【正文】 從而形成品牌體驗，達到口碑營銷、品牌傳播的目的。（2）中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站的關(guān)鍵字對應(yīng)于企業(yè)的市場定位，網(wǎng)站的主關(guān)鍵字決定了網(wǎng)站的市場定位，對于中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站來說，目標市場的確定對于企業(yè)尤為重要，因此，這類企業(yè)的網(wǎng)站關(guān)鍵字決定了企業(yè)的目標市場和客戶群，因此，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要加強對主關(guān)鍵字的優(yōu)化，使網(wǎng)站的主關(guān)鍵字能夠符合企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推廣的需求，能夠與企業(yè)所確立的目標市場相符合。 （3）中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要為用戶搭建互動交流平臺，營銷型網(wǎng)站的客戶滿意度的提升主要在于用戶對企業(yè)網(wǎng)站的體驗如何？企業(yè)網(wǎng)站為用戶提供的信息實用性，效用性以及及時性如何？中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要為用戶建立良好通暢的信息交流平臺，因此，這類網(wǎng)站需要設(shè)計論壇和社區(qū)，建立用戶與用戶的交流平臺，設(shè)計商家與顧客的交互功能，以提升用戶的忠誠度。 （4）信息的快速處理能夠幫助網(wǎng)站迅速了解用戶的反饋信息，用戶的反饋 21 / 26信息對于這類營銷型企業(yè)非常重要，企業(yè)可以從用戶的反饋中及時獲得用戶的評價，對于改進企業(yè)的營銷策略提供了客戶支撐，因此，這類企業(yè)網(wǎng)站需要加強對數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)庫手段，根據(jù)這部分用戶反饋的信息進行分析，確定主要營銷戰(zhàn)術(shù)，滿足更多更重要的用戶需求。（5）渠道的整合對于促進中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站的營銷效果提供了保證，營銷渠道決定了營銷型網(wǎng)站的營銷效果，營銷型網(wǎng)站需要的是多樣化的營銷方式，而這種多樣化的營銷方式恰好就建立在多樣化的營銷渠道基礎(chǔ)之上，營銷渠道的整合就是建立多樣化營銷渠道的一種很好的方式，比如，數(shù)據(jù)庫營銷渠道的建立，需要網(wǎng)站對數(shù)據(jù)庫的合理優(yōu)化，提升數(shù)據(jù)庫的查詢速度；郵件營銷渠道的建立需要掌握大量真實的郵件列表；而論壇營銷，博客營銷需要加強網(wǎng)站外鏈接的建設(shè)。 SEO 策略分析（） 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)初期進行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的搜索引擎優(yōu)化策略 （1）陽光巴士創(chuàng)業(yè)的域名選擇總體上來說還是比較成功的一個域名，首先，域名非常容易記住，用戶能夠很快的記住這個域名，而且，域名還與公司的名字相對應(yīng) Sunbus 對應(yīng)陽光巴士，但是這個域名容易對用戶產(chǎn)生誤導，sunbus 容易讓用戶覺得這家公司應(yīng)該是從事公交事業(yè)的一家公司，其實不然，這是一家提供創(chuàng)業(yè)咨詢的公司，因此從公司網(wǎng)站的域名來說，網(wǎng)站的域名可以選擇與公司從事內(nèi)容相關(guān)的域名，但由于這家公司成立于 2022 年，客戶對域名已經(jīng)有了一定的認知度，因此，萬萬不可現(xiàn)在盲目去更換域名，這樣會造成災(zāi)難性的影響。如下圖所示：（圖 3） （2）陽光巴士的主站域名是 而不是 ，而且 并未被陽光巴士注冊，這樣造成了有可能一部分用戶由于記錯域名而通過 去訪問陽光巴士網(wǎng)站，而到了其它網(wǎng)站，損失了一部分流量。 （3）網(wǎng)站的服務(wù)器選擇 （a） 陽光巴士網(wǎng)站的服務(wù)器是它現(xiàn)在網(wǎng)站最大的一個問題，它現(xiàn)在的服務(wù)器提供商是綿陽一家小型的服務(wù)器運營商，使用的是虛擬主機，也就是說，陽光巴士網(wǎng)站所在的服務(wù)器里不僅僅只有它一家網(wǎng)站，還有其它公司或個人的 22 / 26網(wǎng)站，這樣就產(chǎn)生了一個安全漏洞，別人可以通過其它公司的網(wǎng)站攻擊陽光巴士的網(wǎng)站。 （b）陽光巴士現(xiàn)在的服務(wù)器性能很差，非常不穩(wěn)定，經(jīng)常造成由于服務(wù)器問題而導致網(wǎng)站不能正常打開，這樣就造成損失了很多用戶，同時造成搜索引擎認為陽光巴士這個網(wǎng)站對自己不友好，降低了此網(wǎng)站的搜索頻率。 （c）陽光巴士現(xiàn)在網(wǎng)站還有一個比較大的問題是：網(wǎng)站的帶寬不夠，由于網(wǎng)站網(wǎng)頁中含有大量的圖片，視頻和 flash 文件，而網(wǎng)站帶寬不夠，這樣就造成網(wǎng)站網(wǎng)頁加載速度異常緩慢，大大超過了用戶能夠忍耐的等待時間。造成了一部分用戶的流失。 （4）網(wǎng)站的關(guān)鍵字優(yōu)化（a）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 title 關(guān)鍵字為：title陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)|中國創(chuàng)業(yè)項目方案第一品牌創(chuàng)業(yè)網(wǎng)|非加盟開店創(chuàng)業(yè)項目|創(chuàng)業(yè)體驗式培訓|如何創(chuàng)業(yè)賺錢/title，這些關(guān)鍵字都圍繞創(chuàng)業(yè)這個詞展開，唯一欠缺的是在title標簽中未使用H1/H1標簽，加入H1/H1能夠增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的概率。 （b）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)對網(wǎng)站的 metal 標簽進行了優(yōu)化，如圖:從上圖可以看出：description 標簽基本上包含了 keywords 標簽中的關(guān)鍵字，并組成了一句較為流暢的話，從 metal 標簽的 content 標記可以看出，網(wǎng)站對robot 未作任何限制。 （c）通過對陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的主關(guān)鍵字“創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵字密度檢測，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的關(guān)鍵字密度為 %，處于正常范圍之類，如下所示：（5）網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的所有 URL 均是做了靜態(tài)化處理，這樣就增加了搜索引擎對網(wǎng)頁的友好性，如圖所示: （b）網(wǎng)站缺少一個網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖可以避免由于網(wǎng)站出現(xiàn)過多死鏈接或者無效鏈接而造成搜索引擎無法獲取網(wǎng)站內(nèi)容，最終影響網(wǎng)站排名。網(wǎng)站地圖還為搜索引擎蜘蛛提供了一條便利的爬行路徑，搜索引擎的蜘蛛無需爬行每一個頁面只需通過站點地圖就可以爬行到整個網(wǎng)站。 （c）網(wǎng)站未捕獲 404 錯誤，并實現(xiàn)自動調(diào)整，如圖所示： 23 / 26（6）網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽光巴士網(wǎng)站采用 DIV+CSS 的布局結(jié)構(gòu)，JavaScript 腳本和 CSS 文件采用外部調(diào)用的形式，這樣提高了網(wǎng)站的代碼可讀性和邏輯性，如圖所示： （b）陽光巴士網(wǎng)站引用的 flash 文件過多，這樣造成網(wǎng)站的加載速度過慢，降低了用戶體驗，很多 flash 文件完全可以用圖片代替，如圖所示: （7）網(wǎng)站隨時對搜索引擎的機器人進行跟蹤 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)隨時關(guān)注網(wǎng)站日志 的動態(tài)，分析網(wǎng)站日志中關(guān)于搜索引擎機器人的爬行行為，并分析其最終結(jié)果，通過對結(jié)果的分析，確定網(wǎng)站的在搜索引擎中的更新頻率，網(wǎng)站的被訪問情況，網(wǎng)站的鏈接完整性等一系列問題。 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的外部優(yōu)化推廣策略 （1）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)加強對外部鏈接的建設(shè) 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在網(wǎng)站建立以后，通過論壇，博客，問答平臺發(fā)布了大量的外鏈接，具體做法是，在論壇中發(fā)布文章，文章中的關(guān)鍵字加入網(wǎng)站的鏈接，并在文章的結(jié)尾加上網(wǎng)站的鏈接。比如，它注冊了 1 萬多個論壇資源，每天向這些論壇發(fā)布至少 400 個外鏈，還有通過博客，問答平臺輸出的外鏈接 24 / 26總數(shù)達到每天 600 個。 （2）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)尋找高質(zhì)量的外鏈接 高質(zhì)量的外鏈接對網(wǎng)站的權(quán)重影響很大，陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)通過與其它網(wǎng)站交換友情鏈接的形式獲取高質(zhì)量的外鏈接，所交換的友情鏈接的 PR 值均為等于或等于本網(wǎng)站的 PR 值 （3）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)注重網(wǎng)站內(nèi)容的及時更新和內(nèi)容的原創(chuàng)度 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率一般為每天更新一次，發(fā)布的文章內(nèi)容多為原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)性質(zhì)的文章。 （4）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在百度中進行了競價排名推廣 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在做外部推廣的同時，也在百度中對網(wǎng)站進行了競價排名推廣，競價排名推廣對于新建立的網(wǎng)站獲取較高的排名有一定的幫助，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)通過競價排名推廣，取得了較好的排名效果。 