宣傳廣告創(chuàng)意路在何方陳可嘉比較好-展示頁
2025-07-03 00:01本頁面
【正文】 ,即“收集信息 — 品位資料—綜合孵化 —靈光突現(xiàn) —付諸實用”。為了使廣告創(chuàng)意能引起廣大群眾的注意，而且是一種自然而然發(fā)生的，不需要作任何意志上的努力的無意注意，國外的廣告工作者的經(jīng)驗是：要捉住大眾的眼睛和耳朵。伯恩巴克所說：“我常常拿‘在一個人的頭上站 著一個人’的廣告印在一頁廣告上能夠吸引人的注意為例。 所以具有吸引力、引起消費者注意是廣告創(chuàng)意成功的基礎，因而構成廣告創(chuàng)意的基本特征。注意是人的心理活動對外界一定事物的指向與集中。三具有吸引力象，即形象，用形象來體現(xiàn)意。前面已述，“意”是廣告人的用意、意圖、想法、觀念等，可是這些東西要是赤裸裸地直接表達出來，那不是好的廣告，更不是好的創(chuàng)意。因此，廣告必須推陳出新，針對人們存在的各種心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為生命，摹仿他人的意境，抄搬別人的語言，就沒有多少價值。廣告創(chuàng)意既不同于廣告策劃，又不同于廣告制作，它是通過藝術手段的特殊處理，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使企業(yè)形象、產(chǎn)品形象在廣大消費者心目中更加鮮明、親切、可信。那么何為創(chuàng)意？它的制作過程又是怎樣呢？制作中又該如何著墨，才會使其發(fā)展成一個成功的廣告？何為廣告創(chuàng)意？ “創(chuàng)意” 英文詞 “Producing Ideas” 表達的意思是創(chuàng)造性意念，巧妙構思 ,即一般人們所說的 “出主意 ,想點子” ,它是一種創(chuàng)造性思維活動。一則廣告之所以被大眾接受，往往因為它的創(chuàng)意別出心裁，吸引眼球。關鍵字：廣告創(chuàng)意 流程 原則 理解誤區(qū) 利潤最大化聞名全球的DDBO廣告公司的首腦威廉廣告創(chuàng)意，路在何方陳可嘉重慶工程職業(yè)技術學院摘要：廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的關鍵環(huán)節(jié)，也是其靈魂所在。本文以如何正確、巧妙利用廣告創(chuàng)意達到企業(yè)的營銷計劃為論點，就廣告創(chuàng)意的5個方面進行分析，試求改變消費者的消費觀念以及習慣，從而形成激發(fā)潛在消費者購買欲望的驅(qū)動力，有效引導消費，為企業(yè)創(chuàng)造最大化利潤。伯恩巴克說，創(chuàng)意是廣告的靈魂，是“將廣告賦予精神和生命”的活動。觀眾被它吸引，進而渴望了解產(chǎn)品更多的信息，做到這一步，最重要的還是由創(chuàng)意來決定。也有人認為創(chuàng)意屬于靈感思維 ,是意識與潛意識相互轉(zhuǎn)化的過程 ,創(chuàng)意的產(chǎn)生是在緊張思考 ,努力探索的基礎上 ,由有關事物的觸發(fā)而突然閃現(xiàn)出的一種頓悟 ,創(chuàng)意是高度緊張思維后注意力轉(zhuǎn)移的結果 ,是經(jīng)長期思考后偶然得之的意念。因此，廣告創(chuàng)意應具備以下幾個特征： 一新穎獨特廣告只有標新立異，才能吸引大眾的注意力，為消費者留下深刻的印象。 二“意”與象交融好的創(chuàng)意廣告應“意”與象交融互滲、渾成一體。廣告創(chuàng)意具有吸引力，即要吸引消費者的注意。廣告只有先引人注意才有可能誘發(fā)消費者購買的欲望。誠如美國廣告大師威廉但是，除非你在賣一種能防止從那個人的口袋中掉出東西的商品外，它就不是一個好的廣告，此外，就是 用你的創(chuàng)造力，你的吸引力，以及你的聰明才智來促進你商品的優(yōu)點，并使其易于記憶。廣告創(chuàng)意的流程很多人認為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生就是一剎那的靈光閃現(xiàn) ,其實廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生并非如此,它往往要經(jīng)歷一個復雜曲折的過程 ，關于此論,不同的專家有著不同的見解?！笆占畔ⅲ芯克鸭Y料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料和特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1