預(yù)算 ……………………………………………… 51第一部分 宣傳目的大型古裝電視連續(xù)劇《小魚兒與花無(wú)缺》是東方慈文傳媒機(jī)構(gòu)繼推出《射雕英雄傳》、《萍蹤俠影》等大型武俠電視連續(xù)劇之后的又一巨作。第二部分 宣傳總綱《小魚兒與花無(wú)缺》改編自古龍的杰作《絕代雙驕》，《絕代雙驕》作為深受廣大武俠迷喜愛的作品，已經(jīng)被多次搬上銀屏。加之鬼才導(dǎo)演王晶和謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等人構(gòu)成的超級(jí)明星組合，使得該劇無(wú)論是故事、人物還是語(yǔ)言等各個(gè)方面都充滿了前所未有的娛樂性。只有明確本劇的一系列相關(guān)概念，才能真正提升本劇的宣傳品質(zhì)與宣傳深度。這次本劇與華泰友信公司聯(lián)合開發(fā)電信增值娛樂產(chǎn)品，在電視業(yè)內(nèi)實(shí)屬首創(chuàng)之舉，因此，為了使這次合作真正成功，就必須將這次合作本身給業(yè)界造成的戰(zhàn)略性影響進(jìn)行放大式炒作，使得這件事情本身成為娛樂業(yè)和IT業(yè)的一大新聞事件，從而提高這次雙方合作打造的系列電信增值娛樂產(chǎn)品的知名度，吸引更多的觀眾參與其中，為今后雙方進(jìn)一步的合作提供一個(gè)成功的樣本。為了有一個(gè)較為長(zhǎng)期的高密度宣傳，我們可以采用以下幾種宣傳的方式：(1).充分發(fā)揮“鋒迷”的能動(dòng)性。前一段時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“鋒菲戀”結(jié)束之后，他是否開始了一段全新的愛情正成為人們的一大猜想。謝霆鋒出道以來(lái)，就是主演電影，早已是蜚聲海外的話語(yǔ)電影明星，按理是不會(huì)來(lái)拍電視劇的，這次到底是什么因素讓他心動(dòng)，最終促成了他的電視劇處女作？是巨額的片酬？還是超強(qiáng)的制作班底？抑或是為了打開內(nèi)地的市場(chǎng)。(3) “花無(wú)缺”身上有我的影子。(5) 王晶是個(gè)好導(dǎo)演。但是如果沒有很好的話題依據(jù)，是不可能挖掘這些信息的。但憑這一點(diǎn)就俘獲了無(wú)數(shù)少女之心。我們把謝霆鋒的性格、成長(zhǎng)環(huán)境以及情感生活，乃至星座、血型數(shù)據(jù)與他扮演的角色“花無(wú)缺”進(jìn)行比較。報(bào)道方式：雜志、周刊，尤以時(shí)尚、娛樂類雜志為主。那么這一次與之合作的三位女星，都是大陸影視圈里有名的美女。報(bào)道方式：部分平面、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。最后，劇組終于得到了這個(gè)消息，導(dǎo)演、制片人和其他合作者紛紛站出來(lái)，聲援謝霆鋒。新聞點(diǎn)五 謝霆鋒不想再提《神雕》被金庸棄用舊事，只想一心一意拍好古龍大片前不久，籌拍中的《神雕俠侶》曾透露有邀請(qǐng)謝霆鋒出演楊過的意向，但是后來(lái)竟然傳出金庸大俠堅(jiān)決反對(duì)讓他出演的消息，頗令媒體和輿論界感到嘩然。報(bào)道方式：部分平面、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。所以，張衛(wèi)健一直被大陸的觀眾所接受，他所主演的電視劇、電影在大陸地區(qū)都十分的受歡迎。張衛(wèi)健這次是怎么處理這個(gè)角色，他是如何把自己多年的喜劇表演經(jīng)驗(yàn)融入到這個(gè)角色之中的。張衛(wèi)健透露，自己以前還在戲中做過謝霆鋒母親的兒子，所以真的是自小就有淵源。對(duì)此，一些人懷疑張衛(wèi)健能否成功地駕馭年輕的“小魚兒”，最重要的是能否與謝霆鋒在表演上和形象上合拍。