【正文】 產(chǎn)等行業(yè)）二、整體城市形象打造相關(guān)參與組織機構(gòu)關(guān)系示意圖
核心模式：政府+專業(yè)機構(gòu)+市場化的經(jīng)營者? 政府部門：運用各種政府資源與政策引導手段? 專業(yè)機構(gòu)：運用不同的專業(yè)知識? 市場經(jīng)營主體：調(diào)動各種市場資源目的：使得新成都城市形象推廣的各種相關(guān)組織機構(gòu)，立體多角度的從不同層面各司其職，相互配合，充分的調(diào)動政府、企業(yè)、市民的積極性參與打造成都的新城市形象整體活動。三、不同參與主體的組成與主要職能參與主體 人員組成 主要職能政府領(lǐng)導班子 市政府相關(guān)主要領(lǐng)導成員 組織、協(xié)調(diào)整體活動的開展政府相關(guān)行業(yè)的主管部門：宣傳部、旅游局、文化局、房管局 原有的各個政府部門人員 負責指導相應管理部門內(nèi)與城市品牌打造有關(guān)的工作城市品牌運營公司 各類專家人才與管理人才 負責城市品牌的策劃、管理、推廣相關(guān)行業(yè)的市場化運作的企業(yè) 各個企業(yè)自身人員 負責與東方伊甸園有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營政府領(lǐng)導班子：? 制定東方伊甸園工程發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；? 領(lǐng)導、組織東方伊甸園工程實施；? 協(xié)調(diào)各部門各行業(yè)之間的相關(guān)關(guān)系。相關(guān)政府部門：? 宣傳部：負責整體的宣傳工作的計劃與媒體指導，以及監(jiān)控不同階段的宣傳效果，調(diào)整不同階段的宣傳重點與方式? 旅游局：負責管理與城市品牌相關(guān)的各個旅游景點的整體形象推廣工作；指導開發(fā)新的旅游景點? 文化局：負責組織有關(guān)方面的專家挖掘、整理相關(guān)文化、歷史等資源? 房管局：管理指導與城市品牌重點相關(guān)的各項地產(chǎn)開發(fā)工作城市品牌運營公司：（1）城市品牌運營公司設立的必要性? 城市品牌形象的確立與管理具有長期性的特點，需要常設機構(gòu)來長期保證維護城市品牌的形象；? 城市品牌形象的樹立與維護是一個具有高度的復雜性與動態(tài)性的系統(tǒng)工程，需要有專門的機構(gòu)動態(tài)監(jiān)控與管理；? 城市品牌形象的策劃與宣傳與維護是具有涉及專業(yè)廣、專業(yè)性強的特點，需要設立常設機構(gòu)來組織不同方面的專家參與；（2）城市品牌運營公司的主要職能? 負責城市整體品牌的維護、策劃、運營工作，有效管理城市品牌的無形資產(chǎn)：? 負責整體城市品牌經(jīng)營的總體計劃方案的制訂，為市政府在城市品牌宣傳與維護方面提出建議案 ? 在與各個政府相關(guān)部門溝通的基礎上，為不同的政府部門管理的行業(yè)（旅游、文化、地產(chǎn)等）提出具體的不同階段城市品牌推廣的主題與宣傳策略建議，共同合作樹立與維護城市品牌的長期良好形象? 對城市品牌的無形資產(chǎn)在相關(guān)產(chǎn)品中的授權(quán)運用進行市場化的管理（具體方式可以借鑒奧運會品牌運營的模式），城市品牌資產(chǎn)的一旦建立將具有巨大的市場價值，城市品牌運營公司需要在成都市新城市形象推廣的同時對相關(guān)的城市品牌資產(chǎn)有效的管理（法律注冊、品牌授權(quán)、品牌運用方式的監(jiān)督）? 對與城市品牌打造的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各種可能產(chǎn)品進行研發(fā) ? 如果可能，對與城市品牌形象打造直接相關(guān)的核心產(chǎn)品（服務）的形象傳播提出具體的建議方案（3）人員組成? 企業(yè)管理經(jīng)營專業(yè)人士? 融資及招商專業(yè)人士? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運作專業(yè)人士? 資產(chǎn)評估投資分析專業(yè)人士? 項目及資產(chǎn)管理投資專業(yè)人士? 文化企業(yè)運營專業(yè)人士? 旅游經(jīng)營企業(yè)運營專業(yè)人士? 其他各種相關(guān)專業(yè)人士市場化的經(jīng)營企業(yè)（旅游企業(yè)、文化類企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)以及可能的衍生產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)）：　 具體負責具體不同的與城市品牌有關(guān)的各項產(chǎn)品與服務的經(jīng)營與市場推廣工作第四節(jié)總體推廣實施策略　 上述成都市城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、實施策略和視覺設計規(guī)劃與參與機構(gòu)設計完成之后，就進入全面推廣階段一、城市品牌形象推廣的理念與方式外向化的傳播視野：　 整體成都市新城市形象的宣傳工作，最終目的是為了提升成都市在全國乃至世界范圍內(nèi)的城市形象，為成都實現(xiàn)三最、三新的發(fā)展目標提供良好的外部城市形象支撐，所以整體宣傳工作除了在四川范圍內(nèi)展開外，必須強調(diào)城市新形象向外傳播的力度與廣度。