【正文】 ，北京將組建一個(gè)奧林匹克交通環(huán)，由四環(huán)，五環(huán)的西北部與場館結(jié)合起來，把85%的場館貫穿起來，以此為骨架，周邊輔以各種放射路，并以放射路為主要的聯(lián)系系統(tǒng)，保證每個(gè)場館都有兩條以上的通路，并且都是高等級的路。北京地鐵現(xiàn)有兩條運(yùn)營線，按照計(jì)劃，到2008年，軌道交通線將增加到7條，2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，還將專門建設(shè)一條直達(dá)奧林匹克公園的地鐵。為解決大氣污染，北京已經(jīng)開始實(shí)施將山區(qū)林木覆蓋率提高到70%的生態(tài)改善計(jì)劃，沿“五河十路”兩側(cè)建設(shè)230平方公里的防護(hù)林帶，在市區(qū)建成120平方公里綠化隔離地區(qū)的三道綠色屏障工程。在全面管理水環(huán)境方面，從2001年至2007年，北京將另外興建12個(gè)污水處理廠，全市污水總處理能力達(dá)到每日268萬噸，處理率達(dá)90%。處理后的污水重新利用率將達(dá)到40%50%。對生活垃圾的管理措施，2001年至2005年北京北京將再建設(shè)3個(gè)為市區(qū)服務(wù)的處理廠，總處理處置能力達(dá)到每日8000噸左右。生活垃圾在進(jìn)入收集站之前已經(jīng)經(jīng)過了充分的回收。奧運(yùn)村的所有設(shè)施、空調(diào)和取暖均以地?zé)釣橹饕茉?，洗浴熱水和照明以太陽能和風(fēng)能為能源。在能源結(jié)構(gòu)方面，北京的能源將從煤轉(zhuǎn)向清潔能源，如天然氣、風(fēng)能、太陽能等。到2007年，北京地區(qū)的清潔能源使用率將達(dá)到80%。，其中1300輛公交車為純天然氣燃料車。旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，由多種行業(yè)構(gòu)成，具有綜合性和依托性，特別是旅游設(shè)施的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，而這些設(shè)施的建設(shè)為旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保證。（5）提升奧運(yùn)會(huì)舉辦城市和舉辦國的國際形象和知名度從奧運(yùn)會(huì)申辦伊始，主辦城市便開始在世界范圍內(nèi)進(jìn)行高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的宣傳，同時(shí)引起了世界的廣泛關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)贏得轟動(dòng)效應(yīng)。與此同時(shí)，由于人們通過各種不同的傳播渠道加深了對申辦城市（即后來的舉辦城市）和國家的印象，改善該地的旅游形象，擴(kuò)大了其聲譽(yù)。北京奧運(yùn)會(huì)將使北京乃至中國成為世界關(guān)注的熱點(diǎn)，從而大大提高北京旅游業(yè)的知名度和影響力。（6）旅游服務(wù)意識(shí)的提高提高旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營水平，奧運(yùn)會(huì)的舉辦使旅游企業(yè)進(jìn)一步與國際接軌，提高了旅游企業(yè)的人才素質(zhì)、管理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)造了一流的旅游環(huán)境，帶動(dòng)了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。國際化水平的發(fā)展將使旅游宏觀管理體制和微觀企業(yè)體制改革進(jìn)一步深化，這種改革會(huì)觸動(dòng)很多深層次的東西，也最能解決企業(yè)最根本性的問題?？傊?008北京奧運(yùn)會(huì)即將到來，為迎接這次盛會(huì)我們要做好心理、物質(zhì)、意識(shí)各個(gè)方面的準(zhǔn)備工作。能夠成功的舉辦這次奧運(yùn)會(huì)將直接促進(jìn)和推動(dòng)我國旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)、國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。因此，北京奧運(yùn)會(huì)將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。08年春節(jié)雪災(zāi)始于2008年1月10日的雨雪災(zāi)害性天氣是我國50年一遇的雪災(zāi)，波及安徽、江西、河南、湖南、湖北、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、新疆等14個(gè)省市，交通、電力等系統(tǒng)遭到嚴(yán)重的破壞，進(jìn)而造成部分地區(qū)電力中斷、交通系統(tǒng)大面積癱瘓、旅客大量滯留途中、農(nóng)產(chǎn)品與食品價(jià)格暴漲、供水供氣難以維持等困難局面。