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)五：香港內(nèi)地兩大名嘴上演火星撞地球——張衛(wèi)健劉儀偉難分高下 提綱：張衛(wèi)健和劉儀偉都以能言善辯著稱，這次兩人有幸在劇中會(huì)師，難免暗中較量一番，看看究竟誰(shuí)是“名嘴中的名嘴”，于是一場(chǎng)口舌大戰(zhàn)爆發(fā)了…… 報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞點(diǎn)六 張衛(wèi)健大贊內(nèi)地三大美女坦言不怕老婆吃醋提綱：眾所周知，張衛(wèi)健的女友也是內(nèi)地知名藝人，這些年，張衛(wèi)健始終生活在內(nèi)地，無(wú)論言談還是生活習(xí)慣和內(nèi)地人幾乎沒有區(qū)別，而這次他又對(duì)在劇中合作的三位內(nèi)地美女明星贊不絕口，并且自稱絕對(duì)不怕老婆吃醋。去年由于肩部在排練話劇《趙氏孤兒》時(shí)意外受傷，又使得她的演藝事業(yè)被迫暫停。最難能可貴的是，她的努力是很多年輕演員不具備的。那么，王晶會(huì)不會(huì)也把袁泉培養(yǎng)成為一位性感女星呢？對(duì)此，王晶說(shuō)，袁泉是一位非常漂亮的女演員，而且她也很性感，但是，她的性感與眾不同，在劇中她扮演的蘇櫻也是位很特別的女孩子，所以，觀眾在看這部戲的時(shí)候，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)你從來(lái)沒有見過的袁泉，那是一種另類小性感。但是，袁泉透露，蘇櫻這一人物，在王晶導(dǎo)演重新設(shè)計(jì)下，也和原著中大相徑庭，她單純可愛又不是機(jī)靈智慧，是個(gè)很有看點(diǎn)的人物。 報(bào)道方式：電視媒體、平面媒體、時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)七：袁泉張衛(wèi)健激情對(duì)手戲，夏雨探班沒機(jī)會(huì)吃醋提綱：在拍攝期間安排夏雨到劇組探班一次，然后悄然組織相關(guān)報(bào)道。在手機(jī)中，漂亮的第三者，人們注意的仍然是她的性感外貌。李小冉出道以來(lái)，一直扮演清純可愛的少女角色，都是戲中的正面角色。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)二： 江玉郎變身江玉燕，李小冉苦找壞女孩感覺提綱：李小冉扮演的江玉燕是一個(gè)創(chuàng)造出來(lái)的人物，其原型是原著中小魚兒和花無(wú)缺的死敵江玉郎。報(bào)道方式：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體孔琳新聞點(diǎn)：出演邀月宮主孔琳把反派進(jìn)行到底提綱：在張藝謀的《大紅燈籠高高掛》中，觀眾第一次認(rèn)識(shí)了孔琳。不過，身高178厘米的她也讓導(dǎo)演一度猶豫起來(lái)，因?yàn)?，她比兩位男主演要高很多，在演?duì)手戲時(shí)會(huì)不會(huì)造成尷尬呢？不過，最后王晶還是被特別的形象和演技征服，決定接受一次挑戰(zhàn)，而她自己又何嘗不是呢？報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)二：墻內(nèi)開花墻外香，倪景陽(yáng)主持絕活節(jié)目揚(yáng)名臺(tái)灣 奇人異士加盟新版“絕代雙驕”提綱：倪景陽(yáng)目前為臺(tái)灣一檔名為《中華一絕》的電視節(jié)目擔(dān)任主持人，她具有特質(zhì)的長(zhǎng)相加上獨(dú)特的主持風(fēng)格，贏得了寶島觀眾的喜愛。