全方位推廣　 在參與主體方面：充分調(diào)動不同的參與者（政府、企業(yè)、市民）的積極性；　 在宣傳渠道方面：充分利用各種國內(nèi)外的媒體與傳播渠道資源；　 在推廣方式上：政府主導性宣傳、知識界學術(shù)性研討、民眾參與討論等不同方式有機結(jié)合；將新聞發(fā)布、事件組織、活動開展等多種方式靈活運用。城市形象推廣與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好互動　 以新成都形象宣傳與相關(guān)聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的具體產(chǎn)品（服務）市場推廣相結(jié)合的方式，形成新成都城市形象推動成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升支撐新成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好互動關(guān)系從新成都城市品牌形象的宣傳工作的角度來看：整體的宣傳工作可以分為兩個層面。層面一：宣傳部門主導的政府宣傳活動；層面二：由各個市場化的企業(yè)展開的與城市品牌形象有關(guān)的具體的產(chǎn)品（服務）的營銷推廣工作 　 兩個層面的宣傳 工作需要結(jié)合進行，因為新城市形象的樹立不但要依靠宣傳部門的宣傳，而且要通過城市中與城市形象相關(guān)的各項具體產(chǎn)品（服務）的營銷推廣對新城市形象予以有效的支撐與豐富。從城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升的角度來看：　 在依托新成都城市形象的打造，有效整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的力量整合，在新成都城市形象的支撐下實現(xiàn)：旅游、文化、會展、地產(chǎn)、娛樂、科技等產(chǎn)業(yè)的有效聚集與發(fā)展，爭取實現(xiàn)相應產(chǎn)業(yè)的提升。長期性　 新成都城市形象的建立是一個長期的過程，整體的東方伊甸園新城市形象推廣工作除了強調(diào)傳播的廣度與強度外，還需要作好新城市形象建立的長期性的準備與安排。城市形象的開放性與可持續(xù)性　 新成都形象建立的長期性，以及一旦建立后其必然具有的難于改變性的特點，決定了在推廣宣傳新成都形象的過程中對于新城市品牌東方伊甸園的內(nèi)涵的介定需要具有開放性的特點，使得城市品牌形象能夠與成都市各方面未來的發(fā)展變化與時俱進。二、政府不同參與部門的對城市形象宣傳的主要工作分工安排（具體的內(nèi)容由相應的部門完善，并且負責監(jiān)督執(zhí)行）宣傳部：宣傳重點：針對大成都整體形象東方伊甸園?樂土之邦? 總體安排各種國內(nèi)外媒體的新聞發(fā)布活動 ? 在國內(nèi)外組織各種城市宣傳活動旅游局：宣傳重點：針對成都旅游業(yè)形象東方伊甸園?神秘之旅? 挖掘整理各項旅游資源? 實現(xiàn)成都乃至四川旅游產(chǎn)品的整體形象推廣，并且確定不同時期的不同旅游主題，有效支撐新成都城市形象的建立；? 在旅游系統(tǒng)內(nèi)部，結(jié)合新城市形象的建立所帶來的良好外部環(huán)境，有效協(xié)調(diào)各個具體景區(qū)的經(jīng)營與形象推廣活動。文化局：宣傳重點：針對文化產(chǎn)業(yè)形象東方伊甸園?千古不滅的夢想 百代不絕的尋源? 組織各方面的專家挖掘整理相關(guān)的文化資源，為各種相關(guān)主題的文化研討活動提供學術(shù)研究內(nèi)容? 指導開發(fā)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（服務），如書籍、音響制品等的出版與發(fā)行房管局（含城市規(guī)劃管理部門）：宣傳重點：針對文化及旅游地產(chǎn)行業(yè)東方伊甸園?中國西部人居樂園? 對重點景區(qū)周邊的地產(chǎn)開發(fā)以及重點文化地產(chǎn)的打造，進行指導使之符合整體城市形象打造的需求，? 完善成都市城市空間規(guī)劃與實施城市建筑、城市景觀的管理，從城市布局與建筑形象方面支撐新城市形象建立。第五節(jié)監(jiān)督和管理　 塑造城市品牌需要相當持久的時間，日積月累，從細節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應該依靠專門的機構(gòu)進行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導工作。一、在成都市新城市品牌的管理方面（具體參見前述品牌運營公司職能部分）二、在對成都市新城市品牌整體推廣效果監(jiān)控方面　 具體的操作方式可以考慮運用現(xiàn)代調(diào)查手段，動態(tài)的監(jiān)控成都市城市形象推廣活動不同時期的宣傳效果，并且相應調(diào)整。具體執(zhí)行可以考慮由新設立的成都城市品牌運營公司與國內(nèi)的零點社會調(diào)查公司合作，動態(tài)全面監(jiān)控不同階段的成都市城市品牌形象的在全國范圍內(nèi)的認知變化情況，以有效指導后期的各項形象推廣活動。（此方式本身可以作為體現(xiàn)目前國內(nèi)轉(zhuǎn)變政府角色的典型事例，而具有良好的新聞價值）28 /