【正文】 　無線組播網(wǎng)上海東方城市電視景觀、輪渡碼頭、醫(yī)院6000個(gè)終端，連鎖餐廳、銀行7000終端無線數(shù)字技術(shù)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)百事通　iptv香港媒體伯樂公交巴士、鐵路、單立柱、候車亭、廣告看板大型霓燈覆蓋全國53個(gè)城市　單體廣告機(jī)燈箱廣告香港白馬廣告戶外候車亭覆蓋全國29個(gè)城市2萬個(gè)戶外候車亭　燈箱廣告香港媒體世紀(jì)公共汽車廣告 廣告牌擁有22000輛公共汽車 上海、北京擁有23500塊戶外廣告牌　TOM。COM戶外廣告覆蓋中國25個(gè)城市 19萬平方米的戶外廣告　平面彩噴世通華納世通華納賣動(dòng)傳媒廈門起家，總部搬到北京，公交車，城市T頻道　無線廣播網(wǎng)北廣傳媒集團(tuán)數(shù)字電視/移動(dòng)電視/城市電視北京樓宇、賓館、酒店，發(fā)射塔DVBT廣播技術(shù)新主流傳媒城市公交多媒體聯(lián)播網(wǎng)杭州、上海公交車、車站燈箱、站牌有線網(wǎng)絡(luò)結(jié)合GPRS技術(shù)表322所列的傳媒公司已經(jīng)進(jìn)入的行業(yè)如樓宇、賣場、醫(yī)院、機(jī)場、酒店、公交車等，我們只有在與這些傳媒公司合作的基礎(chǔ)上才有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)入這些市場，但在目前情況下，這些傳媒公司在某種程度上就是我們的競爭對(duì)手，因?yàn)樗麄兘?jīng)過前期的“跑馬圈地”之后已經(jīng)占領(lǐng)了這些領(lǐng)域，如果采用我們的技術(shù)方案，則要追加一定的成本。這就要時(shí)間來證明我們的技術(shù)方案具有強(qiáng)大優(yōu)勢，然后合作就是水到渠成的事了。（2）聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)設(shè)備提供商分析表323 聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)設(shè)備和系統(tǒng)提供商公司名稱設(shè)備和/或系統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場廣東粵廣數(shù)字多媒體廣播有限公司數(shù)字多媒體廣播即數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)珠三角地區(qū)，無線數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)技術(shù)，公交車、的士、輪船上海清鶴數(shù)碼科技有限公司視頻點(diǎn)播、視頻直播、IPTV、無線移動(dòng)流媒體、視頻監(jiān)控移動(dòng)、電信三際傳媒 ( 中國 ) 有限公司新大眾媒體的高科技傳媒公司和高科技傳媒技術(shù)提供商以無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)為依托，獨(dú)創(chuàng)立體、無縫的城市多媒體聯(lián)播系統(tǒng) ...北京詮視廣域科技有限公司流媒體信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)涵蓋數(shù)據(jù)庫信息系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)傳輸，機(jī)頂盒，單片機(jī)。醫(yī)院、工商局研華科技網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告機(jī)　合眾傳媒廣告機(jī)　北京九華 聯(lián)網(wǎng)多媒體廣告機(jī)哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心 “遠(yuǎn)大多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”，在商場內(nèi)設(shè)置了60多個(gè)大大小小的液晶電視北京天創(chuàng)弘河科技有限公司InfoDuce/XInfo畫面自由分割自動(dòng)播控系統(tǒng)(網(wǎng)絡(luò)版)為北京城市電視做播控軟件北京中長石基信息技術(shù)股份有限公司酒店信息發(fā)布系統(tǒng)在國內(nèi)約1,000家四、五星級(jí)酒店中，占有超過1/3的市場份額；在五星級(jí)酒店市場，占有超過70%的市場份額。