絲芙蘭深度營銷模式(完整版)
【正文】 制定目的，是為了更好的凝聚品牌的集中力量?！ 〗z芙蘭很少做促銷活動，店慶的時候，也只是針對會員進行９５折的優(yōu)惠力度，在一定程度上，對于消費層次有了一定的限制。的有效溝通與專業(yè)指點，在某種程度上，給了受眾非常的指引方向。絲芙蘭的店鋪設(shè)計相對比較，獨立與專業(yè)性突出，身著絲芙蘭標志的衣服的ＢＡ，融入整個店鋪。很明顯消費群，只是針對一些白領(lǐng)麗人或者追求品牌品質(zhì)的人。還記得杭州百大剛開業(yè)的場景，眾多愛美人士，都排著隊，擁擠在店門口。始終給筆者，非常自由的感覺，因為挑選余地，相對的較大。LVMH在里面可以非常輕松的找到自己所需要的產(chǎn)品，沒有周圍促銷員的游說，環(huán)境很優(yōu)雅。同時，有經(jīng)過專業(yè)培訓的年專賣店正式更名為絲芙蘭。 絲芙蘭打破了以往化妝品銷售模式，采取類似超市開架的模式，讓受眾非常自由的進行挑選自己所需的產(chǎn)品。 專業(yè)性應(yīng)該算是目前行業(yè)相當匱乏的一個節(jié)點，此外，筆者認為價格也算是比較能夠分離消費群的直觀因素以及地理環(huán)境位置等多方面的問題?！ 〔蕣y從幾十元到幾百元不等，沐浴系列則從幾元到百元不等，香氛從幾十元至上百元不等，護膚則從百元至千元不等。尚若，在品牌區(qū)，多增加些歐美平價產(chǎn)品，也會創(chuàng)造不少的消費新群體。但是總體上，還是給人很專業(yè)的體會?！ ∪⒔z芙蘭與會員制度 會員卡似乎已經(jīng)成為了一種身份象征，幾乎都已經(jīng)成為了一種消費標準。450550它品牌產(chǎn)品延伸范圍很廣，從彩妝到護膚，沐浴到香氛，再到男士護膚系列，產(chǎn)品很細致，連旅行裝的空瓶以及指甲挫片都有涉及。它對針對不同的季節(jié)，推出主打的產(chǎn)品，還會很貼心的進行禮物包裝服務(wù)。 店鋪中間區(qū)域設(shè)計很巧妙，略帶象征性的設(shè)計手法，用化妝后臺專柜隔開各自區(qū)域，形成獨立專區(qū)。 六、 官網(wǎng)的產(chǎn)品的歸類，非常的清晰和直觀的感覺，還設(shè)有產(chǎn)品評論。購買的過程，實則上是一種認識的過程?！ ∮蟹N讓人想去了解和走進它的世界，體會糖果色彩以及甜美香氛的奇幻旅程的感覺。編輯作為跨國連鎖的巨頭，當然也有它的優(yōu)勢與劣勢存在，它的生存與否在一定程度上，也決定著此城市的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模以及消費水平。讓受眾，不光是消費，而是去體驗一種深度的法國文化氛圍。受眾在不清楚新品
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