【正文】 有線本市（30萬）全天只要有人點播，就會有節(jié)目信息頻道有線本市（30萬）全天有信息時播信息，無信息時播廣告報紙綏化日報黨報10個市縣（560萬）4版信息量大、可讀性強4萬份黨政機關綏化晚報市級本市（30萬）8版開拓市場，引導消費1萬份普通百姓綏化廣播電視報市級10個市縣（560萬）24版電視預報、生活娛樂性較強4萬份本市廣播綏化人民廣播電臺市線10個市縣（560萬）3次循環(huán)播出休閑時光7：358：35綜合類市民法制天地11：4011：45法制市民綏化市媒體運用建議l 綏化電視頻道較多，新聞綜合頻道和公共頻道收視率比較高。l 綏化當?shù)鼐用癯耸湛串數(shù)氐碾娨暪?jié)目外，還有收看中央電視節(jié)目的習慣。因此，在電視媒體選擇上可以中央電視臺和綏化電 l 視臺同時投放，既建立了品牌形象，又到達了受眾從而形成銷售。l 綏化日報是黨報，在當?shù)匾灿幸欢ǖ挠绊憽Ｈ绻写笮痛黉N配合報紙的宣傳，加以廣播的同時播放，將會達到很好的效果。l 綏化人民廣播電臺只有相當少的一部分聽眾。城市品牌宣傳業(yè)務宣傳服務宣傳活動宣傳綏化投放黑龍江衛(wèi)視《省新聞》+綏化新聞綜合《視點》+綏化日報+戶外媒體綏化新聞綜合《天氣預報》+綏化公共頻道《電視劇》+綏化日報+營業(yè)廳綏化新聞綜合《天氣預報》+綏化公共頻道《電視劇》+綏化日報+營業(yè)廳綏化綜合新聞頻道《電視劇》+公共頻道《電視劇》+散發(fā)宣傳單分析《黑龍江新聞》和《黑河新聞》是當?shù)鼐用窳私馐刃畔⒌拇翱?，權威性強，當?shù)厝藭容^信服。而戶外媒體是樹立品牌的最好媒體。天氣預報是大多市民比較關注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，而營業(yè)廳又是業(yè)務宣傳的最好媒體。天氣預報是大多市民比較關注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，各種媒體組合將是服務最好的宣傳媒體。 活動能否達到好的效果，關鍵是否是本業(yè)務的對象。因此受眾人群越多，活動搞的就會越成功競品情況l 小靈通在當?shù)仉娨暸_以抵帳的形式與電視臺合作。l 聯(lián)通目前在當?shù)孛襟w已經(jīng)斷檔。黑河媒體狀況類別媒 體性質覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無線兩縣三市一區(qū)（160）11：3022：30市新聞/氣象19：4019：50新聞市民電視劇20：4022：10影視劇市民公共頻道有線市區(qū)（15萬）8：3012：0019：2022：30欄目/影院20：0020：40影視劇市民劇場18：50影視劇市民報紙黑河日報市級兩縣三市一區(qū)（160）周一周五4版信息量大、可讀性強黨政機關古城晚報市線兩縣三市一區(qū)（160）周五8版開拓市場，引導消費普通百姓廣播黑河人民廣播電臺立體聲兩縣三市一區(qū)（160）6：1519：00文藝生活7：157：3011：4512：0017：451800綜合類百姓黑河媒體運用建議l 黑河新聞綜合頻道覆蓋兩縣三市一區(qū)，新聞類節(jié)目比較多。而公共頻道屬有線，一般收視為市區(qū)觀眾。l 黑河僅一份黑河日報，剛剛出版的古城晚報每周五刊發(fā)，和黑河日報一起到達消費者。l 黑河廣播電臺相對收聽率比較低。l 黑河與其它城市比相對比較閉塞，當?shù)鼐用癯丝春诤与娨暸_的節(jié)目外，只能看到轉播的部分黑龍江電視臺的節(jié)目。因此宣傳業(yè)務還應在黑河電視臺投放。l 《黑河日報》是硬性訂閱的黨報，當?shù)鼐用癯松习嘁蛔逶趩挝豢磮蠹埻?，主動去買報紙的比較少。它只能配合電視媒體投放。城市品牌宣傳業(yè)務宣傳服務宣傳活動宣傳黑河投放黑龍江衛(wèi)視《省新聞》+黑河新聞綜合頻道《市新聞》+黑河日報戶外媒體黑河新聞綜合《天氣預報》+黑河公共頻道《劇場》+黑河日報+營業(yè)廳黑河新聞綜合《天氣預報》+黑河公共頻道《劇場》+黑河日報+營業(yè)廳黑河新聞綜合《電視劇》+黑河公共頻道《影院》+散發(fā)宣傳單分析《黑龍江新聞》和《黑河新聞》是當?shù)鼐用窳私馐刃畔⒌拇翱?，權威性強，當?shù)厝藭容^信服。而戶外媒體是樹立品牌的最好媒體。天氣預報是大多市民比較關注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，而營業(yè)廳又是業(yè)務宣傳的最好媒體。天氣預報是大多市民比較關注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，各種媒體組合將是服務最好的宣傳媒體。 活動能否達到好的效果，關鍵是否是本業(yè)務的對象。