【正文】 其性能（例如汽油里程數(shù)和駕駛性能）。款式設計和性能都是受到人們關注的特性，一輛汽車的款式設計越好，性能越佳，其需求量就越大。然而，重新設計款式，提高性能，是要花錢的。在一輛汽車里，應該怎樣增加其特性呢？問題的答案部分地取決于生產(chǎn)成本，也取決于消費者對于汽車特性的偏好，汽車消費者組別的不同偏好可以影響其購買決定。有關美國汽車需求的一項新近的研究表明，在以往的二十來年里，絕大多數(shù)消費者偏好的是款式而不是性能。考慮兩個消費者組別，每個組別想花10000美元用于汽車的款式和性能（其余的錢用于此處不予討論的其他汽車特性上），但對于款式和性能，每個組別有不同的偏好。下圖顯示了每個組別中的個人所面臨的購車預算。第一組別，在款式和性能中偏好性能。通過在一條典型個人的無差異曲線和預算線之間尋找切點，可以發(fā)現(xiàn)，這一組別的消費者偏好這樣一種汽車：其性能值7000美元，其款式值3000美元。而第二組別的消費者偏好性能值2500美元，款式值7500美元的汽車。統(tǒng)計研究已表明，大多數(shù)消費者屬于第二組別。在獲悉組別偏好的情況下，一家汽車公司就可以設計產(chǎn)品、制定銷售計劃了。一個具有潛在盈利的選擇是，制造這樣一種車型，它注重款式的程度略低于圖b中個人所偏好的程度，但遠高于圖a中個人所偏好的程度，以吸引這兩組人。第二個選擇是，生產(chǎn)較多的、注重款式的汽車，生產(chǎn)少量的、注重性能的汽車。這兩種選擇都是上述對購車偏好了解的結果。 六、消費者的需求曲線（一）單個消費者的需求曲線序數(shù)效用論運用邊際替代率遞減規(guī)律和消費者均衡的條件，推導單個消費者的需求曲線，同樣得到了向右下方傾斜的需求曲線。消費者的需求曲線由消費者的價格—消費曲線推導出。價格—消費曲線用來說明一種商品價格變化對消費者均衡的影響。它是在消費者的偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者的預算線和無差異曲線相切的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。如圖（a）所示，商品1X1的價格P1發(fā)生變化，從下降為再上升為，相應的預算線從AB移至 AB’再移至AB39。39。，分別與無差異曲線II2和I3相切于均衡點EE2和E3。隨著商品1的價格不斷變化，可以找到無數(shù)個消費者的均衡點。它們的軌跡即價格－.。在每一個均衡點上，都存在著商品1的價格和商品1的需求量之間一一對應的關系。如：在均衡點EE2和E3, 商品1的價格從下降為再上升為，則商品1的需求量由增加為再減少為。將每一個P1值和相應均衡點上的X1值繪制在商品的價格—數(shù)量坐標圖上，則得到了單個消費者的需求曲線，如圖（b）所示。圖（b）中需求曲線上的A、B、C點分別與圖（a）中的價格—、E2和E3相對應。 （二）市場需求曲線一種商品的市場需求是指在一定時期內在各種不同的價格下市場中所有消費者對某種商品的需求數(shù)量。假定在某一商品市場上有n個消費者，都具有不同的個人需求函數(shù)，i = 3……n，則該商品市場需求函數(shù)為：可見，一種商品的市場需求量是每一個價格水平上的該商品的所有個人需求量的加總。則市場需求曲線是單個消費者的需求曲線的水平加總。因此，如同單個消費者的需求曲線一樣，市場需求曲線一般也是向右下方傾斜，市場需求曲線上的每個點都表示在相應的價格水平下可以給全體消費者帶來最大效用水平或滿足程度的市場需求量。七、替代效應和收入效應（一）替代效應和收入效應的概念一種商品價格的變化會引起該商品的需求量的變化，其變化的總效應可以被分解為替代效應和收入效應兩個部分，即總效應＝替代效應＋收入效應。當一種商品價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費者的實際收入水平發(fā)生變化。這里的實際收入水平的變化被定義為效用水平的變化。二是使商品的相對價格發(fā)生變化。這兩種變化都會改變消費者對該商品的需求量。其中，由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動，為收入效應。收入效應表示消費者的效用水平發(fā)生變化。由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動為替代效應。替代效應不改變消費者的效用水平。（二）不同商品類別的替代效應和收入效應為了從總效應中剔除收入效應，得到替代效應，必須剔除實際收入水平變化的影響，需要利用補償預算線。