流行的２５種創(chuàng)意技法-資料下載頁
2025-05-28 00:18本頁面
【正文】 。４、你能擴(kuò)大或增加什么？麥當(dāng)勞把漢堡包擴(kuò)大，這就生產(chǎn)出了巨無霸漢堡。普林斯公司通過擴(kuò)大網(wǎng)球拍已經(jīng)賺了一大筆財(cái)富。沃馬特公司通過龐大的廉價(jià)商場(chǎng)銷售商品，已經(jīng)成為世界上營(yíng)利最多的零售連鎖公司。JVC公司發(fā)明了3小時(shí)的錄像帶，以此擊敗索尼公司而確立了國(guó)際規(guī)格——因?yàn)樘亻L(zhǎng)的像帶使購買者能夠錄下完整的體育比賽。５、你能減少、逆轉(zhuǎn)或消除什么？弗蘭克維特勒(FrankWhittle)使風(fēng)力逆轉(zhuǎn)，從而發(fā)明了噴氣式發(fā)動(dòng)機(jī)。比爾漢密爾頓(BillHamilton)改進(jìn)了這個(gè)理論，給了我們噴氣輪船。真空吸塵器根據(jù)的是一條相同的原理。在澳大利亞，第九電視網(wǎng)的凱瑞帕克(KerryPacker)縮短了板球比賽時(shí)間，發(fā)明了一天一場(chǎng)的板球賽，使之成為一個(gè)收視率很高的新的夏日電視節(jié)目。電腦拼寫改錯(cuò)軟件減少了印刷錯(cuò)誤。６、你能創(chuàng)造什么新方式？你能做到嗎：堅(jiān)硬，如同一大塊冰？柔軟，如同容易涂抹的黃油或人造黃油？安靜，如同一輛勞斯萊斯汽車？吵鬧，如同搖滾樂？厚實(shí)，如同多克馬頓牌(DocMarten)的靴底(一種依據(jù)先前的“光頭仔”的選擇而來的有利可圖的時(shí)裝品牌行業(yè))？有趣，如同《小娛樂》？垂直的，如同火箭升空？水平的，如同躺椅？你能行嗎：混合它，就像香波和護(hù)發(fā)素？粘牢它，就像用膠水粘??？搖晃它，就像調(diào)制奶昔？覆蓋它，就像雞尾酒上的傘形裝飾物？暴露它，就像迷你裙或開*很高的裙子？涂染它，就像新唇膏、化妝品或藍(lán)色包裝的百事可樂？壓縮它，就像CDROM？使它液化，就像鞋油？擠壓它，在塑料瓶子里？涂抹它，就像果醬一樣？使它膨脹，就像自發(fā)面粉？你能重新包裝它嗎？在易拉罐里，就像先調(diào)好的飲料？在塑料容器里，就像大桶裝的酒？在噴霧劑罐子里，就像噴發(fā)膠、除臭劑？豪華的，就像宏碁電腦？唐柯怕格(DonKoberg)和吉姆巴格諾(JimBagnall)在他們的著作——《全球旅行者》中建議用其他詞匯來鼓勵(lì)創(chuàng)新：成倍增長(zhǎng)、分擔(dān)、消除、開脫、逆轉(zhuǎn)、分離、互換位置、統(tǒng)一、反常、循環(huán)、展平、擠壓、補(bǔ)充、浸沒、冰凍、軟化、蓬松、迂回、增加、減去、減輕、重復(fù)、加強(qiáng)、噴出、抵制、保護(hù)、隔離、結(jié)合、象征、抽象以及分析。２４、收集所有的材料如果一個(gè)偉大的想法是老的成分的新組合，那么下一步就是去收集你能收集到的一切材料。除非你對(duì)一個(gè)情況或問題掌握了一大堆材料，否則你就未必能找到最好的新的解決方式。材料可以是特殊的——那些直接與你的工作、行業(yè)或問題相連的材料；也可以是一般的——那些你從千百種不同的方面收集來的材料。如果你是一個(gè)不知滿足的信息的尋求者、一個(gè)提問者、一個(gè)讀者、一個(gè)挑戰(zhàn)者、一個(gè)用筆記和神經(jīng)細(xì)胞的樹突來儲(chǔ)存信息的人，那么你會(huì)是一個(gè)偉大的思想產(chǎn)生者。沒有東西可以替代針對(duì)個(gè)人的、有目的的家庭作業(yè)。