【正文】 圖中，總收益與總成本之間垂直距離最大時(shí)利潤最大，此時(shí)，有MC=MR，即利潤最大化的條件。其中，圖中斜線矩形的面積即為此時(shí)的最大經(jīng)濟(jì)利潤。原因分析：當(dāng)MRMC時(shí)，說明每增加一單位產(chǎn)量所能帶來的總收益增量超過增加產(chǎn)量所引起的總成本增量，因而擴(kuò)大產(chǎn)量會(huì)使利潤增加。當(dāng)MRMC時(shí)，說明每增加一單位產(chǎn)量所能帶來的總收益增量小于增加產(chǎn)量所引起的總成本增量，因而減少產(chǎn)量反而會(huì)使利潤增加。于是，只有在MR=MC時(shí)，總收益和總成本之間差額最大，也就是利潤最大。二、經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)的短期均衡經(jīng)濟(jì)利潤并不是一定存在的，隨著市場價(jià)格的降低，價(jià)格曲線不斷降低，經(jīng)濟(jì)利潤也不斷減少，當(dāng)價(jià)格線降到與平均成本線只有一個(gè)交點(diǎn)時(shí)，即相切時(shí)，此時(shí)，除了此點(diǎn)外，其他產(chǎn)量位置總收益均小于總成本，出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)虧損，因此，只有此點(diǎn)是利潤最佳的狀態(tài)，但此時(shí)也僅僅是經(jīng)濟(jì)利潤為零，廠商僅僅能夠獲得正常利潤。此時(shí)，仍然是MC=MR.價(jià)格和成本OAVCMCACQMR=AR=P2Q2MN圖中，在產(chǎn)量Q2時(shí)，矩形MOQ2N的面積既等于PQ，也等于AC*Q,也就是總收益=總成本，經(jīng)濟(jì)利潤為零，也達(dá)到短期均衡。三、廠商虧損最小的短期均衡隨著價(jià)格的進(jìn)一步降低，當(dāng)?shù)陀谌魏萎a(chǎn)量水平上的平均成本，也就是價(jià)格線降到平均成本線以下時(shí)，此時(shí)，總收益在任何產(chǎn)量水平下都低于總成本，廠商出現(xiàn)虧損。若此時(shí)廠商停止生產(chǎn)，則由于在短期其不能迅速調(diào)整固定成本，所以廠商即使停止生產(chǎn)，也要支付其固定成本的損耗，所以，只要價(jià)格高于平均可變成本（廠商可以收回其即期可變成本投入，同時(shí)收回部分固定成本），廠商就會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。當(dāng)廠商出現(xiàn)虧損時(shí)，什么時(shí)候虧損最小呢？此時(shí)，也是MC=MR.價(jià)格和成本OAVCMCACQMR=AR=P3Q3FGEH圖中，當(dāng)MC=MR時(shí)，矩形FOQ3E的面積=總成本，矩形GOQ3H的面積=總收益，則二者之差矩形FGHE的面積就是虧損最小值。此時(shí)，由于價(jià)格仍然大于平均可變成本，所以廠商總收益雖然小于總成本，但是仍然大于可變成本投入，即能夠收回部分固定成本投入，廠商的生產(chǎn)仍然是有意義的。四、收回全部可變成本的廠商短期均衡（停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)）若價(jià)格繼續(xù)降低，甚至降到平均可變成本以下時(shí)，廠商的可變投入都不能完全收回，這樣廠商只能是關(guān)門了。那么，廠商關(guān)門的臨界點(diǎn)在哪里呢？就是價(jià)格線與平均可變成本線相切的產(chǎn)量水平。此時(shí)，總收益只等于可變成本投入，也就是廠商此時(shí)生產(chǎn)的結(jié)果和不生產(chǎn)時(shí)一樣的，都是損失全部固定成本。于是，一旦達(dá)到這一點(diǎn)，廠商就會(huì)停止?fàn)I業(yè)。此點(diǎn)，就稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。此時(shí)，均衡條件仍然是MC=MR。價(jià)格和成本OAVCMCACQMR=AR=P4Q4AB★ 結(jié)論：通過四種情況廠商短期均衡的分析，可以得出結(jié)論，即廠商短期均衡的條件均為MC=MR，這稱為利潤最大化原則。1本次課題： 第三節(jié) 完全競爭市場的長期均衡（2課時(shí)）1講授內(nèi)容： 引言：在長期，廠商有足夠的時(shí)間調(diào)整其生產(chǎn)規(guī)模，而且在一個(gè)行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目也會(huì)發(fā)生變化，即行業(yè)內(nèi)會(huì)有廠商的進(jìn)入和退出。那么，這樣的情況下，廠商什么時(shí)候達(dá)到利潤最大或者虧損最小的狀態(tài)呢？