補償預算線是用來表示以假設的貨幣收入的增減來維持消費者的實際收入水平不變的一種分析工具。對于所有商品而言，替代效應與價格都是成反方向變動。即商品的需求量隨著商品價格的上升而減少，隨著商品價格的下降而增加。商品可以分為正常物品和低檔物品兩大類。正常物品和低檔物品的區(qū)別是：正常物品的需求量與消費者的收入水平成同方向變動，而低檔物品的需求量與消費者的收入水平成反方向變動。正常物品和低檔物品的區(qū)別對它們各自的收入效應產(chǎn)生影響。正常物品的收入效應與價格成反方向變動。低檔物品的收入效應與價格成同方向變動。低檔物品的收入效應的作用一般小于替代效應的作用，則總效應與價格成反方向變動。但是，某些低檔物品的收入效應的作用大于替代效應的作用，從而使總效應與價格成同方向變動。這類需求量與價格成同方向變動的特殊低檔物品，被稱之為吉芬物品。將正常物品、低檔物品和吉芬物品的替代效應和收入效應總結如下：商品類別替代效應與價格的關系收入效應與價格的關系總效應與價格的關系需求曲線的形狀正常物品反方向變動反方向變動反方向變動向右下方傾斜低檔物品反方向變動同方向變動反方向變動向右下方傾斜吉芬物品反方向變動同方向變動同方向變動向右上方傾斜第四章 生產(chǎn)論本章的生產(chǎn)論和下一章的成本論將分析供給曲線背后的生產(chǎn)者行為，并從對生產(chǎn)者行為的分析中推導出供給曲線。因而，生產(chǎn)論和成本論通常也被合稱為生產(chǎn)者行為理論。教學目的：通過本章的教學，旨在使學生掌握供給曲線背后的生產(chǎn)者行為，即廠商作為經(jīng)濟人為實現(xiàn)利潤最大化，應如何選擇生產(chǎn)的合理投入?yún)^(qū)和最優(yōu)的生產(chǎn)要素投入組合。 教學重點：生產(chǎn)要素最優(yōu)組合。 教學難點：邊際技術替代率遞減規(guī)律 教學方法：課堂講解，輔助多媒體教學課件；課堂討論 第一節(jié) 生產(chǎn)函數(shù)一、概述 生產(chǎn)者也稱廠商，指能夠作出統(tǒng)一的生產(chǎn)決策的單個經(jīng)濟單位。包括個人、合伙和公司性質的經(jīng)營組織形式。廠商被假定為是合乎理性的經(jīng)濟人，提供產(chǎn)品的目的在于追求最大的利潤。 廠商進行生產(chǎn)的過程就是從生產(chǎn)要素的投入到產(chǎn)品的產(chǎn)出的過程。生產(chǎn)要素的類型一般被劃分為以下四種： 勞動（L）：指人類在生產(chǎn)過程中提供的體力和智力的總和。 土地（N）：包括土地和地上、地下的一切自然資源。 資本（K）：包括資本品（實物形態(tài)）和貨幣資本（貨幣形態(tài)）。 企業(yè)家才能（E）：指企業(yè)家組織建立和經(jīng)營管理企業(yè)的才能。 生產(chǎn)函數(shù)表示在一定時期內，在技術水平不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關系。假定XX2……Xn依次表示某產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所使用的n種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量，Q表示所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量，則生產(chǎn)函數(shù)可寫為： Q＝f（XX2……Xn） 通常假定生產(chǎn)中只使用勞動（L）和資本（K）兩種生產(chǎn)要素，則生產(chǎn)函數(shù)寫為： Q＝f（L、K） 注意：生產(chǎn)函數(shù)的前提條件是一定時期內既定的生產(chǎn)技術水平，一旦生產(chǎn)技術水平變化，原有生產(chǎn)函數(shù)就會變化，從而形成新的生產(chǎn)函數(shù)。 二、常見的生產(chǎn)函數(shù) （一）固定投入比例生產(chǎn)函數(shù) 固定投入比例生產(chǎn)函數(shù)是指在每一個產(chǎn)量水平上任何一對要素投入量之間的比例都是固定的生產(chǎn)函數(shù)。假定生產(chǎn)中只使用勞動（L）和資本（K）兩種生產(chǎn)要素，則固定投入比例生產(chǎn)函數(shù)通常寫為： 其中，Q表示一種產(chǎn)品的產(chǎn)量，U和V分別為固定的勞動和資本的生產(chǎn)技術系數(shù)，各表示生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所需的固定的勞動的投入量和資本的投入量。