北京英特之星科技有限公司酒店會(huì)議發(fā)布系統(tǒng)、觸摸屏餐飲管理系統(tǒng)、觸摸屏桑拿洗浴管理系統(tǒng)、酒店管理系統(tǒng)北京首都國際機(jī)場，香格里拉，國貿(mào)印度餐廳，麗都飯店印度餐廳，中意亞地里亞，樂杰士，上島咖啡，唐人美食集團(tuán)，玉蘭香餐飲管理集團(tuán)，姜生記餐飲集團(tuán)，神舟國旅等許多國內(nèi)著名連鎖品牌鴻合盛視數(shù)字媒體技術(shù)有限公司數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)（ Digital Signage System ）及交互式書寫 / 觸摸屏系統(tǒng) (Writing Panel System)酒店、銀行深圳市富美通科技開發(fā)有限公司聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)酒店、營業(yè)廳藍(lán)通科技公司弱電、監(jiān)控、門禁，系統(tǒng)集成酒店、政府、移動(dòng)公司禾麥科技開發(fā)（深圳）有限公司信息顯示與公布系統(tǒng)/多媒體電子公告系統(tǒng)酒店、寫字樓、政府辦公大樓、奧運(yùn)場館、高檔住宅區(qū)（主要在深圳）上海連順信息科技有限公司連順（lianshun vod）點(diǎn)播直播系統(tǒng)　上海彩豹信息科技有限公司 網(wǎng)絡(luò)工程、LED大屏幕、觸摸屏、排隊(duì)系統(tǒng)、VVLive多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)、VVLive視頻會(huì)議系統(tǒng)、VOD點(diǎn)播系統(tǒng)、物業(yè)管理等應(yīng)用系統(tǒng)領(lǐng)域?！∩虾鴮捫畔⒖萍加邢薰韭?lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)與各運(yùn)營商和渠道商在多個(gè)產(chǎn)品方面建立了深層次的合作。對(duì)表323所列的聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的設(shè)備或系統(tǒng)公司進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)這些設(shè)備或系統(tǒng)供應(yīng)商存在著一個(gè)普遍的劣勢，就是他們絕大多數(shù)只能提供硬件設(shè)備而不具備系統(tǒng)研發(fā)的實(shí)力，或只能提供系統(tǒng)軟件而沒有開發(fā)硬件機(jī)頂盒的實(shí)力，還有的本來只是系統(tǒng)集成商，OEM別人的硬件和系統(tǒng)軟件來銷售產(chǎn)品。這些情況我們在投標(biāo)運(yùn)營商的項(xiàng)目中已經(jīng)得到了驗(yàn)證。（3）潛在的競爭大鱷分析通過前文的分析，我們可以得出結(jié)論：數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)是一項(xiàng)目新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品存在較高利潤，競爭公司也紛紛出現(xiàn)，目前國內(nèi)市場競爭者的規(guī)模與實(shí)力還尚小。但美國思科已經(jīng)進(jìn)入該行業(yè)，許多國外IT大公司也對(duì)這塊市場虎視眈眈。根據(jù)《投影之窗》的報(bào)道[9]，思科日前推出數(shù)字媒體播放機(jī)設(shè)備，這款設(shè)備采用了 Linux系統(tǒng)，外形小巧，主要用來向零售店、機(jī)場、銀行等公共場所的大型液晶顯示屏、投影設(shè)備和等離子顯示屏發(fā)送網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字招牌內(nèi)容或者其他信息。比如機(jī)場里用來顯示航班起飛和抵達(dá)信息的顯示屏、零售店里用來打廣告或者做宣傳的平面顯示屏、還有政府機(jī)關(guān)等公共場所的相關(guān)信息顯示屏。思科表示，將這款設(shè)備與后端內(nèi)容管理系統(tǒng)結(jié)合使用就不需要使用電腦。思科正與NEC合作，并與其高清LCD、投影機(jī)等顯示設(shè)備進(jìn)行整合。由此可見，這些IT大鱷是嗅到了血腥味過來了，這也證明這個(gè)市場是值得深入挖掘和開發(fā)的。（4）公司應(yīng)對(duì)措施公司將以數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的信息實(shí)時(shí)發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)集中管理、內(nèi)容分屏顯示、播放高清畫面、信息安全保證為產(chǎn)品優(yōu)勢，借助公司在電信、移動(dòng)、銀行、保險(xiǎn)、醫(yī)院、教育等行業(yè)的渠道優(yōu)勢，發(fā)揮XXXX積累多年的品牌優(yōu)勢快速切入目標(biāo)市場。目前公司在全國各地建立了11家區(qū)域分銷中心、120多家大城市核心分銷商、1500多家二級(jí)代理、零售商和集成商。然后憑借這些行業(yè)在市場上的影響力，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)產(chǎn)品可擴(kuò)展到整個(gè)中國市場，進(jìn)而成為中國聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)產(chǎn)品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。四、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度及規(guī)劃項(xiàng)目實(shí)施案例介紹本項(xiàng)目技術(shù)上可看作是IPTV技術(shù)的延伸，在實(shí)際產(chǎn)品中也大量地應(yīng)用了公司在原IPTV領(lǐng)域的技術(shù)。