【正文】 比較法是通過對各種事物或現(xiàn)象的比較,來確定他們的共同點(diǎn)和差異點(diǎn),并揭示它們相互區(qū)別的本質(zhì) ,有許多具體的分析類型,比如微觀層面的結(jié)構(gòu)比較,功 能比較,共同點(diǎn)比較,差異點(diǎn)比較,同異綜合比較,因果比較,對稱比較,協(xié)變比較,宏觀層面的縱向 比較,橫向比較,:①要將橫向比較與縱向比較結(jié)合起來。 ②要把共同點(diǎn)比較和差異點(diǎn)比較相結(jié)合。③要注意可比性。④要善于發(fā)現(xiàn)和比較本質(zhì)的異同. 分類法是根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn),將調(diào)查對象區(qū)分為不同的種類,而且形成有一定從屬關(guān)系 ,數(shù)據(jù)的比較與分類并不是截然分開的,而是緊密聯(lián)系在 一起的,數(shù)據(jù)的比較是分類的前提,就可以形成類型 ,主要表現(xiàn)在:①有助于調(diào)查數(shù)據(jù) 的整理. ②有助于調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)分析. ③有助于調(diào)查數(shù)據(jù)的關(guān)系分析. 運(yùn)用分類法對調(diào)查對象進(jìn)行分析, 應(yīng)遵循以下原則:①要正確確定分類的標(biāo)準(zhǔn).②要講究分類層次的邏輯順序.③要保持分類的窮盡性和互 斥性. 歸納法是從個(gè)別經(jīng)過分析,比較, 前提, 可以幫助我們從個(gè)別認(rèn)識(shí)一般, 含的個(gè)體是無限的, 只要發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)個(gè)體的事實(shí)不符合一般的原理, 這個(gè)一般原理就不一定成立. 另外, 歸納法只注意到調(diào)查數(shù)據(jù)中一般和個(gè)別之間的同一關(guān)系, 差別和對立關(guān)系的存在,使得事物或現(xiàn)象在其發(fā)展變化過程中所顯現(xiàn)出來的新情況和新問題,就不能用歸 納法發(fā)現(xiàn)并歸納出來. 演繹法是從一般到個(gè)別的認(rèn)識(shí)方法,即從已知的一般原理出發(fā)來考察某一特殊對象,從而推演出有關(guān) , 據(jù)理論前提的不同,分為公理演繹法和假設(shè)演繹法。根據(jù)判斷形式的不同,分為非模態(tài)演繹推理和模態(tài)演 繹推理。根據(jù)推理中前提數(shù)量的不同,. ,解釋已知理論,作出科學(xué)預(yù) 見,從邏輯上檢驗(yàn)研究假設(shè),演繹法也存 在缺陷. 綜合法是將已有的關(guān)于調(diào)查對象各個(gè)部分,方面,因素和層次的認(rèn)識(shí),系統(tǒng)地聯(lián)結(jié)起來,形成對調(diào)查 對象的不同單元之間的聯(lián)系方式,聯(lián)系過程,聯(lián)系結(jié)果, 多種多樣,主要有直觀綜合,原理綜合,系統(tǒng)綜合,整體綜合和辨證綜合. 經(jīng)過檢驗(yàn)的正確的理論,原理,論證有 ,所謂反駁就是論證某種調(diào)查結(jié)論 , 16 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 ,在實(shí)踐中往往把兩這結(jié)合起來運(yùn)用. (三) 調(diào)查數(shù)據(jù)的解釋分析 邏輯分析的方法對感性認(rèn)識(shí)提供的分析結(jié)果進(jìn)行了分析, 最終形成完整的理性認(rèn)識(shí)呢?,其方法很多, 本章主要介紹因果分析,功能與結(jié)構(gòu)分析. 因果分析法是一種探尋現(xiàn)象之間因果關(guān)系的分析方法,運(yùn)用這種方法可以使人們對有關(guān)理論或調(diào)查研 ,如實(shí)驗(yàn)法,相關(guān)分析,回歸分析,因素分析等統(tǒng) ,如果要進(jìn)行因果關(guān)系的定性分析和理論解釋,則需采 ,即求同法,求異法,求同求異法,共變法和剩余法. 求同法的基本原理是,在分析某種現(xiàn)象的原因時(shí),首先列舉這一現(xiàn)象出現(xiàn)的多個(gè)事例,然后分析每一 事例的各種先行情況(或條件) ,如果在各個(gè)事例中只有一種先行情況是共同的,那么這一先行情況就是 這一現(xiàn)象的原因. 求異法的基本原理是:如果在兩個(gè)事例中其他先行情況都是相同的,只有一種情況不同,當(dāng)這種情 況存在時(shí),被解釋現(xiàn)象就出現(xiàn)。當(dāng)這種情況不存在時(shí),這一先行情況就是被 解釋現(xiàn)象的原因. 