淺析士力架廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?資料下載頁
2025-06-21 19:26本頁面
【正文】 不斷感受到士力架品牌所帶來的活力與滿足感。還發(fā)起了全國校園路演規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、最具街頭感與創(chuàng)意的街頭活動，立志橫掃饑餓，隨時隨地幫你補充能量，讓你與死黨勁興挑戰(zhàn)創(chuàng)意十足的校園街頭運動。2010年大型戶外潮流活動酷玩兒的引入融入中國元素后的推廣，讓消費者在實現(xiàn)線下活動帶來的品牌真實體驗的同時，進一步增強增強品牌忠誠度。這樣一個最佳搭配線上線下活動的同時開展，很好的解決了地域性帶來的消費者參與度的限制。聚合化的應(yīng)用特征與虛擬社區(qū)的病毒式傳播電視廣告風(fēng)格堅持主打運動牌。士力架贊助2007“好運北京”國際自盟小輪車世界杯期間，廣告一小輪車賽車場景為主，廣告末強調(diào)士力架2008巧克力獨家供應(yīng)商。整個廣告充滿活力與賽事激情，為08奧運預(yù)熱。同期乒乓球篇、教室PK篇。虛擬社區(qū)是“一群具有相同或相似需求的人通過信息技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)空間中交流互動實現(xiàn)目標(biāo)或解決問題，而逐步形成發(fā)咋還能的各種人際關(guān)系的集合” [7]緊密圍繞橫掃饑餓，活力無限，運動主題不落下。Don’t stop題下的機器獸篇、足球篇廣告畫面動感十足，很好的迎合了消費者的心理。You’re not you when you`re hungry橄欖球篇、林黛玉篇、韓劇女主角篇、包租婆篇其中少不了踢球、登山、打球的活力四射的運動場面。以及奧運冠軍及籃球明星參與活動等?？偟膩碚f士力架運動標(biāo)簽的運用很好的契合了目標(biāo)消費者的青春活力、張揚好動這一特性。在廣告訴求中圍繞能量主題，采用多種創(chuàng)意夸張手法，虛擬多個熟悉場景加上難以想象的沒有能量的虛弱形象，向目標(biāo)消費者展示士力架能量棒的能量所在。同時場景的虛擬與人物的想象極具創(chuàng)意性與幽默手法，進一步強化了在消費者心中的形象。在能量型巧克力的行列中作了典型的代表。主打You’re not you when you`re hungry的宣傳口號。同時士力架劇情傾情邀請廣大消費者參與創(chuàng)意構(gòu)想?！梆I形餓狀”的呈現(xiàn)，在展現(xiàn)了饑餓來襲時傳達的不為人知的一面，理性訴求目的不忘。饑餓不可擋，士力架全搞定。運動幽默缺一不可運動，士力架堅持與體育、奧運結(jié)合，結(jié)合自身品牌形象贊助體育賽事，不斷深化品牌定位。鞏固在消費者心目中的活力張揚形象。圍繞這一主題，“酷玩兒日”活動期間線上聯(lián)合人人網(wǎng)虛擬士力架酷玩兒日和微博進行實時直播。幽默也不可或缺，士力架2012新劇《橫掃饑餓 做回自己》超夯呈現(xiàn)各大“餓形餓狀”，講述了大學(xué)宿舍四個男孩的故事——在饑餓來襲之時，他們都暴露了不為人知的另一面，有的變身為易怒包租婆(周星馳電影《功夫》中的人物)、有的變身為犯懶豬八戒(四大名著之一《西游記》中的人物)、有的變身為韓劇悲催女，哥們遞上來的士力架巧克力則是讓他們橫掃饑餓，做回自己。北京天聯(lián)廣告為客戶量身打造其中幽默是一大不可或缺的亮點。自2011年的廣告片開始，足球賽場上的守門員饑餓來襲時變身弱不經(jīng)風(fēng)的林黛玉，吃完士力架之后的做回自己，到2012年士力架劇場最新系列廣告篇連續(xù)注入的中國元素和中式幽默，圍繞主題你餓的時候是誰就不是你自己了的品牌的定位開展幽默式訴求。廣告主創(chuàng)北京天聯(lián)廣告前執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)解釋到這一系列廣告作品很大程度上突破了糖果類廣告的范式。這類廣告通常處理手法是展示一群換了開懷的人共享糖果帶來的甜蜜和開心。士力架的傳播策略是自身品牌的不斷完善與建立的過程，不管是對信息的整合還是對信息的傳達，呈現(xiàn)都是一個不斷完善的過程以實現(xiàn)品牌形象的全面塑造建立在消費者中心目中的品牌偏好。很好的避開解決了跨文化企業(yè)的本土化策略中遇到的難題。在信息碎片化與巨量呈現(xiàn)的時代，這樣的策略與實踐有著很好的示范性與前瞻性。結(jié)語數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)造了全新的生態(tài)互動傳播系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)碎片化加劇，受眾的自由度增加，口碑營銷價值凸顯，這一充滿情感的、自發(fā)的、個性的群體需要品牌在不斷完善自我中找到與消費者完美契合的點。士力架只是瑪氏食品的巨頭之一，其更多成功之處有待不斷的深入剖析，以給與本土糖果品牌學(xué)習(xí)的經(jīng)驗與結(jié)合自身實際的應(yīng)用，創(chuàng)意原則學(xué)習(xí)、創(chuàng)意原則學(xué)習(xí)、社交媒體平臺新媒體力量不可忽略。從士力架這個角度淺析了巧克力市場這一策略，一定程度上剖析了這一品牌的策略決勝點。在眾多國產(chǎn)巧克力品牌力爭上游的激烈現(xiàn)實中，我們看到更多品牌的潛力與無限可能。與之強大的學(xué)習(xí)能力。注釋：[1] 士力架_百度百科[2] 瑪氏_百度百科[3] 搜狐體育[4] 酷玩連戰(zhàn)[5]巧克力：甜蜜霸業(yè)整合 參考文獻：[1] .[中國物資出版社].2010.[2] .[東南傳播].2012.[3]孫文劍. [4][J].信息網(wǎng)絡(luò)，2009（6）[5]，風(fēng)險與收獲同行[J].(1)22.[6] 、特征與營銷啟示探析[J](3):73[7] [J].新西部（下半月）.2008.(4)寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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