【正文】 譯大賽”時(shí)間：——地點(diǎn)：北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、暨南大學(xué)、武漢大學(xué)、湖北大學(xué)活動(dòng)流程： ①網(wǎng)易公開(kāi)課負(fù)責(zé)人前期前往各學(xué)校同學(xué)校簽訂協(xié)議，協(xié)議保證網(wǎng)易公開(kāi)課翻譯大賽以校級(jí)活動(dòng)形式舉行，并保證決賽有學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)易公司負(fù)責(zé)人參與評(píng)選、頒獎(jiǎng)。同時(shí)，獲獎(jiǎng)學(xué)生將獲得網(wǎng)易實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，一等獎(jiǎng)獲得者將獲得網(wǎng)易面試優(yōu)選資格。②2012年10月8日開(kāi)始進(jìn)行為期一周的網(wǎng)易公開(kāi)課宣講，內(nèi)容主要包括CEO丁磊作演講、網(wǎng)易公開(kāi)課內(nèi)容介紹、翻譯大賽介紹、接受初賽報(bào)名并培訓(xùn)兩天。③2012年10月12日翻譯大賽初賽筆試環(huán)節(jié) 2012年10月20日翻譯大賽復(fù)試口語(yǔ)交流 2012年11月01日翻譯大賽演講環(huán)節(jié)，主題為“知識(shí)分享，名校不是一個(gè)夢(mèng)”附：比賽晉級(jí)階段提供培訓(xùn)。（3）宣傳片制作主題：天生為了你的那個(gè)名校夢(mèng)內(nèi)容：①蹣跚學(xué)步的小孩子，系上紅領(lǐng)巾的時(shí)刻關(guān)于名校之夢(mèng)的大聲吶喊，中考輝煌的狂喜，高考失利的哭泣，悲傷的畫面出現(xiàn)一行字——我想去哈佛的課堂。切畫面，網(wǎng)易公開(kāi)課頁(yè)面互切，“天生為了你的那個(gè)名校夢(mèng)”②小孩子純粹干凈的眼神，慈父的希冀“孩子，你上哪個(gè)學(xué)校不重要，重要的是你的快樂(lè)，你的開(kāi)心”長(zhǎng)大了的孩子?！鞍郑抑滥愕哪莻€(gè)夢(mèng)，我天生就是為了你的那個(gè)名校夢(mèng)而來(lái)”，畫面“網(wǎng)易公開(kāi)課”?；顒?dòng)流程：團(tuán)隊(duì)制作出宣傳片，上傳在所有門戶網(wǎng)站和交友網(wǎng)站，重點(diǎn)在大學(xué)生常常活動(dòng)的人人網(wǎng)等網(wǎng)站。（三）營(yíng)銷預(yù)算活動(dòng)項(xiàng)圖標(biāo)點(diǎn)亮高校合作宣傳片制作總費(fèi)用費(fèi)用預(yù)算100W50W20W170W九、策劃活動(dòng)控制 （1）營(yíng)銷執(zhí)行力監(jiān)督委員會(huì) 設(shè)立該委員會(huì)旨在保證營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)能夠嚴(yán)格按照計(jì)劃進(jìn)行，委員會(huì)無(wú)權(quán)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)，但有權(quán)提出意見(jiàn)。（2）市場(chǎng)調(diào)研反饋鑒于我們的目標(biāo)是提高網(wǎng)易公開(kāi)課的知名度和信任度，所以活動(dòng)控制側(cè)重于市場(chǎng)占有率分析，活動(dòng)結(jié)束之后，再一次進(jìn)行高校大學(xué)生“網(wǎng)易公開(kāi)課”問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)此次策劃活動(dòng)的效果進(jìn)行一個(gè)反饋分析，為網(wǎng)易將來(lái)推出更好的公開(kāi)課提供一定的數(shù)據(jù)資料。結(jié)束語(yǔ)作為國(guó)內(nèi)第一家提供網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課的網(wǎng)站，網(wǎng)易在門戶網(wǎng)站中又一次增強(qiáng)了自己的品牌知名度。每位學(xué)子心中都有一個(gè)美好的名校夢(mèng)，然后現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，讓很多人與夢(mèng)想中的高校失之交臂。網(wǎng)易公開(kāi)課的出現(xiàn)，讓很多沒(méi)有機(jī)會(huì)上名校，沒(méi)有機(jī)會(huì)聽(tīng)到大師的教誨，沒(méi)有機(jī)會(huì)感受大學(xué)教育精華的大學(xué)生，有了一個(gè)可是實(shí)現(xiàn)其夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。網(wǎng)易公開(kāi)課的推出，滿足了很多人尤其是大學(xué)生心中對(duì)知識(shí)的渴求，滿足了他們的需求，所以一經(jīng)推出即獲得強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，很多大學(xué)教師都在其課堂上推薦學(xué)生去網(wǎng)易公開(kāi)課上了解相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容。
