【導(dǎo)讀】名費表演、首創(chuàng)星光大道?中央舞臺，2部超大LED戶外電視??。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造虎門·不夜天。的美譽度及品牌形象。同時，利用開業(yè)等一系列活動加大消費者對虎門不夜天。的認(rèn)知，高調(diào)向社會亮相，向消費群體展示不夜天的品牌形象，傳遞市場前景，充分吸引到公眾以及社會的廣泛關(guān)注。的系列營銷活動，營造一個宣傳及消費的氛圍，達到促銷的目的。典的機會一定要抓住。繼續(xù)培育市場，擴大品牌影響力。（如首屆不夜天美食文化節(jié)、新年節(jié)日營銷、節(jié)假日營銷等，方案附后）。業(yè)中留下良好的知譽度?；顒右鎸嵉淖岊櫩透械健皩嵒荨?，最終增加美譽度。價廉的美食廣場隆重誕生了。參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、

　　

【正文】 不夜天開業(yè)廣告計劃安排 1. 分階段推廣：整體宣傳工作分為 2 個階段推進 。 2. 整合傳播：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費群體，使 不夜天成為 全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 31 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 3. 在活動前 1 個月 即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。 傳播項目 （常規(guī)項目） 項 目 主要傳播項目 輔助傳播項目 電臺/電視 紙媒 DM 戶外廣告 公交車 消費券 店面 軟文 短信 網(wǎng)站論壇 備注 重 點：電臺 、紙媒、 DM、戶外廣告、公交車、消費券 次重點： 店面促銷 POP，海報、軟文、短信 第一階段：活動前宣傳 宣傳時間： 開 業(yè) 1 個月前 開業(yè)時間 。 宣傳方式： 軟 、硬廣告 宣傳造勢，做開 業(yè) 前的市場預(yù)熱工作。 宣傳內(nèi)容： 傳達 不夜天即將開業(yè)及其傳播的核心內(nèi)容 。 媒體安排： 以報紙媒體為主 網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。 傳播計劃： （見下表） ? 廣播電臺廣告 宣傳項目 發(fā)布期限 內(nèi)容 發(fā)布時間 單價 傳播范圍 廣告插播 ATV（虎門） 1個月 開業(yè)信息 ， 1/2版 2020年 12月 1日 400元 /次 虎門 廣告插播 TVB(虎門 ) 1個月 開業(yè)信息 ， 1/2版 2020年 12月 1日 400元 /次 虎門 東莞電視 1臺 1個月 開業(yè)信息 ， 1/2版 2020年 12月 1日 1936元 /次 東莞市 費用總計： ? 報紙 報紙名稱 發(fā)布期限 內(nèi)容 發(fā)布時間 單價 傳播范圍 南方都市報 12次 開業(yè)信息 東莞 6次 開業(yè)報導(dǎo) （周三） 東莞 費用 小 計： 萬元 ? 戶外廣告 地點 發(fā)布期限 內(nèi)容 發(fā)布時間 單價 傳播范圍 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 32 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 虎威加油站 半年 開業(yè)信息 / 珠三角 龍眼加油站 半年 開業(yè)信息 / 珠三角 北坊市場 半年 開業(yè)信息 / 虎門 招商中心旁 半年 開業(yè)信息 / 虎門 高速公路（厚街） 1個月 開業(yè)信息 / 珠三角 高速公路（待定） 半年 開業(yè)信息 /其他 14萬 珠三角 專業(yè)市場 半年 開業(yè)信息 /其他 10萬 珠三角 銀豐路 1個月 開業(yè)信息 / 東莞 東城十三碗 1個月 開業(yè)信息 / 東莞 費用 小 計： 24萬元 ? 公交廣告 媒體類型 公交車（虎門） 廣告形式 全車身廣告，開業(yè)信息 數(shù)量 6臺 公交線路 8 路、 9 路 、 10路 發(fā)布時間 1年 費用小計 ： 2020元 /臺 6臺 12月 = ? 宣傳單張 宣傳項目 發(fā)布期限 版數(shù) /印數(shù) 發(fā)布時間 發(fā)行地點 DM宣傳 單張 1個月 雙版 (4c/1c) 20200份 酒店、小區(qū)、 寫字樓 內(nèi)容 開業(yè)信息、項目介紹、優(yōu)惠措施、主題活動、地址、聯(lián)系方式、 費用小計： 20200份 = 項 開 供 東 聯(lián) 曹『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 33 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) ? 短信群發(fā) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 宣傳項目 廣告類型 規(guī)格 發(fā)布期限 發(fā)布時間 東莞陽光網(wǎng)站 旗幟廣告 常規(guī)型 1個月 費用小計： 5萬元（發(fā)布開業(yè)信息和啤酒美 食嘉年華活動以及相關(guān)促銷活動） ? 