【正文】 從而形成品牌體驗(yàn)，達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播的目的。（2）中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)于企業(yè)的市場(chǎng)定位，網(wǎng)站的主關(guān)鍵字決定了網(wǎng)站的市場(chǎng)定位，對(duì)于中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，目標(biāo)市場(chǎng)的確定對(duì)于企業(yè)尤為重要，因此，這類(lèi)企業(yè)的網(wǎng)站關(guān)鍵字決定了企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)和客戶(hù)群，因此，中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要加強(qiáng)對(duì)主關(guān)鍵字的優(yōu)化，使網(wǎng)站的主關(guān)鍵字能夠符合企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推廣的需求，能夠與企業(yè)所確立的目標(biāo)市場(chǎng)相符合。 （3）中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要為用戶(hù)搭建互動(dòng)交流平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的客戶(hù)滿(mǎn)意度的提升主要在于用戶(hù)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的體驗(yàn)如何？企業(yè)網(wǎng)站為用戶(hù)提供的信息實(shí)用性，效用性以及及時(shí)性如何？中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要為用戶(hù)建立良好通暢的信息交流平臺(tái)，因此，這類(lèi)網(wǎng)站需要設(shè)計(jì)論壇和社區(qū)，建立用戶(hù)與用戶(hù)的交流平臺(tái)，設(shè)計(jì)商家與顧客的交互功能，以提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度。 （4）信息的快速處理能夠幫助網(wǎng)站迅速了解用戶(hù)的反饋信息，用戶(hù)的反饋 21 / 26信息對(duì)于這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)非常重要，企業(yè)可以從用戶(hù)的反饋中及時(shí)獲得用戶(hù)的評(píng)價(jià)，對(duì)于改進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供了客戶(hù)支撐，因此，這類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)手段，根據(jù)這部分用戶(hù)反饋的信息進(jìn)行分析，確定主要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，滿(mǎn)足更多更重要的用戶(hù)需求。（5）渠道的整合對(duì)于促進(jìn)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果提供了保證，營(yíng)銷(xiāo)渠道決定了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要的是多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式，而這種多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式恰好就建立在多樣化的營(yíng)銷(xiāo)渠道基礎(chǔ)之上，營(yíng)銷(xiāo)渠道的整合就是建立多樣化營(yíng)銷(xiāo)渠道的一種很好的方式，比如，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立，需要網(wǎng)站對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的合理優(yōu)化，提升數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢(xún)速度；郵件營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立需要掌握大量真實(shí)的郵件列表；而論壇營(yíng)銷(xiāo)，博客營(yíng)銷(xiāo)需要加強(qiáng)網(wǎng)站外鏈接的建設(shè)。 SEO 策略分析（） 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)初期進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的搜索引擎優(yōu)化策略 （1）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)的域名選擇總體上來(lái)說(shuō)還是比較成功的一個(gè)域名，首先，域名非常容易記住，用戶(hù)能夠很快的記住這個(gè)域名，而且，域名還與公司的名字相對(duì)應(yīng) Sunbus 對(duì)應(yīng)陽(yáng)光巴士，但是這個(gè)域名容易對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生誤導(dǎo)，sunbus 容易讓用戶(hù)覺(jué)得這家公司應(yīng)該是從事公交事業(yè)的一家公司，其實(shí)不然，這是一家提供創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)的公司，因此從公司網(wǎng)站的域名來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的域名可以選擇與公司從事內(nèi)容相關(guān)的域名，但由于這家公司成立于 2022 年，客戶(hù)對(duì)域名已經(jīng)有了一定的認(rèn)知度，因此，萬(wàn)萬(wàn)不可現(xiàn)在盲目去更換域名，這樣會(huì)造成災(zāi)難性的影響。如下圖所示：（圖 3） （2）陽(yáng)光巴士的主站域名是 而不是 ，而且 并未被陽(yáng)光巴士注冊(cè)，這樣造成了有可能一部分用戶(hù)由于記錯(cuò)域名而通過(guò) 去訪問(wèn)陽(yáng)光巴士網(wǎng)站，而到了其它網(wǎng)站，損失了一部分流量。 （3）網(wǎng)站的服務(wù)器選擇 （a） 陽(yáng)光巴士網(wǎng)站的服務(wù)器是它現(xiàn)在網(wǎng)站最大的一個(gè)問(wèn)題，它現(xiàn)在的服務(wù)器提供商是綿陽(yáng)一家小型的服務(wù)器運(yùn)營(yíng)商，使用的是虛擬主機(jī)，也就是說(shuō)，陽(yáng)光巴士網(wǎng)站所在的服務(wù)器里不僅僅只有它一家網(wǎng)站，還有其它公司或個(gè)人的 22 / 26網(wǎng)站，這樣就產(chǎn)生了一個(gè)安全漏洞，別人可以通過(guò)其它公司的網(wǎng)站攻擊陽(yáng)光巴士的網(wǎng)站。 （b）陽(yáng)光巴士現(xiàn)在的服務(wù)器性能很差，非常不穩(wěn)定，經(jīng)常造成由于服務(wù)器問(wèn)題而導(dǎo)致網(wǎng)站不能正常打開(kāi)，這樣就造成損失了很多用戶(hù)，同時(shí)造成搜索引擎認(rèn)為陽(yáng)光巴士這個(gè)網(wǎng)站對(duì)自己不友好，降低了此網(wǎng)站的搜索頻率。 （c）陽(yáng)光巴士現(xiàn)在網(wǎng)站還有一個(gè)比較大的問(wèn)題是：網(wǎng)站的帶寬不夠，由于網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)中含有大量的圖片，視頻和 flash 文件，而網(wǎng)站帶寬不夠，這樣就造成網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)加載速度異常緩慢，大大超過(guò)了用戶(hù)能夠忍耐的等待時(shí)間。