宣傳廣告創(chuàng)意路在何方陳可嘉比較好-資料下載頁
2025-06-24 00:01本頁面
【正文】 成了一個有血有肉的復印機，抱著大師的作品不放。有榮譽的廣告人不惜放棄被別人指為似曾相識的廣告創(chuàng)意不用，寧可另起爐灶，就是不愿背負抄襲的惡名?？梢苑瓡窘邮軅ゴ髣?chuàng)意對自己的激蕩，但要有吸收精髓并加以改良的能力。古人說過：“文以載道”，鄙視不正經(jīng)游戲人間的作品，現(xiàn)在不但是游戲文章受到歡迎，廣告也不必非要承擔什么大道理，在文案、畫面以及影像上游戲一番，有什么不妥？某個電影名為 “將愛情進行到底”，于是被大量模仿， 什么“將上網(wǎng)進行到底”、“將國產(chǎn)游戲進行到底”就應運而生。還有什么冰涼一夏，價格“夏”降等等。因為都缺乏原創(chuàng)的新鮮、自然和生命，時間長了也就沒意思了。假如要突出某品牌空調(diào)運轉(zhuǎn)時候寂靜無聲的特性，該怎么表現(xiàn)？“一家人很安詳?shù)厮X，連最有警覺性的貓也睡得很沉”，“將幾臺空調(diào)放置在一起，用分貝測量儀器測量”，這些想法都沒錯，但大家都可以想得到，用平常思維也就不會給人以深刻印象。假設(shè)表現(xiàn)成這樣：“一排人站在臺上對著麥克風比賽，看誰能用最小聲說話，參加比賽的無不使勁壓低嗓門說話， 但最后一個人用手語說話”，旁白是：“和其他空調(diào)的聲音相比，牌的聲音低的簡直就像說手語”。只要這個創(chuàng)意合乎品牌性格，這種不是想當然的創(chuàng)意，應當為該品牌產(chǎn)品能博得較高的關(guān)注和印象度。稱職的廣告創(chuàng)意人員不僅要能發(fā)揮好創(chuàng)意，也要有分辨創(chuàng)意并自我揚棄壞創(chuàng)意的能力。也許要揚棄的并不是真正差勁的壞創(chuàng)意，而是個不合用的精彩創(chuàng)意， 但無論怎么精彩， 一定要有決心揚棄。 一心保送精彩創(chuàng)意過關(guān)，置廣告事實于不顧，就像建筑設(shè)計為了維持建筑立面的美觀而忽視結(jié)構(gòu)工程師修改立面設(shè)計的建議，最終讓藝術(shù)熱情毀掉了整個大廈。廣告無處不在，可是又有多少廣告能被消費者注意到，又有多少廣告產(chǎn)生了效果，結(jié)果恐怕會讓廣告人汗顏。1915年的巴拿馬萬國博覽會上, 參展的中國茅臺酒起初遭受冷落, 無人問津, 因為它雖然在國內(nèi)名聲頗高, 但是在國際市場上還不為人知曉, 后來工作人員不小心將一瓶樣酒碰翻于地, 瓶碎灑酒后, 營銷代表決定不作清洗打掃, 任其酒香四溢, 散發(fā)出迷人的誘惑, 引來客商云集, 贊譽不息。從此, 中國茅臺酒開始一路高歌, 走向世界大舞臺。這個無心之失給了我們關(guān)于廣告創(chuàng)意的頗多啟發(fā)。美國前總統(tǒng)羅斯福曾說過,“不做總統(tǒng)就做廣告人”。 可見廣告行業(yè)的發(fā)展?jié)摿χ? 現(xiàn)代人的需求越來越多, 廣告隨之蓬勃發(fā)展。廣告運作, 本質(zhì)上就是通過創(chuàng)意來贏得尊重與超額利潤的行業(yè)。憑什么客戶付給廣告公司高于一般行業(yè)的酬金? 不是因為他們每天給客戶發(fā)電子郵件或傳真,也不是因為他們的媒介服務有漂亮的臉蛋，只是因為他們的創(chuàng)意吸金速度驚人!廣告創(chuàng)意，是藝術(shù)，又不盡然全是。藝術(shù)的生命周期很長，廣告創(chuàng)意卻要求不斷創(chuàng)新，因地制宜，因人而異，因此依葫蘆畫瓢是絕對不可取的，再成功的創(chuàng)意也只能用于當前的廣告，下一次又要歸零，重頭再來。要在這個行業(yè)立足，就要不斷推陳出新，同時牢牢記住它的出發(fā)點是深入大眾，過程中心急吃不了熱豆腐，結(jié)尾處萬不可狗尾續(xù)貂，表現(xiàn)時要搭配得當，如此掌握了創(chuàng)意的關(guān)鍵，才能做出讓人過目不忘的佳作，實現(xiàn)企業(yè)目標和營銷目標，為企業(yè)創(chuàng)造最大化利潤。[1] 河南機電高等專科學校學報，第12卷 第6期,[2] , [3] ,[4] 汪燕霞.經(jīng)濟與管理第19卷 第01期,2005[5] [M].高等教育出版社,2004[6] 廣東工業(yè)大學學報（社會科學版）第8卷 第01期,2008致謝8
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