盡管目前網(wǎng)易并沒(méi)有對(duì)公開(kāi)課進(jìn)行收費(fèi)，但這個(gè)項(xiàng)目有利于提升網(wǎng)易的品牌知名度，提高其網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和市場(chǎng)占有率，提高門戶網(wǎng)站的注冊(cè)量。同時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，一旦吸引了足夠的用戶，那么在將來(lái)就可以進(jìn)行一些盈利模式的探索，對(duì)于一部分公開(kāi)課堅(jiān)持免費(fèi)，而對(duì)于部分經(jīng)典課程，則可以借鑒鳳凰衛(wèi)視的收費(fèi)節(jié)目模式，在網(wǎng)易公開(kāi)課上對(duì)進(jìn)行收費(fèi)，而且將來(lái)如果發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)部分高校也會(huì)愿意與網(wǎng)易進(jìn)行合作，共同開(kāi)發(fā)一些網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課，那時(shí)也可以適當(dāng)引入廣告營(yíng)銷，也可以實(shí)現(xiàn)盈利。
此次策劃的三種主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式，同時(shí)進(jìn)行，而且充分借助網(wǎng)絡(luò)宣傳的力量，不僅在線上和目前大學(xué)生最常為使用的進(jìn)行合作，制作宣傳視頻提高知名度，而且在線下和眾多知名高校合作開(kāi)展網(wǎng)易公開(kāi)課翻譯大賽，在這種多渠道，線上線下相結(jié)合的的推廣模式下，有利于在短期內(nèi)取得更多網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
以上策劃還需要根據(jù)實(shí)際的實(shí)施效果在實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，并在必要時(shí)候進(jìn)行改進(jìn)修正。相信在這份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的指導(dǎo)下，網(wǎng)易公開(kāi)課的宣傳推廣會(huì)取得良好的效果
關(guān)于網(wǎng)易公開(kāi)課的調(diào)查問(wèn)卷您好！非常感謝您參與我們的調(diào)查。這只是一個(gè)小調(diào)查，不會(huì)搜集您的隱私。希望您能夠支持。不管您有沒(méi)有看過(guò)網(wǎng)易公開(kāi)課，均可以參加調(diào)查，這也是調(diào)查的一部分。我們旨在通過(guò)此次調(diào)查，了解大學(xué)生對(duì)網(wǎng)易公開(kāi)課認(rèn)知度。注：請(qǐng)?jiān)诜夏闆r的選項(xiàng)上打√？ 2. 您的年級(jí)是？（高中及其以上學(xué)歷填寫） E. 碩士研究生 F. 博士研究生3. 您的現(xiàn)在攻讀的專業(yè)類別是？A. 哲學(xué)類 B. 經(jīng)濟(jì)學(xué)類 C. 理學(xué)類 D. 工學(xué)類 4. 您是否接觸并使用過(guò)網(wǎng)易公開(kāi)課？ 5. 您沒(méi)有使用公開(kāi)課學(xué)習(xí)的原因是？ A. 沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò) 6. 您從什么時(shí)候開(kāi)始使用網(wǎng)易公開(kāi)課的？ 7. 您使用網(wǎng)易公開(kāi)課的頻率是？ ，有空就聽(tīng)課 ，想聽(tīng)就聽(tīng)8. 您是通過(guò)什么途徑知道世界名校網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課的？ ————9. 您覺(jué)得網(wǎng)易公開(kāi)課選擇的課程怎么樣? 10. 你希望聽(tīng)到那些學(xué)科的公開(kāi)課？ F其他_____11. 網(wǎng)易公開(kāi)課可以代替同一門校內(nèi)課堂學(xué)習(xí) 12. 觀看網(wǎng)易公開(kāi)課后有沒(méi)有收獲？ 13. 您是否向同學(xué)推薦過(guò)網(wǎng)友公開(kāi)課？ 14. 相比于與其他網(wǎng)站的公開(kāi)課，網(wǎng)易是否更好？ 15. 您覺(jué)得網(wǎng)易公開(kāi)課還有哪些需要提高的地方？ 15