造成了一部分用戶(hù)的流失。 （4）網(wǎng)站的關(guān)鍵字優(yōu)化（a）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 title 關(guān)鍵字為：title陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)|中國(guó)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目方案第一品牌創(chuàng)業(yè)網(wǎng)|非加盟開(kāi)店創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目|創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)式培訓(xùn)|如何創(chuàng)業(yè)賺錢(qián)/title，這些關(guān)鍵字都圍繞創(chuàng)業(yè)這個(gè)詞展開(kāi)，唯一欠缺的是在title標(biāo)簽中未使用H1/H1標(biāo)簽，加入H1/H1能夠增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的概率。 （b）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)站的 metal 標(biāo)簽進(jìn)行了優(yōu)化，如圖:從上圖可以看出：description 標(biāo)簽基本上包含了 keywords 標(biāo)簽中的關(guān)鍵字，并組成了一句較為流暢的話(huà)，從 metal 標(biāo)簽的 content 標(biāo)記可以看出，網(wǎng)站對(duì)robot 未作任何限制。 （c）通過(guò)對(duì)陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的主關(guān)鍵字“創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵字密度檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的關(guān)鍵字密度為 %，處于正常范圍之類(lèi)，如下所示：（5）網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的所有 URL 均是做了靜態(tài)化處理，這樣就增加了搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的友好性，如圖所示: （b）網(wǎng)站缺少一個(gè)網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖可以避免由于網(wǎng)站出現(xiàn)過(guò)多死鏈接或者無(wú)效鏈接而造成搜索引擎無(wú)法獲取網(wǎng)站內(nèi)容，最終影響網(wǎng)站排名。網(wǎng)站地圖還為搜索引擎蜘蛛提供了一條便利的爬行路徑，搜索引擎的蜘蛛無(wú)需爬行每一個(gè)頁(yè)面只需通過(guò)站點(diǎn)地圖就可以爬行到整個(gè)網(wǎng)站。 （c）網(wǎng)站未捕獲 404 錯(cuò)誤，并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)整，如圖所示： 23 / 26（6）網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽(yáng)光巴士網(wǎng)站采用 DIV+CSS 的布局結(jié)構(gòu)，JavaScript 腳本和 CSS 文件采用外部調(diào)用的形式，這樣提高了網(wǎng)站的代碼可讀性和邏輯性，如圖所示： （b）陽(yáng)光巴士網(wǎng)站引用的 flash 文件過(guò)多，這樣造成網(wǎng)站的加載速度過(guò)慢，降低了用戶(hù)體驗(yàn)，很多 flash 文件完全可以用圖片代替，如圖所示: （7）網(wǎng)站隨時(shí)對(duì)搜索引擎的機(jī)器人進(jìn)行跟蹤 陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)站日志 的動(dòng)態(tài)，分析網(wǎng)站日志中關(guān)于搜索引擎機(jī)器人的爬行行為，并分析其最終結(jié)果，通過(guò)對(duì)結(jié)果的分析，確定網(wǎng)站的在搜索引擎中的更新頻率，網(wǎng)站的被訪問(wèn)情況，網(wǎng)站的鏈接完整性等一系列問(wèn)題。 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的外部?jī)?yōu)化推廣策略 （1）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)外部鏈接的建設(shè) 陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在網(wǎng)站建立以后，通過(guò)論壇，博客，問(wèn)答平臺(tái)發(fā)布了大量的外鏈接，具體做法是，在論壇中發(fā)布文章，文章中的關(guān)鍵字加入網(wǎng)站的鏈接，并在文章的結(jié)尾加上網(wǎng)站的鏈接。比如，它注冊(cè)了 1 萬(wàn)多個(gè)論壇資源，每天向這些論壇發(fā)布至少 400 個(gè)外鏈，還有通過(guò)博客，問(wèn)答平臺(tái)輸出的外鏈接 24 / 26總數(shù)達(dá)到每天 600 個(gè)。 （2）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)尋找高質(zhì)量的外鏈接 高質(zhì)量的外鏈接對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重影響很大，陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)通過(guò)與其它網(wǎng)站交換友情鏈接的形式獲取高質(zhì)量的外鏈接，所交換的友情鏈接的 PR 值均為等于或等于本網(wǎng)站的 PR 值 （3）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)注重網(wǎng)站內(nèi)容的及時(shí)更新和內(nèi)容的原創(chuàng)度 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率一般為每天更新一次，發(fā)布的文章內(nèi)容多為原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)性質(zhì)的文章。 （4）陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在百度中進(jìn)行了競(jìng)價(jià)排名推廣 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在做外部推廣的同時(shí)，也在百度中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了競(jìng)價(jià)排名推廣，競(jìng)價(jià)排名推廣對(duì)于新建立的網(wǎng)站獲取較高的排名有一定的幫助，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名推廣，取得了較好的排名效果。 