他們?cè)谄瑘?chǎng)經(jīng)常會(huì)因?yàn)楸徽`認(rèn)作是陳佩斯而引起人群的騷動(dòng)。他談自己對(duì)該劇的看法。報(bào)道方式：電視欄目、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)三 ： 袁泉、范冰冰、李小冉三大美女爭(zhēng)“鋒”吃醋提綱：這是個(gè)先立后破的報(bào)道內(nèi)容。此外，大太監(jiān)劉岐、江別鶴、惡魔島五大惡人等也都可圈可點(diǎn)，本篇文章以?shī)蕵泛陀哪奈娘L(fēng)將上述人物進(jìn)行集約式報(bào)道。報(bào)道方式：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)八：張紀(jì)中獨(dú)鐘“老紅葉”，有幸給劉儀偉當(dāng)?shù)?或：劉儀偉是張紀(jì)中私生子？)提綱：張紀(jì)中這次在劇中客串劉儀偉的“叔叔”老紅葉，實(shí)際上劉儀偉是他的私生子。報(bào)道方式：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)二：商業(yè)電影教父搶灘電視劇碼頭，王晶：轉(zhuǎn)型不是一種墮落提綱：作為香港電影總票房最高的導(dǎo)演，王晶近來(lái)突然轉(zhuǎn)型，一是由香港轉(zhuǎn)入內(nèi)地發(fā)展；而是由電影領(lǐng)域涉足電視圈。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)四 ：火眼金“晶”話時(shí)尚——王晶評(píng)點(diǎn)三大美女提綱：作為香港著名導(dǎo)演，王晶可謂閱人無(wú)數(shù)，經(jīng)歷過無(wú)數(shù)的大場(chǎng)面，在香港這樣一個(gè)時(shí)尚之都，王晶導(dǎo)演制作的電影能夠那樣的賣座，抓獲無(wú)數(shù)香港時(shí)尚的年輕人的興趣，則她對(duì)時(shí)尚，對(duì)美女，對(duì)性感的認(rèn)識(shí)肯定是不同于普通人的。對(duì)此，王晶一笑了之。王晶認(rèn)為：本劇正是根據(jù)人們的審美需求精心拍攝的，它的收視率絕對(duì)不會(huì)差。報(bào)道方式：擬定在《新京報(bào)》或《北京娛樂信報(bào)》上開辟專欄三 劇情娛樂宣傳新聞點(diǎn)一：王晶制片方齊聲否認(rèn)《小魚兒與花無(wú)缺》是無(wú)厘頭鬧劇提綱：王晶給人的一貫印象就是習(xí)慣在片中采取無(wú)厘頭的搞笑方式，因此判斷他的《小魚兒與花無(wú)缺》恐怕也是徹頭徹尾的戲說(shuō)式戲劇。這也是對(duì)他自己以往作品的一個(gè)突破。畢竟大家看電視劇，圖得是一個(gè)輕松。對(duì)此，導(dǎo)演王晶和制片方均表示不怕有人對(duì)號(hào)入座。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞點(diǎn)四：《小魚兒與花無(wú)缺》顛覆前七個(gè)版本《絕代雙驕》提綱：從古龍這本名著問世至今，包括本作，歷史上總共出現(xiàn)過七個(gè)版本的《絕代雙驕》，堪稱被改編得最多的武俠小說(shuō)之一了。這次終于得以在北京開機(jī)。新聞點(diǎn)三：《小魚兒與花無(wú)缺》轉(zhuǎn)場(chǎng)遇難題：云南四川難取舍提綱：本劇在拍攝中期將有一次小范圍的轉(zhuǎn)場(chǎng)，為了是使得劇中的畫面更加好看。報(bào)道方式：組織部分協(xié)辦電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道新聞點(diǎn)五：眾多大牌歌手爭(zhēng)唱《小魚兒與花無(wú)缺》主題歌 提綱：包括謝霆鋒在內(nèi)的眾多內(nèi)地港臺(tái)歌星爭(zhēng)唱主題歌。