顯然，突如其來的南方雪災(zāi)給我國旅游業(yè)帶來了負(fù)面影響?！?008年春節(jié)黃金周旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市春節(jié)黃金周共接待游客8737萬人次，%；實(shí)現(xiàn)旅游收入393億元，%。這是我國自2000年實(shí)施第一個(gè)春節(jié)黃金周以來首次出現(xiàn)減速的現(xiàn)象，一些重點(diǎn)旅游城市及相關(guān)景區(qū)接待游客人數(shù)和旅游消費(fèi)收入下滑均非常明顯。具體來看，其影響主要有：從靜態(tài)來看，%。受雪災(zāi)影響，08年春節(jié)黃金周游客數(shù)量8738萬人次、旅游收入393億元，%%；若按007年春節(jié)黃金周增速計(jì)算，此次雪災(zāi)對游客數(shù)量影響的絕對數(shù)約1920萬人次，%，對收入影響的絕對額約108億元，%；雪災(zāi)對旅游業(yè)總體影響有限，這一現(xiàn)象說明兩個(gè)問題：一是雪災(zāi)對長線旅游影響較大，但對短線旅游基本沒有影響；二是國民出游意愿依然十分強(qiáng)烈。由于雪災(zāi)發(fā)生在旅游業(yè)最淡的季節(jié)，全年來看，影響將十分有限。從動(dòng)態(tài)來看，影響甚微。從以往歷次突發(fā)事件對旅游業(yè)的影響來看，旅游業(yè)在事件過后都能夠快速復(fù)蘇，因?yàn)榭紤]到旅游旺季到來后的補(bǔ)償效應(yīng)。更重要的是，在居民收入持續(xù)快速增長的背景下，旅游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入加速發(fā)展階段，這樣一個(gè)大的背景決定了本次雪災(zāi)對旅游業(yè)全年的影響甚微。所以，我們認(rèn)為此次災(zāi)害影響僅為短期現(xiàn)象，對全年的影響十分有限。GDP增長是行業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力GDP 增長是旅游業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)力。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，人均GDP達(dá)到1000美元，旅游消費(fèi)進(jìn)入啟動(dòng)期，國內(nèi)旅游日益興旺；達(dá)到3000美元，出境旅游開始興旺；達(dá)到5000美元，旅游成為人們生活中的必需品。從人均GDP來看，我國正處于人均GDP1000—3000美元的階段，而一線城市和地區(qū)已處于3000—6000美元的階段。即全國正處于國內(nèi)旅游興旺期，而一線城市和地區(qū)已處于出境游快速增長期，旅游已成為人們生活必需品。此外，隨著人均可支配收入的增長，預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游這種加速增長的勢頭將更趨明顯。（二）20082012年行業(yè)發(fā)展預(yù)測結(jié)合前面的分析，我們可以看到：首先，我國旅游行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐年提升，中國已經(jīng)形成了世界上最大的國內(nèi)旅游市場，并成為亞洲第一大客源國和世界第七大客源輸出國；其次，我國旅游行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的觀光旅游階段發(fā)展到休閑、度假游階段，大大地改變了我國旅游行業(yè)的發(fā)展模式；再次，在休閑、度假游階段我國旅游行業(yè)呈現(xiàn)出一系列新的特點(diǎn)；最后，旅游行業(yè)容易受自然災(zāi)害和社會(huì)公共事件等系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的影響，但2008年春節(jié)的南方雪災(zāi)對我國旅游行業(yè)的影響從全年來看影響甚微。由此，在居民消費(fèi)加速升級、政府大力支持、居民閑暇時(shí)間不斷增加的背景下，我國旅游行業(yè)發(fā)展較快。我們認(rèn)為，在20082012年這五年間，受益于休假制度改革的利好影響，將大大促進(jìn)我國旅游行業(yè)的消費(fèi)需求；百年一遇的北京奧運(yùn)會(huì)及其強(qiáng)大的滯后效益，將成為中國旅游業(yè)增長的一大催化因素；此外，2010年上海世博會(huì)的召開將在中長期對我國旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用?？偟膩碚f，在未來幾年，我國旅游行業(yè)發(fā)展將迎來發(fā)展黃金期。我們預(yù)測未來510年我國旅游業(yè)的平均增速也能達(dá)到20%22%。第二節(jié) 入境游市場分析及預(yù)測入境旅游是我國旅游業(yè)三大市場中開發(fā)最早、發(fā)展最快的市場。入境旅游是中國旅游市場的重要組成部分，在中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的提高和強(qiáng)化方面均處于非常關(guān)鍵的地位。