該生產(chǎn)函數(shù)表示：產(chǎn)量Q取決于 和 這兩個比值中較小的一個。這是因為Q的生產(chǎn)被假定為必須按照L和K之間的固定比例，當一種生產(chǎn)要素數(shù)量固定時，另一種生產(chǎn)要素數(shù)量再多，也不能增加產(chǎn)量。 該生產(chǎn)函數(shù)一般又假定勞動（L）和資本（K）兩種生產(chǎn)要素都滿足最小的要素投入組合的要求，則有： ，即 上式表示兩種生產(chǎn)要素的固定投入比例等于兩種生產(chǎn)要素的固定生產(chǎn)技術系數(shù)之比。 就固定投入比例生產(chǎn)函數(shù)而言，當產(chǎn)量發(fā)生變化時，各要素的投入量以相同的比例發(fā)生變化，故各要素的投入量之間的比例維持不變。 （二）柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù) 柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)是由數(shù)學家柯布和經(jīng)濟學家道格拉斯于20世紀30年代初共同提出的。該生產(chǎn)函數(shù)的一般形式為： 其中，A、α、β均為參數(shù)，0＜α＜1，0＜β＜1。 參數(shù)α、β的經(jīng)濟含義是： ⑴ 當α+β＝1時，α、β各表示勞動和資本在生產(chǎn)過程中的相對重要性，α為勞動所得在總產(chǎn)量中所占份額，β為資本所得在總產(chǎn)量中所占份額； ⑵ 根據(jù)α、β之和，判斷規(guī)模報酬。當α+β＞1，則為規(guī)模報酬遞增；當α+β＝1，則為規(guī)模報酬不變；當α+β＜1，則為規(guī)模報酬遞減。第二節(jié) 短期生產(chǎn)函數(shù)一、短期和長期的概念 短期和長期的劃分是以生產(chǎn)者能否變動全部要素投入數(shù)量作為標準。短期指生產(chǎn)者來不及調整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素投入數(shù)量是固定不變的時間周期。在短期內，生產(chǎn)要素投入分為不變要素投入 （例如廠房、機器設備等）和可變要素投入（例如勞動、原材料等）。長期指生產(chǎn)者可以調整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量的時間周期。在長期內，所有生產(chǎn)要素投入都是可變要素投入。 注意：短期和長期的劃分并非按照具體的時間長短。對于不同的產(chǎn)品生產(chǎn)，短期和長期的具體時間的規(guī)定是不同的。例如，變動一個大型煉油廠的規(guī)?？赡苄枰迥?，則其短期和長期的劃分以五年為界，而變動一個小食店的規(guī)?？赡苤恍枰粋€月，則其短期和長期的劃分僅為一個月。 二、短期生產(chǎn)函數(shù) （一）短期生產(chǎn)函數(shù) 在生產(chǎn)函數(shù) Q＝f（L、K）中，假定資本投入量不變，用 表示，勞動投入量可變，用L表示，則得到短期生產(chǎn)函數(shù)，可以寫為： Q＝f（L、） （二）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 根據(jù)短期生產(chǎn)函數(shù)Q＝f（L、），可以得到勞動的總產(chǎn)量、勞動的平均產(chǎn)量和勞動的邊際產(chǎn)量的概念。 勞動的總產(chǎn)量TPL指與一定的可變要素勞動的投入量相對應的最大產(chǎn)量，寫為： TPL＝f（L、） 勞動的平均產(chǎn)量APL指總產(chǎn)量與所使用的可變要素勞動的投入量之比，寫為： 勞動的邊際產(chǎn)量MPL指增加一單位可變要素勞動的投入量所增加的產(chǎn)量，寫為： 或 例： 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 （三）總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線1. 總產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線的關系 連結TPL曲線上任一點和坐標原點的線段的斜率，可以表示為該點上的APL值。 