【正文】 有線本市（30萬(wàn)）全天只要有人點(diǎn)播，就會(huì)有節(jié)目信息頻道有線本市（30萬(wàn)）全天有信息時(shí)播信息，無(wú)信息時(shí)播廣告報(bào)紙綏化日?qǐng)?bào)黨報(bào)10個(gè)市縣（560萬(wàn)）4版信息量大、可讀性強(qiáng)4萬(wàn)份黨政機(jī)關(guān)綏化晚報(bào)市級(jí)本市（30萬(wàn)）8版開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)1萬(wàn)份普通百姓綏化廣播電視報(bào)市級(jí)10個(gè)市縣（560萬(wàn)）24版電視預(yù)報(bào)、生活?yuàn)蕵?lè)性較強(qiáng)4萬(wàn)份本市廣播綏化人民廣播電臺(tái)市線10個(gè)市縣（560萬(wàn)）3次循環(huán)播出休閑時(shí)光7：358：35綜合類市民法制天地11：4011：45法制市民綏化市媒體運(yùn)用建議l 綏化電視頻道較多，新聞綜合頻道和公共頻道收視率比較高。l 綏化當(dāng)?shù)鼐用癯耸湛串?dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目外，還有收看中央電視節(jié)目的習(xí)慣。因此，在電視媒體選擇上可以中央電視臺(tái)和綏化電 l 視臺(tái)同時(shí)投放，既建立了品牌形象，又到達(dá)了受眾從而形成銷售。l 綏化日?qǐng)?bào)是黨報(bào)，在當(dāng)?shù)匾灿幸欢ǖ挠绊?。如果有大型促銷配合報(bào)紙的宣傳，加以廣播的同時(shí)播放，將會(huì)達(dá)到很好的效果。l 綏化人民廣播電臺(tái)只有相當(dāng)少的一部分聽(tīng)眾。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動(dòng)宣傳綏化投放黑龍江衛(wèi)視《省新聞》+綏化新聞綜合《視點(diǎn)》+綏化日?qǐng)?bào)+戶外媒體綏化新聞綜合《天氣預(yù)報(bào)》+綏化公共頻道《電視劇》+綏化日?qǐng)?bào)+營(yíng)業(yè)廳綏化新聞綜合《天氣預(yù)報(bào)》+綏化公共頻道《電視劇》+綏化日?qǐng)?bào)+營(yíng)業(yè)廳綏化綜合新聞?lì)l道《電視劇》+公共頻道《電視劇》+散發(fā)宣傳單分析《黑龍江新聞》和《黑河新聞》是當(dāng)?shù)鼐用窳私馐?nèi)信息的窗口，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭?huì)比較信服。而戶外媒體是樹(shù)立品牌的最好媒體。天氣預(yù)報(bào)是大多市民比較關(guān)注的問(wèn)題，而人們?cè)谕黹g通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報(bào)紙具備一定的可信度，而營(yíng)業(yè)廳又是業(yè)務(wù)宣傳的最好媒體。天氣預(yù)報(bào)是大多市民比較關(guān)注的問(wèn)題，而人們?cè)谕黹g通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報(bào)紙具備一定的可信度，各種媒體組合將是服務(wù)最好的宣傳媒體。 活動(dòng)能否達(dá)到好的效果，關(guān)鍵是否是本業(yè)務(wù)的對(duì)象。因此受眾人群越多，活動(dòng)搞的就會(huì)越成功競(jìng)品情況l 小靈通在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)以抵帳的形式與電視臺(tái)合作。l 聯(lián)通目前在當(dāng)?shù)孛襟w已經(jīng)斷檔。黑河媒體狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時(shí)間優(yōu)勢(shì)欄目欄目播出時(shí)間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無(wú)線兩縣三市一區(qū)（160）11：3022：30市新聞/氣象19：4019：50新聞市民電視劇20：4022：10影視劇市民公共頻道有線市區(qū)（15萬(wàn)）8：3012：0019：2022：30欄目/影院20：0020：40影視劇市民劇場(chǎng)18：50影視劇市民報(bào)紙黑河日?qǐng)?bào)市級(jí)兩縣三市一區(qū)（160）周一周五4版信息量大、可讀性強(qiáng)黨政機(jī)關(guān)古城晚報(bào)市線兩縣三市一區(qū)（160）周五8版開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)普通百姓廣播黑河人民廣播電臺(tái)立體聲兩縣三市一區(qū)（160）6：1519：00文藝生活7：157：3011：4512：0017：451800綜合類百姓黑河媒體運(yùn)用建議l 黑河新聞綜合頻道覆蓋兩縣三市一區(qū)，新聞?lì)惞?jié)目比較多。而公共頻道屬有線，一般收視為市區(qū)觀眾。l 黑河僅一份黑河日?qǐng)?bào)，剛剛出版的古城晚報(bào)每周五刊發(fā)，和黑河日?qǐng)?bào)一起到達(dá)消費(fèi)者。l 黑河廣播電臺(tái)相對(duì)收聽(tīng)率比較低。l 黑河與其它城市比相對(duì)比較閉塞，當(dāng)?shù)鼐用癯丝春诤与娨暸_(tái)的節(jié)目外，只能看到轉(zhuǎn)播的部分黑龍江電視臺(tái)的節(jié)目。