因此受眾人群越多，活動搞的就會越成功競品情況l 聯(lián)通在電視臺每月投放量為34萬，品牌、服務、業(yè)務、活動穿插播出。l 小靈通在電視劇場每月花費為24000元，播出2個30秒；新聞綜合全天播出90秒。鶴崗媒體狀況類別媒 體性質覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無線全市縣區(qū)（130萬）6：4024：00影視劇場20：00電視劇大部分市民經(jīng)濟生活頻道無線鶴崗、密山、虎林6：4024：30文藝、娛樂20:30各種影劇本市報紙鶴崗日報黨報9個市縣區(qū)（30萬）黨政信息，當?shù)匦侣?萬份黨政機關鶴崗晚報市級9個本縣區(qū)（45萬）以當?shù)匦侣劄橹?萬份普通百姓廣播鶴崗交通廣播電臺雙頻9個市縣區(qū)（70萬）6：259：0011：0514：0016：559：20熱線點播6：10*12：40*19：45點歌市民7：007：30綜合類市民鶴崗媒體運用建議城市品牌宣傳業(yè)務宣傳服務宣傳活動宣傳鶴崗省級媒體：省衛(wèi)視《新聞夜航》、省影視頻道。省影視頻道及《鶴崗晚報》《鶴崗日報》當?shù)貭I業(yè)廳當?shù)貜V播電臺、報紙投放理由黑龍江影視頻道在當?shù)鼐哂休^大的收視率，而且具有很高的權威性。影視頻道在當?shù)氐氖找暻闆r較好，而鶴崗人對報紙的關注度也較高。通過當?shù)貭I業(yè)廳的印刷品，可以加強用戶對移動各項服務的深入了解，當?shù)貜V播和報紙的關注度較好，而且金額較低。可以有效的進行宣傳。競品情況：聯(lián)通2002年鶴崗晚報投放12萬3000元。2003年簽約投放12萬5000元。雞西媒體狀況類別媒 體性質覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無線9個市縣（180萬）6：0024：00電視劇場20：10電視劇全市居民動感城市18：00生活休閑全市居民報紙雞西日報黨報9個市縣（170萬）信息量大、可讀性強6萬份黨政機關雞西晚報市級本市（15萬）開拓市場，引導消費2萬份普通百姓廣播雞西人民廣播電臺市線9個市縣（150萬）6：0024：30以點歌、文藝、及一些當?shù)匦侣劄橹魇忻袷忻?媒體運用建議 雞西電視臺可以覆蓋周邊的9個縣市，其中電視劇場及動感城市具有較高的收視率。當?shù)厝藢Ρ镜氐膱蠹堄^注度不高，目前只有雞西日報發(fā)行量較大，屬于黨報性質。雞西人民廣播電臺可覆蓋各縣區(qū)。反應平平。城市品牌宣傳業(yè)務宣傳服務宣傳活動宣傳雞西省級媒體 通過當?shù)仉娨暸_及報紙。當?shù)貭I業(yè)廳及戶外媒體當?shù)仉娨暸_、廣播、報紙投放理由黑龍江影視頻道在當?shù)鼐哂休^大的收視率，而且具有很高的權威性。當?shù)仉娨暸_的媒體價位相對較低，同樣的金額，當?shù)仉娨暶襟w的暴露次數(shù)要高于省級媒體，配以當?shù)刂髁鲌蠹垼梢愿敿毜倪M行業(yè)務講解。通過當?shù)貭I業(yè)廳的印刷品，可以加強用戶對移動各項服務的深入了解，配以戶外媒體，作為補充及延續(xù)性媒體，通過當?shù)孛襟w的宣傳，烘托活動的規(guī)模和氣氛。競品情況：聯(lián)通2002年在雞西電視臺投放廣告費用50萬元左右，網(wǎng)通2003年在雞西電視臺預計投放48萬元左右。雙鴨山市媒體狀況類別媒 體性質覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視雙鴨山電視臺市級全市（150萬）6：5024：30影視劇20：00以熱播的電視劇為主全市報紙雙鴨山日報市級全市（150）4版信息量大、可讀性強6萬份市委機關報廣播雙鴨山人民廣播電臺立體聲4區(qū)57鎮(zhèn)（90萬）6：1521：00文藝生活7：157：3011：4512：0017：451800綜合類百姓媒體運用建議當?shù)厝吮容^喜歡省衛(wèi)視的節(jié)目，對于當?shù)仉娨曨l道，只對新聞及電視劇欄目關注一些，其余反應平平。《雙鴨山日報》發(fā)行范圍全面，覆蓋一市、四縣、九大煤礦及附近的十八個農(nóng)場。真接覆蓋人口150萬人。廣播電臺的反應一般。城市品牌宣傳業(yè)務宣傳服務宣傳活動宣傳雙鴨山省級媒體：省衛(wèi)視、雞西電視臺黑龍江影視頻道《票房影院》雞西電視臺《動感城市》當?shù)貭I業(yè)廳及報紙當?shù)仉娨暸_、廣播、報紙及營業(yè)廳投放理由省級衛(wèi)視有很高的權威度，而當?shù)厝藢Ξ數(shù)氐碾娨暸_的關注度也較高，相互配合，可以取得更好的效果。黑龍江省影視頻道《票房影院》和雞西電視臺《動感城市》在當?shù)氐年P注度較高。通過當?shù)貭I業(yè)廳的印刷品，可以加強用戶對移動各項服務的深入了解，配以報紙的軟文。進行講解性宣傳。通過當?shù)孛襟w的宣傳，達到更多的認知率。57 / 57