在上圖中，當APL曲線在C’點達最大值時，TPL曲線必然有一條從坐標原點出發(fā)的最陡的切線，相切TPL曲線于相應的C點。 2. 總產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線的關系 過TPL曲線上任一點的切線的斜率，可以表示為該點上的MPL值。 在上圖中，在總產(chǎn)量的上升段（D點以前），MPL為正值。當TPL曲線在D點達最大值時，MPL為0。在總產(chǎn)量的下降段（D點以后），MPL為負值。進一步地，當TPL曲線先以遞增的速率增加時，MPL曲線上升，當TPL曲線的斜率在拐點B達最大值時，MPL曲線在B’點達最大值；當TPL曲線在B點后以遞減的速率繼續(xù)增加時，MPL曲線在B’點后下降。直至TPL曲線的斜率在D點降為0時，MPL曲線在D’點與坐標橫軸相交。 3. 平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線的關系 平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線相交于平均產(chǎn)量曲線的最大值點。MPL曲線的變動快于APL曲線的變動。 原因在于邊際量與平均量之間存在著如下關系：對于任何兩個相應的邊際量和平均量而言，只要邊際量小于平均量，邊際量就把平均量拉下；只要邊際量大于平均量，邊際量就把平均量拉上。當邊際量等于平均量時，平均量必然達到其自身的極值點。 例： （平均量），（邊際量），則全隊的平均身高就會增加。反之，（邊際量），則全隊的平均身高就會下降。 在上圖中，在C’點以前，MPL曲線高于APL曲線，MPL曲線將APL曲線拉上，APL曲線是上升的；在C’點以后，MPL曲線低于APL曲線，MPL曲線將APL曲線拉下，APL曲線是下降的。MPL曲線與APL曲線相交于APL曲線的最大值點C’點。 三、邊際報酬遞減規(guī)律 邊際報酬遞減規(guī)律是指對一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)來說，邊際產(chǎn)量表現(xiàn)出的先上升而最終下降的規(guī)律。 邊際報酬遞減規(guī)律成立的原因在于：在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，不變要素投入和可變要素投入之間存在著一個最佳組合比例。由于不變要素投入量總是存在的，隨著可變要素投入量逐漸增加，生產(chǎn)要素的組合逐漸接近最佳組合比例，可變要素的邊際產(chǎn)量遞增。生產(chǎn)要素的組合達到最佳組合比例時，可變要素的邊際產(chǎn)量達到最大值。此后，隨著可變要素投入量繼續(xù)增加，生產(chǎn)要素的組合逐漸偏離最佳組合比例，可變要素的邊際產(chǎn)量遞減。 邊際報酬遞減規(guī)律決定了邊際產(chǎn)量曲線呈先升后降的特征。 例： 邊際報酬遞減規(guī)律在經(jīng)濟學中意義重大。以農(nóng)業(yè)為例，當增加勞動后產(chǎn)出會大大增加——田地更加精耕細作，灌溉溝渠更加整齊。但是，增加的勞動帶來的產(chǎn)出會越來越少。一天中的第三次除草和第四次給機器上油只能增加很少的產(chǎn)出。最后，當大量勞動力涌向農(nóng)田，產(chǎn)出幾乎不會再增加，過多的耕作者會毀壞農(nóng)田。 四、生產(chǎn)的三個階段 根據(jù)可變生產(chǎn)要素的總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線之間的關系，可以將生產(chǎn)過程劃分為三個階段。 第Ⅰ階段：TPL曲線上C點以前 在這一階段，勞動的平均產(chǎn)量上升，勞動的邊際產(chǎn)量大于勞動的平均產(chǎn)量，勞動的總產(chǎn)量增加。這說明：不變要素資本的投入量相對過多。廠商將會擴大生產(chǎn)至第Ⅱ階段。 第Ⅱ階段：TPL曲線上C點到D點之間 這一階段是廠商的生產(chǎn)區(qū)域。 第Ⅲ階段：TPL曲線上D點以后 在這一階段，勞動的平均產(chǎn)量繼續(xù)下降，勞動的邊際產(chǎn)量降為負值，勞動的總產(chǎn)量下降。這說明：可變要素勞動的投入量相對過多。廠商將會縮減生產(chǎn)至第Ⅱ階段。 第三節(jié) 長期生產(chǎn)函數(shù)一、長期生產(chǎn)函數(shù) 在生產(chǎn)理論中，通