電視節(jié)目包裝與編排筆記(已修改)
2025-06-28 17:08 本頁面
【正文】 上 編 電視節(jié)目包裝第一章 電視包裝的內(nèi)涵與分類 第一節(jié) 電視包裝的內(nèi)涵 電視包裝的定義： 對(duì)電視頻道、欄目、節(jié)目的外在形式要素進(jìn)行規(guī)范和強(qiáng)化，凸顯頻道、欄目、節(jié)目的個(gè)性特征，增強(qiáng)可識(shí)別性，塑造品牌形象，提升傳播效果。電視包裝的功能：電視包裝的功能即營銷功能。對(duì)產(chǎn)品的營銷，對(duì)品牌的營銷打造富有特色的品牌形象。電視包裝的意義： 電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn) 電視包裝增強(qiáng)了電視產(chǎn)品的識(shí)別功能，使電視產(chǎn)品在市場營銷活動(dòng)中處于有利的地位 “注意力經(jīng)濟(jì)”。新經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael 1997年發(fā)表《注意力購買者》一文，提出“注意力”經(jīng)濟(jì)這一概念。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特西蒙認(rèn)為：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們每天所要面對(duì)的信息越來越趨于飽和，但人們的注意力并沒有得到同比增長。相對(duì)于無限發(fā)展的信息，人們的注意力是有限的。電視媒體通過吸引觀眾，將其有限的注意力售賣給廣告商，廣告商繼而從商品交易中評(píng)估這部分觀眾在現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)能力，再把部分從市場中得來的利潤作為回報(bào)讓渡給電視媒體。從中，電視媒體獲得可持續(xù)發(fā)展的資金支持。因此，觀眾的注意力可謂是一種無形的財(cái)富。因此，在爭奪觀眾注意力的過程中，電視媒體在精心做好產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，還應(yīng)依據(jù)市場需求、受眾心理等對(duì)傳播內(nèi)容的后期加工、產(chǎn)品的銷售方式策略、傳播平臺(tái)的設(shè)計(jì)理念有一套完整的營銷方案。只有這樣，才能在電視頻道、欄目、節(jié)目“群雄逐鹿”的時(shí)代，以自身獨(dú)特、鮮明的個(gè)性特征，吸引受眾的關(guān)注。第2節(jié) 電視包裝的分類一、以包裝對(duì)象來分： 節(jié)目包裝欄目包裝頻道包裝：以頻道為營銷對(duì)象，通過頻道宣傳片，頻道ID、頻道音樂等來傳達(dá)頻道的基本定位、價(jià)值訴求，頻道主持人的形象氣質(zhì)、演播室的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是頻道包裝的組成部分。二、以包裝手段來分：1 形象宣傳片2 收視宣傳片 形象宣傳片也被稱為品牌宣傳片，是為了傳達(dá)定位理念、彰顯氣質(zhì)風(fēng)格、塑造品牌形象而制作的短片根據(jù)宣傳主體的不同可分為：（1）電視臺(tái)形象宣傳片：是電視臺(tái)理念、宗旨、特色的體現(xiàn)，目的是在各臺(tái)之間的激烈競爭中，將自身的與眾不同、獨(dú)特之處傳達(dá)給觀眾，引發(fā)觀眾的心理共鳴。（2）頻道形象宣傳片：是頻道意識(shí)的外在包裝形式，旨在向觀眾傳達(dá)頻道的定位及特色，強(qiáng)化觀眾對(duì)頻道的認(rèn)同感。（3）欄目形象宣傳片：旨在深化觀眾對(duì)欄目的印象、提高欄目的知名度。根據(jù)宣傳內(nèi)容的不同可分為：（1）主持人形象宣傳片：專門為塑造、推廣主持人形象而制作的宣傳片。（2）公益類形象宣傳片：對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注是媒體社會(huì)責(zé)任感的展現(xiàn)，同時(shí)也代表著一個(gè)媒體的文化品位 （3）感知類形象宣傳片：關(guān)注觀眾對(duì)媒體的體驗(yàn)和感受，通過宣傳片拉近與觀眾的距離。 從電視整體包裝的角度，可以將電視觀眾分為三類：忠實(shí)觀眾（長期重復(fù)收看某頻道、某欄目的觀眾）、游離觀眾（手拿遙控器頻繁換臺(tái)的頻道漫游者）、非觀眾（因?yàn)楦鞣N原因幾乎不看電視的人群）。針對(duì)這三類觀眾，頻道的營銷策略可定為：首先，吸引游離觀眾和非觀眾；其次，留住忠實(shí)觀眾和正在收看本頻道的游離觀眾；再次，鼓勵(lì)忠實(shí)觀眾繼續(xù)反復(fù)收看；最后，向各類觀眾發(fā)出關(guān)注本頻道、繼續(xù)收看的邀請(qǐng)。在本頻道播出的形象宣傳片可以對(duì)忠實(shí)觀眾產(chǎn)生影響，而對(duì)于游離觀眾和非觀眾，本頻道之外所進(jìn)行的形象宣傳較為有效。 收視宣傳片也被稱為標(biāo)題宣傳片、特指宣傳片，以發(fā)布具體的收視信息為目的，向觀眾傳播節(jié)目的播出時(shí)間、播出頻道、精彩內(nèi)容、最佳看點(diǎn)等。根據(jù)一條收視宣傳片中所推介的節(jié)目多少，可分為單節(jié)目宣傳片和組合節(jié)目宣傳片。 （1）單節(jié)目宣傳片：單就某期節(jié)目進(jìn)行宣傳，告知觀眾本欄目下期或近期即將播出的節(jié)目內(nèi)容。 （2）組合節(jié)目宣傳片：將多個(gè)節(jié)目組合在一起進(jìn)行收視宣傳，或是將播出時(shí)間、內(nèi)容相似的節(jié)目板塊式介紹給觀眾，或是將連續(xù)播出的幾檔節(jié)目放在一起做推廣宣傳。根據(jù)收視宣傳片所推介的節(jié)目日期不同，可以分為每日標(biāo)題和特定日期兩種。 （1）每日標(biāo)題收視宣傳片是當(dāng)天的垂直預(yù)告，以“今天”、“今晚”、“接下來”作
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