絲芙蘭深度營銷模式-資料下載頁
2025-06-24 20:13本頁面
【正文】 線，相比專柜，筆者認(rèn)為多了些自由度，至少沒有ＢＡ在耳邊喋喋不休以及ＢＡ小姐的白眼，而且對于產(chǎn)品也是觸手可及。 可以自己去親身去體會產(chǎn)品的性質(zhì)，能夠更深入的接觸彩妝品牌的精髓。購買的過程，實(shí)則上是一種認(rèn)識的過程。它完全把主導(dǎo)權(quán)，引入在消費(fèi)者手中，而不是完全在ＢＡ。讓受眾，不光是消費(fèi)，而是去體驗(yàn)一種深度的法國文化氛圍。在入駐的品牌上面，種類并不是很多。甚至有些局限性，幾乎是大家比較常見的國際品牌?！ 〗z芙蘭一直都走高端品牌的專營店模式，大打品質(zhì)牌，彩妝與護(hù)膚都走前沿路線，主體消費(fèi)定位偏高，主要涉獵于小眾人群，且在小眾中很具口碑度。在產(chǎn)品種類上，自由品牌幾乎不到1/5，店鋪始終給人很寬廣和專業(yè)性很強(qiáng)的態(tài)度，類似于開架日化的營銷方式，它的存在不是以價格取勝，而是一種品牌的濃厚的品牌文化與氛圍?！ ∮蟹N讓人想去了解和走進(jìn)它的世界，體會糖果色彩以及甜美香氛的奇幻旅程的感覺。在化妝品零售領(lǐng)域，始終以高姿態(tài)存在著。作為跨國連鎖的巨頭，當(dāng)然也有它的優(yōu)勢與劣勢存在，它的生存與否在一定程度上，也決定著此城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模以及消費(fèi)水平。它的存在，讓消費(fèi)者了解了更多的美妝前沿的東西，同時，也衍生出了當(dāng)今化妝品界的種種發(fā)展趨勢?！ 〗z芙蘭定位高端路線消費(fèi)群體，營銷戰(zhàn)略非?？茖W(xué)，因?yàn)楦叨讼M(fèi)是都是消費(fèi)的新趨勢，同時為高端群體創(chuàng)造良好的消費(fèi)氛圍留住高端顧客，會員制模式始終讓會員感受新潮及時尚，讓顧客常來常新百來不厭，穩(wěn)定會員保持店鋪可持續(xù)發(fā)展的動力?！ ∩唐逢惲兴囆g(shù)化成為無聲的促銷活動，滿額換購讓利會員享受實(shí)惠，自有核心利潤品牌保證店鋪的利潤空間，保持店鋪的競爭優(yōu)勢，走品質(zhì)之路體驗(yàn)營銷讓顧客享受高品質(zhì)的產(chǎn)品，環(huán)境引導(dǎo)氛圍促成減少、人為推薦，給顧客充分的自由購物空間，讓顧客來去自由購物自由試用自由?！ ≡诟鱾€方面都體現(xiàn)到自由，因?yàn)楦叨四繕?biāo)顧客群體，不喜歡營業(yè)員左右自己的消費(fèi)，白領(lǐng)金領(lǐng)及財(cái)富女性成功女性都非常有主見，絲芙蘭恰恰滿足高端顧客的消費(fèi)特點(diǎn)，所以絲芙蘭受到高端消費(fèi)群體的推崇及信賴，本土化妝品店鋪借鑒絲芙蘭模式，提升店鋪的經(jīng)營層次及管理水平，尤其是銷售模式及會員管理模式，對于本土店鋪的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。（Zghzp編輯甜甜）
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