求同求異法的基本原理是:先將事例分為兩組,如果在一個(gè)事例組中,某一先行情況存在時(shí),就有被 解釋現(xiàn)象出現(xiàn),而在另一事例組中,同樣一個(gè)先行情況不存在時(shí), 求同法與求異法加以綜合運(yùn)用,利用求同法得出結(jié)論,求異法加以驗(yàn)證. 共變法的基本原理是:在其他先行情況都相同,只有一種情況不相同的條件下,當(dāng)這一情況發(fā)生變化 時(shí),被解釋現(xiàn)象也發(fā)生變化,則這一情況是被解釋現(xiàn)象的原因. 剩余法的基本原理是:如果被解釋的現(xiàn)象是一種復(fù)合現(xiàn)象,對這個(gè)復(fù)合現(xiàn)象(Y)有影響的因素有多 個(gè)(X1,X2,X3,X4,……) ,若把已確定的原因所造成的影響除去,則被研究現(xiàn)象的剩余部分與其余影 響因素之間也必然存在因果關(guān)系. 因果分析的五種具體方法各有特點(diǎn). 在一般情況下, 多采用前四種方法來分析現(xiàn)象之間的因果關(guān)系. 上述這些方法仍然屬于邏輯推理和判斷的范疇, 以,全面地分析現(xiàn)象之間的因果關(guān)系,還需要進(jìn) 行辨證分析. 運(yùn)用邏輯的,實(shí)驗(yàn)的和統(tǒng)計(jì)的方法所得到的因果關(guān)系判斷, 上升到理論認(rèn)識(shí), 就必須對所發(fā)現(xiàn)的因果關(guān)系進(jìn)行理論上的抽象和說明, 解釋為什么會(huì)存在這種因果關(guān)系. 結(jié)構(gòu)與功能分析是指在分析某一現(xiàn)象時(shí),探尋這一現(xiàn)象在一定的系統(tǒng)中所具有的功能,以及整個(gè)系統(tǒng) 和系統(tǒng)的各個(gè)組成部分的結(jié)構(gòu), 分析,可以按不同的層次來確定系 ,這種聯(lián)系稱為子系統(tǒng) ,稱為子系統(tǒng)的外部功能,而子系統(tǒng)內(nèi)部各組成部 分之間的聯(lián)系和相互作用就稱為子系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)部功能. 結(jié)構(gòu)功能分析的主要作用這樣有:①解釋一個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)或變化的原因。②分析系統(tǒng)中各種現(xiàn)象的相互 17 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 關(guān)系以及現(xiàn)象之間的作用機(jī)制。③解釋具有自我調(diào)節(jié)功能的系統(tǒng). 進(jìn)行結(jié)構(gòu)與功能分析,首先要將所研究的現(xiàn)象置于一定的系統(tǒng)中,說明這一系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部結(jié) 構(gòu),分析這一現(xiàn)象在系統(tǒng)中的地位,作用和功能。其次,從性質(zhì)上和數(shù)量上分析這一現(xiàn)象與其他現(xiàn)象的聯(lián) 系,討論各種現(xiàn)象的積極作用和消極作用,表面作用和潛在作用。最后,結(jié)合各種分析對這一現(xiàn)象作出說 ,關(guān)鍵是要了解系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu),內(nèi)部功能,系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu), 外部結(jié)構(gòu)和外部功能. 第十章 調(diào)查分析報(bào)告 基本內(nèi)容概述 (一)調(diào)查分析報(bào)告及其類型 ,是調(diào)查結(jié)果的 :①調(diào)查分析報(bào)告是全部市場調(diào)查研究活動(dòng)的綜合體現(xiàn),以更 利于人們接受的方式表達(dá)出來,方便閱讀,查找。②調(diào)查分析報(bào)告最常用的方式是文字與圖表,裝訂成冊, 利于貯存保管,有利對歷史數(shù)據(jù)的積累。③調(diào)查報(bào)告所作的理論分析有一定的深度,可以更好的為使用者 開拓思路,。④公開發(fā)表的調(diào)查分析報(bào)告, . 調(diào)查分析報(bào)告的類型可根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)來劃分:① 是以對問題的客觀描述為主要目的,旨在公布調(diào)查所得的各項(xiàng)數(shù)據(jù), 以數(shù)據(jù)的分析及研究為主,運(yùn)用文字圖表等形式展示調(diào)查的過程結(jié)果,并得出分析結(jié)論.②普通調(diào)查報(bào)告 ,更注重時(shí)效,其結(jié)論一般用于指導(dǎo)生產(chǎn) 策支持。