這就是廠商的長期均衡問題。需要借助于長期成本函數(shù)來分析。一、廠商和行業(yè)的長期均衡在長期，行業(yè)內(nèi)的廠商為了獲取最大利潤，仍然按照利潤最大化原則，將把生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整到長期邊際成本等于邊際收益即市場價(jià)格的水平。廠商在長期的這個(gè)調(diào)整過程的圖形分析如下：LMCLACSAC2SAC1QOPQOPAS1SMC2SMC1S3P1P3BCP2DS2假設(shè)廠商短期平均成本和邊際成本函數(shù)為SACSMC1，則在短期廠商會(huì)選擇在SMC1=P1時(shí)的A點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。此時(shí)，從長期來看并不是廠商獲得最大利潤的狀態(tài)，因此，如果價(jià)格不變，廠商將擴(kuò)大規(guī)模，降低其成本，那么將到LMC=P1的C點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。但是由于其產(chǎn)量的擴(kuò)大將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的供給增加，供給曲線右移，價(jià)格下降，其生產(chǎn)點(diǎn)只能在A和C之間。假定移動(dòng)到S2位置，此時(shí)，如果沒有其他廠商進(jìn)入，原有廠商將在D點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，取得長期最大利潤。然而，由于此時(shí)仍然是價(jià)格高于長期平均成本，仍存在超額利潤，因此，會(huì)出現(xiàn)新廠商進(jìn)入該行業(yè)，行業(yè)產(chǎn)量進(jìn)一步增大，進(jìn)而導(dǎo)致行業(yè)供給曲線進(jìn)一步右移，價(jià)格下降。面對(duì)新的價(jià)格，所有廠商的規(guī)模將進(jìn)一步調(diào)整，根據(jù)利潤最大化原則，最終，將穩(wěn)定在B點(diǎn)，而行業(yè)內(nèi)的價(jià)格也將穩(wěn)定在P3的水平，此時(shí)廠商和行業(yè)都達(dá)到了長期均衡，即長期平均成本曲線的最低點(diǎn)。這樣，最終的均衡狀態(tài)下，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的所有廠商，都有 AR=MR=P=SMC=SAC=LMC=LAC，由此可以看出，經(jīng)過長期的調(diào)整，最后的均衡狀態(tài)將導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)所有廠商的經(jīng)濟(jì)利潤都為零，此時(shí)，行業(yè)和廠商的調(diào)整都不再變化了。二、行業(yè)長期供給曲線由于在長期行業(yè)的供給是隨著廠商規(guī)模和數(shù)量的變化而不斷變化的，這樣就形成了長期的行業(yè)供給曲線。在長期，由于行業(yè)成本的變化情況不同，因此，可以將行業(yè)的長期供給曲線分為三種，即成本不變行業(yè)的長期供給曲線、成本遞增行業(yè)的長期供給曲線、成本遞減行業(yè)的長期供給曲線。1．成本不變行業(yè)的長期供給曲線在長期，所有廠商在C點(diǎn)達(dá)到均衡。由于長期成本不變，在完全競爭條件下，行業(yè)內(nèi)廠商的生產(chǎn)點(diǎn)如果不在C點(diǎn)，都會(huì)引起廠商的進(jìn)入或退出，這樣，最終會(huì)使所有廠商的生產(chǎn)都回到C點(diǎn)。于是，無論在長期廠商的數(shù)量發(fā)生什么樣的變化，最終每個(gè)廠商都是在的產(chǎn)量為q時(shí)達(dá)到均衡，也就是價(jià)格最終都回到P。因此，長期供給曲線變化只是供給量的變化，價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化，行業(yè)的長期供給曲線是一條水平線。LMCLACSACQOPPqSMCQOPP=MCLRS?舉例：軟件行業(yè)就可以看成是長期成本不變的行業(yè)。2．成本遞增行業(yè)的長期供給曲線在長期，由于成本遞增，也就是長期平均成本曲線上移，長期平均成本最低點(diǎn)發(fā)生變化，即行業(yè)均衡點(diǎn)發(fā)生移動(dòng)，由此導(dǎo)致長期供給曲線沿著長期平均成本的最低點(diǎn)發(fā)生移動(dòng)，就是長期成本最低點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡，即表現(xiàn)為一條向上傾斜的曲線。?舉例：農(nóng)業(yè)和采礦業(yè)屬于成本遞增行業(yè)LMC1LAC1QOPPQLMC2LAC1QOPLRSP’Q’’3．