出版專業(yè)實(shí)務(wù)筆記總結(jié)(背誦版)-資料下載頁(yè)
2025-06-26 05:57本頁(yè)面
【正文】 形補(bǔ)充繪制、圖形變換、圖形修飾、圖表制作。（3）組版：文字符號(hào)、圖像、圖形（1）輸出選擇：黑白激光打印機(jī)輸出、彩色激打印機(jī)輸出光、彩色噴墨打印機(jī)輸出、激光照排機(jī)輸出、印版輸出機(jī)輸出。（2）清樣校改（3）拼大版（1）曬版方式制作印版（2）計(jì)算機(jī)直接制版（CTP）（1）模擬印刷：凸版印數(shù)、平板印刷、凹版印刷、孔板印刷（2）數(shù)字印刷①非涂布印刷紙：膠版印刷紙、膠印書刊紙、字典紙、輕型印刷紙、新聞紙、彩色膠版印刷紙。②涂布印刷紙：涂布美術(shù)印刷紙（銅版紙）、輕量涂布紙、鑄涂紙（p327338）▲▲▲（1）騎馬訂裝：折頁(yè)→配書帖和封面→訂書→切書→檢查包裝（2）平裝：折頁(yè)→配書帖→訂書→包書→燙背→切書→檢查包裝（1）騎馬釘（2）鎖線訂（3）膠粘訂（4）鎖線膠粘訂（p346）（1）外觀質(zhì)量（2）圖文質(zhì)量（3）常見質(zhì)量問(wèn)題（p348）（1）總體要求（2）各種訂書方式的要求第六章 發(fā)行（1）發(fā)行者：出版單位、出版物發(fā)行商（2）出版物（3）出版物消費(fèi)者（1）發(fā)行是出版工作的重要組成部分（2）發(fā)行是促進(jìn)出版物生產(chǎn)發(fā)展的動(dòng)力①為生產(chǎn)者縮短出版物買賣時(shí)間；②影響出版物生產(chǎn)成本；③促進(jìn)出版物生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大；④影響出版物生產(chǎn)者的經(jīng)營(yíng)效益。（3）發(fā)行是溝通出版物生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和中介①使消費(fèi)者的精神文化需求得到滿足；②引導(dǎo)消費(fèi)者積極消費(fèi)；③為消費(fèi)者提供增值服務(wù)。、方式、程序（1）主要方式：批發(fā)、零售（2）程序：信息交換、確定購(gòu)銷關(guān)系、實(shí)物交割、結(jié)算貨款、搜集各種反饋信息、物流、信息流、資金流（1）包銷（2）經(jīng)銷（3）寄銷：基數(shù)主發(fā)式寄銷、主動(dòng)發(fā)貨式寄銷、滾動(dòng)式寄銷（4）代理：總代理、獨(dú)家代理、傭金代理（1）碼洋：出版碼洋、進(jìn)貨碼洋、銷售碼洋碼洋:碼洋也稱“碼價(jià)”或“定價(jià)金額”“總定價(jià)”等，是指按出版物定價(jià)計(jì)算的金額。它多用于表示一定數(shù)量出版物定價(jià)的總和，以反映出版物的生產(chǎn)和銷售規(guī)模。計(jì)算碼洋時(shí)，只要將相應(yīng)出版物的定價(jià)乘以其數(shù)量。碼洋又可以分為出版碼洋、進(jìn)貨碼洋和銷售碼洋。（2）發(fā)行折扣與銷售折扣（3）發(fā)行折扣額與發(fā)行折扣率發(fā)行折扣額：是出版單位與發(fā)行商之間、各種發(fā)行商之間實(shí)際結(jié)算的出版物購(gòu)銷貨款（即實(shí)洋）低于碼洋的差額。發(fā)行折扣率：簡(jiǎn)稱“折扣率”，是指出版單位與發(fā)行商之間、各種發(fā)行商之間實(shí)際結(jié)算的貨款（即實(shí)洋）占碼洋的比例。發(fā)行折扣額越多，發(fā)行折扣率越低；發(fā)行折扣額越少，發(fā)行折扣率越高。（4）實(shí)洋實(shí)洋：實(shí)洋也稱“實(shí)價(jià)”，是與碼洋相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，指出版物商品的實(shí)際銷售價(jià)。實(shí)洋與發(fā)行折扣額之和，就是碼洋。實(shí)洋的計(jì)算方式，是以碼洋乘發(fā)行折扣率。（1）特點(diǎn)①不與消費(fèi)者直接交易，最根本的特點(diǎn)；②銷售方式具有批量性；③銷售方必須給購(gòu)貨方留有一定的利潤(rùn)空間，即發(fā)行折扣額。（2）形式①目錄征訂交易；②參加訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)交易；③到批發(fā)市場(chǎng)上進(jìn)行現(xiàn)貨批銷，一手交錢一手交貨；④網(wǎng)上電子商務(wù)交易。（1）特點(diǎn)①對(duì)象只是消費(fèi)者；②銷售量沒(méi)有規(guī)定，面向團(tuán)體消費(fèi)者的銷售，品種數(shù)量一般較多，面向個(gè)人消費(fèi)者的銷售，則以零星的居多；③一般按出版物定價(jià)銷售；④還有一種特殊的經(jīng)營(yíng)方式，出租出版物，即有償轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者的并不是出版物商品的所有權(quán)，而只是一定時(shí)間內(nèi)的使用權(quán)。（2）作用廣泛分銷以擴(kuò)大出版物銷量；直接為消費(fèi)者服務(wù)；可隨時(shí)與消費(fèi)者溝通信息。（1）特征：①組織形式的聯(lián)合化和標(biāo)準(zhǔn)化；②經(jīng)營(yíng)方式的一體化和專業(yè)化；③管理方式的規(guī)范化和現(xiàn)代化。（2）類型：直營(yíng)連鎖店、自愿連鎖店、特許連鎖店（加盟連鎖店）。