【正文】 就算不能直接促成購買，也能令他們產(chǎn)生對品牌的好感，形成潛在消費者。場景式陳列由于其較強的感染能力，運用也較廣泛。（3）故事式陳列：不去模擬生活中的場景，故事式櫥窗是給顧客展現(xiàn)一個并不存在現(xiàn)實的故事片段，像是在闡述一個美妙的故事，注重應用一切奇妙的元素來吸引顧客。當然，在運動品牌故事式櫥窗的故事主題是以“運動”為主線。不過故事式陳列難度大、操作復雜，應用并不常見，但是好的故事式櫥窗陳列展示效果不亞于場景式效果。（4）特寫式陳列：櫥窗的特寫陳列，是為了突出地介紹陳列產(chǎn)品的性質(zhì)和特征，加深觀者印象，達到其宣傳目的?？赏ㄟ^應用放大展品而制成的模型，加大視覺沖擊力；也有通過背景海報針對性地將展品某一特征部分作強調(diào)展示。（5）季節(jié)式陳列：依據(jù)季節(jié)變化在櫥窗里擺放當季或者即將到來的下一季服飾。注意不同季節(jié)色彩在背景和服裝上的體現(xiàn)。季節(jié)式陳列運用得不多，一般在換季時期可用。就像賣場內(nèi)陳列方法技巧一樣，各種櫥窗陳列形式可以綜合運用，因時因地的選擇各種形式并且能取長補短，才能做出最好的櫥窗陳列。另外，美學法則的運用角度，櫥窗陳列又有均衡式、節(jié)韻式、并列式、重復式、對比式、比擬式。陳列管理是保證服裝陳列進行規(guī)范性實施的過程，就是按照陳列設計的要求和目的對賣場進行管理。運動品牌賣場服裝陳列管理時要保持總體整齊，整潔；合理搭配產(chǎn)品系列及色彩，規(guī)范排列尺碼大小；明確主題，突出重點；及時替換破損物品；周期性地進行陳列更換。這些也是管理的原則和基本規(guī)范。陳列管理要注意不同方位的不同細節(jié)：1. 門面門面應該大氣，通過裝飾增加吸引力；晚上維持燈光照明；門面的pop招貼保持整齊，不妨礙顧客的行走；門口不能亂堆雜物；門口若有膠墊，注意保持其位置平整。2. 櫥窗保持櫥窗內(nèi)外的衛(wèi)生，玻璃必須時常清潔，保持干凈透明；有損壞的POP海報或者道具應及時修補或者替換；燈光按設計要求，維持照明，不得亂加熄滅；櫥窗內(nèi)陳列的服飾應保持整潔；根據(jù)時節(jié)和主題的變化，定期的改變陳列內(nèi)容。3. 店廳(1)出樣服飾、展具要保持干凈,店內(nèi)每天要打掃。(2)空氣保持清新，不得有異味；溫度和濕度要適中，冬夏兩季要注意空調(diào)的調(diào)溫。(3)背景音樂要活躍有動感，音量適中；播放的多媒體影音要與展示的服裝或與品牌風格相呼應。(4)服裝商品陳列的數(shù)量、尺寸和色彩按照陳列設計的要求安排，光源的明暗分區(qū)要合理。(5)用于區(qū)分系列的標牌掛與貨架頂端，應該突現(xiàn)出來；服裝商品上的吊牌位置要正確，價格等信息標注準確。(6)側(cè)掛衣架衣鉤的開口方向朝內(nèi)；鞋子陳列時鞋頭朝向人流方向。(7)商品出售后應及時補上；顧客觀看、試穿時候弄亂的陳列面應該及時整理。(8)定期的對陳列搭配進行更換；貨架的位置尤其是中島的桿架位置可重新布置。(9)用POP烘托重點陳列的服飾；賣場內(nèi)POP不能設置過多，避免喧賓奪主以及視覺雜亂；過期的POP及時撤下。4. 收銀區(qū)選用高度合適的收銀臺，一般高度在110cm左右；每天開鋪前必須清理，保持臺面干凈；收銀設備擺放規(guī)整，臺面不能放雜物，不常用物品放于臺下，留出空間方便顧客購買、商品包裝等。5. 試衣間試衣間的設計一定要保證顧客的隱私，去除泄露隱私的設計因素；大小應與賣場規(guī)劃相符，并且干凈衛(wèi)生；空氣清新，有一定的通風性；設施齊全，包括鏡子，凳椅，臨時更換用的鞋子等，并且要有合適的光源。運動品牌賣場都需制定科學的管理制度，建立合理的管理體系，并按管理規(guī)范手冊對員工進行培訓，保證管理工作的順利進行。第五章 運動品牌賣場陳列案例分析此Nike店是某購物商場的專柜，跟隔壁的競爭對手Adidas黑色格調(diào)的店鋪設計不同，Nike的上下采用黑白對比的設計手法，天花板是亮白色，地面除了中央通道為白色外，其余為黑色板石，四周墻壁用白色最為貨架陳列的底色。整個賣場的色彩和燈光運用還是比較合理的，加上優(yōu)美的動感音樂，清新的空氣，整體氛圍還算不錯。門楣上用白色底色映襯了Nike的經(jīng)典標志。