成本遞減行業(yè)的長期供給曲線在長期成本遞增行業(yè)的長期平均成本曲線下移，長期平均成本最低點(diǎn)向下移動(dòng)，即行業(yè)均衡點(diǎn)下移，由此導(dǎo)致長期供給曲線沿著長期平均成本的最低點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，即表現(xiàn)為一條向下傾斜的曲線。1本次課題： 第五章 完全壟斷市場的價(jià)格與產(chǎn)量決定 第一節(jié) 概述（2課時(shí)）1講授內(nèi)容： 引言：上一章分析了市場只有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)問題，這一章我們將分析與之截然相反的另一種市場結(jié)構(gòu)，即完全壟斷市場的價(jià)格與產(chǎn)量的決定。一、含義及特征1．含義完全壟斷市場是指沒有任何競爭因素，市場處于一家廠商控制的狀態(tài)。2．特征1） 行業(yè)體現(xiàn)為廠商2） 產(chǎn)品不能替代3） 單獨(dú)決定價(jià)格4） 存在進(jìn)入壁壘二、形成原因1） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)。?舉例：鐵路運(yùn)輸、電力、水利、郵政等公用事業(yè)行業(yè)2） 原料控制。 專利權(quán)3） 特許專利。特許狀三、需求曲線、收益曲線1．需求曲線完全壟斷市場由于只有一家廠商，所以市場需求曲線就等于廠商需求曲線，即一條斜向下傾斜的曲線。就是我們前面所講的需求曲線。2．收益曲線完全壟斷廠商也存在總收益、平均收益和邊際收益三條曲線。它們的含義與完全競爭廠商相同，但具體曲線的形狀卻不一樣。1） 總收益曲線：一條倒U型曲線2） 平均收益曲線：AR=TR/Q=PQ/Q=P 實(shí)際上就是價(jià)格線，即需求曲線3） 邊際收益：MR=dTR/dQ 設(shè)需求曲線為線性，P=abQ,則總收益曲線為TR=PQ=aQbQ2,對(duì)其求導(dǎo)，得出MR=a2bQ由此，可知邊際收益曲線也是一條斜向下的曲線，斜率是需求曲線的兩倍。四、收益曲線與需求價(jià)格彈性完全壟斷廠商雖然可以控制價(jià)格，但是也不是隨意定價(jià)的。他的收益的多少還要受到產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性的影響，并不是價(jià)格越高收益越大。二者存在一定的關(guān)系：設(shè)總收益TR=PQ 需求函數(shù)Q=f(P)MRARPAB收益價(jià)格那么MR=dPQ/dQ=P+Q*dP/dQ=P(1+Q/P*dP/dQ)因?yàn)樾枨髢r(jià)格彈性Ed=dQ/dP*P/Q0所以，|Ed|= dQ/dP*P/Q這樣，MR=P(11/|Ed|)于是就有★|Ed|〉1時(shí)，MR0 此時(shí)，TR遞增，也就是降低價(jià)格能使總收益增加。 ★|Ed|〈1時(shí)，MR0 此時(shí)，TR遞減，也就是降低價(jià)格反而使總收益減少?！飢Ed|=1時(shí)，MR=0 此時(shí)，TR最大，降低價(jià)格不會(huì)使總收益發(fā)生變化。1本次課題： 第二節(jié) 完全壟斷市場的短期均衡（2課時(shí)）1講授內(nèi)容： 引言：在完全壟斷市場上廠商也要追求其利潤的最大化，如果必然存在虧損，那么就要使其虧損最小。一、利潤最大的短期均衡Q價(jià)格OMRMCACPCABAR=P=D壟斷廠商利潤最大化的條件也是MR=MC原因分析：當(dāng)MRMC時(shí)，每增加一單位產(chǎn)量會(huì)使收益增量大于成本增量，于是擴(kuò)大產(chǎn)量可使利潤增大。當(dāng)MRMC時(shí)，每增加一單位產(chǎn)量會(huì)使收益增量小于成本增量，于是減少產(chǎn)量可使利潤增大。所以，只有MR=MC時(shí)，利潤最大，此時(shí)壟斷廠商達(dá)到短期均衡。最大利潤為矩形APCB的面積。二、虧損最小的短期均衡壟斷廠商雖然自己制定價(jià)格，但也不總是盈利的。在市場疲軟的情況下，廠商只能將銷售價(jià)格下調(diào)，從而有可能出現(xiàn)虧損的情況。那么，廠商就要使其虧損最小，從而應(yīng)用利潤最大化原則，在MC=MR時(shí)，廠商虧損最小。如圖，價(jià)格低于全部平均成本，廠商虧損，在產(chǎn)量Q的水平上達(dá)到虧損最小，此時(shí)MC=MR。虧損額為矩形EPAD的面積。由于此時(shí)價(jià)格仍然大于平均可變成本，所以廠商會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。如果價(jià)格線低于全部平均可變成本，那么廠商就會(huì)停止?fàn)I業(yè)了。