【正文】 銷售的重要方式之一。它通過產品組合、品牌形象、裝修陳列、過程服務等多元化因素的綜合作用，一方面專賣店向顧客傳達著品牌概念和產品的設計思路；另一方面：合理的店面形象拉近了商場布置與家具環(huán)境之間的距離。簡單來說就是：店面的布置使消費者既感受到了設計藝術的魅力、領悟到家具文化的內涵，又可以形成對自己未來家居環(huán)境的明晰的聯想，從而達到吸引顧客，促進銷售的目的。二、專賣店形象設計的主要內容我公司專賣店形象設計主要包含設計、產品組合、飾品搭配和陳列布置四大部分，其中店面設計又包括平面、立面、燈光、門面、地面等諸多裝修細節(jié)方面的內容。綜合來講，就是專賣店通過產品、飾品、裝修和陳列的合理組合來營造出一種源于生活，又高于生活的商業(yè)銷售氛圍。第六部分 店面設計一、平面布置要點專賣店平面布置的要求是：整體布局均勻合理，產品呈系列化擺放。客廳餐廳系列、書房系列與臥室系列按一定的配比關系進行有機組合；通道設計是專賣店平面布置中的重要課題，主通道要求寬敞、清晰。通道周圍產品的擺放和朝向均應以便于顧客在通道中選購、比較為依據，有利于顧客全面詳盡的觀賞家具，有利于導購員有針對性導購，有利于延長顧客滯店的時間，從而促進銷售。隔斷的設計有利于合理利用店面面積并對產品組合進行有效的區(qū)分。專賣店中的隔斷應以適當區(qū)分產品組合，不阻擋顧客視線，美化商場環(huán)境為宜。隔斷設計應力求簡潔、明快、能用則用，可用可不用的盡量取消。產品的擺放均由一定的規(guī)律，整體上系列化搭配，家具效果自合為宜。具體產品品類的擺放細節(jié)詳見圖紙說明。二、立面處理方案門面布置，即可設計落地玻璃加橫向紅色專賣店標準門頭；，可以設計落地玻璃加縱向紅色專賣店標準形象板。A、實墻外墻：外墻為實墻時，則配合內部門頭在外墻上方設計門頭，居中貼指定的公司或其他立體字標志。B、玻璃外墻：門面外墻為落地玻璃時。隔墻布置A、隔墻布置原則隔斷墻的設計應力求簡潔，從實際需要出發(fā)，高矮隔斷進行有效組合；店內原有隔墻可利用的可以保留，不能保留的要按設計要求清除；設計隔墻應力求與商場原有立柱進行有機融合，消除立柱造成的視線障礙；視店面面積大小和墻面的具體情況，將部分隔墻進行上色處理（按施工圖紙的立邦漆標號執(zhí)行）視商場實際效果及通透狀況，設計一定量的矮隔墻。三、頂部處理頂部處理原則A、頂部造型力求簡潔、明快、能與店內產品及其他設計融為一體；B、商場頂部情況各有不同，在進行設計時，應考慮原有裝修，并根據層高的具體情況進行燈槽、挖孔裝射燈處理；頂部處理的幾種方案A、石膏天花板吊頂：，頂部天花刷白色乳膠漆，暗埋燈槽、挖孔裝射燈；，頂部天花刷白色乳膠漆，挖孔裝射燈。B、金屬龍骨架吊頂：如龍骨架已經做封板處理，則視為石膏板頂部處理，如只有龍骨架，當龍骨架距地面高度超過3米時，將龍骨架刷成深咖啡色。C、頂部不吊頂：未做任何處理的頂部經常表現為通風管、電纜線縱橫交錯，且一般情況下層高較高。此時將頂部墻面連同通風管、電纜線全部進行上色處理，并吊置燈架。四、燈光處理方案燈光處理原則專賣店整體上力求光線柔和但不昏暗、光色較暖但不偏黃、偏紅；局部用光突出但不喧賓奪主，用光照來表現家具的層次、質感及多維整體效果。切忌使用冷青色的光源。燈光處理原則商場光源分主光源和次光源連兩部分。