化妝品重度消費者調查研究-資料下載頁
2025-06-24 16:30本頁面
【正文】 設較弱后的城市其戶外廣告顯然弱于其他媒體。潔膚產品的雜志廣告明顯優(yōu)于報紙廣告和廣播廣告，這是因為女性消費者中女性雜志的閱讀率較高的緣故。值得注意的是，女性朋友間的口碑傳播明顯優(yōu)于除電視之外的其他媒體。圖中數(shù)據(jù)顯示一個十分有趣的現(xiàn)象，男性消費者比女性更加關注潔膚類產品的電視廣告（見藍線電視峰度）。原因非常簡單，此類電視廣告畫面幾乎全部是靚麗美女形象。此外數(shù)據(jù)再次顯示了女性雜志廣告的優(yōu)勢以及女性朋友間口碑傳播的巨大作用。詳見圖29 十、潤膚產品銷售額的季節(jié)特征數(shù)據(jù)顯示產品的銷售額（消費量）隨著季節(jié)的變化而變化。數(shù)據(jù)是通過購買額與購買周期推算得出的結果。但這項指標數(shù)據(jù)的分布受到季節(jié)變化的影響。同時還受到家庭消費量即家庭使用人數(shù)的影響。詳見圖306 / 6
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