某年度中國(guó)轎車(chē)廣告投放研究分析-資料下載頁(yè)
2025-06-20 00:16本頁(yè)面
【正文】 0。 據(jù)慧聰國(guó)際資訊汽車(chē)市場(chǎng)研究所的數(shù)據(jù)表明，2004年國(guó)內(nèi)轎車(chē)投放“溫暖”，涉及微型轎車(chē)、普及型轎車(chē)、中級(jí)轎車(chē)以及中高級(jí)轎車(chē)共計(jì)54個(gè)品牌，轎車(chē)企業(yè)的“溫暖營(yíng)銷(xiāo)”幾乎無(wú)處不在。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度最大、占有率最高、產(chǎn)品覆蓋面最廣的上海大眾，本月投放“溫暖”，并搶占榜首，其次是天津一汽夏利、東風(fēng)悅達(dá)起亞遠(yuǎn)艦、東風(fēng)標(biāo)致，、。 由上圖所示，2004年12月份上海大眾轎車(chē)新推“冬日暖陽(yáng)，關(guān)愛(ài)綻放/上海大眾冬季養(yǎng)護(hù)雙周，溫暖舒展”廣告主題。就廣告創(chuàng)意而言，一縷陽(yáng)光正照射在車(chē)頂上，通過(guò)光的折射與蒼天大樹(shù)的延伸等諸多元素而襯托出了“關(guān)愛(ài)綻放，溫暖舒展”的廣告畫(huà)面。從12月1530日，上海大眾舉辦冬季養(yǎng)護(hù)雙周活動(dòng)，用戶可享受11項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)。 位于左圖的是天津一汽夏利，2004年11月份新推“冬季送溫暖關(guān)愛(ài)用戶服務(wù)月”廣告主題。在松軟的黃色毛毯上，將夏利轎車(chē)置上并呈俯視圖面對(duì)受眾。一種溫馨與關(guān)愛(ài)之情充滿整個(gè)畫(huà)面。從11月10日至12月10日，天津一汽舉辦冬季送溫暖“關(guān)愛(ài)用戶”服務(wù)月活動(dòng)，用戶可享受8項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)。 位于右圖的是東風(fēng)標(biāo)致，2004年12月份新推“圣誕傾情，溫暖三重禮”廣告，在一棵五彩繽紛的圣誕樹(shù)旁，東風(fēng)標(biāo)致307顯得格外亮麗?！罢{(diào)新價(jià)，返現(xiàn)金，試駕送大禮”的廣告訴求是東風(fēng)標(biāo)致307授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行圣誕促銷(xiāo)活動(dòng)的“溫暖三重禮”。 由于“溫暖營(yíng)銷(xiāo)”本身具有一定時(shí)段特性，因此2004年第4季度成為國(guó)產(chǎn)轎車(chē)“溫暖”廣告的投放高峰期。就時(shí)段而言，2004年1112月“溫暖”%。其中上海大眾投與東風(fēng)標(biāo)致選擇了12月份為主投時(shí)間段，%、%。而夏利則選擇了11月份為主投時(shí)間段，%。從總體上看，2004年12月份“溫暖”廣告投放比率占據(jù)全年廣告總體的一半份額以上。 “溫暖營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)企業(yè)品牌的推廣力度是十分顯著的，有針對(duì)性的“溫暖營(yíng)銷(xiāo)”可以迅速拓展品牌的目標(biāo)群體的影響力。尤其是在寒冷的冬季，眾多企業(yè)推出“溫暖營(yíng)銷(xiāo)”更能體現(xiàn)人與車(chē)之間的關(guān)懷之情。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，不是什么產(chǎn)品都可以打“溫暖營(yíng)銷(xiāo)”這張牌，營(yíng)銷(xiāo)首先要與產(chǎn)品的屬性和定位結(jié)合；其次還要與產(chǎn)品的理念和消費(fèi)方式結(jié)合；第三要與產(chǎn)品的受眾能夠產(chǎn)生互動(dòng)。
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