③, 豐富, 相關(guān)人員能迅速了解調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容及接納書面報(bào)告。④依據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),也可分為以下幾類:市 場需求與消費(fèi)者的調(diào)查分析報(bào)告。 銷售渠道及價(jià)格變化與策略的調(diào)查分析報(bào)告。 市場競爭與企業(yè)環(huán)境的 調(diào)查分析報(bào)告。經(jīng)營效益的調(diào)查分析報(bào)告. 調(diào)查報(bào)告具有時(shí)效性,針對性,準(zhǔn)確性,原創(chuàng)性等特點(diǎn). (二)普通調(diào)查報(bào)告的寫作 普通調(diào)查報(bào)告的一個(gè)完整結(jié)構(gòu)一般會(huì)包括這樣幾個(gè)部分:①, 一般為某種現(xiàn)象,進(jìn)行調(diào)查研究的機(jī)構(gòu),項(xiàng)目負(fù)責(zé)人, 項(xiàng)目委托人, 日期. 調(diào)查報(bào)告題目的表現(xiàn)手法經(jīng)常用到的有這樣幾種形式: 直敘式標(biāo)題。 表明觀點(diǎn)式標(biāo)題。 .② 例,表格,.③,要 ,對調(diào)查的主要成果作概括性說明.④ 查的過程,調(diào)查的結(jié)果,進(jìn)行相關(guān)推論.⑤結(jié)論建議對事實(shí)作出的基本判斷,決定行動(dòng)的取舍與操作思 路.⑥,技術(shù)分析細(xì)節(jié),原始資料,相關(guān)背 景數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)分析過程,以及中間數(shù)據(jù)及結(jié)果數(shù)據(jù)等. 18 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 調(diào)查報(bào)告在寫作過程中或是完稿以后,需要進(jìn)行審定,并作出評(píng)判, 點(diǎn)入手:①,再觀察各部分的內(nèi)容能否滿足需要,符合基本要求,觀點(diǎn) 結(jié)論是否存在明顯錯(cuò)誤.②,表達(dá)準(zhǔn)確,文章的長度合適. ③事實(shí)相符. 了解論據(jù)使用是否符合研究需要,事例,數(shù)據(jù)是否真實(shí)可信. (三)學(xué)術(shù)研究報(bào)告的寫作 學(xué)術(shù)研究報(bào)告與普通調(diào)查報(bào)告存在區(qū)別:①, 圍繞論點(diǎn)來展開,研究成果一般會(huì)公開發(fā)表,不象普通調(diào)查報(bào)告有相當(dāng)多的屬商業(yè)機(jī)密,在一定時(shí)限內(nèi)只 在某個(gè)范圍內(nèi)傳閱.②, 了包括標(biāo)題,摘要,正文, 考文獻(xiàn).③數(shù)據(jù)引用更廣泛. ④規(guī)范化程度高. 學(xué)術(shù)研究報(bào)告的寫作步驟:①撰寫學(xué)術(shù)報(bào)告的第一步是選題,選擇進(jìn)行研究的方向.② 搜集資料, ,統(tǒng)計(jì)年鑒,文摘,圖書期刊,網(wǎng)上搜索.③初稿,改稿,定稿. 學(xué)術(shù)研究報(bào)告的基本寫作技巧: ①突出重點(diǎn). 在一份報(bào)告中列出的論點(diǎn)不宜過多,各論點(diǎn)也應(yīng)區(qū)分主次, 脈絡(luò)分明.②,必須清楚明了,不能含糊,模棱兩可.③認(rèn)真學(xué)習(xí), ,開展調(diào)查研究,掌握大量的第一手資料,還要閱讀大量的參考文獻(xiàn),檢索相 關(guān)資料,虛心向?qū)＜覍W(xué)者,市場資深人士請教.④注重結(jié)構(gòu). (四)撰寫調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的事項(xiàng) . 調(diào)查報(bào)告是供人們閱讀的,應(yīng)易讀易懂,請相關(guān)人士提出意見,進(jìn)行修改. . , 單一簡單化. . 結(jié)論不能過多,否則不能稱其為結(jié)論,要經(jīng)過驗(yàn)證,是由調(diào)查結(jié)果總結(jié)得出,而非其它方面引申過來 . . 文筆流暢,層次分明,段落安排得當(dāng),符合人們的思維習(xí)慣. . 除注重調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)以外,還應(yīng)留意每一個(gè)細(xì)節(jié),精心布局,字體,紙張, 打印,裝訂都應(yīng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),保證字跡清楚,外觀漂亮,重點(diǎn)部分突出醒目. 19