門面中部有一堵棕黑色的墻，墻的正面貼有一張巨幅POP，NBA籃球明星科比握拳的剛毅形象配合耐克“JUSE DO IT”的Logo，使喜歡運動、熱愛籃球的顧客隨之而然地產(chǎn)生共鳴，萌發(fā)消費熱情。墻的側(cè)面裝上了電視屏幕，也成了吸引消費者的亮點。門面的這堵墻也將該專柜門面分為兩開口，分別是通入男女區(qū)域。如圖1所示。中央通道和中央鞋墻均衡對稱地劃分了男女區(qū)域。中央通道路面是白色大理石，與白色的LOGO形象墻連成一體，在色彩對比中十分醒目，用明亮的氛圍表達了歡迎和坦誠。在中央通道上從前到后運用了四種出樣方式：疊放，平鋪，人模和掛裝，在白色大理石與燈光的襯托下，十分醒目。四種出樣形式上能給人生動感，但是色彩安排上欠佳，建議以左右平放的兩模特為中心，左右分為兩組色彩展現(xiàn)。在此，人模的成對異色出樣成為了賣場人模出樣的典范。如圖2所示。中央通道的左側(cè)就是男子區(qū)。男子中島區(qū)的桿架分系列的掛著不同的商品：籃球類、足球類、網(wǎng)球類、跑步類、休閑類，分區(qū)明顯。同色同款服裝大多按照4件連續(xù)陳列，但是也有數(shù)目不齊的現(xiàn)象。如圖3所示。展現(xiàn)在男子區(qū)的中島前面的是一組搭配展示：展臺上放置一對灰色和紅色的T恤，一對黑色和白色的籃球鞋，一對藍色和黑色的籃球，旁邊放置一組側(cè)掛服裝。色彩上具有跳動性，但是側(cè)掛的第一件是休閑類，這組商品的關(guān)聯(lián)性并不明確。如圖4所示。 男子中島區(qū)后部的兩個人模是該區(qū)域的唯一2個人模，配合展臺上的鞋子、T恤，附近的球類作為突出陳列。如圖5所示。在男子的衣墻區(qū)系列依次分類有：籃球、綜合訓練、跑步、運動休閑幾類。其中籃球和跑步系列由3個單元組成，采用了以中間單元為中心均衡對稱的形式；綜合訓練和運動休閑類由4個單元組成，這4個單元，采用了兩兩重復出樣的形式。不管哪種系列，都是以應季的主打產(chǎn)品為主，明顯的給人春夏感。衣墻基本上分為3層，最上層的重點展示以正掛和疊裝為主，在中間焦點區(qū)用層板明顯分層，下層是以褲裝為主的正掛和衣服的側(cè)掛的組合展示。上層的正掛服裝成對異色出樣，表達出均衡對稱以及重復形式的動態(tài)美。不過下層的側(cè)掛采用的間隔色出樣安排不是很好，缺乏秩序感。每層的隔板以及同類產(chǎn)品基本處于同一水平線上，體現(xiàn)了線的一致性。同墻的籃球、綜合訓練和跑步這3系列之間用鏡子分割，而跑步和休閑系列形成的墻角區(qū)之間是一張展示足球明顯風采的海報和更衣室的門。以足球明顯激昂，充滿活力的形象來感染顧客，尤其對于進入更衣室試衣的顧客，使他們產(chǎn)生穿上衣服能變得更加活躍的聯(lián)想。如圖圖圖7所示。中樣通道右邊是中央鞋墻區(qū)。此鞋墻陳列的是主推的運動鞋。正面（靠近男子區(qū)）在穿上樣鞋的人模和立柱上展現(xiàn)跑步姿態(tài)的動漫海報相呼應下，陳列16只鞋子規(guī)整的分四層陳列出樣，每層同款同色同大小，層次感十分強烈。在背面，立柱上的是鏡子。鞋墻右半部是按色彩分層；左邊部分則顯得色彩雜亂，它的不規(guī)整陳列本意是想體現(xiàn)動感與變化，然而色彩安排并不合理，建議采用間隔色排列。如圖圖9所示。在中央入口對面的形象墻右邊，除了一個陳列包類的小配件區(qū)域外，大部分墻面作為男子鞋墻。鞋類從立面按系列陳列，有戶外休閑、足球、籃球、綜合訓練和網(wǎng)球這幾類。在鞋墻中間有個POP海報，與整體相呼應。鞋墻明顯分為上中下三層，中層是以長隔板形式展示了幾雙主打鞋，下層采用正托的形式出樣，上層采用略微傾斜的斜托出樣，體現(xiàn)了運動感，使整個墻面都具有生氣。如圖10所示。女子鞋墻在男子鞋墻的對面，也就是門面中部的墻的背面。陳列形式與男子鞋墻上的相近，面積不如男子鞋墻的大，陳列數(shù)量少些。男女鞋墻前面都提供了多個單元組成的休息凳，還有觀看鞋子穿著效果的低層鏡。如圖11所示。男女鞋墻的中間是女子區(qū)中島部分。在女子區(qū)和男子區(qū)均衡對稱的基礎上，女子中島區(qū)出樣系列不如男子多，只有綜合訓練、運動休閑和混合球類系列。為了豐富內(nèi)容，女子中島區(qū)不僅比男子中島區(qū)多了休息凳，一些配件如包類，襪子也在女子中島區(qū)陳列。該區(qū)的人模不采用男子中島區(qū)的后部陳列，而是陳列在中島前部，直接展示給進入女子區(qū)的顧客。