目前公司已經(jīng)完成了第一代聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)（包括終端產(chǎn)品）的原型研發(fā)，在上海、江蘇、浙江、江西、四川、湖南、湖北、XX等地區(qū)進(jìn)行了試點(diǎn)運(yùn)行，并已經(jīng)開始產(chǎn)品化工作以及第二代聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的研發(fā)工作。（1）上海電信營業(yè)廳上海愛偉迅公司現(xiàn)在是我司的控股子公司，通過與上海電信進(jìn)行充分溝通之后，2005年初達(dá)成了項(xiàng)目合作的意向。如圖41，為推進(jìn)“由傳統(tǒng)電信運(yùn)營商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)上海電信服務(wù)理念、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)模式等一系列轉(zhuǎn)型，上海電信以“用戶至上，用心服務(wù)”企業(yè)服務(wù)理念為指導(dǎo)，根據(jù)營業(yè)廳的實(shí)際情況和客戶的需求，全方位立體式的宣傳電信的業(yè)務(wù)和服務(wù)，從2005年3月開始在所轄的電信營業(yè)廳開始安裝實(shí)施數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)。項(xiàng)目實(shí)施之后，上海電信對(duì)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的評(píng)價(jià)是：“數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)在電信營業(yè)廳的成功應(yīng)用，大大提高電信業(yè)務(wù)品牌、產(chǎn)品的推廣宣傳力度。新的營業(yè)廳將通過良好的環(huán)境，優(yōu)質(zhì)、誠信的服務(wù)，使電信業(yè)務(wù)更貼近客戶需求，讓客戶充分體驗(yàn)電信營業(yè)服務(wù)的高品質(zhì)”。圖41 上海電信營業(yè)廳數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目案例實(shí)景上海電信營業(yè)廳資料來源：上海電信營業(yè)廳實(shí)景拍攝上海電信看準(zhǔn)了聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的優(yōu)勢，利用電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的資源，與銀行開展合作，將液晶屏鋪入銀行營業(yè)廳，發(fā)布銀行的外匯管理信息、金融產(chǎn)品廣告和電信服務(wù)產(chǎn)品廣告，等等，如圖42。目前，上海電信與中信銀行、招商銀行、交通銀行、工商銀行、中原地產(chǎn)等單位已經(jīng)簽訂了關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的合作意向書。其中，由上海電信牽頭的較成規(guī)模的安裝試點(diǎn)的電信營業(yè)廳網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)安裝160點(diǎn)、招商銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)完成安裝100點(diǎn)、中信實(shí)業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)完成安裝100點(diǎn)。圖42 上海交通銀行營業(yè)廳數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目案例實(shí)景上海交通銀行營業(yè)廳資料來源：上海交通銀行營業(yè)廳實(shí)景拍攝（2）上海戶外電話亭圖43 上海戶外電話亭數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目案例實(shí)景上海戶外電話亭資料來源：上海戶外電話亭實(shí)景拍攝值得一提的是，上海電信對(duì)戶外電話亭的改造工程。為了提高上海城市形象，上海市政府和上海電信聯(lián)合把上海環(huán)線內(nèi)的部分老式公用電話亭更換為具有現(xiàn)代都市形象的全新紅色系列電話亭，新電話亭背面的廣告燈箱將升級(jí)為大型LED電視屏幕。如圖43，上海市準(zhǔn)備改造安裝8000多個(gè)戶外電話亭，2006年初從市中心主要路段開始改造，安裝數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)（LED屏），現(xiàn)上海市中心繁華地段的1000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)已基本安裝完畢。通過數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的實(shí)施，不僅大大改變了傳統(tǒng)電話亭的形象，也給上海電信帶來了新的商機(jī)?