漫談垂直網(wǎng)站成廣告新寵-資料下載頁
2025-05-16 06:35本頁面
【正文】 ，垂直網(wǎng)站的人群特征更突出。但是，怎么用數(shù)字表示你的人群特征更突出？這里引用TGI概念，所謂TGI就是目標(biāo)群體的一個比例，就是一個指標(biāo)除以另一個指標(biāo)。比如說鎖定一個高收入人群，就是高教育人群，碩士以上的，如果整體網(wǎng)民碩士以上的網(wǎng)民除以整體網(wǎng)民，這個比例是10％，把它做分母。如果網(wǎng)站的碩士人數(shù)占這個網(wǎng)站的用戶數(shù)比例是20％，那它就做分子。這樣分子和分母一除，得到200%，TGI就是200。如果100作為一個基準(zhǔn)，那差異化會成倍的擴(kuò)大，這樣，可以更好辨別出此類垂直網(wǎng)站的用戶屬特征。TGI越高，用戶特征越明顯。由于覆蓋率很高，門戶的網(wǎng)民差異和整體網(wǎng)民的差異不大，而垂直網(wǎng)站的覆蓋率更精準(zhǔn)一些，可能更集中在具有某類特性人群上，所以它的核心價(jià)值用戶，用TPI換算，會表現(xiàn)得非常突出。 最后，垂直網(wǎng)站目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。（見圖5）（圖5） 資料來源：艾瑞 從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比，我們可以看出，傳統(tǒng)門戶在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格，用戶數(shù)量，曝光成本，它是屬于比較高的，單位成本屬于從中到低，相反，而垂直媒體的單位成本就比較低。 垂直網(wǎng)站的廣告價(jià)值是很高的，因此，無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣、促銷打折、互動信息，都可以從廣告商那里分得一杯羹。第四節(jié) 中國垂直網(wǎng)站發(fā)展趨勢 根據(jù)上述的分析，中國垂直網(wǎng)站有可能往以下三個方向發(fā)展。 趨勢一：新業(yè)務(wù)發(fā)展帶動互聯(lián)網(wǎng)新的并購潮。強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)媒體通過并購實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。眾多具有創(chuàng)意的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，成為新的收購目標(biāo)，收購金額不斷上升，其中以Google收購YouTube、DoubleClick為代表。在一個巨頭恐龍遍布的一個時(shí)代，如何與恐龍們一起存活，留給垂直網(wǎng)絡(luò)的空間在哪里？這些問題值得思考。 趨勢二：視頻、社交是互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)開始成為人們登錄互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的主要訴求之一。 趨勢三：社區(qū)網(wǎng)站將左右未來競爭格局。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭在保持特色服務(wù)基礎(chǔ)上，通過多元化發(fā)展，鞏固其持續(xù)的強(qiáng)勢地位。社區(qū)性所體現(xiàn)的理念是，無論交友、瀏覽信息、網(wǎng)上交易、娛樂，還是其他行為，這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能夠成為網(wǎng)民日常生活中一個不可缺少的元素。8 / 8
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