主光源指頂部安裝的各種射燈、筒燈、日光燈等；次光源即為補充光源，指臺燈、落地臺燈等。燈光處理的幾種方案A、燈架射燈：，燈架須按設計要求采用雷土或飛利浦品牌，配50W同品牌燈膽，照射面積為30㎡左右，（每盞射燈照射半徑約為3米）；B、軌道照射：，可安裝50W的射燈，光色選用暖白色（㎡）；C、補充光源：落地燈與臺燈內安裝25W的乳白色白熾燈泡，勿在臺燈內裝超過40W的燈泡；落地燈應放置在角落處或光線較暗處，且可以放置在不同家具之間以做過渡銜接的作用。臺燈放置于床頭柜上或書臺上，有可控制燈光亮度旋鈕的，應根據實際情況將燈光調整到適宜的亮度。所有裝飾燈具在營業(yè)時均需打開。五、地面處理方案專賣店地面必須平整、簡潔，不設計地臺、高架等造型，不用底板拼色或底板和地磚拼色；地面應按設計要求鋪設600600米色或象牙白拋光地磚；原有地面為地磚、大理石、花崗石時，如其色質為淺灰、淺白且圖案簡潔的仍可沿用；當地面色質艷麗或偏深偏暗、圖案復雜、裝飾性太強則應加以改造；在沙發(fā)前（茶幾下）、床尾下，應放置方塊地毯或長絨毛巾毯，塊毯應選用淺灰色、淺紫色、米黃色、淺綠色等素色，與整體風格相協調。第七部分 飾品搭配一、專賣店飾品的重要性就現代款式家具產品本身而言，文化的滲透是有限的，因而在賣場設計中加入必要的文化元素是非常重要的，基于這樣的一種思路，專賣店十分注重各類飾品的開發(fā)與利用，對飾品的陳列擺放也進行了深入透徹的研究，力求在飾品與產品之間找到最佳結合點。經銷商注意：切忌在專賣店中加入自選的其他飾品，以免影響整體氛圍。二、現有飾品品類根據裝飾功能及飾品特征，飾品共分為以下幾大類：抱枕系列：各款抱枕主要用于對床的裝飾，部分廳柜內亦可陳列。當床高屏具有拼花、溝槽等造型時，應避免床頭抱枕將造型遮??；床上用品系列：一個臥房的飾品套裝配置包括一個被套、一個床笠、兩個枕套、兩個枕芯、三至五個抱枕、一條床尾毯、一至兩塊色毯，另有被芯等。用于對大床、單人床進行裝飾；小件飾品系列：包括紙巾套、臺旗、餐套、方巾、假書等，用于對妝臺、床尾凳、地柜、餐臺、書柜、書臺、床頭柜進行陳列裝飾；陶瓷系列：陶器有各種大小規(guī)格及款式，主要用于對書柜、廳柜、地柜、斗柜、餐柜、酒柜、茶幾等進行陳列裝飾；墻掛系列：主要包括裝飾畫框、形象噴繪等，主要懸掛于墻面，對大床及餐柜、沙發(fā)等上方墻面進行裝飾；燈飾系列：包括落地燈和臺燈。落地燈用于暗角處的光源補充和家具間的隔離過渡；臺燈則用于床頭柜的裝飾；裝修用品系列：包括專賣店門牌、品牌標志、頂燈燈架及用于隔斷的鋁合金等。三、飾品搭配基本原則專賣店選用的飾品均經過精心制作或選購，每一件飾品都有一定的陳列規(guī)范，因而掌握飾品的基本搭配原則對專賣店擺場、調場都有重要的指導意義，切忌飾品配備不足或把非公司指定飾品放入專賣店，影響與皮壞整體效果。形象用品不可或缺。對于任何一個專賣店，品牌標志與形象墻的組合都是必不可少的。而在標準專賣店中，還應參照標準門頭設計配備門牌；飾品陳列嚴格定位，如裝飾畫、品牌標志、落地燈等飾品的具體陳列位置都有嚴格要求（詳見飾品搭配規(guī)范細則）品類齊全數量精簡。一個完整的專賣店應配備齊全的飾品，可根據店面面積大小對每大系列飾品數量進行精簡。