，F(xiàn)在，上海戶外電話亭所具有的廣告價(jià)值已經(jīng)被嗅覺敏銳的傳媒公司悄悄瞄上了，據(jù)悉，南京匯特傳媒集團(tuán)已攬下上海市區(qū)所屬的8000余個(gè)戶外電話亭五年的廣告經(jīng)營權(quán)，合同總額在1億元左右，這是國內(nèi)私營企業(yè)首次大規(guī)模對(duì)電話亭廣告進(jìn)行市場化運(yùn)作[10]。 （3）其他的案例現(xiàn)在上海電信的運(yùn)作模式已經(jīng)得到全國各地大多數(shù)電信運(yùn)營商的認(rèn)可。江蘇移動(dòng)、江西電信、四川移動(dòng)、湖北移動(dòng)、廣東移動(dòng)、XX移動(dòng)、XX電信、山西移動(dòng)、山東網(wǎng)通、湖南移動(dòng)、浙江電信等電信運(yùn)營商都已經(jīng)接受了數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目，部分地區(qū)已經(jīng)在試點(diǎn)，其中蘇州移動(dòng)600個(gè)點(diǎn)已經(jīng)中標(biāo)，項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)施階段。除了電信運(yùn)營商和銀行的成功案例之外，我司已經(jīng)成功實(shí)施的案例還有上?；疖嚹险竞蜍噺V場見圖44。其他的案例見表41。圖44 上?；疖嚹险竞蜍噺V場數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目案例實(shí)景上海火車南站候車廣場資料來源：上?；疖嚹险竞蜍噺V場實(shí)景拍攝表41 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目實(shí)施案例一覽表實(shí)施單位項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端點(diǎn)數(shù)上海市電信有限公司信息網(wǎng)絡(luò)部營業(yè)廳網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)160上海市電信有限公司信息網(wǎng)絡(luò)部招商銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)100上海市電信有限公司信息網(wǎng)絡(luò)部 中信實(shí)業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng) 100上海信息產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司電話亭LED聯(lián)網(wǎng)廣告項(xiàng)目1000上海鐵路文化廣告公司火車南站候車室聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)48上?？v馳電子有限公司滬寧高速路服務(wù)區(qū)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)56江蘇永廣傳媒科技發(fā)展有限公司泰州科普畫廊LED聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目15沈陽電力研究所新華大屏北方區(qū)LED聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目20上海有線電視實(shí)業(yè)有限公司上海社區(qū)信息聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)96上海杰華科技發(fā)展有限公司上海松江大學(xué)城聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)70項(xiàng)目實(shí)施規(guī)劃數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)作為整個(gè)公司戰(zhàn)略發(fā)展的重要部分，其系統(tǒng)本身技術(shù)復(fù)雜，涉及領(lǐng)域多，擬將項(xiàng)目分為產(chǎn)品研發(fā)階段和應(yīng)用系統(tǒng)研發(fā)部署兩個(gè)主要階段，項(xiàng)目第一年處于產(chǎn)品試點(diǎn)應(yīng)用推廣階段，從項(xiàng)目第二年開始進(jìn)入系統(tǒng)大力推廣階段。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)時(shí)間為第四年（2010年）。根據(jù)前期的市場調(diào)研和試點(diǎn)應(yīng)用反饋情況，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)可以大量的應(yīng)用于電信營業(yè)廳、銀行營業(yè)廳、機(jī)場候機(jī)廳、火車站候車廳、高速公路服務(wù)區(qū)等行業(yè)，隨著電信戶外電話亭和戶外廣告聯(lián)播網(wǎng)的建設(shè)，比如上海電信對(duì)戶外電話亭的改造，福州電信在酒店、網(wǎng)吧等場所鋪設(shè)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端，均為數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。