英菲尼迪qx56網(wǎng)絡(luò)推廣框架方案(1)-資料下載頁(yè)
2025-05-28 01:16本頁(yè)面
【正文】 QX56產(chǎn)品的銷(xiāo) 售與機(jī)票相結(jié)合，亦將兩種出行方式結(jié)合， 實(shí)現(xiàn)雙贏。 活動(dòng)介紹 購(gòu)買(mǎi)英菲尼迪 QX56的消費(fèi)者，將免 費(fèi)獲贈(zèng)西航會(huì)員卡，內(nèi)含現(xiàn)金 5000元，乘 坐西航飛機(jī)將享受打折優(yōu)惠待遇。 西航金卡會(huì)員將享受購(gòu)買(mǎi)英菲尼迪 QX56降價(jià)優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度根據(jù)一年內(nèi)累計(jì) 飛行里程而定。 同為西航會(huì)員和英菲尼迪 QX56用戶(hù)的 消費(fèi)者在節(jié)慶期間將享受兩公司禮品回饋。 四、流程方案 ?營(yíng)銷(xiāo)階段 線(xiàn)下活動(dòng) 陸上奢華專(zhuān)機(jī) QX56 SUV 英菲尼迪西部行動(dòng) 二、英菲尼迪 QX56全國(guó)總裁課程班 合作單位：西安交大、西北政法大、 西安財(cái)經(jīng)大等高校 合作媒體：西部網(wǎng)、 CEO聯(lián)盟網(wǎng) 創(chuàng)意闡述 英菲尼迪 QX56用戶(hù)群為高端商務(wù)人 士，其對(duì)人生、事業(yè)的規(guī)劃有著明確的方 向且重視投入的回報(bào)。購(gòu)車(chē)贈(zèng)送 CEO課程， 便于他們的事業(yè)充電，相較于其他物質(zhì)饋 贈(zèng)更具有誘惑力。 活動(dòng)介紹 與汽車(chē)經(jīng)商當(dāng)?shù)馗咝Ｂ?lián)合，凡規(guī)定期間 購(gòu)買(mǎi)英菲尼迪 QX56的消費(fèi)者將獲贈(zèng)免費(fèi) CEO 課程一套； 英菲尼迪 QX56用戶(hù)亦可參與英菲尼迪每 年舉辦的 “ 創(chuàng)新 CEO”論壇，與商界專(zhuān)家、營(yíng) 銷(xiāo)專(zhuān)家、管理專(zhuān)家、 培訓(xùn)專(zhuān)家近距離接觸 和交流。 四、流程方案 ?營(yíng)銷(xiāo)階段 線(xiàn)下活動(dòng) 陸上奢華專(zhuān)機(jī) QX56 SUV 四、流程方案 ?營(yíng)銷(xiāo)階段 — 網(wǎng)絡(luò)事件 關(guān)于對(duì)英菲尼迪品牌行動(dòng)的網(wǎng)絡(luò) 視頻訪(fǎng)談 合作媒體： 央視網(wǎng) CCTV2《 對(duì)話(huà) 》 欄目 新浪視頻財(cái)經(jīng)頻道 優(yōu)米網(wǎng)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng) 創(chuàng)意闡述： 歷時(shí)近半年的全方位公關(guān)活動(dòng)推廣，在產(chǎn) 品進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段時(shí)需對(duì)前期品牌建設(shè)做 有的效梳理和總結(jié)，加深影響。 視頻訪(fǎng)談具有直觀(guān)性，深入性，對(duì)于此 階段開(kāi)拓市場(chǎng)及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，有推波助 瀾的作用。 活動(dòng)介紹： 社會(huì)責(zé)任篇 通過(guò)對(duì)面對(duì)災(zāi)難前的精神力量 —堅(jiān)毅、 奉獻(xiàn)精神的倡導(dǎo)體現(xiàn)英菲尼迪品牌內(nèi)涵。 追水活動(dòng)篇 綜合體現(xiàn)英菲尼迪 QX56性能優(yōu)勢(shì)，以及 對(duì)生態(tài)文明、和諧世界理念的追求和探討。 西部行動(dòng)篇 通過(guò)與航空公司、高校的合作案例，體現(xiàn) 多元化營(yíng)銷(xiāo)手段和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。 陸上奢華專(zhuān)機(jī) QX56 SUV 手機(jī) WAP傳播 合作媒體： 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 創(chuàng)意闡述： 3G時(shí)代中國(guó)已逾 6億手機(jī)用戶(hù)，具有龐大 的潛在市場(chǎng)，與其它媒體相比手機(jī)媒體具 有針對(duì)性、交互性、地域性等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)， 且執(zhí)行周期短效果明顯，手機(jī)媒體投放可 貫穿全年傳播始終。 表現(xiàn)內(nèi)容： 與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合 作，建立 WAP 專(zhuān)題頁(yè)面，如 英菲尼迪 汽車(chē) 專(zhuān)題 ，內(nèi)容包括品牌簡(jiǎn)介 、近期動(dòng)態(tài)及全 面的車(chē)型資料等 ； 在法律允許范圍內(nèi)進(jìn)行短信群發(fā)、有獎(jiǎng) 調(diào)查等活動(dòng)以推廣產(chǎn)品。 四、流程方案 ?營(yíng)銷(xiāo)階段 廣告軟文 陸上奢華專(zhuān)機(jī) QX56 SUV 第五部分 成本預(yù)算 art5 P Communication subiect 成本預(yù)算 階段分配預(yù)算 項(xiàng)目分配預(yù)算 媒體分配預(yù)算 陸上奢華專(zhuān)機(jī) QX56 SUV 五、成本預(yù)算 ?整體投放預(yù)算 擬整體投放預(yù)算： 300萬(wàn)（ ） 時(shí)段 內(nèi)容 投入預(yù)算及比例 10月 12月 關(guān)注階段 擴(kuò)大影響 130萬(wàn) 43 ％ 1月 2月 深入階段 打造品牌 110萬(wàn) 37 ％ 3月 4月 銷(xiāo)售階段 捆綁銷(xiāo)售 60萬(wàn) 20 ％ 陸上奢華專(zhuān)機(jī) QX56 SUV 五、成本預(yù)算 ?項(xiàng)目分配建議 4%87%9%媒體合作費(fèi)用： 27萬(wàn) 文案、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用： 12萬(wàn) 線(xiàn)下公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用： 261萬(wàn) 擬整體投放預(yù)算 300萬(wàn) （ ） 陸上奢華專(zhuān)機(jī) QX56 SUV 五、成本預(yù)算 ?媒體分配建議 26%26%23%16%6%3%擬媒體合作費(fèi)用共 27萬(wàn)（ ） 博客、論壇 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 行業(yè)網(wǎng)站 社區(qū)網(wǎng)站 手記 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件
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