（1）書展的類型按交易性質(zhì)：著作權(quán)貿(mào)易型書展、訂貨型書展、銷售型書展按參展單位地域：地區(qū)性書展、全國(guó)性書展、國(guó)際性書展按參展出版物內(nèi)容：綜合性書展、專題性書展（1）概念（2）出口貿(mào)易的形式：書商批銷、個(gè)人代銷、轉(zhuǎn)手銷售、團(tuán)體訂購(gòu)和郵購(gòu)服務(wù)、出國(guó)展銷（3）進(jìn)口貿(mào)易的形式：目錄征訂批量進(jìn)貨、零星代辦進(jìn)貨、長(zhǎng)期訂單進(jìn)貨、主動(dòng)進(jìn)貨、展銷進(jìn)貨、代銷進(jìn)貨（1）出版物商品交易的過(guò)程與通道；（2）由流通環(huán)節(jié)組成（3）發(fā)行渠道有長(zhǎng)短、寬窄之分①長(zhǎng)短：中間商環(huán)節(jié)的多少②寬窄：同一市場(chǎng)上并行地與多少個(gè)同一層級(jí)的中間商合作直接渠道 無(wú)推銷機(jī)構(gòu)形式優(yōu)勢(shì)：①主動(dòng)性強(qiáng)；②功能綜合；③發(fā)行費(fèi)用低；④價(jià)格優(yōu)惠；⑤便于及時(shí)獲得反饋信息不足：①覆蓋面窄，發(fā)行能力有限；②分散資源，有可能影響主業(yè)；③不利于形成良好的產(chǎn)銷關(guān)系 有推銷機(jī)構(gòu)形式間接渠道①出版單位零售商消費(fèi)者；②出版單位批發(fā)商零售商消費(fèi)者；優(yōu)勢(shì)：①?gòu)V泛分銷；②促進(jìn)專業(yè)化分工協(xié)作；③有利于資金的節(jié)約和周轉(zhuǎn)；④有利于市場(chǎng)信息的全面采集不足：①一定條件下的發(fā)行成本有所增加；②出版單位控制渠道的力度降低；③可能傳遞失真信息①出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)；②新華書店發(fā)行系統(tǒng)；③其他專業(yè)性的國(guó)有書店發(fā)行系統(tǒng)；④民營(yíng)書店發(fā)行系統(tǒng)；⑤含有外資的發(fā)行機(jī)構(gòu)；⑥圖書進(jìn)出口機(jī)構(gòu)；⑦兼營(yíng)性圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)。其中新華書店發(fā)行系統(tǒng)是我國(guó)最大最主要的發(fā)行渠道，它的特點(diǎn)是：集團(tuán)化和連鎖經(jīng)營(yíng)、包含許多出版物批發(fā)機(jī)構(gòu)、零售數(shù)量大。①郵政系統(tǒng)發(fā)行（我國(guó)最主要的報(bào)刊發(fā)行渠道）；②出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)；③圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)；④專營(yíng)性報(bào)刊發(fā)行機(jī)構(gòu)；⑤兼營(yíng)性報(bào)刊零售站點(diǎn)；⑥書報(bào)攤亭；⑦網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)構(gòu)。（1）商家消費(fèi)者模式（B to C）是出版社、發(fā)行商直接面向消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)模式。（2）商家商家模式（B to B）是出版社到批發(fā)商、出版社到零售商、批發(fā)商到零售商的經(jīng)營(yíng)模式。（3）商家商家消費(fèi)者模式（BBC）是全面綜合B2C和B2B的“出版社批發(fā)商零售商消費(fèi)者”的全流程電子商務(wù)模式。突破時(shí)空限制；實(shí)現(xiàn)無(wú)實(shí)體場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)；流轉(zhuǎn)品種豐富、信息全面；提供多種增值服務(wù)（1）自設(shè)門市銷售出版物；（2）由推銷人員向消費(fèi)者直銷；（3）郵寄目錄直銷；（4）接受消費(fèi)者直接訂購(gòu)；（5）網(wǎng)上銷售（p395400）：（1）利用大眾傳媒宣傳；（2）新聞發(fā)布會(huì)宣傳；（3）專題講座宣傳；（4）發(fā)行人員培訓(xùn)；（5）活動(dòng)宣傳；（6）會(huì)議宣傳（1）開展新聞報(bào)道；（2）處理好與有關(guān)單位的關(guān)系；（3）參與公益活動(dòng)；（4）策劃公共關(guān)系廣告；作者簽售、展銷、出版物陳列、現(xiàn)場(chǎng)綜合促銷、贈(zèng)送樣品、建立常設(shè)的樣品室、附贈(zèng)小禮品、優(yōu)惠與降價(jià)銷售、折價(jià)銷售、有獎(jiǎng)銷售、讀書競(jìng)賽第七章 應(yīng)用文寫作選題策劃書選題名稱選題的價(jià)值選題醞釀、形成的過(guò)程對(duì)未來(lái)出版物內(nèi)容和形式的設(shè)想讀者對(duì)象作者情況介紹時(shí)間安排經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)市場(chǎng)營(yíng)銷建議其他方面情況審稿意見稿件基本情況作者介紹內(nèi)容概述稿件的價(jià)值評(píng)估和質(zhì)量判斷稿件處理意見（接受出版、退修、退稿）書刊輔文內(nèi)容提要出版前言編者按作者簡(jiǎn)介出版后記宣傳文字出版消息出版物廣告文字出版物評(píng)論基本規(guī)律和要求：觀點(diǎn)鮮明、條理清晰、文字簡(jiǎn)練、表達(dá)適中、簽署
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