因此宣傳業(yè)務(wù)還應(yīng)在黑河電視臺(tái)投放。l 《黑河日?qǐng)?bào)》是硬性訂閱的黨報(bào)，當(dāng)?shù)鼐用癯松习嘁蛔逶趩挝豢磮?bào)紙外，主動(dòng)去買(mǎi)報(bào)紙的比較少。它只能配合電視媒體投放。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動(dòng)宣傳黑河投放黑龍江衛(wèi)視《省新聞》+黑河新聞綜合頻道《市新聞》+黑河日?qǐng)?bào)戶外媒體黑河新聞綜合《天氣預(yù)報(bào)》+黑河公共頻道《劇場(chǎng)》+黑河日?qǐng)?bào)+營(yíng)業(yè)廳黑河新聞綜合《天氣預(yù)報(bào)》+黑河公共頻道《劇場(chǎng)》+黑河日?qǐng)?bào)+營(yíng)業(yè)廳黑河新聞綜合《電視劇》+黑河公共頻道《影院》+散發(fā)宣傳單分析《黑龍江新聞》和《黑河新聞》是當(dāng)?shù)鼐用窳私馐?nèi)信息的窗口，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭?huì)比較信服。而戶外媒體是樹(shù)立品牌的最好媒體。天氣預(yù)報(bào)是大多市民比較關(guān)注的問(wèn)題，而人們?cè)谕黹g通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報(bào)紙具備一定的可信度，而營(yíng)業(yè)廳又是業(yè)務(wù)宣傳的最好媒體。天氣預(yù)報(bào)是大多市民比較關(guān)注的問(wèn)題，而人們?cè)谕黹g通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報(bào)紙具備一定的可信度，各種媒體組合將是服務(wù)最好的宣傳媒體。 活動(dòng)能否達(dá)到好的效果，關(guān)鍵是否是本業(yè)務(wù)的對(duì)象。因此受眾人群越多，活動(dòng)搞的就會(huì)越成功競(jìng)品情況l 聯(lián)通在電視臺(tái)每月投放量為34萬(wàn)，品牌、服務(wù)、業(yè)務(wù)、活動(dòng)穿插播出。l 小靈通在電視劇場(chǎng)每月花費(fèi)為24000元，播出2個(gè)30秒；新聞綜合全天播出90秒。鶴崗媒體狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時(shí)間優(yōu)勢(shì)欄目欄目播出時(shí)間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無(wú)線全市縣區(qū)（130萬(wàn)）6：4024：00影視劇場(chǎng)20：00電視劇大部分市民經(jīng)濟(jì)生活頻道無(wú)線鶴崗、密山、虎林6：4024：30文藝、娛樂(lè)20:30各種影劇本市報(bào)紙鶴崗日?qǐng)?bào)黨報(bào)9個(gè)市縣區(qū)（30萬(wàn)）黨政信息，當(dāng)?shù)匦侣?萬(wàn)份黨政機(jī)關(guān)鶴崗?fù)韴?bào)市級(jí)9個(gè)本縣區(qū)（45萬(wàn)）以當(dāng)?shù)匦侣劄橹?萬(wàn)份普通百姓廣播鶴崗交通廣播電臺(tái)雙頻9個(gè)市縣區(qū)（70萬(wàn)）6：259：0011：0514：0016：559：20熱線點(diǎn)播6：10*12：40*19：45點(diǎn)歌市民7：007：30綜合類市民鶴崗媒體運(yùn)用建議城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動(dòng)宣傳鶴崗省級(jí)媒體：省衛(wèi)視《新聞夜航》、省影視頻道。省影視頻道及《鶴崗?fù)韴?bào)》《鶴崗日?qǐng)?bào)》當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)、報(bào)紙投放理由黑龍江影視頻道在當(dāng)?shù)鼐哂休^大的收視率，而且具有很高的權(quán)威性。影視頻道在當(dāng)?shù)氐氖找暻闆r較好，而鶴崗人對(duì)報(bào)紙的關(guān)注度也較高。通過(guò)當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳的印刷品，可以加強(qiáng)用戶對(duì)移動(dòng)各項(xiàng)服務(wù)的深入了解，當(dāng)?shù)貜V播和報(bào)紙的關(guān)注度較好，而且金額較低?？梢杂行У倪M(jìn)行宣傳。競(jìng)品情況：聯(lián)通2002年鶴崗?fù)韴?bào)投放12萬(wàn)3000元。2003年簽約投放12萬(wàn)5000元。雞西媒體狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時(shí)間優(yōu)勢(shì)欄目欄目播出時(shí)間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無(wú)線9個(gè)市縣（180萬(wàn)）6：0024：00電視劇場(chǎng)20：10電視劇全市居民動(dòng)感城市18：00生活休閑全市居民報(bào)紙雞西日?qǐng)?bào)黨報(bào)9個(gè)市縣（170萬(wàn)）信息量大、可讀性強(qiáng)6萬(wàn)份黨政機(jī)關(guān)雞西晚報(bào)市級(jí)本市（15萬(wàn)）開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)2萬(wàn)份普通百姓廣播雞西人民廣播電臺(tái)市線9個(gè)市縣（150萬(wàn)）6：0024：30以點(diǎn)歌、文藝、及一些當(dāng)?shù)匦侣劄橹魇忻袷忻?