移動公司廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析-資料下載頁
2025-06-25 18:47本頁面
【正文】 商傳統(tǒng)的大眾服務(wù)模式并不適合，需要有專門的機構(gòu)進行市場營銷和運作。專門的廣告公司要負責挖掘客戶，和客戶洽談合作，簽訂合同，再由運營商通過網(wǎng)絡(luò)和自己的網(wǎng)關(guān)系統(tǒng)進行服務(wù)。從以上我們可以看出，我國對于手機這一新的媒體廣告主要從資質(zhì)標準、廣告內(nèi)容、收費方法等方面進行了詳細的規(guī)定。因此，應(yīng)該著重在廣告信息內(nèi)容和收費方式的管理上避免違規(guī)操作。其次，移動廣告業(yè)務(wù)的推廣還要注意方式方法，具體如下?！駪?yīng)得到用戶允許無論通過何種方式建立移動用戶的數(shù)據(jù)庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對方的允許，同時也要關(guān)注那些以前允許但現(xiàn)在可能不允許的用戶。同樣，如果用戶僅僅是參加某種形式的活動(如限時搶購)，并不代表他已經(jīng)同意可以利用他們的資料發(fā)布你的下一次廣告?！裥畔l(fā)布的及時性移動廣告的最大的一個特點是及時性，在這個層面上，廣告商可以在以分鐘計算的時間內(nèi)完成信息的傳遞，同樣的廣告信息其它媒體可能需要幾天或者幾個星期才能傳遞完，所以時間的把握相當關(guān)鍵。例如，用短信通知觀眾未來10天后要上演的電視節(jié)目也許并不是一個好的方式?！裉峁┰鲋禈I(yè)務(wù)移動廣告更多的是促銷而不是廣告渠道，這一點往往被忽略。也就是說，通過移動營銷能夠為用戶帶來一定的增值，而不僅僅是告知。例如，類似抽獎或者限量銷售的活動的通知，用戶是可以馬上采取行動并能夠得到利益的?！窭糜脩羰鼙姷奶卣靼l(fā)到手機上的信息也是相當私密的，這一點也可以很好地利用。最為基本的，一定要考慮目標受眾的性別和年齡，后者是相當重要的，你向他們講什么并不重要，重要的是你如何講給他們聽。根據(jù)經(jīng)驗，同樣的內(nèi)容用不同的語言來組織，獲得的反饋率差別可高達3～5倍。軟件制造商Sybase旗下的AvantGo稱，其廣告主預(yù)期消費者對這種廣告方式的平均回應(yīng)率較傳統(tǒng)直接銷售高5～10倍。移動廣告經(jīng)營中管理不善，或者方式不當，還會帶來很多問題，要注意移動廣告存在的負面影響的風(fēng)險。●垃圾廣告深受用戶反感。在移動增值服務(wù)發(fā)展初期，以短信、彩信為代表的群發(fā)廣告，深受用戶反感，移動廣告要極力避免因管理混亂而造成的垃圾廣告?！袢喊l(fā)廣告成本較高，難以實現(xiàn)大面積宣傳。尤其是流媒體等多媒體形式的廣告內(nèi)容的宣傳要注重實效?！袢喊l(fā)短信字數(shù)受到限制，70個字的內(nèi)容無法滿足廣告商的需求?！駥芾硪蠛芨撸髮κ袌鲇猩钊朐攲嵉牧私?，營銷手段需要豐富多彩，做不好會影響公司形象。總之，移動廣告業(yè)務(wù)具有比較樂觀的市場前景，特別是在國內(nèi)移動市場競爭進一步加劇的時候，移動廣告的成功可以為移動增值業(yè)務(wù)帶來比較好的附加價值，同時可以體現(xiàn)出自己個性化、差異化服務(wù)的特色和水平。六、移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望我們認為，隨著移動電視、移動音樂、移動游戲等增值業(yè)務(wù)在全球的快速發(fā)展，移動廣告也將在2006年迎來高速發(fā)展期。英國Ovum研究公司在去年的一份報告中預(yù)計，在2006年之前，全球移動廣告的營收將達到160億美元。在國內(nèi)市場，隨著運營商和眾多SP的加入，移動廣告也將會出現(xiàn)欣欣向榮的景象。但前提是移動廣告業(yè)務(wù)的標準必須統(tǒng)一，同時運營商和價值鏈各環(huán)節(jié)必須確定好一個合理的商業(yè)模式。從目前中國的廣告市場來看，2002年以來中國的廣告經(jīng)營額保持高速增長，截止到2005年已經(jīng)接近1200億元。但是我國廣告市場的“飽和”時代尚未到來，目前我國廣告業(yè)的產(chǎn)值占人均GDP還不到1%，增量空間還很大。由于消費市場的持續(xù)發(fā)展、企業(yè)競爭的加劇及加入WTO，國外來華投資經(jīng)營驟增，這將促使中國廣告市場的繼續(xù)擴大。近年來受全球經(jīng)濟不景氣的影響，中國廣告經(jīng)營增長速度有所放緩，但權(quán)威部門預(yù)測，我國廣告業(yè)2002～2010年仍有3倍左右的增量空間和超過12%的年均增長率，預(yù)計2010年中國廣告經(jīng)營的總值將增至2600億人民幣。中國廣告業(yè)的發(fā)展正處在一個新的發(fā)展階段上，存在著巨大的機會和可能，在這塊巨大的蛋糕誘惑下，將會有各種各樣的廣告媒介涌現(xiàn)出來，而移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展無疑會給眾多運營商和SP們帶來更多的機會。 20 / 20
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