紅木家具推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-11-03 18:54本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】烘干設(shè)備，精選高級(jí)木料制成家具。雞翅木制成的家具，除此之外的木材制作家具都不能稱(chēng)為紅木家具。紫檀木是紅木中的極品。年輪成紋絲狀，紋理纖細(xì)，有不規(guī)則蟹爪紋。色、紫黑色條紋，加工時(shí)散發(fā)出一種帶有酸味的辛香，故名。色烏黑發(fā)亮，結(jié)構(gòu)細(xì)密凝重，有油脂感?；ɡ婺居址Q(chēng)香紅木，與酸枝木構(gòu)成相近，其。木質(zhì)堅(jiān)硬，色呈紅黃或紅紫，紋理呈雨線(xiàn)狀，色澤柔和，重量較輕，例如被列入國(guó)家紅木標(biāo)。不穩(wěn)定性是影響紅木家具銷(xiāo)售的首要因素。了紅木家具的消費(fèi)層次較高，與此相應(yīng)的消費(fèi)群體也就越窄。態(tài)，這也正是自5月以來(lái)全國(guó)紅木市場(chǎng)普遍走低的原因。爭(zhēng)搶分食鄂爾多斯市市場(chǎng)的情況下，紅木家具的市場(chǎng)參與難度較高，2020年仿古家具行業(yè)所需紅木木材原料價(jià)格比。原材料價(jià)格的上漲，說(shuō)明紅木家具價(jià)格也將保持一個(gè)穩(wěn)定上升的。取系列措施防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱以及遏制通貨膨脹等。不同年齡的消費(fèi)品位和需求。所以說(shuō)，在鄂爾多斯市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的
【正文】 宣傳元泰集團(tuán)及其紅木家具。 (2)與鄂爾多斯市電臺(tái)、電視臺(tái) 一套、二套及車(chē)載傳媒合作，確定以“元泰紅木家具，伴您生活甜蜜”為主體廣告語(yǔ)，對(duì)集團(tuán)公司和家具城的地理方位和聯(lián)系方式進(jìn)行介紹，在一定時(shí)間內(nèi)間斷播放公司廣告，以家庭電視方式和公交車(chē)載廣告的方式宣傳紅木家具。 (3)與各種媒體確定長(zhǎng)期合作關(guān)系，在以后為家具城的各種商品做好包裝和宣傳，為公司的媒體運(yùn)作奠定日后長(zhǎng)期堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。并適時(shí)向較遠(yuǎn)的地區(qū)和地方進(jìn)行推廣，已達(dá)到元泰紅木家具更強(qiáng)的知曉度。 (4)再行進(jìn)行一次“紅木家具到您家”的活動(dòng)，雇用臨時(shí)宣傳人員進(jìn)行街頭的傳單發(fā)放和對(duì)各單位公司的圖冊(cè)介紹。鞏固和進(jìn)一步加深元泰家 具城在廣大消費(fèi)者心目中的印象，并把握好大批家具的銷(xiāo)售機(jī)遇。 五 .元泰國(guó)際紅木家具城紅木家具媒體運(yùn)作設(shè)計(jì) 元泰國(guó)際紅木家具城紅木家具的媒體訴求主要是廣告訴求、文化訴求和藝術(shù)訴求。 廣告訴求是 元泰 國(guó)際紅木家具城最基本的媒體訴求 ，元泰國(guó)際家具城通過(guò)媒體運(yùn)作提高家具城的知名度以及家具城紅木家具的品牌知名度，使目標(biāo)消費(fèi)群體在想到紅木家具是就想到元泰國(guó)際家居城，而想到元泰國(guó)際家居城時(shí)也想到 紅木家具。 文化訴求主要是說(shuō)希望通過(guò)媒體對(duì)紅木家具的介紹使使用紅木家具成為一種時(shí)尚，被一些過(guò)去不喜歡紅木家具，覺(jué)得紅木 家具過(guò)于古板不夠新潮的人轉(zhuǎn)變思想，加深對(duì)紅木家具的了解，改變紅木家具在人們心中舊時(shí)的形象。 [10] 藝術(shù)訴求主要是 指 媒體運(yùn)作中的藝術(shù)性， 在媒體運(yùn)作中具有藝術(shù)性 ,這是從審美的角度來(lái)講的 ,在媒體運(yùn)作的過(guò)程中使受眾產(chǎn)生美感 ,進(jìn)而達(dá)到藝術(shù)的特性 ,這是對(duì)媒體運(yùn)作 更高層次的追求。 元泰國(guó)際家居城的媒體主要傳播內(nèi)容是元泰國(guó)際家居城的企業(yè)文化 和企業(yè)服務(wù)的宗旨，在這過(guò)程中對(duì)元泰國(guó)際家具城中所銷(xiāo)售的紅木家具進(jìn)行宣傳。 