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在實施優(yōu)化策略后的優(yōu)化效果 （1）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站的 PR 值得到大幅提升 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)通過對外鏈接的建設(shè)使得網(wǎng)站的權(quán)重提高，網(wǎng)站的 PR 值得到大幅度提升，在進行網(wǎng)站推廣之前，陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 PR 值為 1，在經(jīng)過 3 個月的外部推廣之后，通過對陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 PR 值進行分析，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 PR值為 5，處于中等水平，網(wǎng)站在 Aleax 的排名 255152 位，如圖所示：（2）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的主關(guān)鍵字在百度中的排名得到大幅度提升 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)最初確定的主關(guān)鍵字為“創(chuàng)業(yè)”二字，這個關(guān)鍵字屬于高難度關(guān)鍵字，并且“創(chuàng)業(yè)”這個關(guān)鍵字在百度首頁中的競價排名多達 8 個，說明這個關(guān)鍵字的商業(yè)性很強，但是通過對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的內(nèi)部優(yōu)化和外部推廣相結(jié)合的方式，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在 Aleax 的全球排名由 9754336 提升至 255152 位。（3）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)訪問人數(shù)的增加，直接影響企業(yè)的銷售業(yè)績 通過對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的外部推廣和內(nèi)部優(yōu)化相結(jié)合，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的日平均獨立 IP 25 / 26從以前的 8001500 提升到現(xiàn)在的 850012022，伴隨著獨立 IP 的提升，網(wǎng)站的銷售業(yè)績也出現(xiàn)了大幅度的上升，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的銷售額從以前的 1500 元每天上升到 萬每天，網(wǎng)站的會員人數(shù)也從以前的 300 人上升到現(xiàn)在的 2500 多人。（4）廣告商的合作機會增加 隨著創(chuàng)業(yè)網(wǎng)流量的增加，很多廣告商選擇在創(chuàng)業(yè)網(wǎng)上做廣告，廣告商合作機會的增多意味著創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的收入增加，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的廣告收入為每年 11 萬，以前的廣告收入僅為每年 2022 元。（5）用戶對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的體驗性增強，網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)化率提高 通過對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站框架優(yōu)化，提升了網(wǎng)站的訪問速度，大大縮短了用戶的等待時間，網(wǎng)站為了加強與用戶的互動，開通了論壇，加強與用戶的交流，用戶的體驗性得到了加強，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率得到了大幅度提升。結(jié) 論通過本文的研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化是提升中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站的知名度和銷售機會的一個重要內(nèi)容層面，通過搜索引擎優(yōu)化，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站不僅能夠克服資金不足帶來的推廣宣傳困難等難題，還可以為企業(yè)開拓龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場，搜索引擎優(yōu)化是一項比較前沿的一項技術(shù)，它既有技術(shù)層面的東西，又有管理層面的東西存在，是一門綜合性的工作，它的發(fā)展才剛剛起步，但是已經(jīng)向人們展示出了它的魅力，中小企業(yè)網(wǎng)站推廣有很多種方法，SEO 只是諸多推廣方法中的一種，僅此而已 ，雖然 SEO 推廣能夠企業(yè)網(wǎng)站帶來意想不到的效果，能帶來細分的用戶訪問量；但是，SEO 只是網(wǎng)絡(luò)營銷方法中的一種，不要僅僅為了流量而 SEO，真正的 SEO 還是需要建立在企業(yè)網(wǎng)站用戶體驗的基礎(chǔ)之上。參考文獻[1]昝輝，網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼，市場營銷，2022(2):2578[2]歐朝暉，解密 SEO—搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(5):1127[3]吳澤欣，搜索引擎優(yōu)化入門與進階，網(wǎng)站運營，2022(4):2195[4]點石論壇，點石月刊中小企業(yè)搜索引擎站位，網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(5):27[5]胡寶介，搜索引擎優(yōu)化(SEO)知識完全手冊,網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(7)1926[6]CNNIC，2022 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與統(tǒng)計報告，網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(1)145致 謝本文是在咼颯英老師的熱情關(guān)心和指導下完成的，她淵博的知識和嚴謹?shù)闹螌W作風使我受益匪淺，對順利完成本課題起到了極大的作用。在此向她表示 26 / 26我最衷心的感謝！在論文完成過程中，本人還得到了趙艷平同學的熱心幫助，本人向他們表示深深的謝意！最后向在百忙之中評審本文的各位專家、老師表示衷心的感謝