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在實(shí)施優(yōu)化策略后的優(yōu)化效果 （1）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站的 PR 值得到大幅提升 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)通過(guò)對(duì)外鏈接的建設(shè)使得網(wǎng)站的權(quán)重提高，網(wǎng)站的 PR 值得到大幅度提升，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣之前，陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 PR 值為 1，在經(jīng)過(guò) 3 個(gè)月的外部推廣之后，通過(guò)對(duì)陽(yáng)光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 PR 值進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 PR值為 5，處于中等水平，網(wǎng)站在 Aleax 的排名 255152 位，如圖所示：（2）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的主關(guān)鍵字在百度中的排名得到大幅度提升 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)最初確定的主關(guān)鍵字為“創(chuàng)業(yè)”二字，這個(gè)關(guān)鍵字屬于高難度關(guān)鍵字，并且“創(chuàng)業(yè)”這個(gè)關(guān)鍵字在百度首頁(yè)中的競(jìng)價(jià)排名多達(dá) 8 個(gè)，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵字的商業(yè)性很強(qiáng)，但是通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部推廣相結(jié)合的方式，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在 Aleax 的全球排名由 9754336 提升至 255152 位。（3）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)訪問(wèn)人數(shù)的增加，直接影響企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的外部推廣和內(nèi)部?jī)?yōu)化相結(jié)合，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的日平均獨(dú)立 IP 25 / 26從以前的 8001500 提升到現(xiàn)在的 850012022，伴隨著獨(dú)立 IP 的提升，網(wǎng)站的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了大幅度的上升，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的銷(xiāo)售額從以前的 1500 元每天上升到 萬(wàn)每天，網(wǎng)站的會(huì)員人數(shù)也從以前的 300 人上升到現(xiàn)在的 2500 多人。（4）廣告商的合作機(jī)會(huì)增加 隨著創(chuàng)業(yè)網(wǎng)流量的增加，很多廣告商選擇在創(chuàng)業(yè)網(wǎng)上做廣告，廣告商合作機(jī)會(huì)的增多意味著創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的收入增加，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的廣告收入為每年 11 萬(wàn)，以前的廣告收入僅為每年 2022 元。（5）用戶(hù)對(duì)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的體驗(yàn)性增強(qiáng)，網(wǎng)站用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率提高 通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站框架優(yōu)化，提升了網(wǎng)站的訪問(wèn)速度，大大縮短了用戶(hù)的等待時(shí)間，網(wǎng)站為了加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，開(kāi)通了論壇，加強(qiáng)與用戶(hù)的交流，用戶(hù)的體驗(yàn)性得到了加強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站用戶(hù)轉(zhuǎn)化率得到了大幅度提升。結(jié) 論通過(guò)本文的研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化是提升中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的知名度和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的一個(gè)重要內(nèi)容層面，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站不僅能夠克服資金不足帶來(lái)的推廣宣傳困難等難題，還可以為企業(yè)開(kāi)拓龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)比較前沿的一項(xiàng)技術(shù)，它既有技術(shù)層面的東西，又有管理層面的東西存在，是一門(mén)綜合性的工作，它的發(fā)展才剛剛起步，但是已經(jīng)向人們展示出了它的魅力，中小企業(yè)網(wǎng)站推廣有很多種方法，SEO 只是諸多推廣方法中的一種，僅此而已 ，雖然 SEO 推廣能夠企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)意想不到的效果，能帶來(lái)細(xì)分的用戶(hù)訪問(wèn)量；但是，SEO 只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法中的一種，不要僅僅為了流量而 SEO，真正的 SEO 還是需要建立在企業(yè)網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上。參考文獻(xiàn)[1]昝輝，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)密碼，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，2022(2):2578[2]歐朝暉，解密 SEO—搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，2022(5):1127[3]吳澤欣，搜索引擎優(yōu)化入門(mén)與進(jìn)階，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，2022(4):2195[4]點(diǎn)石論壇，點(diǎn)石月刊中小企業(yè)搜索引擎站位，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，2022(5):27[5]胡寶介，搜索引擎優(yōu)化(SEO)知識(shí)完全手冊(cè),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，2022(7)1926[6]CNNIC，2022 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與統(tǒng)計(jì)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，2022(1)145致 謝本文是在咼颯英老師的熱情關(guān)心和指導(dǎo)下完成的，她淵博的知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)作風(fēng)使我受益匪淺，對(duì)順利完成本課題起到了極大的作用。在此向她表示 26 / 26我最衷心的感謝！在論文完成過(guò)程中，本人還得到了趙艷平同學(xué)的熱心幫助，本人向他們表示深深的謝意！最后向在百忙之中評(píng)審本文的各位專(zhuān)家、老師表示衷心的感謝