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正文內(nèi)容

中小企業(yè)網(wǎng)站推廣研討-資料下載頁

2025-05-27 22:57本頁面
  

【正文】 的誤區(qū)及對策時至今日,網(wǎng)絡(luò)營銷雖然在國際上尤其是在發(fā)達國家中已普遍應(yīng)用,但在我國仍處于成長期,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識還很落后。在初次建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè),尤其是一些中小型的企業(yè),由于資金缺乏和管理相對落后,很多企業(yè)并沒有網(wǎng)站推廣的計劃。這里討論一下中小型企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中存在的一些問題和相關(guān)的建議。,缺乏有效網(wǎng)站內(nèi)容常用的網(wǎng)站推廣方法通常能增加網(wǎng)站的訪問量,很多企業(yè)網(wǎng)站通過應(yīng)用一些網(wǎng)站推廣方法提高了網(wǎng)站訪問量,但是網(wǎng)絡(luò)營銷的效果卻未見提高,這往往是因為網(wǎng)站的有效點擊率低,而有效點擊率很大程度上是由網(wǎng)站的有效內(nèi)容決定的。而如今很多企業(yè)只重視對企業(yè)網(wǎng)址的推廣,僅僅獲得了潛在用戶的訪問,卻未能最終促成購買決策而真正起到促進網(wǎng)絡(luò)營銷的作用,沒有體現(xiàn)出網(wǎng)站推廣的全部含義。很多企業(yè)網(wǎng)站,內(nèi)容非常貧乏,除了公司簡介、產(chǎn)品簡介之外,再也找不出其他能引起用戶興趣的內(nèi)容了,用戶可以從中獲得的有效信息非常有限,而且有些信息還是用圖片或者Flash來表達的,讓搜索引擎可以識別的文本信息就更為貧乏了,因此網(wǎng)站很難被用戶通過常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)。對于中小型企業(yè)網(wǎng)站來說,內(nèi)容貧乏是普遍存在的問題,這與大型內(nèi)容網(wǎng)站是無法相提并論的。如何拓展網(wǎng)站的內(nèi)容資源,以及如何有效地利用內(nèi)容資源,成為中小型企業(yè)網(wǎng)站需要認真對待的重要問題。因此,網(wǎng)站推廣不應(yīng)只重視對網(wǎng)址的推廣,不能僅僅是對網(wǎng)站推廣方法的簡單復制和應(yīng)用,而是要注重整體推廣效果,把網(wǎng)站推廣當作一個系統(tǒng)的工程來看待。很多企業(yè)實施網(wǎng)站推廣比較盲目,比如沒有制定合理的預算、階段目標和對推廣效果的評價等,導致推廣工作出現(xiàn)半途而廢,而有些企業(yè)則耗費了巨大的人力和財力卻得不到相應(yīng)的回報。所以在網(wǎng)站推廣實施前制定科學的網(wǎng)站推廣計劃顯得至關(guān)重要。網(wǎng)站推廣計劃不僅是推廣的行動指南,同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。一般來說,網(wǎng)站推廣計劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容:(1)確定網(wǎng)站推廣的階段目標。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。(2)在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。最好能詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。(3)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題,保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行。,也出現(xiàn)了一些方法,這些方法采用有一定強迫性的方式或者非法的方式來達到推廣的目的,這里稱之為非正常的網(wǎng)站推廣方法。常見的方法有:(1)垃圾郵件。指在未經(jīng)用戶許可的情況下,強行向郵件用戶發(fā)送大量廣告信息。《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會2006第三次反垃圾郵件調(diào)查報告》從2006年6月到10月的抽樣統(tǒng)計表示,%的郵件是垃圾郵件,光是計算刪除垃圾郵件耗費中國網(wǎng)民的時間上帶來的損失。這充分說明垃圾郵件的危害性,而垃圾郵件的泛濫也大大影響到用郵件進行網(wǎng)站推廣的有效性。(2)流氓軟件。是指在未明確提示用戶或未經(jīng)用戶許可的情況下,在用戶計算機或其他終端上安裝運行,侵犯用戶合法權(quán)益的軟件。一些企業(yè)為了達到推廣和宣傳的效果,在提供給用戶的軟件中附上另外的功能,如修改用戶瀏覽器默認主頁、自動安裝工具欄等。例如網(wǎng)民熟知的3721上網(wǎng)助手、搜狗、百度搜霸等軟件最近被微軟公司列為中國十大流氓軟件。(3)彈出廣告。彈出廣告在一定程度上可以起到豐富網(wǎng)站內(nèi)容,吸引訪問者注意力的效果,但是大量的彈出廣告會讓用戶不知所措,甚至產(chǎn)生反感情緒?,F(xiàn)在很多知名的ISP如Google、Yahoo等都在采取措施限制各種彈出式廣告的出現(xiàn),所以不可能長期采用這樣的方式來進行網(wǎng)站推廣,彈出廣告推廣的方法一般是作為輔助方式與別的推廣方法結(jié)合起來使用。(4)帶來法律糾紛的一些方法。主要集中在一些侵犯他人版權(quán)、商標權(quán)等方法,如惡意搶注域名來獲取高訪問量,不正常利用搜索引擎引起的商標權(quán)訴訟等等。針對電子商務(wù)領(lǐng)域所出現(xiàn)的一些法律糾紛,近幾年國內(nèi)外已經(jīng)出臺了一些法律法規(guī)來規(guī)范電子商務(wù)活動,如國內(nèi)的《互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法》,國外美國的《反域名搶注消費者保護法》等。企業(yè)在網(wǎng)站推廣過程中應(yīng)該加強電子商務(wù)法律法規(guī)的學習,避免觸及法律而成為非法網(wǎng)絡(luò)營銷。真正值得推廣的是合理的、文明的網(wǎng)站推廣方法,我們應(yīng)該拒絕帶有強制性、破壞性的網(wǎng)站推廣手段,堅決反對非法的網(wǎng)站推廣手段。八、結(jié)束語 電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)的重要商務(wù)平臺,而向目標客戶傳遞商務(wù)網(wǎng)站信息并吸引足夠的客戶是電子商務(wù)企業(yè)的首要任務(wù)。中小企業(yè)網(wǎng)站要充分利用有限的資源,采取更積極更主動的網(wǎng)站推廣策略,不能僅僅是對網(wǎng)站推廣方法的簡單復制和應(yīng)用,而是把網(wǎng)站推廣當作一個系統(tǒng)的工程來看待,制定科學的網(wǎng)站推廣計劃,做好網(wǎng)站推廣工作。企業(yè)必須深入研究自身網(wǎng)站的特點,制訂適宜的網(wǎng)絡(luò)營銷目標,再尋求與之相適應(yīng)的網(wǎng)站推廣策略,猜能取得預期的效果。 13 /
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