報(bào)道方式：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體六 互動(dòng)娛樂宣傳 這一部分是本案的重要內(nèi)容，也是我們與華泰友信公司共同建立的電信增值娛樂平臺(tái)的重要內(nèi)容。一貫對(duì)孩子追星不理解的小影迷家長(zhǎng)，將從成人的角度來(lái)看待這次在劇組的見聞和經(jīng)歷以及從家長(zhǎng)的角度來(lái)看待、分析孩子的追星行為?；?dòng)產(chǎn)品二：《小魚兒與花無(wú)缺》星迷記者大接力新聞賣點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)間：2004年8月15日至9月15日活動(dòng)周期：，每期7天；每期2人；共4期報(bào)名時(shí)間：2004年7月3日——8月14日?qǐng)?bào)名方式： 先登陸魅酷網(wǎng)注冊(cè)，然后參與該網(wǎng)站開設(shè)的幸運(yùn)闖關(guān)短信游戲，每次登陸要回答相關(guān)問題和撰寫一篇短信文章。該日記將在協(xié)辦媒體開設(shè)的欄目中獨(dú)家發(fā)表。我們另辟蹊徑，在平面媒體上開辟專欄，組織FANS撰寫跟組日記，通過FANS的筆來(lái)描繪他的個(gè)人風(fēng)采、描繪他與劇組其他演員的默契配合以及用功努力是比較合適的。3. 劇組趣聞：今天拍了某某一場(chǎng)戲，某一個(gè)特殊的道具是什么。允許作者在日記中根據(jù)自己的所見所聞，進(jìn)行有限度的八卦猜測(cè)。 媒體宣傳：選擇一家媒體提供專欄平臺(tái)；其他主要平面電視、媒體追蹤報(bào)道。限制：應(yīng)為16歲以上。活動(dòng)時(shí)間： 2004年9月中旬活動(dòng)周期：為期一天報(bào)名時(shí)間：2004年7月1日——9月1日?qǐng)?bào)名方式： 登陸魅酷網(wǎng)注冊(cè)或通過短信報(bào)名。其中優(yōu)秀者將簽約北京慈文東方演藝經(jīng)紀(jì)有限公司。1， 征集內(nèi)容包括178。 3分鐘以內(nèi)的以《絕代雙嬌》為藍(lán)本的主題歌歌詞、曲2 獎(jiǎng)勵(lì)及應(yīng)用178。 每集/每3集電視劇后將附一個(gè)優(yōu)秀的DV或FLASH作品。 優(yōu)秀的劇本收錄到《小魚兒與花無(wú)缺》紀(jì)念專輯當(dāng)中。 王晶將親自審核最后入圍的作品，并且入圍的制作者有機(jī)會(huì)得到王晶的指點(diǎn)。 嘉賓：該劇組主要演員、幸運(yùn)觀眾代表、制作方代表、贊助單位代表178。電視劇播出時(shí)，請(qǐng)電視觀眾做劇中人紅葉（劉儀偉飾）的線人，找出劇中到底有那些情節(jié)是把現(xiàn)代的事情放到了古代的環(huán)境中，它們的原型分別是什么。u 內(nèi)容包括：當(dāng)日拍攝哪幾場(chǎng)戲（一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)題，以不泄漏主要?jiǎng)∏闉榍疤幔?，哪幾個(gè)主要演員，又有哪個(gè)著名演員來(lái)劇組客串，以及當(dāng)日劇組要事。4個(gè)性彩鈴、屏保、背景圖片下載將明星（謝霆鋒、張衛(wèi)健等）的在劇中臺(tái)詞對(duì)白、精彩劇照、明星定裝照、主題音樂制作成手機(jī)鈴聲、屏保、背景圖片、彩鈴等。(3) 角色扮演游戲：通過短信親自扮演片中角色。這個(gè)短片投放到網(wǎng)絡(luò)，可以讓觀眾下載。出版發(fā)行時(shí)間：本劇關(guān)機(jī)前后制作內(nèi)容：文字部分幸運(yùn)觀眾日記精選；王晶周記精選；拍攝經(jīng)過及花絮；各媒體刊發(fā)的