2007年，%，其中入境過夜旅游人數(shù)達(dá)5472萬人次，%；旅游外匯收入達(dá)419億美元，%；中國繼續(xù)保持全球第四大入境旅游接待國地位。一、入境游人口規(guī)模變化分析2007年，我國旅游市場中入境游人數(shù)合計(jì)13187萬人，%，%，總體增長較平穩(wěn)。其中，港澳同胞依舊是我國入境游市場的主要組成成分，07年首次超過1億人次，%；外國人達(dá)到2611萬人，占比近20%，增速較快；臺(tái)灣同胞為450萬人，%?？偟膩碚f，2007年我國入境游人口規(guī)模發(fā)展較為穩(wěn)定，各市場構(gòu)成比例變化不大，外國人占比增長最大，港澳同胞占比最多?？v觀2000年來的入境游市場，可以看到我國入境游人口規(guī)模近幾年來穩(wěn)中有升，各構(gòu)成成分基本保持上升的態(tài)勢，港澳市場一直以來占比較高，但從2000年的84%%，而外國人數(shù)占比逐年提高，%上升至2007年的近20%，發(fā)展勢頭較快。具體如下表所示：表2 20002007年旅游行業(yè)入境游人數(shù)及構(gòu)成變化年份合計(jì)（萬人）外國人（萬人）港澳同胞（萬人）臺(tái)灣同胞（萬人）外國人占比（%）港澳同胞占比（%）臺(tái)灣同胞占比（%）20071318726111012645020061249422219832441187920051202920269593411200410904169388423692002979113448081366200391661140775327332001890111237434344200083441016701031184數(shù)據(jù)來源：中國旅游網(wǎng)二、入境游人口規(guī)模預(yù)測在“非典”之前，中國入境游客增長速度迅速。而“非典”的出現(xiàn)，影響了2003年的旅游入境人數(shù)。無論怎樣，我們還是能看出，在北京開始申辦奧運(yùn)會(huì)，到2001年7月13日申辦成功，再到2007年，中國每年接待的國外游客增長非常明顯。過去幾屆奧運(yùn)會(huì)期間，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大分別接待了入境游客23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。而在2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，除了數(shù)萬名運(yùn)動(dòng)員和官員，以及12000多名媒體記者外，在奧運(yùn)會(huì)短短的16天時(shí)間里，悉尼更是接待了驚人的100多萬人次，其中比賽時(shí)間共接待國外游客50萬人次。澳大利亞旅游部的資料顯示，2000年來澳大利亞的旅游者增加了11%，而同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11萬名專程為奧運(yùn)會(huì)而來的游客中有88%為奧運(yùn)會(huì)的回頭客，這也成了悉尼的旅游豐收節(jié)。奧運(yùn)會(huì)舉辦城市已經(jīng)被貼上了一個(gè)極具號(hào)召力的“品牌”，而北京又是一座獨(dú)具文化魅力的古城，不僅是因?yàn)樗?000多年的建城史和800多年的建都史，如今的北京更是一座蓬勃發(fā)展、充滿生機(jī)的國際大都市。奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，使中國北京在全世界聲譽(yù)鵲起,越來越多的國家開始在北京設(shè)立旅游辦事處。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)字，僅08年1月，比07年同期增長近一成五。其中，外國人、香港同胞和澳門同胞入境人數(shù)的同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)。因此，我們預(yù)測2008年，北京國際旅游人數(shù)將達(dá)到604萬，奧運(yùn)帶來的新增入境旅游者約82萬人次。在未來幾年里，北京的海內(nèi)外游客每年都會(huì)有一定幅度的增長，其中很多海外游客還要前往其他旅游景點(diǎn)。三、入境游外匯收入分析2007年我國共實(shí)現(xiàn)入境游外匯收入419億美元，%，繼續(xù)保持全世界第四大入境旅游接待國地位。通過下表數(shù)據(jù)可以看到，2000年以來我國入境游市場外匯收入已經(jīng)從2000年的162億美元增長到2007年的419億美元，除了2003年的“非典”影響入境游市場，出現(xiàn)了負(fù)增長外，其余年份基本保持10%以上的增長速度，而從04年以來發(fā)展更快，%的增長速度。同時(shí)，在全球的地位也進(jìn)一步上升，從2000年的世界第七上升至第四，使得我國旅游行業(yè)在國際上的地位日益增加。