傳播內(nèi)容開(kāi)篇先介紹一下元泰國(guó)際家具城的地理位置和企業(yè)規(guī)模，然后直接切入主題，元泰國(guó)際家 具城的 企業(yè)文化是“總有提升空間”，也就是說(shuō)無(wú)論從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)講還是員工自身的進(jìn)步來(lái)說(shuō)都是有提升空間的，類(lèi)似于“學(xué)無(wú)止境”，而元泰國(guó)際家具城的企業(yè)文化就是進(jìn)步無(wú)止盡，也可以說(shuō)是服務(wù)無(wú)止境 。通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的傳播來(lái)提升企業(yè)的知名度。 在對(duì)元泰國(guó)際家具城有所了解的基礎(chǔ)上對(duì)紅木家具和元泰國(guó)際家具城進(jìn)行介紹，紅木家具的優(yōu)點(diǎn)是介紹的重點(diǎn)，而元泰國(guó)際家居城的紅木家具“質(zhì)量放心，服務(wù)貼心”，在媒體宣傳的過(guò)程中一定要體現(xiàn)“質(zhì)量放心，服務(wù)貼心”這一點(diǎn)。除此之外，在媒體運(yùn)作過(guò)程中 ，要宣傳下半年的推廣目標(biāo)和推廣促銷(xiāo)方式 ，使更多的人了解我們下半年促銷(xiāo)的活動(dòng)，進(jìn)而使更多的人參與到活動(dòng)中，從而達(dá)到目標(biāo)。 傳播過(guò)程中 主要運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播 、雜志以及車(chē)載媒體進(jìn)行傳播。首先在報(bào)紙上發(fā)廣告，報(bào)紙廣告的頻率不需要太高，因?yàn)閳?bào)紙的受眾是訂閱的，所以是比較固定的，只需要一個(gè)月發(fā)兩次就可以了。而電視廣告的受眾比較多，所以電視廣告的 比重較大，電視廣告主要在鄂爾多斯新聞綜合頻道和鄂爾多斯城市生活頻道 播出，一周播兩次，在電視劇后播一次，在欄目前播一次，廣播一周播一次，選擇中午十二點(diǎn)左右，下班時(shí)段在公交車(chē)出租車(chē)和個(gè)人私家車(chē)收聽(tīng)廣播 高峰期播出，雜志只需要班一起即可，這期雜志是在街邊擺攤宣傳時(shí)和傳單一起送發(fā)的，而車(chē)載廣告主要是公交車(chē)的 車(chē)身 廣告，這主要是 在十月活動(dòng)之后，為了讓元泰國(guó)際家具城的紅木家具更深入人心而進(jìn)行的廣告，這是起一個(gè)加深印象的作用。電視廣告和廣播廣告要從九月份宣傳到今年年底結(jié)束。 4． 媒體發(fā)布計(jì)劃 從九月 一日開(kāi)始就要開(kāi)始在鄂爾多斯新聞綜合頻道和鄂爾多斯城市生活頻道播廣告，鄂爾多斯新聞綜合頻道在周一和周三晚上鄂爾多斯新聞 前 的黃金時(shí)段播出，而鄂爾多斯城市生活頻道則要在周五的晚上和周日早晨九點(diǎn)左右播出，這樣有的時(shí)段比較符合人們看 電視的時(shí)間習(xí)慣，電視廣告要從九月一日開(kāi)始一直持續(xù)到本年度結(jié)束，是廣告的最主要方式。報(bào)紙廣告的受眾沒(méi)有電視廣，所以報(bào)紙廣告的投放量較小，只需要從九月到十月末的兩個(gè)月每月投放兩次就可以了，版面只需要 1／ 16版就可以了 ，共在報(bào)紙上投放四次廣告，廣播的廣告是一周兩次，從十月一日開(kāi)始到十月七日結(jié)束，只播兩次就可以了，重點(diǎn)宣傳十月的促銷(xiāo)活動(dòng)，雜志只出一期，要全面介紹元泰國(guó)際家具城的企業(yè)規(guī)模文化和服務(wù)宗旨，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)介紹紅木家具的優(yōu)點(diǎn)，可以參插小故事來(lái)吸引眼球，介紹元泰國(guó)際家具城紅木家具的高檔品質(zhì)，是企業(yè)和產(chǎn)品形成品 牌。公交車(chē) 車(chē)身 廣告要抓住重點(diǎn)，內(nèi)容較短但吸引眼球，就以元泰家具城紅木家具廣告語(yǔ)“元泰 國(guó)際家具城誠(chéng)信服務(wù)，紅木家具伴您幸福生活”為重點(diǎn)進(jìn)行廣告即可，車(chē)載廣告從十一月到十二月底結(jié)束。
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