現(xiàn)代保健品銷售必須注意的事項(xiàng)-資料下載頁
2025-05-28 00:27本頁面
【正文】 X。歡迎走進(jìn)我們《性健康之路》節(jié)目……角原G蛋白將名人與欄目，新聞與科普進(jìn)行嫁接和整合，迅速火爆全國(guó)。雖然過火的宣傳后來被封殺，但是這種手法值得推廣。 公關(guān)營(yíng)銷，事件引爆 廣告監(jiān)管越來越嚴(yán)是大勢(shì)所趨，保健品企業(yè)從大的傳播方向上要做好調(diào)整以應(yīng)對(duì)變局。另外，從傳播價(jià)值功能來講，廣告至多只能解決一個(gè)品牌或產(chǎn)品的知名度問題，而要想提升美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍。紐崔萊選擇易建聯(lián)作形象代言人借勢(shì)NBA的影響，立即引來社會(huì)各界及媒體高度關(guān)注。強(qiáng)生特別注意公關(guān)的建設(shè)與投入，用于公關(guān)與公益事業(yè)的資金越來越多。如：校園送關(guān)愛、強(qiáng)生社區(qū)行等，這些持續(xù)的品牌及公關(guān)投入不僅讓強(qiáng)生保持11％的銷售增長(zhǎng)率，同時(shí)也樹立良好企業(yè)形象和口碑。 終端媒體化，花小錢辦大事 終端，原來僅僅是展示商品，銷售產(chǎn)品一個(gè)端頭，但是，隨著終端資源的精細(xì)化程度越來越高，終端的媒體化特征越來越明顯。將終端媒體化，一方面可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資源的有效配置，另一方面，在一定程度上可有效逃避國(guó)家政策的監(jiān)管。很多銷售比較好的保健品都是在終端媒體化方面做的比較好的。簡(jiǎn)單工具規(guī)模化運(yùn)用、重點(diǎn)終端重點(diǎn)包裝、重點(diǎn)終端人員現(xiàn)場(chǎng)促銷，這些都是終端媒體化的手段。終端媒體化后，隨時(shí)舉實(shí)例、講故事、打比喻、作對(duì)比，這是永遠(yuǎn)的保健品監(jiān)管“盲區(qū)”。 保健品行業(yè)的由強(qiáng)轉(zhuǎn)衰，是監(jiān)管的錯(cuò)？還是自掘墳?zāi)沟膼汗?？不得而知。?guó)家監(jiān)管是“雙刃劍”，一方面是利國(guó)利民，同時(shí)對(duì)于商家也不一定就是壞事。面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住了就是機(jī)遇。保健品的低迷期，正是決策者的調(diào)整和反思期。 8 / 8
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