豐田汽車(chē)的廣告定位-資料下載頁(yè)
2025-05-16 01:22本頁(yè)面
【正文】 種Perception？應(yīng)用何種方法創(chuàng)造何種Perception？“小巧可愛(ài)卻能力非凡”10月3日星期天是豐田的duet發(fā)表會(huì)，歡迎光臨附近的CORALLA店！應(yīng)用何種方法創(chuàng)造何種Perception？購(gòu)買(mǎi)Duet，都有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。中獎(jiǎng)?wù)呖梢院臀覀円黄鸲碉L(fēng)并得到Duet汽車(chē)王子代表○○○+野性派代表○○○廣告客戶的評(píng)價(jià)：電通的勝利 決策層選定的方案女職員的意見(jiàn)（東京、名古屋、豐田市）結(jié)果★★★★★小巧可愛(ài)卻能力非凡（電通）★★★★小東西們（電通）★★★川原綾子（A公司）★★樂(lè)曲“華原朋美”（電通）★滿里奈的舒適Duet（B公司）電通以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲勝?。〔捎谩靶∏煽蓯?ài)卻能力非凡”案的理由 戰(zhàn)略與表現(xiàn)的一貫性——徹底分析Target insight——設(shè)定正確的核心概念——融核心要領(lǐng)于一體的文案 巧妙地表現(xiàn)“小巧可愛(ài)”——通過(guò)文案消除了“功率不夠”的形象——以超凡的形式表現(xiàn)與目標(biāo)對(duì)象等身大的形象——使用人人熟悉的、能感到親切的音樂(lè)——以形象的手法表現(xiàn)現(xiàn)代女性堅(jiān)強(qiáng)且講究實(shí)惠的特點(diǎn)Duet的電視廣告片集中型廣告活動(dòng)的成果實(shí)出了銷(xiāo)售目標(biāo)當(dāng)初的銷(xiāo)售目標(biāo) 完成5000輛 8500輛廣告注目度居同行業(yè)首位，在全行業(yè)中也位居第3位，廣告滲透率達(dá)99%大成功?。∑浜蠊ふ归_(kāi)VITZ、FUNCARGO、PLATZ的上市豐田在1000CC車(chē)市場(chǎng)的成功 豐田 日產(chǎn) 鈴木 大發(fā)輛 3500030000250002000015000100005000098/ 7 8 9 10 11 12 99/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
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