上海某品牌營銷策略-資料下載頁
2025-06-16 22:33本頁面
【正文】 ２００１年７月，帕薩特的主題電視廣告“里程篇”投播，以對人生成功道路的回顧和思索，把品牌與“成功”連結(jié)在了一起，同時為該品牌積淀了豐富的人文內(nèi)涵。２００１年１２月，上海大眾推出了帕薩特２．８Ｖ６，配備了２．８升Ｖ６發(fā)動機和諸多全新裝備，是大眾中高檔產(chǎn)品在我國市場的最高配置。該車將帕薩特的尊貴與卓爾不凡乃至整個上海大眾的形象推向了一個新的層面。在電視廣告宣傳中，上海大眾利用了“里程篇”所奠定的“成功”基礎(chǔ)，將“成功”提升到了更高境界。在這部廣告片中，我們可以看到山、水、湖泊、森林、平原、沙漠變換中蘊藏著的無限生命力，無疑創(chuàng)意者在表現(xiàn)帕薩特２．８Ｖ６的動力。在平面媒體中，上海大眾加強了對帕薩特２．８Ｖ６“內(nèi)在力量”——的宣傳，與電視宣傳“形成內(nèi)外呼應(yīng)、整體配合的效果。但是所有的廣告宣傳背景都貫穿了一條線索——“修身、齊家、治業(yè)、行天下”，這個深入人心的儒家思想，概括了中國人的人生態(tài)度和抱負，使得“成功”的境界登峰造極。經(jīng)過了修、齊家、治、行四個遞近階段后，帕薩特智慧、尊貴、大氣、進取的品牌個性也就毫不張揚的得到了印證。除電視廣告、平面廣告等大眾媒體外，消費者的宣傳手冊也很重要。上海大眾的做法是詳細介紹了帕薩特２．８Ｖ６的新技術(shù)、新功能。如２．８升Ｖ型６缸５氣門發(fā)動機，側(cè)面安全氣囊、電動可調(diào)帶記憶、電動加熱前座椅、帶雨量傳感器的車內(nèi)后視鏡，桃木方向盤、前大燈清洗裝置等。6 /
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