媒體運(yùn)用建議 雞西電視臺(tái)可以覆蓋周邊的9個(gè)縣市，其中電視劇場(chǎng)及動(dòng)感城市具有較高的收視率。當(dāng)?shù)厝藢?duì)本地的報(bào)紙觀注度不高，目前只有雞西日?qǐng)?bào)發(fā)行量較大，屬于黨報(bào)性質(zhì)。雞西人民廣播電臺(tái)可覆蓋各縣區(qū)。反應(yīng)平平。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動(dòng)宣傳雞西省級(jí)媒體 通過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)及報(bào)紙。當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳及戶外媒體當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播、報(bào)紙投放理由黑龍江影視頻道在當(dāng)?shù)鼐哂休^大的收視率，而且具有很高的權(quán)威性。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的媒體價(jià)位相對(duì)較低，同樣的金額，當(dāng)?shù)仉娨暶襟w的暴露次數(shù)要高于省級(jí)媒體，配以當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙，可以更詳細(xì)的進(jìn)行業(yè)務(wù)講解。通過(guò)當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳的印刷品，可以加強(qiáng)用戶對(duì)移動(dòng)各項(xiàng)服務(wù)的深入了解，配以戶外媒體，作為補(bǔ)充及延續(xù)性媒體，通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w的宣傳，烘托活動(dòng)的規(guī)模和氣氛。競(jìng)品情況：聯(lián)通2002年在雞西電視臺(tái)投放廣告費(fèi)用50萬(wàn)元左右，網(wǎng)通2003年在雞西電視臺(tái)預(yù)計(jì)投放48萬(wàn)元左右。雙鴨山市媒體狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時(shí)間優(yōu)勢(shì)欄目欄目播出時(shí)間欄目概況欄目受眾群電視雙鴨山電視臺(tái)市級(jí)全市（150萬(wàn)）6：5024：30影視劇20：00以熱播的電視劇為主全市報(bào)紙雙鴨山日?qǐng)?bào)市級(jí)全市（150）4版信息量大、可讀性強(qiáng)6萬(wàn)份市委機(jī)關(guān)報(bào)廣播雙鴨山人民廣播電臺(tái)立體聲4區(qū)57鎮(zhèn)（90萬(wàn)）6：1521：00文藝生活7：157：3011：4512：0017：451800綜合類百姓媒體運(yùn)用建議當(dāng)?shù)厝吮容^喜歡省衛(wèi)視的節(jié)目，對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨曨l道，只對(duì)新聞及電視劇欄目關(guān)注一些，其余反應(yīng)平平。《雙鴨山日?qǐng)?bào)》發(fā)行范圍全面，覆蓋一市、四縣、九大煤礦及附近的十八個(gè)農(nóng)場(chǎng)。真接覆蓋人口150萬(wàn)人。廣播電臺(tái)的反應(yīng)一般。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動(dòng)宣傳雙鴨山省級(jí)媒體：省衛(wèi)視、雞西電視臺(tái)黑龍江影視頻道《票房影院》雞西電視臺(tái)《動(dòng)感城市》當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳及報(bào)紙當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播、報(bào)紙及營(yíng)業(yè)廳投放理由省級(jí)衛(wèi)視有很高的權(quán)威度，而當(dāng)?shù)厝藢?duì)當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)的關(guān)注度也較高，相互配合，可以取得更好的效果。黑龍江省影視頻道《票房影院》和雞西電視臺(tái)《動(dòng)感城市》在當(dāng)?shù)氐年P(guān)注度較高。通過(guò)當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳的印刷品，可以加強(qiáng)用戶對(duì)移動(dòng)各項(xiàng)服務(wù)的深入了解，配以報(bào)紙的軟文。進(jìn)行講解性宣傳。通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w的宣傳，達(dá)到更多的認(rèn)知率。57 / 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