有所吸收才有所輸出。關(guān)鍵在于連接已歸類的信息，譬如說，把“第2614號(hào)軸突”上的“第369124號(hào)腦細(xì)胞”中的信息與儲(chǔ)存在“第9378532號(hào)腦細(xì)胞”中的信息或其他地方的信息連接起來。大腦形成模式的能力既創(chuàng)造了問題，又創(chuàng)造了機(jī)遇。我們每個(gè)人都以一種固定的方式使用我們的大腦，來為每一個(gè)醒著的片刻作安排——從走路到奔跑，從讀報(bào)到看電視，從駕駛一輛車到在紅燈時(shí)停車。你的大腦傾向于以狹窄的通道把信息儲(chǔ)存在聯(lián)結(jié)的“樹枝”上，以備迅速、方便地重新使用它。所以很正常地，我們常會(huì)提供同樣的解決問題的辦法。２５、奧斯本的記錄一覽表法要?jiǎng)?chuàng)造性地解決問題，你必須開辟新的道路、尋找新的突破點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)新的聯(lián)系，你必須打破原有模式。下面要舉的是A奧斯本的記錄一覽表的應(yīng)用實(shí)例；同時(shí)也參考了頭腦出擊法。這已被廣泛應(yīng)用。還有沒有其他用途——現(xiàn)在是何作用？稍做改變以后會(huì)變成作發(fā)樣？能否借用其他點(diǎn)子——有元和此相似的東西，能夠借用其他點(diǎn)子嗎？過去是否有類似的東西，能夠模仿其他東西嗎？改變以后將會(huì)如何——扭轉(zhuǎn)以后會(huì)怎樣？如果意思、顏色、聲音、香味、形狀、類型改變了，又會(huì)怎么樣？擴(kuò)大以后將會(huì)如何——加上了某些東西以后會(huì)怎么樣？花更多時(shí)間會(huì)怎樣？增加次數(shù)會(huì)怎樣？加長(zhǎng)會(huì)怎樣？加強(qiáng)又如何？如果重復(fù)了呢？如何將兩者相加呢？擴(kuò)張后呢？加上其他價(jià)值呢？壓縮以后將會(huì)如何——拋棄某些零件會(huì)怎樣？如果變小、變薄、壓縮、變低、變短、變輕、分割以后，會(huì)變成怎樣呢？做成流線型好嗎？不那么顯眼后，會(huì)怎么樣呢？替代以后將會(huì)如何——用他人代替會(huì)怎樣？用他物代替會(huì)怎樣？當(dāng)成其他物品會(huì)怎樣？當(dāng)作其他材料會(huì)怎樣？照其它過程行動(dòng)會(huì)怎樣？用其他動(dòng)力會(huì)怎樣？用其他方法會(huì)怎樣？換成別的聲音會(huì)怎樣？來個(gè)改變將會(huì)如何——如何改變要素……如果改變順序……如果換個(gè)造型……如果換種設(shè)計(jì)……如果改變程序……如果改變?nèi)粘獭烤箷?huì)怎么樣？相反之后將會(huì)如何——正面和負(fù)面相反會(huì)怎樣？完全使兩者相反會(huì)怎樣？上下顛倒會(huì)怎樣？角色交換會(huì)怎樣？組合之后將會(huì)如何——做成合金怎樣？組合以后怎樣？以獨(dú)特的方法組合怎樣？目的組合怎樣？點(diǎn)子組合怎樣？其他用途的開發(fā)——尼龍釣線。借用其他點(diǎn)子——利用“讀書俱樂部”的想法，來出售水果或家庭用品；利用舊有的曲調(diào)譜成宣傳歌等。代替——不能喝威士忌的人，可喝甜酒；塑膠代替真皮等。改變——引擎裝在后頭、中式便餐改西式菜肴等。組合——電視附有小型鋼筆臺(tái)、多色原子筆、日歷手表等。24 / 2
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