改革開放三十年來上海廣告內(nèi)容的變化與發(fā)展-資料下載頁
2025-06-24 08:10本頁面
【正文】 情感態(tài)度觀。而那些刻意做得豐富花哨、并忙于建構(gòu)復(fù)雜的邏輯，套用結(jié)構(gòu)式的文字的廣告內(nèi)容，反而會引起我們的反感，因?yàn)槲覀兯非蟮氖钱a(chǎn)品或服務(wù)能提供的一種感覺或附加價值。因此，在廣告內(nèi)容中，傳播與溝通的重點(diǎn)是體驗(yàn)產(chǎn)品與品牌價值，具體包括顯示身份或階層的象征、美的感受、時尚與先鋒、好玩及趣味性、潮流或流行性等等。上海廣告內(nèi)容的變化與發(fā)展，更與上海吸收融合了不同文化語與信息，有著密不可分的關(guān)系。文化是一個表意的系統(tǒng)，為廣告的內(nèi)容，立足于一種文化環(huán)境中，這個環(huán)境中話語支配權(quán)在其創(chuàng)作實(shí)踐過程被實(shí)施，雖然說在改革開放前上海十里洋場，接受著不同地域的文化與信息，但那時傳統(tǒng)的社會文化和保守的理念還是制約了廣告內(nèi)容的多元化以及創(chuàng)新性，因此那一時期創(chuàng)作出來的廣告，內(nèi)容淡而無味，毫無創(chuàng)意和美感。改革開放如同一陣春風(fēng)吹遍祖國大江南北，這更讓上海接收到了如同海嘯般席卷而至的不同國家和地區(qū)的文化與信息。廣告內(nèi)容也開始完成對傳統(tǒng)文化的顛覆。如今，廣告的內(nèi)容與以往相比也更為務(wù)實(shí)和負(fù)責(zé)，同時在篇幅上也更為簡潔，不贅述。簡單的告知式廣告已成為歷史，商品說明書式的廣告再也無法吸引消費(fèi)者的注意，企業(yè)千方百計地把各種各樣的觀念、情感滲透在廣告的內(nèi)容中，試圖通過明晰產(chǎn)品定位和構(gòu)建獨(dú)特銷售賣點(diǎn)來勾起消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的欲望，同時，廣告創(chuàng)意也更為大膽和新奇。簡潔、明了、視覺化、娛樂化正成為廣告內(nèi)容的最新體現(xiàn)。改革開放30年，上海人的思想觀念發(fā)生了巨大的變化，廣告內(nèi)容伴隨著改革開放的進(jìn)行，也發(fā)生了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在回過頭來細(xì)細(xì)梳理、品味這些變化，感慨良多，獲益良多，告別過去的30年，我們即將踏入下一段新的旅程，希望這是一個新的高峰。2010518.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請于我們聯(lián)系。咨詢電話：020.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....7 /
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