漫談垂直網(wǎng)站成廣告新寵(存儲(chǔ)版)
【正文】 第二節(jié) 細(xì)分垂直網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀 目前中國網(wǎng)站類別，按照月度覆蓋人數(shù)、人均月度訪問次數(shù)、人均月度有效瀏覽時(shí)間三個(gè)指標(biāo)，我們來看一下它的一些特點(diǎn)。左上部分屬于覆蓋人數(shù)高，有效瀏覽時(shí)間低的部分有B2B網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站。搜房網(wǎng)和焦點(diǎn)網(wǎng)在5月份之后出現(xiàn)一個(gè)比較陡峭的增長，因?yàn)榉績r(jià)漲的太高，引起強(qiáng)烈的關(guān)注了，所以網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，不過，它商務(wù)投放金額比較低。中國分類網(wǎng)站才出現(xiàn)幾年，還需要繼續(xù)沉淀。從2001年到2006年，三大門戶雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。 說服廣告主投放廣告，要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)站的廣告價(jià)值，可以從有效瀏覽時(shí)間、人群特征、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本三個(gè)指標(biāo)來衡量。如果網(wǎng)站的碩士人數(shù)占這個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)比例是20％，那它就做分子。第四節(jié) 中國垂直網(wǎng)站發(fā)展趨勢 根據(jù)上述的分析，中國垂直網(wǎng)站有可能往以下三個(gè)方向發(fā)展。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭在保持特色服務(wù)基礎(chǔ)上，通過多元化發(fā)展，鞏固其持續(xù)的強(qiáng)勢地位。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)開始成為人們登錄互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的主要訴求之一。（見圖5）（圖5） 資料來源：艾瑞 從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比，我們可以看出，傳統(tǒng)門戶在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格，用戶數(shù)量，曝光成本，它是屬于比較高的，單位成本屬于從中到低，相反，而垂直媒體的單位成本就比較低。但是，怎么用數(shù)字表示你的人群特征更突出？這里引用TGI概念，所謂TGI就是目標(biāo)群體的一個(gè)比例，就是一個(gè)指標(biāo)除以另一個(gè)指標(biāo)。為什么呢？因?yàn)槠嚲W(wǎng)站的網(wǎng)民的覆蓋率并不高，但是它的廣告收入?yún)s超過了很多流量比它高的垂直網(wǎng)站。廣告市場快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器由“廣告主數(shù)量增長推動(dòng)”發(fā)展為“廣告投放額度推動(dòng)”。（見圖2） （圖2） 第五，分類信息是很多業(yè)內(nèi)人士比較看好的垂直媒體。 第二，房產(chǎn)類垂直網(wǎng)站搜房、搜狐焦點(diǎn)媒體優(yōu)勢明顯。（見圖1） （圖1） 橫軸是月度覆蓋人的數(shù)指數(shù)，從左到右，覆蓋率越高；縱軸是人均月度有效瀏覽時(shí)間，有效瀏覽時(shí)間越高就越往上。為什么呢？因?yàn)檫@些細(xì)分類別的線下產(chǎn)業(yè)成熟度比較高，對網(wǎng)站媒體性的需求也比較大，所以更傾向網(wǎng)站媒體化。 趨勢三：大眾向分眾的滲透。現(xiàn)在基本上格局已定。從焦點(diǎn)網(wǎng)的外資高價(jià)入
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