童裝品牌操作思路-資料下載頁(yè)
2025-06-16 12:13本頁(yè)面
【正文】 bell rock”這首兒童歌曲大家一定不陌生。這么美妙可愛(ài)的旋律不正代表了歡快，無(wú)憂(yōu)的童年嗎？ TOP TOT Tot是英語(yǔ)口語(yǔ)“小寶寶”的意思。 每個(gè)孩子都是家長(zhǎng)心中最好的寶寶。！ YOYO 悠悠 DOYLE多樂(lè) Topkids Nikids 春 夏 秋 冬 169。 JundoBrand 2022 Page 40 of 58 新品研發(fā) 關(guān)于新品研發(fā) –根據(jù)品牌做研發(fā)： 毫無(wú)疑問(wèn)，新品研發(fā)必須以品牌定義為重要依據(jù) 。品牌定義為舒適，則新品研發(fā) 必須凸顯舒適特性；品牌定義為雅致，則新品研發(fā)必須凸顯雅致特性。 –完善全系列產(chǎn)品： XXX希望做國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的自主品牌，產(chǎn)品方面必須主題鮮明、款式齊全；例如， 2022年 5大系列（休閑系列、優(yōu)雅系列、可愛(ài)系列、運(yùn)動(dòng)系列、時(shí)尚系列等等）， 80余款，產(chǎn)品覆蓋童裝、鞋帽、配飾、家居用品、禮品乃至玩具等。全系列產(chǎn)品， 是強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者更多購(gòu)物需求。 我們的初步構(gòu)思 –我們的初步建議： 全部自主研發(fā) +部分生產(chǎn)外包 +嚴(yán)格品質(zhì)管理 ；研發(fā)方面， DDDD與 XXX共同提出 新品研發(fā)的解決方案，并執(zhí)行 2022年秋冬季新品研發(fā)工作；生產(chǎn)方面，初期建議以 部分自主生產(chǎn)、部分外包生產(chǎn)的方式開(kāi)展；品質(zhì)管理方面， DDDD可協(xié)助 XXX，設(shè) 定嚴(yán)格的品質(zhì)管理辦法與制度，確保外包產(chǎn)品符合我們品牌的要求。 169。 JundoBrand 2022 Page 41 of 58 進(jìn)駐支持 關(guān)于進(jìn)駐支持 –提前做好準(zhǔn)備： 秋冬季產(chǎn)品手冊(cè)（甚至 10年春夏產(chǎn)品手冊(cè) ）的準(zhǔn)備、各類(lèi)證件的準(zhǔn)備、裝修施工圖 的準(zhǔn)備、 CI風(fēng)格的協(xié)調(diào)控制、陳列與展示道具的 準(zhǔn)備、相關(guān)投資資金的準(zhǔn)備等等 。 –品牌自身準(zhǔn)備： 進(jìn)駐支持階段，同期完成品牌自身的準(zhǔn)備，如網(wǎng)站搭建、人員招聘與培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)資 料創(chuàng)作等，務(wù)必一次到位、一次成功。 我們的初步構(gòu)思 –我們的初步建議： DDDD全面創(chuàng)作， XXX協(xié)助實(shí)施 ；本階段的工作實(shí)施中，所有創(chuàng)作工作均由 DDDD 負(fù)責(zé)完成， XXX主要負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)支持、商場(chǎng)公關(guān)、證件準(zhǔn)備等工作。我們?cè)O(shè)定本 階段的工作周期，大致為 23個(gè)月，預(yù)計(jì) 2022年 6/7月份準(zhǔn)備完畢，滿(mǎn)足進(jìn)駐所需。 169。 JundoBrand 2022 Page 42 of 58 促銷(xiāo)推廣 關(guān)于促銷(xiāo)推廣 –年度常規(guī)促銷(xiāo)： 常規(guī)促銷(xiāo)包括開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)、節(jié)假日促銷(xiāo)、周末促銷(xiāo)、日常促銷(xiāo)等，本部分內(nèi)容，將在 項(xiàng)目啟動(dòng)后準(zhǔn)備充分，并形成年度促銷(xiāo)指導(dǎo)手冊(cè)，所有促銷(xiāo)均可按部就班實(shí)施，以達(dá) 到提升效率、控制成本的目的； –特殊狀況促銷(xiāo)： 在某些 特殊狀況下，例如商場(chǎng)慶典、非節(jié)日性的商場(chǎng)促銷(xiāo)、新品促銷(xiāo)、尾貨促銷(xiāo)、 沖量促銷(xiāo)等狀況，可在促銷(xiāo)指導(dǎo)手冊(cè)內(nèi)擬定初步概念，具體實(shí)施時(shí)， DDDD提供量身定 制的促銷(xiāo)方案。 我們的初步構(gòu)思 –我們的初步建議： 跟進(jìn)、協(xié)作、共同把握 ；關(guān)于促銷(xiāo)推廣的規(guī)劃工作， 均由 DDDD負(fù)責(zé)完成， XXX 主要負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)支持、人員部署及政策支持等工作。我們?cè)O(shè)定本階段的工作周期，大 致為 23個(gè)月，預(yù)計(jì) 2022年 4/5月份準(zhǔn)備完畢，滿(mǎn)足促銷(xiāo)所需。 169。 JundoBrand 2022 Page 43 of 58 品牌管理 關(guān)于品牌管理 –常規(guī)內(nèi)部管理： 品牌管理在企業(yè)內(nèi)部，多數(shù)由品牌專(zhuān)員及品牌經(jīng)理完成，企業(yè)內(nèi)部的工作內(nèi)容，主 要為：內(nèi)部協(xié)同、內(nèi)部溝通、外部傳播等常規(guī)管理內(nèi)容；該部分內(nèi)容，將集中體現(xiàn)在 《 品牌行動(dòng)指南手冊(cè) 》 之中，各部門(mén)及各崗位可參照行動(dòng)指南的內(nèi)容，完成與品牌建 設(shè)相關(guān)的管理工作。 –重點(diǎn)體驗(yàn)管理： 必須說(shuō)明的是，品牌體驗(yàn)是非常領(lǐng)先的 品牌管理思想和工具；無(wú)論是清晰的顧客體 驗(yàn)流程、還是完善的顧客體驗(yàn)優(yōu)化辦法，都能幫助品牌建立強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升市 場(chǎng)業(yè)績(jī)。因此，品牌體驗(yàn)將作為品牌管理的重要內(nèi)容，日復(fù)一日、年復(fù)一年地長(zhǎng)期貫 徹下去。 我們的初步構(gòu)思 –我們的初步建議： DDDD植入品牌管理機(jī)制， XXX全面應(yīng)用并執(zhí)行科學(xué)的 品牌管理 ；關(guān)于品牌管理 的工作，規(guī)劃階段主要由 DDDD負(fù)責(zé)，預(yù)計(jì) 23個(gè)月，規(guī)劃完畢后 XXX負(fù)責(zé)長(zhǎng)期實(shí) 施；具體內(nèi)容將集中在 《 品牌綱領(lǐng)管理手冊(cè) 》 和 《 品牌行動(dòng)指南手冊(cè) 》 資料中。
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