總的市場容量詳見前一節(jié)的預(yù)測數(shù)據(jù)。五、項(xiàng)目的技術(shù)分析項(xiàng)目系統(tǒng)的組成 （1）系統(tǒng)組成數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)由管理中心、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端和顯示終端四部分組成。 a) 管理中心：由播放管理工作站、服務(wù)器、節(jié)目制作中心等部分組成。其中，管理中心組成部分的軟件產(chǎn)品服務(wù)器安裝程序、網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)、業(yè)務(wù)管理平臺(tái)完全由我司自行設(shè)計(jì)和開發(fā)；硬件產(chǎn)品FTP服務(wù)器、數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)服務(wù)器、DB服務(wù)器、WEB服務(wù)器、磁盤陣列客戶可以通過外購來解決。b) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：以太網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、DDN、WLAN、ADSL、CDMA、GPRS等支持。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要是通過電信運(yùn)營商現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸。c) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端：數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端采用單芯片嵌入式系統(tǒng)設(shè)計(jì)，即插即用、不染病毒、不死機(jī)。從功能上分為分體機(jī)和一體機(jī)。分體機(jī)目前有數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)1100、數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)1200、數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)1280三種型號(hào)，都是自主研發(fā)、生產(chǎn)的。一體機(jī)目前是委托液晶屏生產(chǎn)廠家代工，但其中的主要板卡型號(hào)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)1300是我司自主研發(fā)、生產(chǎn)的。以后數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目資金到位之后，會(huì)建立一條生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)一體機(jī)。d) 顯示終端：包括普通電視、液晶電視（LCD）、等離子顯示器（PDP）、 LED大屏幕、CRT顯示器、多屏幕拼接顯示墻等。以上顯示終端都由客戶自行采購解決，如果客戶選擇帶有液晶屏的一體機(jī)則由我司提供產(chǎn)品，一體機(jī)的生產(chǎn)情況見上面c)部分所述。（2） 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)拓?fù)鋱D：圖51 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)拓?fù)鋱D項(xiàng)目系統(tǒng)的主要功能（1）完全音視頻同步，節(jié)目快速切換。（2）實(shí)時(shí)設(shè)置修改播放視音頻、圖片、文本等組合多媒體內(nèi)容。（3）支持MPEGMPEGMPEGDivx、WMV9，可支持高清節(jié)目播放。（4）支持中英文滾動(dòng)字幕，多種字幕滾動(dòng)方向和方式選擇。（5）遠(yuǎn)程節(jié)目傳輸及管理，可實(shí)時(shí)監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。（6）由節(jié)目單控制節(jié)目播放順序及播放方式。（7）定時(shí)傳輸素材和節(jié)目單。（8）支持本地下載播放及實(shí)時(shí)流媒體播放模式。（9）播放器開機(jī)自動(dòng)播放指定節(jié)目單，支持定時(shí)休眠和恢復(fù)。（10）多種視頻輸出接口，可外接LCD、LED、CRT、PDP等多種顯示終端。（11）支持現(xiàn)有的IP網(wǎng)絡(luò)，支持各種傳輸協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。（12）支持遠(yuǎn)程升級(jí)，無需技術(shù)人員到播放器終端進(jìn)行操作。項(xiàng)目系統(tǒng)的技術(shù)水平及主要解決的問題（1）項(xiàng)目技術(shù)及水平說明本項(xiàng)目在實(shí)施過程中涉及到的技術(shù)有：a) 網(wǎng)絡(luò)多媒體疊加技術(shù)；指在顯示終端軟件中，對(duì)要顯示的