電視節(jié)目包裝與編排筆記-資料下載頁
2025-06-16 17:08本頁面
【正文】 節(jié)奏快、信息量大，有增加觀眾見聞和感受的效果。將內(nèi)容相對或具有可比性的稿件對比式地組合在一起，可以增強反差的刺激性，內(nèi)在形成和傳達觀點。 圍繞一條主線，按遞進的方式組織內(nèi)容，形成若干緊密承接的層次?！? 把同一主題等具有相同屬性或特點的多角度、多側面、多層次的稿件組合在一起，拓展所傳播信息的廣度與厚度。 （四）特技手段：運用電腦動畫、字幕、圖表、音響以及多種特點手段，使各條資訊之間的銜接更加順暢自如，欄目整體效果更加完美。 二、雜志類欄目的編排 三、集納式欄目的編排 第七章 國內(nèi)外電視編排之比較第一節(jié) 國外電視節(jié)目編排的特色一、日本的電視編排 節(jié)目編排每三個月定期調(diào)整，節(jié)目編排調(diào)整工序縝密科學 編排部門居于核心地位，擁有相當大的工作職權 編排與節(jié)目之間的主次關系十分明確，編排部門決定具體節(jié)目的策劃、制作，保留、取消，甚至各色人選的確定都要服從整體編排的需要。 編排部門的另外一項重要工作就是要處理與節(jié)目制作編排有關的周邊業(yè)務。主要包括觀眾應對、調(diào)查、考查、資料整理保存、著作權處理、預算、演播室管理、節(jié)目宣傳等工作。這些后續(xù)業(yè)務正是節(jié)目編排工作賴以實現(xiàn)的基礎。 二、美國的電視編排 把節(jié)目安排在最合適的時間，以便最大可能地爭取目標觀眾。把一些效果注定不會太好的節(jié)目安排在不引人注目的時段，使損失最小化。 在一個較大的時段里，以強勢節(jié)目為開端，形成先入為主的心理效應。然后，接著安排強勢相當?shù)念愃乒?jié)目，使本頻道觀眾逐漸增多。在不同的節(jié)目之間，安排一些過渡性節(jié)目，以減少觀眾的流失。如果兩個相鄰的節(jié)目反差較大，會破壞已形成的收視格局，加入一個過渡性的節(jié)目，兼具前、后兩個節(jié)目的特點和吸引力，有助于順利實現(xiàn)節(jié)目的交換。 插入式編排。把一個新節(jié)目或需要宣傳的節(jié)目，安排在兩個成功的節(jié)目之間。由于觀眾出于慣性看了前面的節(jié)目就接著往下看，或期待看后面的節(jié)目而使這個插入的、稍差一點的節(jié)目受益。 支柱式編排。在晚上9點才正式開始安排一個有吸引力的節(jié)目，以圖把之前的空檔觀眾全都吸引過來。這種編排方式的依據(jù)是認為晚9點以前主要還是小孩看電視的時段，成年人真正看電視往往是從9點開始。 普通節(jié)目系列化。即把原先一集的節(jié)目分成兩個或三個部分的系列節(jié)目，以便造成多個懸念。這往往能比一集一個情節(jié)贏得更高的收視。與此相類似的是延長式編排，即延長受觀眾歡迎的節(jié)目的長度，相應縮短收視率欠佳的節(jié)目的長度，來增加頻道的整體收視。第二節(jié) 我國電視編排的現(xiàn)狀 一、電視編排在節(jié)目制播中尚居從屬地位。 二、電視編排尚未形成科學的的嚴密體系。 三、電視編排的品牌塑造功能尚未得到有效開發(fā)。對策 1 改革電視臺內(nèi)的機構設置和傳統(tǒng)的編排習慣 2 將觀眾的收視習慣，收視需求和消費特征一起考慮，將節(jié)目安排與廣告插放一起考慮 3 充分利用編排，實現(xiàn)其塑造品牌的功能 第八章 我國電視編排的新趨向第一節(jié) 電視編排理念的新突破2005年，重慶衛(wèi)視推出了“黃金月 中國節(jié)”的節(jié)目營銷概念，是第一個實踐“編播季”這一新型編排理念的衛(wèi)視頻道。一、“編播季”的概念和原因按季播出是源自美國的頗為流行的電視編排方式。這里的“季”并非是自然規(guī)律中的春夏秋冬季節(jié)，而是指電視播出機構按照觀眾的收視作息和收視習慣以及收視波動而劃分的電視播映季節(jié)。在美國，每年9 月中旬至次年4月下旬這段時間是無線電視網(wǎng)所劃定的一個黃金播出季節(jié)，即所說的“季”。 按“季”播出的優(yōu)點 有助于觀眾約會意識的形成。 有助于及時調(diào)整節(jié)目生產(chǎn)策略 有助于吸引廣告的投放三、我國編播季現(xiàn)存問題 尚未形成“規(guī)模效益”，收視市場沒有形成按“季”收看的習慣，觀眾對“編播季”還沒有自覺的期待心理，對頻道的忠誠度也偏低。尚未形成行業(yè)操作規(guī)范。我國的“編播季”與廣告招商也不存在必然的聯(lián)系，沒有實現(xiàn)真正的按季招商。四 編播季的發(fā)展策略1 把握各季觀眾個不同收視特點，培養(yǎng)收視期待、凝聚忠實觀眾2 為各季提煉一個主題，簡明產(chǎn)品概念便于觀眾識記和廣告招商3 實現(xiàn)由單純按季編排到真正按季生產(chǎn)4 將編播季與頻道發(fā)展戰(zhàn)略相結合，制定科學的規(guī)劃
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