四、飾品搭配規(guī)范細則抱枕：A、床頭床尾搭配（床頭抱枕靠住床高屏，床尾抱枕壓住臺布或床尾毯），每床應配35個；B、并排擺放發(fā)配（并排擺放于床尾或床尾凳上）；C、廳柜裝飾搭配（橫排型與豎排型）。長圓抱枕：現有大床中，床高屏較高的適合加放長圓抱枕于床頭處（如床墊屬加厚型時則不應擺放）。床笠床罩：床笠用于包住床墊，床罩則用于裝飾A、平鋪擺放B、床罩橫翻C、床罩斜翻床尾毯與臺布：均用于床尾進行裝飾A、常規(guī)擺放B、造型擺放餐套紙巾套A、餐套（擺放于餐臺臺面）B、紙巾套（擺放于妝臺、斗柜、鞋柜面板）茶幾：套裝茶具包括茶壺、茶葉罐、小茶杯等，成套包房與茶幾面，與小香爐、茶水洗組合使用。小香爐內可放置盤香或香薰油，點燃或加熱后營造一定的嗅覺與視覺氣氛。在書臺上放置一、兩個小茶杯可營造出較濃的生活意境；臺燈：臺燈放置于床頭柜上或書柜上，其燈光強弱可用旋鈕進行調整（注意：臺燈下面應墊一塊麻料紋巾，以免劃傷產品面板，并可強化裝飾效果）裝飾畫框和形象噴繪：按施工圖紙標示懸掛，框格底端距床頭約4050CM，可根據大床旁邊家具的高度加以適當調整。每個框格間距約為4050CM，并可根據具體墻面大小進行微調；品牌標志：A、形象墻立體字標志。彩色PVU雕刻，其中心距地高度約為180CM；該標志居中安裝在形象墻上；B、門頭立體字標志。全白色PVU雕刻，按施工安裝于紅色門頭的指定位置。C、不干膠標志裝飾帶（用于門面外墻或落地玻璃裝飾，該標志中心距地高度約為130CM，具體排列布置參見設計圖紙）第八部分 產品組合一、產品組合概述科學合理的產品組合是專賣店銷售的基礎，專賣店產品組合包含以下三層含義：專賣店面積的大小與店面陳列的各大系列家具（臥房、餐廳、客廳、青少年）之間的合理配比度；每個系列中單件產品的有機組合：如臥房、客廳、書房的呼應擺放；當地及本公司產品普遍的適銷性。專賣店應根據實際銷售情況，適時調場，對產品組合加以調整，改變產品配比、更換產品型號、在我公司專人指導下重新擺放產品的位置。二、產品組合規(guī)范專賣店面積與陳列產品配比表說明：床尾凳、穿衣鏡、衣帽架、間廳柜、鞋柜、玄關鏡、花架等小件按店面實際情況合理配置。面積臥房系列客廳系列書房系列青少年餐廳系列床組妝臺衣柜斗柜沙發(fā)茶幾廳柜地柜書柜書臺餐臺餐椅休閑椅150㎡45233312131112122200㎡68344423242213182250㎡8104563435232323418244300㎡10125576343453324244350㎡1213668845456343424524306400㎡1315668856564435630368各系列單件產品組合規(guī)范A、臥房系列：在一套臥房家具中，床、床頭柜、妝臺、衣柜以及斗柜、床尾凳是一個有機的整體，從組合視覺效果及產品造型特征的角度來看，適當的組合能令整體展示效果更加突出；B、客廳系列：造型古樸的茶幾，應選用木架布藝沙發(fā)與之搭配；玻璃、不銹鋼等現代感強的茶幾，與木架配皮沙沙發(fā)相配；高廳柜因自身造型較大、厚重，與大方幾、大長幾及轉角沙發(fā)的搭配組合最為理想；C、餐廳系列：酒柜、餐柜和餐臺應盡量最近擺放，而以上用系列家具，應與配套的客廳家具靠近擺放；D、書房系列：書柜和電腦臺搭配，在場地條件允許的情況下則最好出齊轉角書柜，擺放效果較好；各類電腦臺可選配休閑椅或書椅，青少年系列中的電腦臺可配置轉椅。37 / 37