因為均衡對稱的要求，女子衣墻陳列形式幾乎沒多大變化。如圖12所示。結(jié) 論運動品牌產(chǎn)品一直受以青少年為主體的消費者青睞。我國運動服裝市場總以實力不夠，賣場服裝陳列水平更顯不足。本文從服裝陳列的共性入手，介紹了服裝陳列及運動品牌賣場陳列的概況和特點，分析了運動品牌賣場陳列的要素，論述運動品牌賣場陳列設計與管理的知識，并結(jié)合案例進行分析。運動品牌賣場服裝陳列應以品牌定位和目標消費者為依據(jù)，圍繞“運動”這一主題，考慮人體工程學，人們購買習慣和心理，結(jié)合形式美法則，通過各種方法技巧和藝術(shù)手法，合理安排商品及其空間、照明、展具、音樂、POP等各要素，注意各種形式的色彩的應用和尺寸大小的合理性。賣場男女的明顯分區(qū)，產(chǎn)品的系列陳列，平衡對稱和重復出樣的形式運用，多樣化的展示方法手法，色彩搭配的動感，這些多是運動品牌賣場服裝陳列的特點和要求。隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，我們有理由相信我國運動品牌服裝陳列的水平將不斷提高，陳列面貌不斷完善。謝 辭由于第一次寫如此巨幅和重要的論文，此篇論文并不成熟，可能存在不少的問題需要改進。在此完成論文之際，感謝在論文寫作過程中幫助過我的每一個人。 感謝給予我論文指導的XXX老師，在他幫助指導下，我完成了論文題目的定制，了解了論文寫作的格式、字數(shù)等方面的要求；在論文提綱編寫時，老師幫我分析了思路使其清晰；最后張老師查看我的論文初稿，指出了不少問題，并給予了優(yōu)良的建議。 再者感謝這大學四年以來給我們授課的老師們，在他們的教育指導下，我才能獲得扎實的基礎和專業(yè)知識，才能順利完成這篇論文；感謝一直相伴，給予我生活和學習上幫助的同學們；感謝我的家人和好友給予我的支持和鼓勵，使我有毅力堅持完成論文。由衷得祝福以上可愛的所有人幸福，安康!參考文獻[1] [M].杭州:浙江人民美術(shù)出版社,2010.[2] 張祥磊,[J].紡織科技進展，2008,(2)：82.[3] [D].北京：北京服裝學院，2007[4] 《紡織指導》:被遺忘的角落[J].紡織指導,2006,(7)：99.[5] ：無聲促銷的商品展示[M].北京：中國紡織出版社，2006[6] [J].陜西教育(高教),2008,(5)：115.[7] 劉小紅,劉東,（第三版)[M].北京:中國紡織出版社，2008[8] 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Especially in the stores, in addition to store design, window shapes, but also the display in the clothing, the putting in a strong visual impact in order to create a mercial space into a sales environment for the design of heavy contrast their own selling points atmosphere, a unique personality to establish business district39。s image, in order to attract more consumers to patronize, to obtain greater profits. Therefore, the clothing displays are also being increasingly popular merchants, and became an important part in the distribution system.Door head, windows, shelves, props, displays all of the position of sales terminals. Door head and shelves, etc, to the hardware part of the brand image, while the exhibition belongs to the software part of the brand im