表3 20002007年旅游行業(yè)入境游外匯收入及世界排名年份 入境游外匯收入（億美元）同比增速（%）世界排名2007419420063394200529362004257720031747200220452001178520001627數(shù)據(jù)來源：中國旅游網(wǎng)四、入境游市場發(fā)展預(yù)測北京舉辦奧運(yùn)將受到全世界的矚目，北京的文化優(yōu)勢以及本身具有的旅游資源，在吸引大量游客的同時(shí),必然會(huì)給酒店服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)及與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來巨大的收入。在奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備期的7年內(nèi)，每年旅游者均增加了20%左右，旅游收入每年增加20億美元左右，7年共增加了140億美元左右，接近1300億人民幣。奧運(yùn)期間將再增加100萬人，50億美元，相當(dāng)于400億人民幣，故由于奧運(yùn)而增加的旅游總需求為1700億人民幣。由于旅游業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)，以及對其他行業(yè)的消費(fèi)刺激，包括飛機(jī)和汽車運(yùn)輸、食宿和購物等消費(fèi)乘數(shù)都很高。假如消費(fèi)乘數(shù)為每4年增加1700億人民幣的旅游需求，則可增加國內(nèi)需求5000億人民幣，平均每年700億人民幣?！皧W運(yùn)旅游熱”不僅會(huì)點(diǎn)燃北京，還會(huì)向全國各地的名勝景區(qū)擴(kuò)散。到時(shí)天津、大連、青島等一些周邊城市都是很大的消費(fèi)收益地區(qū)。從2001年北京申奧成功以后（實(shí)際上，從北京開始申奧時(shí)，由于北京大規(guī)模，多角度的形象宣傳，入境旅游業(yè)已經(jīng)開始大大受益了，這從1999和2000年的數(shù)據(jù)就能看出），入境旅游業(yè)年收入每年都有增長，其中一個(gè)重要的原因就是北京2008奧運(yùn)效應(yīng)。此外，通過對近幾屆奧運(yùn)會(huì)的研究發(fā)現(xiàn)，在奧運(yùn)會(huì)期間，入境國際游客無論是在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是旅游購物時(shí)的消費(fèi)水平都比平時(shí)超出1倍或者數(shù)倍。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)期間，旅游外匯達(dá)到30多億美元；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)直接帶動(dòng)旅游收入30多億美元；。由此看來，由于奧運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)作用，旅游外匯收入成為主辦國家重要的外匯收入行業(yè)。因此，我們預(yù)測，旅游外匯收入達(dá)到520億美元，％％。其中，奧運(yùn)帶來的新增入境旅游者約82萬人次。第三節(jié) 出境游市場分析及預(yù)測隨著國民收入的逐年提高，出境游漸成時(shí)尚。發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的出境旅游不僅豐富了我國居民的休閑生活，而且成為我國出境游主要目的地國家的滾滾財(cái)源。經(jīng)過多年發(fā)展，我國已躋身全球出境旅游消費(fèi)前十位，是全球增長最快的新興客源輸出國。一、出境游人口規(guī)模變化隨著我國政府對出境旅游政策的不斷放寬，20世紀(jì)90年代以后，我國的出境旅游人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，出境旅游的目的地不斷增加。2000年中國出境旅游人口規(guī)模第一次超過1000萬，到2003年，僅3年時(shí)間，這個(gè)數(shù)字就超過了2000萬，到2005年，僅2年時(shí)間，人數(shù)超過了3000萬。中國出境旅游人口規(guī)模的迅速擴(kuò)大不僅引起了中國政府、旅游業(yè)和公眾的高度關(guān)注，同時(shí)，作為一個(gè)潛力巨大的市場，中國的出境旅游也越來越受到國際社會(huì)的廣泛關(guān)注。雖然中國的出境旅游遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到完全開放的程度，但其發(fā)展速度在不斷提高。從下表數(shù)據(jù)可以看出，自2000年以來，我國出境游市場發(fā)展迅速。出境游總?cè)藬?shù)逐年增加，在03年“非典”之前一直保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，在經(jīng)歷了03年之后，04年出境游市場迅速復(fù)蘇，之后一直保持高增長，%%。其中，因私出境人數(shù)基本保持與出境總?cè)藬?shù)同步的增長態(tài)勢，%迅速上升至07年的37%。而因公出境人數(shù)逐年減少，近幾年一直呈現(xiàn)負(fù)增長，且降幅較大，%%。具體如下表所示：表4 20002007年旅游行業(yè)出境游人數(shù)及增速變化年份出境總?cè)藬?shù)（萬人）增長率（%）因公出境人數(shù)（萬人）增長率（%）因私出境人數(shù)（萬人