英菲尼迪qx56網(wǎng)絡(luò)推廣框架方案(1)(編輯修改稿)
2025-06-24 01:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒樓宇電視 創(chuàng)意闡述： 短片電影是當(dāng)下一種新穎的媒體傳播 方式，具有形象、直觀及創(chuàng)意性特點(diǎn)。 通過網(wǎng)絡(luò)媒體、公交樓宇電視、手機(jī)視 頻等媒介播出直接針對(duì)社會(huì)中、高層人 群。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力巨大、亟待打開 市場(chǎng)知名度的背景下采用電影短片傳播 具有獨(dú)創(chuàng)性，易得關(guān)注度。 將英菲尼迪 QX56所體現(xiàn)的內(nèi)涵精神 與當(dāng)今中國(guó)社會(huì)所倡導(dǎo)的主流意識(shí)形態(tài) 相融合推出相應(yīng)關(guān)鍵詞語，以年輕新 銳導(dǎo)演為主體，進(jìn)行一次集體創(chuàng)造。使 品牌精神與主流價(jià)值相得益彰。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 線下活動(dòng) 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “ 英菲尼迪 — 中國(guó)力量 ” 電影短片大賽 三分鐘短片 闡釋英菲尼迪 QX56所蘊(yùn)含的品牌精神 以其相對(duì)應(yīng)的人性精神作為拍攝主題 六個(gè)主題關(guān)鍵詞： 堅(jiān)韌 英雄 幸福 奉獻(xiàn) 愛心 責(zé)任 活動(dòng)介紹： 在媒體宣傳 “ 英菲尼迪 中國(guó)力量 ”三分鐘電影短片大賽，以 “ 堅(jiān)韌 英雄 幸福 奉獻(xiàn) 愛心 責(zé)任 ” 為題目進(jìn)行作品征集； 對(duì)優(yōu)秀影片通過網(wǎng)絡(luò)、公交電視、樓宇電視、以及手機(jī) WAP媒體播放，并通過票選選出獲獎(jiǎng)影片； 舉行頒獎(jiǎng)儀式，并以此在媒體宣傳英菲尼迪 QX56品牌精神，將其與自然災(zāi)難面前的社會(huì)精神力量相聯(lián)系，予以贊頌； 對(duì)第一名獲獎(jiǎng)導(dǎo)演進(jìn)行藝術(shù)炒作包裝，籌拍英菲尼迪 QX56宣傳片或投資冠名的影片，并在網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 線下活動(dòng) 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “ 英菲尼迪 ” 災(zāi)區(qū)救援車隊(duì) 合作媒體：開心網(wǎng)等 SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)意闡述： SNS網(wǎng)絡(luò)中爭(zhēng)車位等游戲模塊具有 “ 病毒式 ” 傳播效果 ,在國(guó)內(nèi)災(zāi)難頻發(fā)的 背景下，英菲尼迪與 SNS網(wǎng)絡(luò)合作開發(fā) 將送物資去災(zāi)區(qū)等新游戲平臺(tái)，以公 益的旗號(hào)、娛樂的形式為新款車上市 打造良好口碑。 活動(dòng)介紹： 在開心網(wǎng)原有組件中開發(fā)添加 “ 英菲尼迪愛心車隊(duì) ” 模塊； 車隊(duì)按照預(yù)定路線在虛擬地圖上行駛，在虛擬商店購買物品送至相應(yīng)災(zāi)區(qū)，期間將與其它網(wǎng)友互動(dòng)、競(jìng)速； 每完成規(guī)定任務(wù)活動(dòng)相應(yīng)積分，可升級(jí)、兌獎(jiǎng)或換禮。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 網(wǎng)絡(luò)事件 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “ 大塊頭有大智慧 ” 軟文發(fā)放 合作媒體 門戶網(wǎng)站：百度 新浪 騰訊 貓撲網(wǎng) 行業(yè)網(wǎng)站：中國(guó)汽車 太平洋汽車 愛車網(wǎng) 創(chuàng)意闡述： 利用成名電影的影響力優(yōu)勢(shì)，尋找兩 者主題契合點(diǎn)，借其名稱進(jìn)行軟文創(chuàng)作及 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。 軟文介紹： 大觀，融于形 介紹英菲尼迪 QX56的外飾、造型特點(diǎn)； 大氣，發(fā)于勢(shì) 介紹英菲尼迪 QX56的發(fā)動(dòng)機(jī)等內(nèi)配置； 大美，涵于內(nèi) 介紹英菲尼迪 QX56舒適性及人性化特點(diǎn)； 大智，凝于心 介紹英菲尼迪 QX56剛毅淡定的心智內(nèi)涵。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 廣告軟文 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 四、流程方案 ?深入階段 深入階段 推廣方式一：活動(dòng) “ 追水 —— 穿越北緯 30176。 ”英菲尼迪 年度跨越之旅。 推廣方式二：網(wǎng)絡(luò) 關(guān)于英菲尼迪與成 功男人品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò) 票選和調(diào)研。 推廣方式三：廣告 門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng) 站、輸入法皮 膚、聊天主題包。 核心：強(qiáng)化品牌 策略：利用春節(jié)活動(dòng)宣傳，強(qiáng)化訴求點(diǎn)。 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “ 追水 — 穿越北緯 30度 ” 英菲尼迪 年度跨越之旅 合作媒體： 央視網(wǎng) CCTV10 旅游衛(wèi)視網(wǎng) 新浪網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 雅虎 中國(guó)汽車網(wǎng) 創(chuàng)意闡述： 中國(guó)春節(jié)期間是汽車巡展、汽車?yán)? 舉行的黃金時(shí)期； 北緯 30176。 在我國(guó)橫跨長(zhǎng)江流域，若以四 川為起點(diǎn)，向西跨越青海、西藏，延伸至西 亞、中東以至兩河流域，沿途路徑包含： 平原、山地、丘陵各色地貌，穿越過程是對(duì) 英菲尼迪 QX56綜合性能的全面展示。 在此期間英菲尼迪 QX56宣揚(yáng)的主題內(nèi)涵 是： “ 沉靜與自信，真正的成功是褪去浮華后 的淡定與從容。
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