廣告策劃課程思路提綱-資料下載頁
2025-06-16 12:25本頁面
【正文】 吸引消費者注意。 . 統(tǒng)一茶飲料的營銷目標：打造“健康、時尚”的飲料品牌形象、建立與消費者群體的良好的品牌關(guān)系、品牌的社會公眾形象。 . 統(tǒng)一茶飲料的市場戰(zhàn)略： ：消費群體定位擴大為那些沒有時間、精力自己泡茶又想喝茶的人，擴大市場容量。 ： ：針對不同的茶葉區(qū)推介不同的產(chǎn)品； ： 5. 統(tǒng)一茶飲料的廣告策略 . 統(tǒng)一茶飲料的問題與建議：：：：：：：：冰紅茶：1523歲的年輕消費者，主要為在校學(xué)生；綠茶、冰綠茶、烏龍茶：1534歲的年輕消費者；奶茶：2035歲的女性消費者，主要為在校學(xué)生和白領(lǐng)；茶里王：2030歲的白領(lǐng)階層以及年齡更大的消費者。：飲茶重度地區(qū)：深圳、廣州、廈門等；旅游城市：昆明、杭州、蘇州等。：冰紅茶：解渴、流行時尚的先鋒；綠茶、冰綠茶、烏龍茶：解渴、低糖健康飲品、回歸自然清新、現(xiàn)代生活的時尚、口感冰爽；奶茶：時尚、演繹浪漫生活、小資情調(diào)；茶里王：純茶、天然健康、純正的茶味道。： 推廣品牌信息、提升知名度； 維系已有的品牌知名度和競爭力； 通過新穎的廣告創(chuàng)意和流行的傳播，提升品牌美譽度； 與其它傳播工具活動配合，營造聲音。：重點是通過提升統(tǒng)一奶茶的形象來提升其它茶飲料的形象： 廣告主題：享受每一天的統(tǒng)一奶茶 品牌概念：小資生活、浪漫情調(diào): 媒介選擇：在茶飲料滲透率高的城市選擇市級電臺； 媒介戰(zhàn)略：每天在音樂、談話、新聞類節(jié)目中間插播4次廣告。：廣播廣告創(chuàng)意：P245電視廣告創(chuàng)意：P246雜志、戶外平面廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告：：以小資生活、浪漫情調(diào)為訴求點；使用散文詩體體裁，由歌影兩棲明星劉若英以內(nèi)心獨白的形式深情敘述；旁白部分號召聽眾參與“統(tǒng)一奶茶心情故事短信征集活動”。：主要是美容、時尚、音樂類電視、電臺節(jié)目、書籍雜志；：注重大眾媒體與流動媒體、短期媒體與長期媒體；：旺季加大廣告投入并與營銷傳播活動配合； 淡季進行促銷活動并配合區(qū)域廣告。：重點地區(qū)加大投放； 中央媒體覆蓋其它區(qū)域。：加大文藝演出、娛樂互動、時尚音樂類節(jié)目的廣告投入； 以中央8套節(jié)目為主、地方電視臺的綜藝節(jié)目、娛樂頻道為主； 時間以晚上9—11點為主。：媒體選擇順序：廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外、電視；：：：： 召開新聞發(fā)布會； 破除市場上“茶飲料沒茶味”的謠言； 爭取在“茶文化博覽會”上展銷； 將統(tǒng)一奶茶心情故事印成書簽； 利用網(wǎng)絡(luò)歌曲； 在電視臺的飲食節(jié)目上制作幾期奶茶。（略）、評估中國、世界品牌VI系統(tǒng)設(shè)計賞析：可口可樂、耐克、宜家家居、肯德基；五糧液、格力、七匹狼、格蘭仕平面廣告案例分析：上海萬科“蘭橋圣菲”系列廣告20 / 2
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