試談視覺吸引力在廣告攝影中的重要性-資料下載頁(yè)
2025-05-28 00:44本頁(yè)面
【正文】 ，就需要通過后期調(diào)整來實(shí)現(xiàn)一些實(shí)際拍攝中不易做到的畫面。利用后期的調(diào)整，我們還可以更加完美的發(fā)揮攝影師的創(chuàng)意。右圖是一幅動(dòng)物園的廣告宣傳作品，創(chuàng)作者通過后期合成，將獅子的下半臉和人臉非常巧妙的結(jié)合在一起。畫面上汽車玻璃的獅臉倒影既突出了身處動(dòng)物園的游客可以近距離接觸動(dòng)物的賣點(diǎn)，更體現(xiàn)了大自然給游客帶來的無限神秘感，強(qiáng)大的視覺吸引力賦予畫面無限的張力，此作品堪稱經(jīng)典。關(guān)于創(chuàng)意 說到廣告攝影就不能不提到創(chuàng)意。眾所周知，“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒。廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒有人愿意有意識(shí)的去欣賞一個(gè)廣告。只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾在無意之中突然被吸引，由無意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭(zhēng)奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。直白多，意蘊(yùn)少，模仿多，創(chuàng)新少，隨處可見缺乏內(nèi)涵的夸張，不具美感的切割，沒有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足，這些既無新奇創(chuàng)意，又無形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒有市場(chǎng)的。但是，優(yōu)秀的廣告攝影創(chuàng)意則不僅僅依靠怪異來作秀，而是可以采用更多創(chuàng)造性的場(chǎng)景，突出所要表達(dá)的主旨。 右圖是Listermint的一幅漱口水廣告作品。畫面上的病人一張嘴，醫(yī)護(hù)人員都不得不發(fā)下病人不管搶走氧氣袋，大口呼吸氧氣。該作品中通過介紹一幅極富劇情感的場(chǎng)面，生動(dòng)而又夸張地描述了一個(gè)關(guān)于口臭的尷尬情形。利用攝影師的創(chuàng)意，讓觀者很快意識(shí)到商家所宣傳的產(chǎn)品——漱口水的購(gòu)買必要性，從而為這瓶漱口水打開了銷路。五、結(jié)論攝影永遠(yuǎn)也不是一個(gè)容易的活，更不是藝術(shù)家們成功的捷徑，一件好的藝術(shù)品，它的表現(xiàn)技巧和其特性使它的價(jià)值源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，攝影的表現(xiàn)技巧和特性是攝影作品內(nèi)容的形象概括，倘使不能通過美的形式和特性先聲奪人，吸引觀賞者的眼球，即使圖片的內(nèi)容再精彩，恐怕也會(huì)因?yàn)槭址ú粔颉耙俗⒛俊倍ビ^眾。相反，如果圖片的攝影手法承載著強(qiáng)烈的震撼力，豐富的特性感染力、鮮明的時(shí)代表現(xiàn)力，就有可能吸引觀賞者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴與觸動(dòng)，讓人獲得心靈上的滋潤(rùn)和認(rèn)知上的前進(jìn)，因此，從某種意義上說，一幅作品能否取得成功，其攝影手法是關(guān)鍵，而利用視覺吸引力則是其中最有效的手法之一。在廣告商業(yè)攝影這個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)領(lǐng)域之中，一幅沒有視覺吸引力的作品是幾乎不可能達(dá)到廣告宣傳的目的的，如果能把視覺吸引力良好的應(yīng)用到我們的實(shí)際拍攝中，我們的廣告作品將更加引人注目。謝辭：這這里要特別感謝劉春紅、吳毅兩位老師的指點(diǎn)與幫助。他們嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的作風(fēng)一直是我工作、學(xué)習(xí)中的榜樣；他們循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪。另外，要感謝在這兩年多期間所有傳授我知識(shí)的老師們，是你們的悉心教導(dǎo)使我有了良好的專業(yè)課知識(shí)，這也是論文得以完成的基礎(chǔ)。在論文寫作過程中，我還參考了有關(guān)的書籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示謝意。同時(shí)還要感謝同組的各位同學(xué)，在畢業(yè)設(shè)計(jì)的這段時(shí)間里，你們給了我很多的啟發(fā)，提出了很多寶貴的意見，對(duì)于你們幫助和支持，在此我表示深深地感謝。參考文獻(xiàn)：[1]，200861[2]. 浙江攝影， 200711[3]，200311[4]沈祥勝，劉虹弦，2007121[5]張凌浩，200506
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