Q價(jià)格OMRMCACPCAB DEAVCFD數(shù)量1本次課題： 第三節(jié) 完全壟斷市場的長期均衡（2課時(shí)）1講授內(nèi)容： 引言：完全壟斷廠商在長期也要追求其利潤的最大化，即長期均衡，但由于其規(guī)模不同，因此，長期均衡點(diǎn)和短期均衡點(diǎn)表現(xiàn)在不同的產(chǎn)量水平上，但總的來講，仍然符合利潤最大化原則，即在長期仍然是在MC=MR時(shí)，達(dá)到均衡。一、需求不變條件下假設(shè)在長期需求曲線不發(fā)生變動(dòng)，那么壟斷廠商根據(jù)利潤最大化原則，將在MR=SMC=LMC時(shí)，達(dá)到長期均衡。廠商如果在短期內(nèi)有虧損，在長期就會(huì)關(guān)閉并退出這個(gè)行業(yè)；如果有盈余，廠商將調(diào)整工廠規(guī)模，達(dá)到長期均衡。價(jià)格產(chǎn)量DD=ARLMCLACSAC1SAC2SMC1SMC2MROBCP1P2Q1Q2如圖：設(shè)廠商現(xiàn)有規(guī)模為SAC1,為了得到最大利潤，他銷售的產(chǎn)量為Q1,價(jià)格為P1,此時(shí)，MR=SMC,但其利潤在長期不是最大的。在長期，廠商將擴(kuò)大規(guī)模，當(dāng)擴(kuò)大到SMC2時(shí), MR=SMC=LMC，達(dá)到長期均衡,在長期取得最大利潤。二、需求變化條件下上面分析的是需求曲線不變時(shí)長期均衡的情況。有時(shí)，需求曲線會(huì)發(fā)生變動(dòng)，此時(shí)MR曲線也會(huì)相應(yīng)變動(dòng)，因此長期均衡情況就不一樣了。假設(shè)需求曲線向右上方移動(dòng)，那么MR曲線也會(huì)相應(yīng)向右上方移動(dòng)，于是，與LMC、SMC在更高的產(chǎn)量水平上相交。即廠商將再擴(kuò)大其規(guī)模，銷售量將大于Q2,假定在Q3，廠商長期均衡再次形成。1本次課題： 第四節(jié) 壟斷廠商的差別定價(jià)（2課時(shí)）1講授內(nèi)容： 引言：前面我們分析中都是假定壟斷廠商就同一商品對(duì)消費(fèi)者索取相同的價(jià)格。事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，壟斷廠商可以憑借其壟斷地位，對(duì)消費(fèi)者實(shí)行差別定價(jià)。一、差別定價(jià)的定義、條件1．定義差別定價(jià)是指廠商對(duì)成本相同的同一種產(chǎn)品向不同購買者索取不同的價(jià)格。?舉例：醫(yī)生對(duì)收入不同的病人的差別收費(fèi) 電力公司對(duì)家庭用電和工業(yè)用電的不同收費(fèi) 通信公司對(duì)于話費(fèi)量大小不同的客戶實(shí)行不同定價(jià) 旅游旺季和淡季航空公司機(jī)票的不同票價(jià)2．條件并不是所有廠商都可以差別定價(jià)的，需要具備一定的條件：1） 定價(jià)廠商必須具有相當(dāng)?shù)膲艛嗄芰?） 定價(jià)廠商必須能夠有效分割市場3） 分割開的市場對(duì)同一產(chǎn)品必須具有不同的需求價(jià)格彈性。二、差別定價(jià)的類型根據(jù)商品價(jià)格差別的程度不同，可以將差別定價(jià)分為三種情況：1．一級(jí)價(jià)格差別（完全價(jià)格差別）是指壟斷廠商對(duì)每個(gè)消費(fèi)者購買每單位商品都按照消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格來確定不同的售價(jià)。實(shí)際上就是Q價(jià)格數(shù)量OPD=MR按照消費(fèi)者的心理價(jià)位定價(jià)。?舉例：利用第一章消費(fèi)者購買膠卷的例子加以說明此時(shí)，消費(fèi)需求曲線成為壟斷廠商的邊際收益曲線。一級(jí)價(jià)格差別事實(shí)上就是壟斷廠商將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為自己的收益。如圖：圖中陰影部分的面積就是原來的消費(fèi)者剩余現(xiàn)在也成了廠商的收益。2．二級(jí)價(jià)格差別是指壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者購買商品數(shù)量的多少而收取不同的價(jià)格。?舉例：批量購買優(yōu)惠、手機(jī)費(fèi)消費(fèi)量越多單價(jià)越低等如圖：當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)OQ1時(shí)，價(jià)格為P1，當(dāng)消費(fèi)量為OQ2時(shí)，OQ1部分的價(jià)格仍為P1，而Q1Q2部分Q2價(jià)格