費用總計 目 業(yè)信息 應(yīng)商 信科技 系人 生15820706657 范圍 全球通用戶 發(fā)送數(shù)量 10萬條 時間 2009117 時間 □第一次： 1220 □第二次： 1225 □ 第三次： 1228 □第四次： 1131 具體發(fā)送 莞城區(qū)： 4000 東城區(qū)： 4000 南城區(qū)： 3000 虎門鎮(zhèn)： 4000 厚街鎮(zhèn)： 3000 長安鎮(zhèn)： 3000 常平鎮(zhèn)： 2020 沙田鎮(zhèn)： 2020 (注 :以上數(shù)據(jù)為每次發(fā)送數(shù)量，分 4次發(fā)送 ) 費用小計： 100000條 /條 = 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 34 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 第 二 階段：活動后宣傳 宣傳時間： 開業(yè)后 宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文 宣傳內(nèi)容：傳達 開業(yè)后的 活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促 銷內(nèi)容 傳達要素：開 業(yè)后活動的主題及內(nèi)容，以及本項目開業(yè) 對行業(yè)和消費者帶來的影響。 媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。 項 目 主要傳播項目 單位：萬元 輔助傳播項目 單位：萬元 電臺 紙媒 DM 戶外廣告 公交車 消費券 店面 軟文 短信 網(wǎng)站 費用（≈萬元） 32.43 51.24 0.8 24 14.4 / / 0.5 0.6 5 小計（≈萬元） 總計（≈萬元） 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 35 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 廣告計劃 ： ? 報紙 報紙名稱 發(fā)布期限 內(nèi)容 發(fā)布時間 單價 傳播范圍 南方都市報 2次 開業(yè)信息 東莞 ? 戶外廣告 地點 發(fā)布期限 內(nèi)容 發(fā)布時間 單價 傳播范圍 虎威加油站 半年 開業(yè)信息 / 珠三角 龍眼加油站 半年 開業(yè)信息 / 珠三角 北坊市場 半年 開業(yè)信息 / 虎門 招商中心旁 半年 開業(yè)信息 / 虎門 高速公路（厚街） 1個月 開業(yè)信息 / 珠三角 高速公路（待定） 半年 開業(yè)信息 /其他 / 珠三角 專業(yè)市場 半年 開業(yè)信息 /其他 / 珠三角 銀豐路 1個月 開業(yè)信息 / 東莞 東城十三碗 1個月 開業(yè)信息 / 東莞 費用 小 計： 只需更換廣告畫面 ? 公交廣告 媒體類型 公交車（虎門） 廣告形式 全車身廣告，開業(yè)信息 數(shù)量 6臺 公交線路 8 路、 9 路 、 10路 發(fā)布時間 1年 ? 宣傳單張 宣傳項目 發(fā)布期限 版數(shù) /印數(shù) 發(fā)布時間 發(fā)行地點 DM宣傳 單張 1個月 雙版 (4c/1c) 50000份 酒店、小區(qū)、 寫字樓 后期的宣傳費用估計在 10萬元左右 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 36 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 附件一：開業(yè)慶典成本統(tǒng)計 第 六 章：經(jīng)費預(yù)算 (局限于當(dāng)天開業(yè)慶典 物料，具體費用以實際情況為準(zhǔn)。 ) 開業(yè)慶典成本統(tǒng)計 序號 類別名稱 規(guī)格 數(shù)量 單位 單價 總價 1 舞臺搭建 計劃 100平方米 100 M 100 10,000 2 舞臺紅地毯 計劃 100平方米 100 M 20 2,000 3 剪彩套 ／ 10 套 50 500 4 花籃 高度 40 個 180 7,200 5 垂幅 15M 100 個 70 7,000 6 祝賀牌匾 *（戴鮮花） 20 個 150 3,000 7 專業(yè)音響、燈光 ／ 1 套 1,0000 1,0000 8 飄空氣球 直徑 含 10m條幅 10 個 300 3,000 9 水晶演講臺 ／ 1 個 400 400 10 主席臺盆花 ／ 70 盆 30 2,100 11 背景噴繪 6*20M、高精度 120 M 28 3,360 12 彩色插旗 * 500 面 8 4000 13 拱門 22M跨度 (租用） 2 座 500 1,000 14 禮儀小姐 穿旗袍 12 名 150 1,800 15 礦泉水 怡寶 550MML/瓶 1,000 瓶 1,042 16 手機短信群發(fā) 60字符 100,000 條 6,000 17 嘉賓椅 ／ 200 個 4 800 18 主席臺 ／ 20 個 50 1,000 19 主席臺布 ／ 50 M 10 500 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 37 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 20 皇家禮炮 ／ 6 個 800 4,800 21 禮賓花（人工） ／ 10 個 25 250 22 大花壇 ／ 1 個 1500 1,500 23 演講臺鮮花 ／ 1 盆 100 100 24 西洋樂隊 ／ 8 人 200 1,600 25 指示牌 ／ 2 個 150 300 26 胸花 貴賓及嘉賓花 30 朵 135 27 落地雙層氣球 直徑 10 個 280 2,800 28 嘉賓簽到區(qū)布置 ／ 1 ／ 500 500 29 祝賀花籃 40 個 80 3,200 30 其他 ／ ／ ／ ／ 15,000 TOTAL 83,767 此費用不含司儀主持費，新聞媒體紅包、節(jié)目演出費